هامليز

هامليز أوف لندن المحدودة ، المعروفة تجارياً باسم هامليز ، هي شركة بريطانية متعددة الجنسيات لبيع الألعاب بالتجزئة ، مملوكة لشركة ريلاينس ريتيل . وقد أُدرجت في موسوعة غينيس للأرقام القياسية كأقدم متجر ألعاب في العالم، حيث أسسها ويليام هاملي تحت اسم "سفينة نوح" في هاي هولبورن ، لندن ، عام 1760. وانتقلت إلى موقعها الحالي في شارع ريجنت في ويست إند بلندن عام 1881. يمتد هذا المتجر الرئيسي على سبعة طوابق، ويعرض أكثر من 50,000 نوع من الألعاب. ويستقبل حوالي خمسة ملايين زائر سنوياً، ويشهد ازدحاماً شديداً خلال موسم عيد الميلاد . ^{[ 3 ]}

تمتلك سلسلة متاجر هامليز 11 فرعًا في المملكة المتحدة، بالإضافة إلى أكثر من 90 فرعًا بنظام الامتياز التجاري حول العالم. ^{[ 4 ]} اشتهرت هامليز في أوائل العصر الفيكتوري، وكان من بين زبائنها أفراد من العائلة المالكة. حصل المتجر على أول ترخيص ملكي له من الملكة ماري عام 1938، ثم حصل على ترخيص ملكي من الملكة إليزابيث الثانية من عام 1955 حتى وفاتها عام 2022.

هامليز هو أقدم متجر ألعاب في العالم، وكان أكبرها عام ١٩٩٤. ^{[ ٣ ] [ ٥ ] [ ٦ ]} سُمّي المتجر تيمنًا بويليام هاملي، الذي أسس متجر ألعاب باسم "سفينة نوح" في شارع هاي هولبورن رقم ٢٣١ بلندن عام ١٧٦٠. انتقلت ملكية المتجر عبر العائلة، وبحلول الوقت الذي أداره فيه أحفاد هاملي عام ١٨٣٧، كان المتجر قد اكتسب شهرة واسعة، وكان من بين زبائنه أفراد من العائلات المالكة والنبلاء. ^{[ ٧ ]}

تم افتتاح فرع في 200 شارع ريجنت في الطرف الغربي من لندن عام 1881. دُمر المتجر الأصلي في هاي هولبورن جراء حريق عام 1901، ثم نُقل لاحقًا إلى 86-87 هاي هولبورن. ^{[ 8 ]}

عانت سلسلة متاجر هامليز من تراجعٍ خلال عشرينيات القرن العشرين، وأُغلقت أبوابها ودخلت تحت الحراسة القضائية عام ١٩٣١. ^{[ ٧ ]} وبعد التأكد من عدم إغضاب مورديها، ^{[ ٩ ]} اشترت شركة لاينز براذرز للألعاب، أكبر دائني هامليز، الشركة وأعادت افتتاح متجر شارع ريجنت بحلول نهاية ذلك العام، مع الحفاظ على استقلاليته إلى حد كبير. ^{[ ٩ ]} أما فرع هاي هولبورن، الذي افتُتح عام ١٩٠١، فلم يُفتتح مجدداً تحت الإدارة الجديدة. ^{[ ٩ ]}

في عام ١٩٣٨، منحت الملكة ماري ، زوجة الملك جورج الخامس ، شركة هامليز ترخيصًا ملكيًا . ^{[ ٧ ]} وخلال الحرب العالمية الثانية ، تعرض متجر شارع ريجنت للقصف خمس مرات. وفي عام ١٩٥٥، منحت الملكة إليزابيث الثانية الشركة ترخيصًا ملكيًا ثانيًا بصفتها "تاجرًا للألعاب والأدوات الرياضية". ^{[ ١٠ ]}

في عام ١٩٨١، انتقلت هامليز إلى ١٨٨-١٩٦ شارع ريجنت. ^{[ ٧ ] [ ٩ ]} وفي العام التالي، استحوذت عليها سلسلة متاجر ديبنهامز . ^{[ ١١ ]} وفي أغسطس ١٩٨٥، استحوذت مجموعة بيرتون على ديبنهامز نفسها . ^{[ ١٢ ]} وفي أغسطس ١٩٨٦، باعت مجموعة بيرتون هامليز إلى هاريس كوينزواي ، وهي مجموعة تجزئة بقيادة فيليب هاريس . وقيل حينها إنه تم وضع خطة استراتيجية للبناء على قوة العلامة التجارية لضمان أن ترقى الشركة إلى مستوى سمعتها. ^{[ ١٣ ]} وفي عام ١٩٨٨، تم الاستحواذ على مجموعة هاريس كوينزواي، بما في ذلك هامليز، لتصبح لوندز كوينزواي. وفي مايو ١٩٨٩، باعت لوندز كوينزواي هامليز إلى مجموعة بقيادة دنكان تشادويك ^{[ ١٤ ]} مقابل ٢٢ مليون جنيه إسترليني. ^{[ ١٥ ]}

استحوذت مجموعة باوجور ، وهي شركة استثمارية آيسلندية، على هامليز في يونيو 2003. وعندما دخلت باوجور في إجراءات الإفلاس في أوائل عام 2009، استحوذ عليها بنك لاندسبانكي الآيسلندي . وفي سبتمبر 2012، اشترت مجموعة لوديندو، وهي شركة بيع ألعاب بالتجزئة مقرها فرنسا ولها فروع في بلجيكا وإسبانيا وسويسرا، هامليز مقابل 60 مليون جنيه إسترليني، وفقًا للتقارير. ^{[ 16 ]}

في أكتوبر 2015، أفيد بأن مجموعة لوديندو كانت تتفاوض على بيع هامليز، ربما لشركة في هونغ كونغ يملكها أحد أقارب مالك متجر هاوس أوف فريزر . ^{[ 17 ]} ثم استحوذت عليها لاحقًا شركة سي بانر، وهي تكتل صيني ضخم للأحذية والأزياء مقره في نانجينغ . ^{[ 18 ]}

في مايو 2019، أعلنت شركة التجزئة الهندية "ريلاينس ريتيل "، التابعة لشركة "ريلاينس إندستريز" ، أنها استحوذت على سلسلة متاجر "هامليز" مقابل 67.96 مليون جنيه إسترليني (حوالي 6.2 مليار روبية هندية ) باستخدام إيصال مصرفي دولي. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

كان لهامليز حضور أوروبي في الدنمارك (ثلاثة متاجر صغيرة)، ومنذ أكتوبر 2008، في جمهورية أيرلندا ، حيث افتتحت متجرًا بمساحة 3250 مترًا مربعًا (35000 قدم مربع ) في شارع بيمبروك، بجوار ساحة المدينة في دوندوم ، دبلن. ^{[ 27 ] [ 28 ]} وفي 12 أكتوبر 2012، افتُتح متجر هامليز في ناكا بستوكهولم ، السويد. وفي 19 سبتمبر 2013، افتُتح متجر هامليز كجزء من متجر ستين أوغ ستروم متعدد الأقسام في أوسلو ، النرويج. وفي أبريل 2014 ، أغلقت سلسلة متاجر هامليز الدنماركية للألعاب جميع فروعها الأربعة في الدنمارك بعد أن أعلنت شركتها الأم، كيدز ريتيلز، إفلاسها. ^{[ 29 ]}  

افتتحت هامليز أول متجر لها خارج أوروبا في عمّان ، الأردن، في 18 يونيو 2008. ويتكون المتجر من ثلاثة طوابق ويقع في شارع مكة، وتديره شركة جوردان سنتر، وهي الشركة الحاصلة على امتياز من المجموعة. ^{[ 30 ]} كما افتتح فرع لها في دبي يضم متجرين في 4 نوفمبر 2008. ^{[ 31 ]}

افتُتح أول متجر لعلامة هامليز في جنوب آسيا بمدينة مومباي الهندية في 9 أبريل 2010. ^{[ 21 ]} يقع المتجر، الذي تبلغ مساحته 2000 متر مربع (22000 قدم مربع)، في منطقة تسوق راقية بالعاصمة المالية للهند. ويوجد متجر ثانٍ في الهند بمدينة تشيناي في مركز إكسبريس أفينيو التجاري، وتبلغ مساحته 1000 متر مربع ⁽ 11000 قدم مربع )، ويضم ^{تصميمًا} مستوحى من حافلة لندن يمكن للزبائن الصعود من خلالها. ويبلغ عدد متاجر هامليز حاليًا 78 متجرًا في الهند، بما في ذلك ثلاثة متاجر في البنجاب ، بالإضافة إلى متجر افتُتح مؤخرًا في أمريتسار في 1 فبراير 2018. كما افتتحت هامليز أول متجر لها في بوبانسوار في مركز إسبلانيد ون التجاري في 10 يناير 2019، وأول متجر لها في لكناو في مركز فن ريبابليك التجاري. وبهذا، تتواجد العلامة التجارية الآن في 26 مدينة هندية، ولديها 50 متجرًا في جميع أنحاء البلاد. في ولاية غوجارات ، افتتحت هامليز أول متجر لها في مركز أحمد آباد وان التجاري بمساحة 11000 قدم مربع (1000 متر مربع ⁾ في 9 نوفمبر 2014.   

افتتحت سلسلة متاجر هامليز متجراً في العاصمة السعودية الرياض في 26 يناير 2012. يقع المتجر الذي تبلغ مساحته 2100 متر مربع (23000 قدم مربع ) في مركز بانوراما التجاري عند تقاطع شارع التخصصي مع طريق الأمير محمد. ^{[ 32 ]}  

في عام 2012، افتتحت هامليز أول متجر لها في روسيا. وتدير الآن متجرين في موسكو ، ومتجراً واحداً في سانت بطرسبرغ ، ومتجراً واحداً في كراسنودار . ^{[ 33 ]}

في عام 2013، أعلنت هامليز عن خطط لافتتاح 20 متجراً في جميع أنحاء الهند بالتعاون مع شركة ريلاينس براندز المحدودة. ^{[ 34 ]} كما أعلنت الشركة عن افتتاح متجر في مركز وان أوتاما للتسوق في كوالالمبور في نوفمبر 2013، وهو أول متجر لها في جنوب شرق آسيا . وتضم ماليزيا حالياً ثلاثة متاجر لهامليز، مع افتتاح فروع جديدة في مركز كويل التجاري في كوالالمبور وفي مبنى الركاب التابع لمطار كوالالمبور الدولي .

في عام ٢٠١٤، افتتحت هامليز أول متجر لها في الفلبين . افتُتح المتجر في سنترال سكوير، بونيفاسيو هاي ستريت، بونيفاسيو غلوبال سيتي ، مدينة تاغويغ . ^{[ ٣٥ ]} ومن المقرر افتتاح متجر هامليز ثانٍ في الفلبين في العام التالي. ^{[ ٣٦ ]} وتُعدّ مجموعة ستورز سبيشاليستس (SSI) الموزع الحصري لمنتجات هامليز في الفلبين.

في عام 2015، تم افتتاح فرع في أبوظبي يضم متجرين في مركز التجارة العالمي (WTC) وياس مول في جزيرة ياس .

في يوليو 2015، افتُتح متجر في بلازا سينغابورا ، سنغافورة . وكان هذا أول متجر هامليز يُفتتح في سنغافورة. ^{[ 37 ]} وبعد ذلك، تم افتتاح متجر ثانٍ في مارينا باي ساندز . ^{[ 38 ]}

في 27 أغسطس 2015، افتُتح متجر في منطقة فيكتوريا آند ألفريد ووترفرونت بمدينة كيب تاون، جنوب أفريقيا . وافتُتحت ستة متاجر أخرى في جنوب أفريقيا : في مول أفريقيا ، وساندتون سيتي ، وجيت واي مول ، وفورويز مول ، وذا زون @ روزبانك، وإيست جيت مول .

في نوفمبر 2015، افتُتح أول متجر للعلامة التجارية في المكسيك ، في مركز أنتارا بولانكو للأزياء في مدينة مكسيكو . وبحلول يونيو 2018، بلغ عدد متاجرها في المكسيك أربعة: متجر في كويريتارو في مركز أنتييا لايف ستايل ، ومتجر في فيراكروز في مركز أندامار لايف ستايل، ومتجران في مدينة مكسيكو في مركز أنتارا بولانكو للأزياء ومتجر آرتز بيدريغال .

يوجد متجر في نيقوسيا ، قبرص. كما يوجد متجر آخر في مالطا.

في عام 2016، افتتحت شركة Hamleys متجرًا في براغ ، جمهورية التشيك، في شارع Na Příkopě.

في عام 2017، تم افتتاح متجر هامليز في مدينة هال بإنجلترا للاحتفال بكونها مدينة الثقافة في المملكة المتحدة، وذلك في مركز التسوق برينسز كواي.

وفي عام 2017 أيضاً، تم افتتاح متجر في وارسو ، بولندا، في مركز التسوق غاليريا بولنوكنا. ^{[ 39 ]}

في أبريل 2018، تم التأكيد على أن متجر دبلن سيغلق بعد أن ظل مفتوحًا لمدة 10 سنوات.

في ديسمبر 2018، تم الإعلان أيضاً عن إغلاق فرع مركز ترافورد بعد فترة قصيرة من التشغيل.

في عام 2018، تم الإعلان عن اقتراح لافتتاح متجر في مدينة نيويورك بالقرب من ميدان هيرالد ، إلا أنه لم يتم إحراز أي تقدم حتى عام 2023. ^{[ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ]}

في أبريل 2019، أفيد أن شركة ريلاينس ريتيل الهندية كانت تخطط لشراء سلسلة متاجر الألعاب البريطانية. ^{[ 46 ]}

في مايو 2019، تم التأكيد على أن شركة ريلاينس ريتيل، التابعة لشركة ريلاينس إندستريز المحدودة، قد وقّعت في 9 مايو 2019 اتفاقية نهائية تستحوذ بموجبها ريلاينس ريتيل على كامل أسهم شركة هامليز جلوبال هولدينغز المحدودة. ^{[ 47 ]} وتخطط هامليز لافتتاح فرع لها في مجمع ذا جيت مول في الكويت. ^{[ 48 ]}

في نوفمبر 2022، افتتحت هامليز متجراً في ألبانيا . يقع المتجر في قلب تيرانا ، داخل مركز إميرالد التجاري. يشغل المتجر الطابق الثاني بأكمله بالألعاب، بينما يضم الطابق الثالث غرف حفلات هامليز، بالإضافة إلى مرافق ترفيهية موزعة على كلا الطابقين. ^{[ 49 ]}

في عام 2023، افتتحت هامليز متجراً في روما . ^{[ 50 ]}

في تسعينيات القرن الماضي، كان لدى هامليز موقعان إلكترونيان، أحدهما للمملكة المتحدة لا يبيع أي شيء، والآخر للولايات المتحدة ^{[ 51 ]} يعرض مخزونًا أساسيًا. تغير هذا الوضع في عام 1999 مع إطلاق موقع hamleys.com. قدّم الموقع خدمة الشحن الدولي، وركّز على تجربة المستخدم وخدمة العملاء وبيع المنتجات التقليدية والمقتنيات. ^{[ 51 ]} صرّح الرئيس التنفيذي لشركة هامليز لمجلة التسويق : "لا أريد أن أتورط في منافسة مع شركات مثل تويز آر أص ، وتوي زون، وإي تويز ، التي تتنافس على السعر فقط، ولن تحقق في النهاية أي هامش ربح يُذكر". ^{[ 52 ]}

في عام 2006، سمح خلل في الموقع الإلكتروني للعملاء بالحصول على خصم 60% على أي منتج. ^{[ 53 ] [ 54 ]}

انتقدت شركة Econsultancy الموقع الإلكتروني لنهجه البسيط في عام 2013، ورأت أنه "لا يُسهم كثيرًا في تمثيل العلامة التجارية؛ بل قد يُسيء إليها". ^{[ 55 ]}

• ريلاينس ريتيل
• متجر ألعاب بنيامين بولوك
• غامليز

• الموقع الرسمي للمملكة المتحدة

51°30′46″ شمالاً 0°08′25″ غرباً / 51.5128° شمالاً 0.1402° غرباً / 51.5128; -0.1402