ملصق

بحسب المؤرخ الفرنسي ماكس غالو ، "على مدى أكثر من مئتي عام، عُرضت الملصقات في الأماكن العامة حول العالم. وبفضل تصميمها الجذاب، صُممت هذه الملصقات لجذب انتباه المارة، وتعريفنا بوجهة نظر سياسية، وحثنا على حضور فعاليات معينة، أو تشجيعنا على شراء منتج أو خدمة محددة." ^{[ 2 ]} إلا أن الملصق الحديث، كما نعرفه اليوم، يعود تاريخه إلى منتصف القرن التاسع عشر، حين طرأت عدة تغييرات منفصلة، ​​ولكنها مترابطة. أولًا، أتقنت صناعة الطباعة الطباعة الحجرية الملونة ، مما أتاح الإنتاج الضخم للصور الكبيرة وغير المكلفة. ثانيًا، رُفعت الرقابة الحكومية على الأماكن العامة في دول مثل فرنسا. وأخيرًا، بدأ المعلنون بتسويق السلع الاستهلاكية المنتجة بكميات كبيرة لشريحة سكانية متنامية في المناطق الحضرية. ^{[ 3 ]}

يكتب خبير الملصقات جون بارنيكوت: "في غضون ما يزيد قليلاً عن مائة عام ، أصبح يُعترف به كشكل فني حيوي، يجذب الفنانين على جميع المستويات، من الرسامين مثل تولوز لوتريك وموشا إلى مصممي المسرح والتجارة." [ ^{4 ] وقد} تنوعت هذه الملصقات في أساليبها من فن الآرت نوفو والرمزية والتكعيبية والآرت ديكو إلى مدرسة باوهاوس الأكثر رسمية وملصقات الهيبيز غير المتماسكة في كثير من الأحيان في الستينيات.

استُخدمت الملصقات، على شكل لافتات ومنشورات، منذ أقدم العصور، في المقام الأول للإعلان والتوعية. وللملصقات النصية تاريخ عريق، إذ استُخدمت للترويج لمسرحيات شكسبير وإطلاع المواطنين على قرارات الحكومة لقرون. إلا أن الثورة الكبرى في عالم الملصقات تمثلت في تطوير تقنيات الطباعة التي أتاحت الإنتاج والطباعة بكميات كبيرة بتكلفة زهيدة، ولا سيما تقنية الطباعة الحجرية التي اخترعها الألماني ألويس سينيفيلدر عام ١٧٩٦. وسرعان ما تبع اختراع الطباعة الحجرية تقنية الطباعة الحجرية الملونة ، التي سمحت بطباعة كميات هائلة من الملصقات بألوان زاهية.

بحلول تسعينيات القرن التاسع عشر، انتشرت هذه التقنية في جميع أنحاء أوروبا. وقد ابتكر عدد من الفنانين الفرنسيين البارزين فن الملصقات خلال هذه الفترة، ومن أبرزهم هنري دي تولوز لوتريك ، وجول شيريه ، وأوجين غراسيه ، وأدولف ويليت ، وبيير بونار ، ولويس أنكيتان ، والأخوان ليون وألفريد شوبراك ، وجورج دي فيور ، وهنري غابرييل إيبيلز . ^{[ 5 ]} يُعتبر شيريه "أبو" ملصقات الإعلانات. كان رسامًا بالقلم الرصاص ومصممًا للمشاهد، وقد أسس مكتبًا صغيرًا للطباعة الحجرية في باريس عام 1866. استخدم شخصيات لافتة للنظر، وتباينًا، وألوانًا زاهية، وأنتج أكثر من 1000 إعلان، معظمها للمعارض والمسارح والمنتجات. وسرعان ما اجتذبت هذه الصناعة العديد من الرسامين الطموحين الذين كانوا بحاجة إلى مصدر دخل لإعالة أنفسهم.

طوّر شيريه تقنية طباعة حجرية جديدة تناسب احتياجات المعلنين بشكل أفضل، إذ أضاف إليها ألوانًا أكثر بكثير، مما جعل الملصق، بالاقتران مع الطباعة المبتكرة ، أكثر تعبيرًا. ويُقال إن شيريه أدخل الإيحاءات الجنسية إلى الإعلانات، أو على الأقل استغل الصورة الأنثوية كحيلة إعلانية. وعلى النقيض من تلك التي رسمها تولوز لوتريك سابقًا ، مثّلت شخصيات شيريه الأنثوية الضاحكة والمثيرة، والتي غالبًا ما تُسمى "شيريت"، مفهومًا جديدًا للفن باعتباره في خدمة الإعلان.

سرعان ما حوّلت الملصقات شوارع باريس، فصار ما وصفه أحد المعاصرين بـ"معرض صور الفقراء". ^{[ 6 ]} كان نجاحها التجاري باهراً لدرجة أن بعض الفنانين الموهوبين اتجهوا بجدية إلى تصميم الملصقات. وكان بعض هؤلاء الفنانين، مثل ألفونس موشا ، مطلوبين بشدة، حتى أن نجوم المسرح كانوا يختارون فنانهم المفضل لتصميم ملصق عرضهم القادم. بلغت شعبية فن الملصقات حداً جعل معرضاً ضخماً يُقام في باريس عام 1884.

بحلول تسعينيات القرن التاسع عشر، انتشر فن الملصقات على نطاق واسع في أنحاء أخرى من أوروبا، حيث استُخدم للإعلان عن كل شيء، من الدراجات الهوائية إلى مصارعة الثيران. وبحلول نهاية القرن التاسع عشر، خلال حقبة عُرفت باسم " العصر الجميل" ، تعززت مكانة الملصق كشكل فني جاد. وبين عامي 1895 و1900، ابتكر جول شيريه سلسلة "أساتذة الملصقات" ( Maîtres de l'Affiche ) التي لم تحقق نجاحًا تجاريًا فحسب، بل تُعتبر الآن منشورًا تاريخيًا هامًا.

كان أوجين غراسيه وألفونس موشا من أبرز مصممي الملصقات في هذا الجيل، واشتهرا بأسلوبهما الفني الحديث وشخصياتهما المُنمّقة، لا سيما النساء. أصبحت ملصقات الإعلانات نوعًا مميزًا من الفنون التصويرية في العصر الحديث. وبرز فنانو الملصقات، مثل تيوفيل شتاينلين ، وألبرت غيوم ، وليونيتو ​​كابيلو ، وهنري تيرييه ، وغيرهم، كشخصيات بارزة في عصرهم، حيث انتقل فنهم إلى المجلات لأغراض الإعلان، فضلًا عن استخدامه في التعليق الاجتماعي والسياسي. وكما تشير مؤرخة التصميم إليزابيث غوفي، "مع سيطرة الملصقات الكبيرة والملونة على مساحات الشوارع والأسواق والساحات العامة، اكتسب هذا الشكل من الملصقات مكانة مدنية لم تكن تحظى بها المنشورات الورقية في العصر الفيكتوري". ^{[ 7 ]}

في الولايات المتحدة ، شهدت الملصقات تطورًا مختلفًا بعض الشيء. فبحلول خمسينيات القرن التاسع عشر، جلب ظهور السيرك المتنقل ملصقاتٍ ملونة لإعلام المواطنين بقدوم كرنفال إلى مدينتهم. ورغم أن العديد من هذه الملصقات طُبعت بجودة عالية، إلا أن أقدمها كانت مطبوعات خشبية تُنتج بكميات كبيرة؛ وقد سخر النقاد المعاصرون من هذه التقنية، فضلًا عن موضوعاتها وأسلوبها المزدحم وألوانها الزاهية. ومع بدء الطباعة الحجرية الملونة في إعادة تشكيل الملصقات الأوروبية، بدأ الفنانون الأمريكيون في التعامل مع هذا الفن بجدية أكبر. وبالفعل، حظيت أعمال مصممين مثل إدوارد بينفيلد وويل برادلي بجمهور في أوروبا وأمريكا على حد سواء.

بدأ استخدام الملصقات المصورة على نطاق واسع لأغراض سياسية خلال الحرب العالمية الأولى. وسرعان ما حلت حملات سندات الحرب وملصقات التجنيد محل الإعلانات التجارية. وقد وظّف مصممو الغرافيك الألمان، الذين كانوا رواد أسلوب "ساخبلاكات" البسيط في السنوات التي سبقت الحرب، مواهبهم في خدمة المجهود الحربي. كما قام الفنانون العاملون لصالح الحلفاء بتكييف فنهم في زمن الحرب أيضاً.

خلال الحرب العالمية الثانية، وزّعت الحكومة الأمريكية العديد من الملصقات التي عُلّقت في مكاتب البريد. وقد صُمّم الكثير منها لتبرير التكيف مع نظام تقنين الإمدادات مثل البنزين والمواد الغذائية.

شهدت ستينيات القرن العشرين صعود فن البوب ​​وحركات الاحتجاج في جميع أنحاء الغرب؛ وقد استخدم كلاهما الملصقات على نطاق واسع، وساهم في إعادة إحياء فن الملصقات في ذلك الوقت. ولعلّ أشهر الملصقات تلك التي أنتجها الطلاب الفرنسيون خلال ما يُسمى بـ" أحداث مايو" عام 1968. وخلال انتفاضة طلاب باريس عام 1968، ولسنوات لاحقة، أصبح ملصق جيم فيتزباتريك المُنمّق للثائر الماركسي تشي جيفارا (المستوحى من صورة " المحارب البطل ") رمزًا شائعًا للتمرد بين الشباب. ^{[ 11 ]}

بعد هجمات 11 سبتمبر ، قامت المدارس الحكومية في جميع أنحاء الولايات المتحدة بتعليق ملصقات مؤطرة تحمل عبارة " نثق بالله " في مكتباتها وكافيترياتها وفصولها الدراسية. وقدمت جمعية الأسرة الأمريكية العديد من الملصقات بحجم 11 × 14 بوصة إلى الأنظمة المدرسية. ^{[ 12 ]}

خلال الحربين العالميتين الأولى والثانية ، انتشرت ملصقات التجنيد بشكل واسع، ولا يزال الكثير منها راسخاً في الوعي الجمعي، مثل ملصقات " اللورد كتشنر يريدك " من المملكة المتحدة ، وملصقات " العم سام يريدك" من الولايات المتحدة، وملصقات " الثرثرة تغرق السفن " ^{[ 15 ]} التي حذرت من الجواسيس الأجانب. كما انتشرت هذه الملصقات على نطاق واسع في كندا أيضاً. ^{[ 16 ]}

• 
  لجنة التوظيف البرلمانية البريطانية، الحرب العالمية الأولى
• 
  ملصق من تصميم كليمنس إمبتمير، 1914
• 
  ملصق دعائي لقوات مشاة البحرية الأمريكية، الحرب العالمية الأولى
• 
  ملصق من إعداد إدارة الغذاء المتحدة، الحرب العالمية الأولى
• 
  ملصق من قرض الدفاع الوطني الفرنسي، 1916
• 
  ملصق من La Société des amis des Artistes، Jules-Abel Faivre، 1916
• 
  ملصق تجنيد لوكالة إنفاذ قوانين الهجرة والجمارك (ICE) نشرته وزارة الأمن الداخلي الأمريكية على تويتر ، 2025

استُخدمت الملصقات خلال الحرب لأغراض دعائية وإقناعية وتحفيزية، مثل ملصقات "روزي المبرشمة" الشهيرة التي شجعت النساء على العمل في المصانع خلال الحرب العالمية الثانية. كما أنتج الاتحاد السوفيتي عددًا كبيرًا من الملصقات الدعائية ، ^{[ 17 ]} والتي أصبح بعضها رموزًا أيقونية للحرب الوطنية العظمى .

خلال الثورات الديمقراطية عام ١٩٨٩ في أوروبا الوسطى والشرقية، شكّل الملصق سلاحًا بالغ الأهمية في يد المعارضة. فقد ظهرت ملصقات سياسية جريئة، مطبوعة ومصنوعة يدويًا، على جدار برلين ، وعلى تمثال القديس وينسيسلاس في براغ ، وحول قبر إيمري ناجي المجهول في بودابست . وكان دورها لا غنى عنه في إحداث التغيير الديمقراطي. ومن الأمثلة على الملصقات السياسية المؤثرة ملصق "الأمل" لباراك أوباما ، من تصميم شيبارد فيري .

سرعان ما اكتشفت صناعة السينما أن الملصقات ذات الألوان الزاهية وسيلة سهلة لتسويق أفلامها. واليوم، تُنتج ملصقات لمعظم الأفلام الكبرى، وتُعدّ ملصقات الأفلام من أكثر المقتنيات رواجًا بين هواة جمعها. سُجّل الرقم القياسي لأعلى سعر لملصق فيلم في 15 نوفمبر 2005، عندما دُفع 690,000 دولار أمريكي مقابل ملصق فيلم " متروبوليس" للمخرج فريتز لانغ ، إنتاج عام 1927 ، من معرض "ريل بوستر" في لندن. ^{[ 18 ]} ومن المعروف أيضًا أن ملصقات أفلام الرعب والخيال العلمي المبكرة الأخرى تُباع بأسعار باهظة، حيث بيع ملصق فيلم "المومياء" مقابل 452,000 دولار أمريكي في مزاد سوذبيز عام 1997 ، ^{[ 18 ]} وبيعت ملصقات فيلمي "القط الأسود" و "عروس فرانكشتاين" مقابل 334,600 دولار أمريكي في مزادات "هيريتدج" المختلفة . ^{[ 19 ]} ويُعتبر ملصق فيلم "فرانكشتاين" المكون من ست صفحات، والذي يعود تاريخه إلى عام 1931 ، والذي لا يُعرف منه سوى نسخة واحدة، أغلى ملصق فيلم في العالم. ^{[ 20 ]}

تم ابتكار العديد من الإعلانات عبر الملصقات، سواءً للترويج لوجهة سياحية أو ببساطة للتعبير الفني عن مكان ما. ومن الأمثلة على ذلك سلسلة ملصقات مدن الشاطئ ، وهي مجموعة من ملصقات السفر على طراز آرت ديكو لمنتجعات الشواطئ الأمريكية، والتي تجسد أسلوب الإعلان في عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين.

أصبحت الملصقات الإعلانية للفعاليات شائعة لدرجة أنه يمكن الإعلان عن أي نوع من الفعاليات العامة، من التجمعات إلى المسرحيات، باستخدام الملصقات. وقد اشتهرت بعض أنواع الفعاليات بإعلاناتها عبر الملصقات.

الأحداث الرياضية

تُعدّ الملصقات التذكارية من التقاليد المتبعة في العديد من الفعاليات والبطولات الرياضية، مثل كأس العالم لكرة القدم ، والألعاب الأولمبية الصيفية والشتوية، وسباق فرنسا للدراجات ، وبعض بطولات التنس، وغيرها. وفي كثير من الأحيان، تُنتج هذه الملصقات بكميات كبيرة لبيعها أو توزيعها على الجمهور أو لتقديمها للرياضيين المشاركين في تلك المنافسات. ففي دورة الألعاب الأولمبية الصيفية باريس 2024، حصل كل فائز بميدالية على ملصق تذكاري لتلك الألعاب مع ميداليته. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

تحظى الملصقات التي تعرض الفنان أو الفرقة الموسيقية المفضلة بشعبية كبيرة في غرف نوم المراهقين ، وكذلك في غرف سكن الطلاب والشقق . تحتوي العديد من هذه الملصقات على صور لفرق موسيقى الروك والفنانين المشهورين.

ملصقات الفتيات الجذابات، أو ما يُعرف بـ"ملصقات الإغراء"، هي صور لنساء جميلات مصممة للعرض. وقد شاعت هذه الملصقات لأول مرة في عشرينيات القرن الماضي. وشهدت شعبية ملصقات الفتيات الجذابات تقلبات في العقود الأخيرة. فقد لاقت صور مثل بيتي غريبل وجين راسل رواجًا كبيرًا بين الجنود خلال الحرب العالمية الثانية ، لكنها تراجعت بشكل ملحوظ خلال حرب فيتنام . أما الملصقات الكبيرة لممثلات التلفزيون، مثل ملصق فارا فاوست بملابس السباحة الحمراء وملصق شيريل تيغز بملابس السباحة الوردية ، فقد انتشرت خلال سبعينيات القرن الماضي وحتى أوائل ثمانينياته.

يشير هذا إلى الملصقات الزخرفية المصممة لتحفيز المشاهد وإلهامه. إحدى السلاسل الشائعة تتميز بخلفية سوداء، ومشهد من الطبيعة، وكلمة مثل "القيادة" أو "الفرصة". أما نسخة أخرى (عادةً ما تكون مؤطرة ومثبتة على لوحة) فتستخدم صورة ثلاثية الأبعاد ثنائية تتغير مع مرور المشاهد.