النشاط الاجتماعي والسياسي للشركات

أبدت الشركات دعمها للعدالة العرقية بعدة طرق (مثل تأكيد دعمها لحركة " حياة السود مهمة" والتبرع بجزء من أرباحها لمنظمات الحقوق المدنية ). ومن أبرز الأمثلة على ذلك، إعلان شركة نايكي في سبتمبر 2018 عن اختيار لاعب كرة القدم الأمريكية كولن كايبرنيك متحدثًا رسميًا لحملتها الإعلانية بمناسبة الذكرى الثلاثين لتأسيسها. ^{[ 21 ]} والجدير بالذكر أن كايبرنيك أثار جدلًا واسعًا على المستوى الوطني عام 2016 عندما ركع أثناء عزف النشيد الوطني احتجاجًا على عدم المساواة العرقية ووحشية الشرطة في الولايات المتحدة. ^{[ 22 ]} وفي حملة نايكي، قال كايبرنيك: "آمن بشيء ما، حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء". وقد وصفت وكالات الأنباء هذا الشعار بأنه دعم ضمني لمنصة كايبرنيك في الدعوة إلى العدالة العرقية. ^{[ 23 ]}

رغم أن قرار نايكي أثار في البداية ردود فعل سلبية من المستهلكين وانخفاضًا في سعر سهمها، إلا أن قيمة الشركة بلغت أعلى مستوى لها على الإطلاق بعد أسبوع واحد فقط. ^{[ 24 ] [ 25 ]} ووفقًا لاستطلاع رأي أجرته جامعة كوينيبياك، فإن جزءًا كبيرًا من الدعم المستمر للإعلان جاء من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، حيث أيد ثلثاهم تصرفات نايكي. ^{[ 26 ]} وتُعتبر هذه القضية نقطة تحول حاسمة في بروز الإعلانات المدفوعة من قبل المستهلكين كممارسة بارزة للعلامات التجارية. ومن الأمثلة الإضافية على الإعلانات المدفوعة من قبل المستهلكين التي تدعم العدالة العرقية ما يلي:

• قال كريغ مينر، الرئيس التنفيذي لشركة هوم ديبوت ، في بيان: "إننا جميعًا نواجه ألمًا وحزنًا عميقين إزاء القتل العبثي لجورج فلويد ، وأحمد أربيري ، وغيرهما من الرجال والنساء السود العُزّل في بلادنا. لا يمكننا تجاهل أن وفاتهم جزء من نمط عنصري، وتعكس حقيقة مُرّة مفادها أننا كأمة ما زلنا بعيدين جدًا عن تحقيق وعد العدالة المتساوية للجميع." ^{[ 27 ]}
• روّجت نتفليكس لمجموعة جديدة بعنوان "حياة السود مهمة" لمشتركيها في الولايات المتحدة، والتي تضم عددًا من الأعمال التلفزيونية والسينمائية التي تتناول الظلم العنصري وتجربة الأمريكيين السود. ^{[ 28 ]}
• أعلنت شركة وول مارت أنها ستتبرع بمبلغ 100 مليون دولار على مدى خمس سنوات لإنشاء مركز جديد للمساواة العرقية. ^{[ 29 ]}

استخدمت الشركات مواردها الداخلية والخارجية على حد سواء لاتخاذ موقف بشأن القضايا التي تواجه مجتمع المثليين والمتحولين جنسيًا . فعلى سبيل المثال، ترعى العديد من الشركات مسيرات الفخر الدولية وتساهم في جهود بناء مجتمع المثليين والمتحولين جنسيًا. ^{[ 30 ]} ومنذ عام 2002، تستخدم حملة حقوق الإنسان مؤشر المساواة المؤسسية (CEI) لقياس مدى معاملة الشركات الأمريكية لموظفيها وعملائها ومستثمريها من مجتمع المثليين والمتحولين جنسيًا معاملة عادلة. وتشمل المعايير المستخدمة لتقييم الشركات، من بين أمور أخرى، وجود سياسة مكتوبة بعدم التمييز على أساس التوجه الجنسي أو الهوية الجنسية أو التعبير الجنسي؛ والإعلان المناسب والمحترم لمجتمع المثليين والمتحولين جنسيًا؛ وتوفير مزايا صحية شاملة للمتحولين جنسيًا. ^{[ 31 ]}

شهدت أداة تقييم التنوع والشمولية (CEI) زيادة سنوية في عدد الشركات الحاصلة على تصنيف مثالي كل عام منذ إطلاقها. وتصدر هذه الشركات بيانات صحفية بشكل متكرر للتعبير عن ارتياحها لهذا التقدير لجهودها في مجال التنوع والشمولية. ومن الجدير بالذكر أن العديد من العلامات التجارية أطلقت في السنوات الأخيرة منتجات مرتبطة بشهر الفخر (Pride) للتأكيد على دعمها لحقوق مجتمع الميم، ولترسيخ مكانتها كمدافعة عن مصالح المستهلكين من هذا المجتمع.

• أطلقت شركة كونفرس مجموعة من الأحذية الرياضية ذات الرقبة المنخفضة والعالية المستوحاة من فخر مجتمع الميم، والتي تحمل علم قوس قزح مع خط بني وأسود مخصص للأشخاص الملونين من مجتمع الميم. كما تضمنت هذه المجموعة زوجًا من الأحذية الرياضية مزينًا بألوان علم المتحولين جنسيًا : الوردي والأزرق الفاتح والأبيض . ^{[ 32 ]}
• تضمنت مجموعة مكياج "We Love Pride" من سيفورا أحمر شفاه معدني أحمر اللون يحمل اسم "Love Is Love". ^{[ 33 ]} وتبرعت العلامة التجارية بجزء من المبيعات لمجموعة متنوعة من الجمعيات الخيرية المعنية بمجتمع الميم.
• أصدرت شركة فوسيل ساعتها السنوية الثانية الخاصة باحتفالات الفخر، والتي تتميز بإطار مزين بألوان علم قوس قزح. وذهبت عائدات مبيعاتها في الولايات المتحدة إلى معهد هيتريك-مارتن ، أقدم وأكبر منظمة شبابية للمثليين والمتحولين جنسياً في البلاد. ^{[ 34 ]}

بينما تُعدّ ممارسات الأعمال المستدامة جزءًا لا يتجزأ من أنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات منذ زمن طويل، اتخذت بعض الشركات موقفًا فاعلًا في السنوات الأخيرة للتصدي لتغير المناخ بشكلٍ أكثر وضوحًا. فعلى سبيل المثال، رسّخت علامة باتاغونيا التجارية مكانتها كداعم رئيسي للعدالة البيئية القائمة على السوق . وقد مثّل إعلانها "لا تشترِ هذه السترة" في صحيفة نيويورك تايمز في نوفمبر 2011 ، إعلانًا لمنتجات الشركة ودعوةً للمستهلكين لتقليل بصمتهم الكربونية. ^{[ 35 ]} استغلت رسالة الإعلان فكرًا مناهضًا للاستهلاكية لتشجيع شراء الملابس الخارجية المتينة وردع انتشار صناعة الأزياء السريعة . ^{[ 36 ]} وقد التزمت معظم الشركات الكبرى حول العالم بقضايا تغير المناخ. ^{[ 37 ]} على سبيل المثال:

• أعلنت أمازون في عام 2019 أنها ستنتقل إلى استخدام الطاقة المتجددة بنسبة 80% بحلول عام 2024، ثم إلى انعدام الانبعاثات بحلول عام 2030. ^{[ 38 ]} كما أطلق الرئيس التنفيذي للشركة ، جيف بيزوس ، صندوق بيزوس للأرض في فبراير 2020، ملتزمًا بتقديم 10 مليارات دولار للمساعدة في "أي جهد يوفر إمكانية حقيقية للمساهمة في الحفاظ على العالم الطبيعي وحمايته". ^{[ 39 ] [ 40 ]}
• أعلنت جوجل في سبتمبر 2020 أنها تستثمر في المناطق الصناعية لإنتاج طاقة جديدة خالية من الكربون ومساعدة المدن على خفض انبعاثاتها. ^{[ 41 ]}

قام عدد من كبار بائعي الأسلحة النارية بتعديل سياساتهم المتعلقة ببيع الأسلحة، لا سيما كرد فعل على حوادث إطلاق النار الجماعي التي وقعت في الولايات المتحدة. ومن الأمثلة البارزة على ذلك ما يلي:

• أعلن إد ستاك، الرئيس التنفيذي لشركة ديكس سبورتينغ غودز ، في فبراير 2018، أن متاجر الشركة ستوقف بيع المجلات ذات السعة العالية ، بالإضافة إلى بيع الأسلحة لمن هم دون سن 21 عامًا. كما اتخذت الشركة إجراءات قانونية حثت فيها الكونغرس على حظر الأسلحة الهجومية ، ورفع الحد الأدنى لسن شراء السلاح إلى 21 عامًا، وحظر بيع المجلات ذات السعة العالية وأجهزة تعديل إطلاق النار . ^{[ 42 ]} وأشارت الشركة إلى حادثة إطلاق النار في مدرسة باركلاند الثانوية في باركلاند، فلوريدا، كحدث أثر بشكل مباشر على قراراتها. ^{[ 43 ]}
• أصدر الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت، دوغ ماكميلون، بيانًا في عام 2019 أعلن فيه عن خطط الشركة لوقف بيع ذخيرة البنادق قصيرة الماسورة، وذخيرة المسدسات، والمسدسات نفسها. كما طالب البيان العملاء بالتوقف عن حمل الأسلحة النارية علنًا داخل متاجر وول مارت أو سامز كلوب، بما في ذلك تلك الموجودة في الولايات التي تسمح بحمل السلاح علنًا . واستشهدت الشركة بحادثة إطلاق النار في متجر وول مارت في إل باسو عام 2019 ، والتي وقعت داخل أحد متاجر وول مارت، باعتبارها حادثة محورية أثرت في قراراتها. ^{[ 44 ]}

وقد انخرطت الشركات في اتفاقيات مستوى الخدمة في عدد من المجالات الأخرى. فيما يلي أمثلة مختارة.

استُخدم مصطلح "التبييض الواعي" عام 2019 من قِبل آلان جوب ، الرئيس التنفيذي لشركة يونيليفر ، الذي حذّر من أن العلامات التجارية التي لا تتخذ إجراءات ملموسة بشأن خطابها قد "تُقوّض الثقة في صناعتنا". ^{[ 55 ]} ورأت هيلين لويس أن ثقافة الإلغاء هي نتيجة لما أسمته "القانون الحديدي للرأسمالية الواعية"، وتعتقد أنها تُستخدم كبديل رخيص للإصلاح الحقيقي. ^{[ 9 ]} وكتب ويل هاتون أنه يعتقد أن الرأسمالية الواعية هي "السبيل الوحيد للمضي قدمًا"، مستشهدًا بمبادئ المسؤولية الاجتماعية للشركات. ^{[ 7 ]} في المقابل، لاحظت إليزابيث برونيغ أنه على الرغم من أن الرأسمالية الواعية تُعتبر تطورًا للرأسمالية يُمكن أن يُحقق فوائد غير مسبوقة للصالح العام، إلا أنها تبقى شكلًا من أشكال الرأسمالية، وبالتالي لا يُمكن الاحتفاء بها دون التوافق مع المصالح الرأسمالية؛ ^{[ 56 ]} وبالمثل، رأى أندرو ف. أبيلا أنها لا تُساهم كثيرًا في دعم القضايا التقدمية. ^{[ 57 ]}

من الحجج الشائعة أن الشركات تسعى للربح، وبالتالي تهتم بالصورة والسمعة أكثر من اهتمامها بالقضايا التي تدعمها. وقد وصف البعض سلوك الشركات السياسي بأنه أشبه بـ" التسويق الزائف "، وهو مصطلح ازدرائي مشتق من مفهومي " التسويق الأخضر " و" التسويق الوردي ". يُستخدم مصطلح "التسويق الزائف" كنقد للشركات التي يُعتقد أنها "تستغل لغة النشاط الاجتماعي في موادها التسويقية". ^{[ 58 ]} ويرى النقاد أيضًا أن الشركات قد تُنفق مبالغ طائلة على إظهار التقدمية (أي من خلال الإعلانات والجهود الترويجية) أكثر من إنفاقها على التوعية الفعلية بالقضايا أو جمع التبرعات. في مثل هذه الظروف، يُنتقد النشاط باعتباره أداة تسويقية خادعة لجذب الطلب بين المستهلكين الذين تحركهم قناعاتهم. ^{[ 59 ]} ويمكن أن يكون للمتابعة القائمة على العمل أهمية بالغة في تعزيز تصورات الارتباط الحقيقي بالقضايا الاجتماعية والسياسية المدعومة. في مقال نُشر عام ٢٠٢٠ في مجلة هارفارد بزنس ريفيو ، قالت الصحفيتان إيرين داول ومارليت جاكسون: "قد تبدو بيانات الشركات الفارغة وكأنها تُشير إلى أن حياة السود لا تهم الشركات الكبرى إلا عندما يكون هناك ربحٌ يُمكن تحقيقه". ^{[ ٥٨ ]} وقد جادل آخرون حول ما إذا كان ينبغي للشركات أن تنخرط في القضايا الاجتماعية والسياسية من الأساس. وعلى وجه الخصوص، رفض بعض النقاد فكرة أن يكون للكيانات القائمة على السوق تأثيرٌ أو رأيٌ فيما يُعتبر صوابًا وخطأً.

يحذر البعض من أن تصاعد النشاط الاجتماعي للشركات قد يُقوّض القيم الديمقراطية ويُهدد ثقة الجمهور في الأنظمة الديمقراطية. ^{[ 51 ]} فقد "تحلّ قيم السوق للشركات محلّ القيم الأخلاقية للمجتمع"، وقد لا يتوافق النشاط الاجتماعي من أجل الصالح العام مع الدافع الرئيسي للشركات: الربح. ^{[ 51 ]}

وجد بعض الباحثين أن هذه العبارة لا تتمتع بصحة كبيرة، بل جادلوا بأن التنوع والشمول قد يكونان مفيدين. ^{[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ] [ 72 ]}

في عام 2024، نشر تحالف "أنستيريوتايب" ، وهو تحالف أعمال أسسته هيئة الأمم المتحدة للمرأة ويهدف إلى الترويج للإعلانات الشاملة، دراسة أجراها باحثون من كلية سعيد للأعمال بجامعة أكسفورد ، حللت بيانات من 392 علامة تجارية في 58 دولة، وخلصت إلى أن المقولة الشائعة "اتبع التوجهات التقدمية، ستفلس" خاطئة. ووجدت الدراسة أن الشركات التي تُصوّر الخلفيات المتنوعة بشكل أصيل وإيجابي حققت زيادة بنسبة 3.5% في المبيعات على المدى القصير، وزيادة بنسبة 16% على المدى الطويل. ^{[ 69 ]} واعتُبرت الدراسة بمثابة دحض للادعاء بأن "اتباع التوجهات التقدمية" يعني إفلاس الشركات، حيث وصفت التقارير هذه المقولة بأنها "خرافة". ^{[ 73 ] [ 71 ]}

في سبتمبر 2025، نشر ستيفن فولوز ، محلل وباحث صناعة السينما ، دراسة تحليلية لردود الفعل على 10,000 فيلم، خلص فيها إلى عدم وجود نمط ثابت يشير إلى أن المواضيع التقدمية في الأفلام تؤثر سلبًا على نجاحها. ولخص فولوز قائلاً: "هل مقولة 'اتبع التوجهات التقدمية، تخسر' صحيحة؟ الإجابة المختصرة هي لا"، لكنه أضاف: "لا تخلو من بعض الصحة". ووجد تحليل فولوز أنه بينما قد تنجح بعض الأفلام ذات "المواضيع التقدمية" وتفشل أخرى، "ينطبق الأمر نفسه على الأفلام التي لا تحمل هذه المواضيع". وخلص بحثه إلى أن النتائج السلبية للأفلام تعود إلى سوء التنفيذ، مثل "الرسائل السياسية المباشرة، والتغييرات غير الموفقة في النصوص التاريخية ، أو الحوارات غير المتوافقة مع العصر، مما يقلل من رضا الجمهور وربحية الفيلم". أبرزت أبحاثه أن التغييرات أو التصوير غير الأصيل، كما هو الحال في الأفلام التاريخية، قد تزيد من احتمالية الفشل، بينما استفادت أنواع أخرى، مثل أفلام الرعب والإثارة والرياضة والموسيقى، بشكل كبير من "تنوع الممثلين والقصص التي تركز على الهوية "، مما أدى إلى تأثير إيجابي على النجاح التجاري. وخلص فولوز في النهاية إلى أن مقولة "اتبع نهجًا متشددًا، ستخسر" لا تصمد كقاعدة عامة. فالأفلام متنوعة للغاية، وردود فعل الجمهور متباينة جدًا، بحيث لا يمكن لشعار جذاب أن يفسر النتائج في جميع أنحاء صناعة السينما. ^{[ 74 ] [ 75 ]} ومع ذلك، أشار فولوز إلى وجود مخاطر: "يتفاعل الجمهور بشكل سلبي عندما يُنظر إلى التغييرات التي تركز على الهوية على أنها مفروضة وليست نابعة من الشخصية أو القصة. وتتضاعف المخاطر عندما تحدث عدة تحولات في وقت واحد. ^{[ 68 ]}

يُعتقد أن عبارة "استيقظ، أفلِس" قد صاغها الكاتب الأمريكي جون رينغو، مؤلف روايات الخيال العلمي العسكري ، عام ٢٠١٨. نشأت هذه العبارة من خلافٍ حول دعوة رينغو لحضور مؤتمر "كون كاروليناس" ، حيث أُثيرت اعتراضاتٌ بسبب كتاباته التي تتضمن شخصياتٍ رئيسيةً لديها ميولٌ للاغتصاب. سحب المنظمون دعوتهم، مُعللين ذلك بعدم قدرتهم على ضمان سلامته من أي أعمالٍ عدائيةٍ من جانب المعترضين على حضوره. نُشرت تفاصيل الحادثة على موقعٍ إلكتروني يميني متطرف، Dangerous.com ، الذي توقف عن العمل لاحقًا ؛ حيث ذكر الموقع أن رينغو قال إن المؤتمر "أقصى أعضاءه المحافظين من لجنة التخطيط، وانخفض الحضور على مر السنين، وأصبح الآن مُغلقًا". وصف رينغو تأثير استجابة المنظمات لمطالب النشطاء الاجتماعيين بعبارة "استيقظ، أفلِس". ^{[ ٧٦ ] [ ٧٧ ]} يُفسر هذا المصطلح على أنه إشارةٌ إلى الشركات التي تُمارس أنشطةً تُراعي التوجهات السياسية السائدة كجزءٍ من استراتيجيتها المؤسسية، لتجد في النهاية أن هذه الاستراتيجية تُؤدي إلى خسائر ماليةٍ فادحةٍ لها. ^{[ 78 ]}

سرعان ما شاع استخدام هذا المصطلح بين اليمينيين بعد صياغته. ومن أوائل الحوادث التي استُخدم فيها، استخدام كولن كايبرنيك في حملة نايكي الإعلانية " Just Do It " في سبتمبر 2018، الأمر الذي أثار انتقادات دونالد ترامب ودعوات لمقاطعة الشركة. ^{[ 79 ] [ 80 ]} ومع ذلك، واصلت نايكي حملتها. ^{[ 81 ]} كما سجلت زيادة في المبيعات، ^{[ 82 ] [ 83 ]} وقد استُخدم هذا كمثال على شركة التزمت بموقفها وثابرت عليه، واستطاعت جني ثمار ذلك رغم نفور بعض عملائها. ^{[ 63 ]} ويُستخدم المصطلح أيضًا في الخطاب السياسي في المملكة المتحدة . ^{[ 84 ] [ 85 ]}

من بين التطبيقات المبكرة الأخرى لهذا المصطلح، حملة جيليت . ففي يناير 2019، أطلقت جيليت حملةً إلكترونية بعنوان " أفضل ما يمكن أن يكون عليه الرجال " انتقدت فيها مفهوم الذكورة السامة واقترحت كيفية تصرف الرجال. وبينما لاقت الحملة استحسانًا من بعض الجهات، فقد واجهت أيضًا انتقادات واسعة من الرجال الذين كانوا يمثلون قاعدة عملائها الأساسية، ما أدى إلى دعوات للمقاطعة. ^{[ 78 ] [ 86 ]} وفي يوليو 2019، بعد أشهر من إطلاق الإعلان، أعلنت شركة بروكتر آند غامبل ، الشركة الأم لجيليت ، أنها حققت مبيعات قياسية لمنتجات أخرى، لكنها تكبدت خسارة قدرها 8 مليارات دولار من إيرادات جيليت. وبررت الشركة هذا التراجع بتقلبات العملة، واشتداد المنافسة، وانكماش السوق نتيجةً لانخفاض وتيرة حلاقة الرجال. ^{[ 87 ]} إلا أن منتقدي الحملة رأوا أنها أضرت بالشركة، وكثيرًا ما تُستشهد بها كمثال على مقولة "الوعي الاجتماعي يؤدي إلى الإفلاس". ^{[ 78 ]}

استخدم سياسيون وأفراد من اليمين المتطرف هذا الشعار للإشارة إلى خسارة المنتخب الأمريكي لكرة القدم للسيدات أمام السويد في الدور الإقصائي من بطولة كأس العالم للسيدات 2023 ، وخاصة اللاعبة ميغان رابينو ، التي أهدرت ركلة جزاء خلال ركلات الترجيح ضد المنتخب السويدي. يدعم المنتخب الأمريكي لكرة القدم للسيدات العديد من القيم التقدمية، والتي زعم المحافظون أنها سبب الخسارة. ^{[ 88 ]} أفاد جيمس داتور من إس بي نيشن وأليكس أباد سانتوس من فوكس أن الخسارة ناجمة عن إصابات اللاعبات، وأسباب تنظيمية، وأداء اللاعبات، مشيرين إلى أن رابينو لم تدخل الملعب إلا في الوقت الإضافي. ^{[ 89 ] [ 90 ] [ 88 ]}

بعد إقرار قانون حقوق الوالدين في التعليم في فلوريدا ^، المعروف شعبيًا باسم "قانون لا تتحدث عن المثلية الجنسية" نظرًا لقيوده على "المناقشات الصفية" أو "التعليم الصفي" ^حول التوجه الجنسي أو الهوية الجندرية ^من رياض الأطفال وحتى الصف الثالث الابتدائي ، لم تتخذ شركة والت ديزني موقفًا علنيًا في البداية. إلا أنه مع تصاعد الضغط الشعبي واستجابةً لمخاوف الموظفين، عارضت ديزني القانون علنًا في نهاية المطاف. أدى هذا الموقف إلى خلاف مع الحاكم الجمهوري رون ديسانتيس ، الذي كان قد أيد إقرار القانون وتوسيعه لاحقًا ليشمل جميع المراحل الدراسية من الروضة وحتى الصف الثاني عشر، وانتقد ديزني مرارًا وتكرارًا لكونها "مُستنيرة" ^{[ 92 ]} واتهمها بـ" الاستغلال الجنسي " ^{[ 93 ]} . ونتيجةً لذلك، ألغى المجلس التشريعي لولاية فلوريدا منطقة ريدي كريك للتحسين، وهي منطقة ضريبية خاصة تسيطر عليها ديزني وتضم منتجع والت ديزني وورلد ، وأعاد تسميتها إلى منطقة الإشراف على السياحة في وسط فلوريدا . ^{[ 94 ] [ 95 ]} وردت شركة ديزني برفع دعوى قضائية ضد الحاكم دي سانتيس وإلغاء خطط التوسع الخاصة بها في فلوريدا.

أفادت التقارير في فبراير 2023 أن خدمة البث المباشر ديزني+ التابعة لشركة ديزني قد خسرت أكثر من مليوني مشترك خلال الربع الأخير من عام 2022، ^{[ 96 ]} وأكثر من 4 ملايين مشترك خلال الربع الأول من عام 2023، ^{[ 97 ]} وأكثر من 11 مليون مشترك حول العالم في الربع التالي. ^{[ 98 ]} وقد عزا معلقون من اليمين هذا التراجع إلى "نشاط ديزني التقدمي"؛ ^{[ 99 ]} إلا أن صحيفة نيويورك تايمز أشارت إلى أن الخسائر جاءت من الهند بعد أن فقدت ديزني+ حقوق بث مباريات الدوري الهندي الممتاز للكريكيت، بينما شهدت بقية دول العالم زيادة قدرها 800 ألف مشترك. ^{[ 98 ]}

في عام 2023، لم تحقق العديد من أفلام ديزني التي أصدرتها النجاح المتوقع في شباك التذاكر، بما في ذلك Ant-Man and the Wasp: Quantumania و Indiana Jones and the Dial of Destiny و The Marvels ، ويعزو البعض هذا الأداء الضعيف إلى توجه ديزني نحو "الوعي الاجتماعي". ^{[ 100 ]} في المقابل، عزا آخرون هذا التراجع إلى توقعات عرض أفلام ديزني على منصة Disney+، حيث فضل المشاهدون المحتملون انتظار توفرها. ^{[ 100 ]} أما فيلم Snow White ، وهو إعادة إنتاج ديزني بتقنية التمثيل الحي لعام 2025 ، والذي وصفه منتقدوه بأنه "متأثر بالوعي الاجتماعي"، ^{[ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ]} فقد حقق أداءً ضعيفًا في شباك التذاكر، مما أدى إلى خسائر متوقعة كبيرة للاستوديو. ^{[ 105 ] [ 106 ] [ 107 ]} مع ذلك، يشير المحللون إلى أسباب أخرى غير "ردة الفعل العنيفة ضد التوجهات التقدمية"، مثل عدم تفاعل الجمهور مع الفيلم مما أدى إلى مراجعات متباينة، وتراجع الاهتمام بشخصية من فيلم قديم، وفشل الاستوديو في مواجهة الدعاية السلبية، أو أن استراتيجية ديزني في تحويل الأفلام إلى أفلام واقعية أصبحت "مستهلكة". ^{[ 108 ] [ 109 ] [ 110 ] [ 111 ]} ومع ذلك، جادل مؤرخ السينما جوناثان كونتز بأن "ديزني في القرن الحادي والعشرين كانت في طليعة تسليط الضوء على قضايا العرق والجنس ودفع أجندة سياسية... إذا كانت لديك أجندة سياسية، فستنفر حتماً نصف الجمهور". ^{[ 110 ]}

في الأول من أبريل/نيسان 2023، عقدت شركة AB InBev ، المالكة لعلامة Bud Light التجارية ، شراكة مع المؤثرة المتحولة جنسيًا ديلان مولفاني ، حيث أرسلت لها علب Bud Light تحمل صورتها احتفالًا بذكرى سلسلة فيديوهاتها "365 يومًا من الطفولة"، التي وثّقت رحلة تحولها الجنسي . ^{[ 112 ] [ 113 ]} ردًا على ذلك، دعت شخصيات بارزة في اليمين الأمريكي إلى مقاطعة الشركة. ^{[ 114 ] [ 113 ]} وفي الشهر التالي للإعلان، انخفضت مبيعات Bud Light. ^{[ 115 ]} وخلال مكالمة جماعية مع المستثمرين في 4 مايو/أيار 2023، صرّح الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev، ميشيل دوكيريس، بأن انخفاض مبيعات Bud Light "يمثل حوالي 1% من إجمالي مبيعاتنا العالمية لتلك الفترة". ^{[ 116 ] [ 117 ]} وقامت الشركة بإيقاف نائبة رئيس قسم التسويق، أليسا هاينرشيد، التي سمحت بالترويج، عن العمل. ^{[ 118 ]}

ذكر بيرند ديبوسمان جونيور، في مقالٍ له على موقع بي بي سي نيوز ، أن الخبراء اعتقدوا أن نجاح المقاطعة يعتمد على ردّ الشركة، ورأوا أن شركة باد لايت قد أخطأت في تعاملها معها. ووصف أستاذ العلاقات العامة توني دانجيلو موقف الشركة بأنه "متردد"، قائلاً: "إذا ترددت، فسيتساءل الناس، عن حق، عما تمثله الشركة فعلاً". ^{[ 63 ]} وبينما تشير الأبحاث إلى أن مقاطعات المستهلكين عادةً ما تكون قصيرة الأجل، ^{[ 119 ]} استمر تأثير هذه المقاطعة لعدة أشهر، وفقدت باد لايت مكانتها الرائدة كأكثر أنواع البيرة مبيعاً في أمريكا، حيث انخفضت أرباح الشركة في الولايات المتحدة بأكثر من 28% خلال الربع. ^{[ 120 ]} ووصف أوين مايرز من صحيفة الغارديان المقاطعة بأنها واحدة من أكبر المقاطعات في تاريخ الولايات المتحدة. ^{[ 121 ]}

خلصت دراسة أجراها محلل بيانات الأفلام ستيفن فولوز عام 2025، حللت ردود الفعل على أكثر من 10,000 فيلم، إلى عدم وجود نمط ثابت يربط بين المواضيع التقدمية في الأفلام وإيراداتها في شباك التذاكر. وأشارت الدراسة إلى أن "المشاكل... مرتبطة بالتنفيذ". ولاحظت الدراسة أن بعض الأنواع السينمائية، مثل الرعب والرياضة والموسيقى، يمكن أن يكون لسرديات التنوع والهوية في الأفلام تأثير "إيجابي كبير" على الإيرادات. ومع ذلك، بالنسبة لسلاسل الأفلام ذات الميزانيات الضخمة، فإن الفيلم الذي يُنظر إليه على أنه انحرف عن "جوهر قصته" بسبب مشاكل في التنفيذ قد يزيد من المخاطر المالية، حيث ذكرت الدراسة أن "الرسائل السياسية المباشرة، والتغييرات غير الموفقة في القصة، أو الحوارات غير المتوافقة مع العصر، تقلل من رضا الجمهور والربحية". ^{[ 68 ]}

استُخدمت هذه العبارة بشكل ملحوظ في سياق فيلمي عالم مارفل السينمائي ، "كابتن مارفل" و "النمر الأسود: واكاندا للأبد" ، اللذين تحديا فكرة ردود الفعل السلبية تجاه التنوع ونجاح حملات المقاطعة ضدهما. ^{[ 122 ] [ 123 ]} وفيما يتعلق بفيلم "كابتن مارفل " ، خلصت بيثاني لاسينا، في مقال لها بصحيفة "واشنطن بوست" ، إلى أنه من غير المرجح وجود مقاومة محافظة قوية عند تحليلها لحركة البحث وتغطية قناة فوكس نيوز للفيلم. كما أشارت لاسينا إلى أن أفلام الأبطال الخارقين التي اعترض عليها اليمين المتطرف حققت أداءً جيدًا في المناطق المحافظة من الولايات المتحدة. ^{[ 122 ]} وبعد عرض فيلم "ذا مارفلز" لأول مرة عام 2023، والذي حقق أدنى افتتاحية في تاريخ عالم مارفل السينمائي، نشرت مجلة فوربس مقالًا حول ردود الفعل السلبية تجاه الفيلم بسبب ما يُسمى بـ"الصحوة". ^{[ 124 ]} ونقل المقال عن ديفيد أ. غروس، محلل صناعة السينما، قوله: "يحقق الترفيه الذي تقوده النساء نجاحًا استثنائيًا في الوقت الحالي، لكن الجمهور لا يتقبل هذه القصص".

حقق فيلم باربي أعلى إيرادات في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لعام 2023،بالإضافة إلى أعلى إيرادات افتتاحية على الإطلاق لمخرجة. ^{[ 125 ]} أثارت مواضيع باربي النسوية وإشراكها لممثلة متحولة جنسيًا ردود فعل سلبية من بعض المحافظين، الذين جادلوا بأن رسائل الفيلم الصريحة جعلته أقل تسلية. ^{[ 126 ]} حقق فيلم باربي إيرادات تجاوزت 1.4 مليار دولار، وحظي باستقبال نقدي إيجابي. ^{[ 127 ]}

أطلقت سلسلة متاجر التجزئة الأمريكية " تارجت" مجموعتها السنوية من منتجات فخر مجتمع الميم في مايو 2023، ما أثار مقاطعة من المحافظين الأمريكيين، بعد أن زعمت منشورات انتشرت على نطاق واسع من قبل " مثليون ضد التحرش الجنسي" وحسابات أخرى على مواقع التواصل الاجتماعي، زوراً، أن الشركة تسوّق ملابس سباحة "مصممة لإخفاء الأعضاء التناسلية الذكرية" للقاصرين. ^{[ 128 ]} ووفقًا لوكالة رويترز ، فإن هذه الملابس، المصممة "لإخفاء الأعضاء التناسلية الذكرية"، كانت تُباع فقط في قسم الملابس النسائية. ^{[ 129 ]} وانخفض سعر سهم الشركة بأكثر من 10% عقب طرح المنتجات، وأصبحت الشركة محط أنظار العديد من السياسيين الجمهوريين . ^{[ 130 ] [ 131 ]}