الأثر الاجتماعي لليوتيوب

في محاضرته على منصة TED عام 2010 حول الابتكار المُسرّع بالجماهير، أشار كريس أندرسون، القيّم على منصة TED ، مبدئيًا إلى أن أدمغة البشر "مُهيأة بشكل فريد" لفك تشفير مقاطع الفيديو عالية النطاق الترددي، وأنه على عكس النصوص المكتوبة، فإن التواصل المباشر الذي تنقله مقاطع الفيديو عبر الإنترنت قد "تم صقله عبر ملايين السنين من التطور". ^{[ 7 ]} وبالإشارة إلى العديد من المساهمين على يوتيوب، أكد أندرسون أن "ما فعله غوتنبرغ للكتابة، يمكن أن يفعله الفيديو عبر الإنترنت الآن للتواصل المباشر"، وأنه ليس من المبالغة القول إن الفيديو عبر الإنترنت سيُسرّع بشكل كبير من التقدم العلمي، وأن المساهمين في مقاطع الفيديو قد يكونون على وشك إطلاق "أكبر دورة تعلم في تاريخ البشرية". ^{[ 7 ]}

قام سلمان خان ، مؤسس أكاديمية خان ومحلل صناديق التحوط السابق، بتطوير جلسات تعليمية عبر فيديوهات يوتيوب لابن عمه عام 2006، لتصبح ما وصفه مايكل نوير من مجلة فوربس بـ"أكبر مدرسة في العالم" - وهي مؤسسة غير ربحية تضم عشرة ملايين طالب وميزانية تشغيلية سنوية بلغت 7 ملايين دولار (عام 2012). ^{[ 8 ]} وبحلول نهاية عام 2013، توسعت شبكة قنوات أكاديمية خان على يوتيوب لتضم 26 ألف فيديو مجاني، حصدت مجتمعةً 372 مليون مشاهدة. ^{[ 9 ]} ويرى نوير أن التكنولوجيا أصبحت أخيرًا على أهبة الاستعداد لإحداث ثورة في أساليب التعلم، نظرًا لانتشار الإنترنت عريض النطاق، وانخفاض تكاليف إنشاء المحتوى وتوزيعه، والانتشار السريع للأجهزة المحمولة، وتغير الأعراف الاجتماعية نحو قبول فعالية التعلم عبر الإنترنت، ووجود جيل من الأشخاص الملمين بالتكنولوجيا ومستعدين لتبنيه، حيث يشاهد الطلاب المحاضرات ويدرسون وفقًا لجدولهم الزمني الخاص وبوتيرتهم الخاصة. ^{[ 8 ]}

تستخدم بعض أنظمة المدارس الحكومية والمنظمات غير الربحية والمدارس المستقلة مقاطع فيديو من موقع يوتيوب لمعلمين متميزين في تدريب المعلمين وتطويرهم المهني. ^{[ 10 ]}

حظيت حوالي 2500 محاضرة فيديو من سلسلة TED - والتي وصفها الصحفي التقني ستيفن ليفي بأنها "قمة طموحة للمفكرين" ^{[ 11 ]} - بمشاهدة جماعية بلغت حوالي 250 مليون مرة على شبكة قناة "TEDtalksDirector" على يوتيوب. ^{[ 12 ]}

على مستوى أكثر دقة، يستخدم الأفراد موقع يوتيوب لنشر مقاطع فيديو "كيفية" لمشاركة معارفهم في مجالات مثل مستحضرات التجميل، وتستخدم شركات مثل فورد موديلز مقاطع الفيديو "كيفية" لبناء علاماتها التجارية . ^{[ 13 ]}

أعربت دراسات أجراها باحثون في مجال الصحة العامة عن قلقهم بشأن تأثير المعلومات الصحية المتاحة على موقع يوتيوب، مشيرةً إلى الضرر المحتمل الذي قد يلحق بالمرضى إذا ما قُدِّمت ادعاءات غير دقيقة أو مشكوك فيها على أنها حقائق. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

في العام الذي تلى إطلاق يوتيوب عام ٢٠٠٥، حظي بعض صناع الفيديوهات الأوائل بجماهير مشاهدة واسعة، بينما أنشأ آخرون مجتمعات صغيرة مترابطة بين متابعيهم المشتركين. ^{[ ١٦ ]} وفي عام ٢٠١٠، وصف كريس أندرسون، القيّم على مؤتمرات تيد، ظاهرةً يتبادل فيها أفرادٌ من مختلف أنحاء العالم، يعملون في مجالٍ معين، مهاراتهم التي طوروها بشكلٍ مستقل عبر فيديوهات يوتيوب، مما يحفز الآخرين على تطوير مهاراتهم، ويشجع على الابتكار والتطور في ذلك المجال. ^{[ ٧ ]} ووصف جون إم. تشو، منتج برنامج " ليجيون أوف إكسترا أورديناري دانسرز "، "مختبرًا عالميًا متكاملًا على الإنترنت" حيث "يستلهم أطفالٌ في اليابان حركاتٍ من فيديو على يوتيوب أُنتج في ديترويت، ويطورونها في غضون أيام، ثم يُصدرون فيديو جديدًا، بينما يأخذ مراهقون في كاليفورنيا الفيديو الياباني ويعيدون مزجه بأسلوب فيلادلفيا المميز ليُبدعوا أسلوب رقصٍ جديدًا كليًا." ^{[ ١٧ ]} وتشمل هذه المجالات الرقص والموسيقى، حيث قال تشو إن الإنترنت كان يُساهم في تطور الرقص، ^{[ ٧ ]} ووصفت الصحفية فيرجينيا هيفيرنان بعض الفيديوهات الموسيقية بأنها "بوابةٌ إلى ثقافةٍ مصغرة عالمية ". ^{[ ١٨ ]}

نُشرت في الأصل بشكل مجهول من قِبل عازف غيتار يطلب اقتراحات لتحسين عزفه، وحققت نسخة "كانون روك" من مقطوعة باخيلبل الموسيقية (كانون) على يوتيوب عام ٢٠٠٥ ملايين المشاهدات، وألهمت مئات المقلدين في "عملية تأثير وتقليد وإلهام". ^{[ ١٨ ]} وأكدت الصحفية فيرجينيا هيفيرنان في صحيفة نيويورك تايمز أن لمثل هذه الفيديوهات "آثارًا مفاجئة" ليس فقط على يوتيوب، بل أيضًا على نشر الثقافة وحتى مستقبل الموسيقى الكلاسيكية. ^{[ ١٨ ]}

وفّر موقع يوتيوب للمخترعين جمهورًا لاختبار أفكارهم في السوق، ومنصةً - وإن كانت غير ربحية بطبيعتها - لنشر الابتكارات بسرعة أكبر وعلى نطاق أوسع من كتابة الأبحاث أو التحدث في المؤتمرات. ^{[ 19 ]} تُعقد "الاجتماعات" التعاونية، وهي بمثابة نسخة عالمية عبر الإنترنت من نادي Homebrew Computer Club ، افتراضيًا عبر الفيديو. ^{[ 19 ]}

بعد ثلاث سنوات من استحواذ جوجل على يوتيوب وبدء شركات الإنتاج الكبرى في الهيمنة، ^{[ 20 ] [ 21 ]} قالت صحفية في مجلة نيويورك تايمز إن الموقع الإلكتروني "لا يزال يحتضن أشكالاً جديدة من التعبير الإبداعي وينمي جماهير جديدة" حيث واصل الهواة إنشاء " أنواع فرعية " تخدم جماهير متخصصة، مما يخلق بشكل جماعي ما وصفته بأنه " مشهد فني ". ^{[ 22 ]}

في مشاريع مثل أوركسترا يوتيوب السيمفونية ^{[ 24 ]} وفرقة الراقصين الاستثنائيين ^{[ 17 ]} ، تم اختيار فنانين موزعين جغرافياً بناءً على تجارب الأداء الفردية عبر الفيديو على الإنترنت، وتم تجميعهم على نفس المسرح للعرض، على التوالي، في قاعة كارنيجي (2009) ^{[ 24 ]} وفي حفلات توزيع جوائز الأوسكار (2010). ^{[ 7 ]}

A further step is to mix geographically distributed performances into a single work, without the performers ever physically meeting each other. Like-minded or compatibly talented individuals have used Internet communication to overcome geographic separation to create crowdsourced YouTube videos to encourage donations, such as Lisa Lavie's 57-contributor charity collaboration video "We Are the World 25 for Haiti (YouTube edition)" to benefit victims of the 2010 Haiti earthquake.^[23]The Tokyo Times noted J Rice's "We Pray for You" YouTube video, benefitting victims of the 2011 Tōhoku earthquake and tsunami, as an example of a trend to use such crowdsourcing for charitable purposes.^[25]

The 2011 film Life in a Day, a feature-length YouTube-partnered documentary comprising scenes selected from 4,500 hours of amateur video footage from 80,000 submitters, was the first crowdsourced, user-generated film to be shown in cinemas.^[26] Director Kevin Macdonald explained that the film "wouldn't have been possible pre-Internet, specifically pre-YouTube".^[26]

توسّع مشروع "الأمور ستتحسن" لمكافحة التنمّر من مجرد فيديو واحد على يوتيوب موجّه للمراهقين المثليين والمتحولين جنسيًا الذين يعانون من الإحباط أو التفكير بالانتحار. ^{[ 29 ]} في غضون أسابيع، رُفعت مئات الفيديوهات التي تستجيب لفيديوهات "الأمور ستتحسن" على المشروع من قِبل شخصيات من مختلف المستويات، ^{[ 29 ]} وفي غضون شهرين، انضمّ الرئيس الأمريكي باراك أوباما وموظفو البيت الأبيض والعديد من وزراء الحكومة. ^{[ 28 ]} بالإضافة إلى شهادات ضحايا التنمّر وفيديوهات التشجيع من البالغين، اتخذت الإعلانات التوعوية لمكافحة التنمّر شكل فيديوهات موسيقية على يوتيوب؛ ^{[ 30 ]} وقالت الكاتبة روزاليند وايزمان، المتخصصة في شؤون الأبوة والأمومة، إنّ مُنشئي أحد هذه الفيديوهات، وهو غلاف أغنية " بيرفكت " لأمير على يوتيوب ، يُمكنهم "أن يُعلّموا (ما يُسمّون بالخبراء) كيف يتمّ ذلك". ^{[ 30 ]}

أصبح فيديو أماندا تود ، البالغة من العمر خمسة عشر عامًا ، بعنوان "قصتي: المعاناة، التنمر، الانتحار، إيذاء النفس"، والذي نُشر على يوتيوب قبل شهر من انتحارها، ظاهرة عالمية واسعة الانتشار، بحسب ما وصفته صحيفة " ناشونال بوست " بعد وفاتها. ^{[ 31 ]} أثارت التغطية الإعلامية الواسعة الناتجة جدلًا واسعًا: فمع أن علماء النفس يؤكدون على أهمية طرح قضايا الصحة النفسية ذات الصلة، إلا أن البعض يعتقد أن بعض التغطيات الإعلامية المثيرة للجدل قد تُشجع على "موجات" من حالات الانتحار الإضافية. ^{[ 31 ]} إلى جانب ردود الفعل العامة القوية، اتُخذت إجراءات تشريعية فورية لدراسة مدى انتشار التنمر ووضع استراتيجية وطنية لمكافحته. ^{[ 32 ]}

استغلّ مشاهير يوتيوب شهرتهم لأغراض خيرية، مثل دعم تايلر أوكلي الصريح وجمعه عشرات الآلاف من الدولارات لمشروع تريفور ، وهي منظمة تُعنى بالأزمات ومنع الانتحار لدى الشباب من مجتمع الميم . ^{[ 33 ]}

أثار فيديو "عم الحافلة" لعام 2006 ، الذي وثّق هجومًا لاذعًا من رجل على راكب آخر في حافلة بهونغ كونغ طلب منه خفض صوته أثناء حديثه على هاتفه، قدرًا كبيرًا من التحليلات الاجتماعية والثقافية. ^{[ 34 ]} ووصف خبراء محليون الفيديو بأنه "يعكس النبض العاطفي الجماعي" لمدينة مزدحمة ومتوترة، حيث لا يُفصح الناس عادةً عن مشاعرهم. ^{[ 34 ]}

أُدرج موقع يوتيوب ضمن قائمة "أعظم 100" التي نشرتها مجلة إنترتينمنت ويكلي عام 2009، وإن كان ذلك مصحوبًا بإشادة ساخرة: "ملاذ آمن للقطط التي تعزف على البيانو، وأخطاء المشاهير، ومقلدي الأغاني المتحمسين منذ عام 2005". ^{[ 35 ]} وفي عام 2010، استشهد الصحفي مايكل ليرمونث، من مجلة أدفرتايزينج إيدج ، بفيديو "تشارلي عض إصبعي " ، الذي كان آنذاك الفيديو الأكثر مشاهدة على يوتيوب، كمثال على عدم اختيار المشاهدين لما كان يُعتبر تقليديًا "جودة". وأكد ليرمونث أن الإنترنت، في مجال المعلومات والترفيه، قد قضى على مفهوم الجودة وأعاد تعريفه في آن واحد. ^{[ 36 ]} ورأى ليرمونث أن الصحافة الإلكترونية، القائمة على "انخفاض كبير في الجدوى الاقتصادية والتوقعات"، غير دقيقة بطبيعتها، وهي نسخة غير احترافية من الصحافة التقليدية. ^{[ 36 ]} وفي هذا السياق، نُقل عن الرئيس التنفيذي لمجموعة GroupM قوله إن الشعبية تبدو أكثر أهمية من المصداقية. ^{[ 36 ]} وفيما يتعلق بهذه الظواهر، صرّح الرئيس التنفيذي لشركة أسوشيتد كونتنت (التي تُعرف الآن باسم ياهو! فويسز ) بأن الناس أصبحوا أكثر ارتياحًا لتلقّي المعلومات من مصادر غير مألوفة، وأن الجودة باتت تتمحور حول الفائدة في الوقت المناسب بدلًا من أن يُحدّدها المختصون. ^{[ 36 ]} في المقابل، نُقل عن بن ريلز، رئيس استراتيجية البرامج في يوتيوب، قوله في عام 2012 إن معظم مقاطع الفيديو التي انتشرت بشكل واسع كانت إنتاجات مُعدّة مسبقًا ولم تنتشر صدفةً، وأن "أسلوب يوتيوب يُفضّل الأصالة على جودة الإنتاج". ^{[ 3 ]}

في عام ٢٠٠٨، لاحظ عالم الأنثروبولوجيا الثقافية مايكل ويش أن كلاً من مدوني الفيديو على يوتيوب ومتابعيهم يشعرون بتواصل عميق، إذ تُمكّنهم المسافة وعدم الكشف عن هويتهم من تجنب القيود التي تفرضها الأعراف الاجتماعية التقليدية (مثل عدم التحديق في الآخرين). ^{[ ١ ]} ويُقال إن هذا الشعور بالتواصل يظهر في عصر "الانقلاب الثقافي" الذي يدفعنا إلى التعبير عن فرديتنا واستقلالنا، مع الحفاظ في الوقت نفسه على قيمة المجتمع والعلاقات. ^{[ ١ ]}

في عام 2011، أكدت ويلو سكوبي على الأهمية الأنثروبولوجية لموقع يوتيوب، وأشارت إلى أدلة على "تجربة تحويلية" لبعض الأشخاص، وأن البعض قد يعتبرون أنفسهم "يوتيوبر". ^{[ 37 ]}

في معرض حديثه عن خدمات بث الموسيقى ، كتب الناقد الموسيقي كريس ريتشاردز في صحيفة واشنطن بوست أن موقع يوتيوب، "الذي لم يكن يهدف في الأصل إلى أن يصبح منصة موسيقية، أصبح بالصدفة منصة الموسيقى الأكثر زيارةً وتنوعًا لدينا". ^{[ 38 ]} ويرى ريتشاردز أن يوتيوب حقق هذه الشعبية من خلال "وضع المقطوعة الموسيقية، وتجربة الاستماع إليها، في سياق أوسع يشمل جميع الوسائط والتجارب" - في إشارة إلى تنوع المحتوى الذي يُعرض من خلال خوارزمية "التالي". ^{[ 38 ]} وأشاد ريتشاردز بسهولة الوصول إلى يوتيوب عبر الأجهزة المحمولة، وحجم مكتبته الضخمة، وجاذبيته البصرية، وسهولة استخدامه، وإمكانية الوصول إليه عند الطلب، والتفاعل من خلال التعليقات، واصفًا عدد زوار الموقع الموسيقي الذي يتجاوز مليار زائر شهريًا بأنه "انتصار غريب لشركة حريصة على جعل أجهزة التلفزيون لدينا عتيقة". ^{[ 38 ]}

في غضون عشرين عامًا من تأسيسه، أحدث موقع يوتيوب ثورة في عالم التلفزيون التقليدي بفضل مليارات الفيديوهات التي تلبي اهتمامات فئات محددة. ^{[ 39 ]} في الربع الأخير من عام 2023، كان 16 من أفضل 30 بودكاست صوتي متاحًا كفيديوهات على يوتيوب، أي أكثر من ضعف ما كان عليه الحال في العام السابق. ^{[ 39 ]} في عام 2025، في الولايات المتحدة، تجاوز عدد مشاهدي يوتيوب على أجهزة التلفزيون عدد مشاهدي ديزني+ وبرايم فيديو ونتفليكس. ^{[ 40 ]} وبحلول عام 2025 أيضًا، أصبح يوتيوب ثاني أكثر محركات البحث شعبية (بعد جوجل) وثاني أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شعبية (بعد فيسبوك). ^{[ 41 ]}

وُجد أن مقاطع الفيديو التي تُخيف الأطفال أو تُثيرهم تحظى بأكبر عدد من المشاهدات، ويعود ذلك غالبًا إلى قياس الطلب بواسطة الخوارزميات والرقابة التحريرية الآلية، ^{[ 42 ]} وهي رقابة آلية يُعتقد أنها غير فعّالة بالقدر الكافي ويسهل التهرب منها. ^{[ 43 ]} يميل الأطفال الصغار جدًا إلى مشاهدة الفيديو نفسه مرات عديدة، ولذلك وُجد أنهم أكثر عرضة للتأثر، بما في ذلك مقاطع الفيديو ذات المحتوى الغريب أو الجنسي أو الفاحش أو العنيف. ^{[ 42 ]} يقول الباحثون وأولياء الأمور وجماعات حماية المستهلك إنه على الرغم من تعهد يوتيوب لسنوات بمراقبة المحتوى غير اللائق، فإن خوارزمية التوصيات وميزة التشغيل التلقائي الافتراضية للموقع لا تزالان تصلان إلى الأطفال بـ"صور عنيفة، وإشارات إلى المخدرات، ومشاهد ذات إيحاءات جنسية، ولغة بذيئة وعنصرية"، مما يجعل مراقبة الوالدين غير عملية. ^{[ 44 ]} وفي سياق منفصل، وافقت شركة جوجل، المالكة لموقع يوتيوب، في سبتمبر 2019، على دفع غرامة قدرها 170 مليون دولار أمريكي، متجاوزةً بذلك الرقم القياسي السابق الذي سجلته لجنة التجارة الفيدرالية والبالغ 5.7 مليون دولار أمريكي، على الرغم من أنها لا تمثل سوى 1.7% من أرباح جوجل في ذلك الربع، وذلك لجمعها معلومات شخصية من الأطفال بشكل غير قانوني دون موافقة الوالدين، في انتهاك لقانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA). ^{[ 45 ]}

استغل بعض منشئي المحتوى على يوتيوب خوارزمية الموقع الإلكتروني للحصول على المزيد من المشاهدات على حساب تعريض سلامة المشاهدين الجسدية للخطر، مثل تحدي كبسولات تايد الذي انتشر على الإنترنت والذي تحدى المراهقين بتناول كبسولات تحتوي على منظف الغسيل. ^{[ 46 ]}

في مناظرات CNN/YouTube الرئاسية (2007) ^{[ 56 ]} ومناظرة NBC News للمرشحين الديمقراطيين على YouTube (2016) ^{[ 57 ]} على الأقل ، طرح أفراد عاديون وشخصيات بارزة على YouTube أسئلة على المرشحين الرئاسيين الأمريكيين عبر مقاطع فيديو على المنصة. وأشارت كاثرين كيو سيلي، الصحفية في صحيفة نيويورك تايمز، إلى أن YouTube "يضع القوة في أيدي من يصوّر"، موضحةً أن الصور المرئية قد تكون أقوى من الكلمات المكتوبة، ما يمنح مقاطع الفيديو القدرة على استثارة ردود فعل عاطفية لدى المرشحين وتأطير الانتخابات بطرق جديدة. ^{[ 56 ]} ونقلت سيلي عن أحد مؤسسي techPresident قوله إن مقاطع الفيديو على الإنترنت تُغيّر المشهد السياسي، وكتبت أن معظم الحملات الرئاسية الأمريكية باتت تعتمد بشكل كامل على الفيديو، ^{[ 56 ]} حيث أعلن سبعة من أصل ستة عشر مرشحًا رئاسيًا لعام 2008 عن حملاتهم على YouTube. ^{[ 58 ]} وقد سمحت الحملات بتضمين مقاطع الفيديو الخاصة بها، ونقدها، وإعادة تحريرها وفقًا للميزات التقنية لـ YouTube، ما أدى إلى فقدان السيطرة على سياقها. ^{[ 59 ]} على الرغم من أن موقع يوتيوب قُدِّم في البداية كوسيلة لحملات إشراك الناخبين الشباب، إلا أنه قيل بعد انتخابات عام 2008 بفترة وجيزة أن مقاطع الفيديو أثرت بشكل كبير على الرأي العام لدى فئات سكانية أخرى، وأصبحت أكثر أهمية من البريد المباشر. ^{[ 59 ]}

على الرغم من أن الإعلانات التلفزيونية لا تزال الوسيلة الرئيسية التي اعتمدتها الحملات السياسية الأمريكية لعام 2012 للوصول إلى الناخبين في البداية - حيث لم تتجاوز نسبة ميزانيات الإعلانات الموجهة للإنترنت 10% - إلا أن منصة يوتيوب وفرت تواصلاً سريعاً وشجعت الناس على المشاركة الفعّالة بنقرة واحدة، سواءً من خلال التطوع أو مشاركة المحتوى أو التعهد بتقديم الدعم المالي. ^{[ 60 ]} وأشار مدير مركز الابتكار التكنولوجي في معهد بروكينغز إلى أن مشاركة الأفراد لمقاطع الفيديو عبر شبكات موثوقة تضفي مصداقية أكبر على الإعلانات المباشرة التقليدية. ^{[ 60 ]}

بدأت جهات حكومية مختلفة، مثل الكونغرس الأمريكي والفاتيكان في أوائل عام 2009، باستخدام يوتيوب لنشر المعلومات مباشرةً عبر الفيديو. ^{[ 50 ]} وفي عام 2012، صُنفت قناة البيت الأبيض الرسمية على يوتيوب سابع أكبر قناة إخبارية منتجة على المنصة. [ 61 ^{] وسرعان ما} لُوحظت رئاسة باراك أوباما للولايات المتحدة، وهي أول رئاسة تبدأ (2009) بعد اكتساب يوتيوب شعبية واسعة، بـ"براعة شاملة في مجال الإنترنت المرئي" و"تصوير سينمائي متواصل". ^{[ 62 ]}

على نحوٍ مُفارِق، لم يُؤدِّ الانتشار المتزايد لوسائل الإعلام الرقمية إلى تدهور سلوك الشخصيات العامة، بل على العكس، بحلول عام ٢٠٠٩، بدا أنه قد أدى إلى تحفظ حذر يُعزى إلى تجنبٍ واعٍ للسخرية المُحتملة من قِبَل مُقلِّدي الفيديوهات الساخرة؛ ^{[ ٦٢ ]} وقد أصبح "تجنب لحظة يوتيوب" جزءًا من اللغة السياسية الدارجة قبل الذكرى السنوية العاشرة للموقع (٢٠١٥). ^{[ ٦٣ ]} وبينما أصبح السياسيون أكثر شهرةً وتواصلًا مما كانوا عليه قبل عقدٍ من الزمن، فقد تعلموا أيضًا تجاوز الأسئلة غير المرغوب فيها من وسائل الإعلام التقليدية باستخدام مقاطع فيديو من إنتاجهم الخاص للتواصل مع الناخبين مباشرةً. ^{[ ٦٣ ]} وقد دفع التدقيق المُسبق المُكثف لتصريحات السياسيين العامة كريس سيليزا من صحيفة واشنطن بوست إلى التأكيد في عام ٢٠١٥ على أن "العفوية في السياسة قد قُتلت - أو على الأقل أُصيبت بجروحٍ قاتلة - بسبب يوتيوب". ^{[ ٦٣ ]}

في نوفمبر/تشرين الثاني 2013، نُشر مقطع فيديو بعنوان "هناك سبيل للمضي قدمًا" على قناة وزير الخارجية الإيراني محمد جواد ظريف على يوتيوب ، في محاولة واضحة لـ"تحديد نبرة وسياق" مفاوضات الحد من القدرات النووية بين إيران والقوى العالمية الست. ^{[ 64 ]} وقيل إن فيديو ظريف كان جزءًا من محاولة للتواصل مع الغرب، إذ كانت إيران نفسها قد حظرت وصول المواطنين الإيرانيين إلى يوتيوب. ^{[ 64 ]}

في فبراير 2014، عقد الرئيس الأمريكي أوباما اجتماعًا في البيت الأبيض مع أبرز صناع المحتوى على يوتيوب. ^{[ 66 ]} ورغم أن الترويج لقانون الرعاية الصحية الميسرة ("أوباما كير") كان موضوعًا رئيسيًا، ^{[ 66 ]} إلا أن الاجتماع تناول بشكل عام سبل تواصل الحكومة مع جيل "يوتيوب" الشاب. ^{[ 67 ]} وبينما لوحظت قدرة يوتيوب الفطرية على تمكين الرؤساء من التواصل المباشر مع المواطنين العاديين، فقد اعتُبرت براعة صناع المحتوى على يوتيوب في مجال الإعلام الجديد ضرورية للتعامل بشكل أفضل مع محتوى الموقع المشتت وجمهوره المتقلب. ^{[ 67 ]} وجاء اجتماع البيت الأبيض عقب حملة على وسائل التواصل الاجتماعي أطلقتها بورصة الرعاية الصحية في ديسمبر 2013 لتشجيع الشباب على الحصول على تأمين صحي متوافق مع قانون أوباما كير ، وتضمنت الحملة فيديو موسيقيًا ساخرًا على يوتيوب من بطولة إيمان كروسون ، التي تقلد أوباما . ^{[ 68 ]} وفي يناير 2015، قام أوباما بترتيب مقابلة مع ثلاثة من أشهر صانعي المحتوى على يوتيوب، فيما وصفه متحدث باسم البيت الأبيض بأنه "جهد لإشراك أكبر عدد ممكن من الأمريكيين في مختلف المحافل". ^{[ 69 ]}

تم إنتاج إعلانات الخدمة العامة المصورة ، مثل تلك التي تروج لترشيد استهلاك المياه، من قبل كل من الجهات الحكومية وفي المسابقات المدرسية. ^{[ 70 ]}

في عام 2021، دفعت إدارة بايدن ما يصل إلى 1000 دولار شهريًا للمؤثرين الذين يروجون للقاحات كوفيد-19 لمتابعيهم، وهو ما يتوافق مع دراسة أجريت عام 2018 وجدت أن الشباب يميلون إلى الثقة بنصائح صانعي المحتوى المفضلين لديهم أكثر من ثقةهم بنصائح المشاهير المعروفين. ^{[ 71 ]}

تستخدم المؤسسات، بما فيها مكاتب المحاماة العريقة، مقاطع الفيديو لجذب المواهب الجديدة من جيل ما يُعرف بـ"جيل يوتيوب"، وذلك من خلال إنشاء مقاطع فيديو ومواقع إلكترونية تُحاكي أسلوب يوتيوب لإقناع الطلاب المحتملين بأن هذه المكاتب تتمتع بعقلية شابة. ^{[ 72 ]} ويُقال إن هذه الفيديوهات تُعبّر عن شخصية هذه المكاتب بشكل أفضل من سرد بياناتها التقليدية. ^{[ 72 ]} وبالمثل، تتواجد مئات الجامعات الأمريكية والكندية على يوتيوب، وقد استخدمت جامعات مثل جامعة برينستون مقاطع الفيديو على يوتيوب كوسيلة للتواصل مع الطلاب المحتملين، بما في ذلك مقاطع فيديو تتضمن نصائح وتوقعات مسؤولي القبول، وتوقعات الجامعة التعليمية، ونماذج من المحاضرات، ووصف الطلاب للحياة الاجتماعية في الحرم الجامعي. ^{[ 73 ]} في المقابل، دعت مؤسسات مثل جامعة تافتس الطلاب المتقدمين إلى تقديم مقاطع فيديو كجزء من ملف طلباتهم. ^{[ 74 ]}

حصل موقع يوتيوب على جائزة جورج فوستر بيبودي لعام 2008 ، ووُصف بأنه ركن للمتحدثين "يجسد الديمقراطية ويعززها". ^{[ 75 ]} وأظهرت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث عام 2012 أن الاحتجاج كان ثاني أكثر المواضيع شعبية على يوتيوب، ولكنه لم يكن من بين المواضيع الرئيسية في نشرات الأخبار المسائية التقليدية. ^{[ 76 ]}

خلال الربيع العربي (2010- ) ، نشر المتظاهرون مقاطع فيديو تُظهر الاحتجاجات والتعليقات السياسية، ^{[ 50 ]} ووصف عالم الاجتماع فيليب ن. هوارد "تأثيرًا متسلسلًا" انتشر من خلاله المحتوى الشخصي، أكثر من الأيديولوجية المركزية، عبر الحدود الوطنية من خلال الشبكات الاجتماعية. ^{[ 77 ]} ونقل هوارد وصفًا موجزًا ​​لأحد النشطاء مفاده أن تنظيم الاضطرابات السياسية تضمن "استخدام فيسبوك لجدولة الاحتجاجات، وتويتر للتنسيق، ويوتيوب لإخبار العالم". ^{[ 77 ]} وقد فرضت العديد من الحكومات الوطنية رقابة على يوتيوب أو حظرته للحد من تعرض الجمهور للمحتوى الذي قد يُشعل الاضطرابات الاجتماعية أو السياسية، ولمنع انتهاكات القوانين الأخلاقية، أو لحجب مقاطع الفيديو التي تسخر من القادة الوطنيين أو الشخصيات التاريخية. ^{[ 78 ]}

عندما بدأت حكومات دول مثل سوريا بفحص مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على موقع يوتيوب لتحديد هوية المعارضين واعتقالهم، وفر موقع يوتيوب في عام 2012 أداةً تمكن من خلالها من يقومون بتحميل الفيديوهات من إخفاء وجوه الأشخاص لحماية هوياتهم. ^{[ 79 ]}

في الدول ذات البيئات السياسية والاجتماعية الأكثر تقييدًا، وجد فنانون، مثل الكوميديين في السعودية، أن حرية التعبير مقبولة بشكل أكبر عبر قنواتهم على يوتيوب. ^{[ 80 ]} وبالمثل، تم إقناع باسم يوسف ، الطبيب السابق الذي ساعد الجرحى في ميدان التحرير خلال الثورة المصرية عام 2011 ، بنشر مقاطع فيديو ساخرة ذات طابع سياسي على يوتيوب، مما أدى إلى انطلاق مسيرة مهنية مماثلة في التلفزيون المصري ، انتهت باعتقاله بتهمة إهانة الإسلام والرئيس آنذاك مرسي ^{[ 81 ]} ، وإلى أن أصبح، كما وصفته دويتشه فيله ، "ربما الشخصية الأكثر شهرة في العالم العربي حاليًا". ^{[ 82 ]}

شكّل موقع يوتيوب منصةً للأفراد للتعبير عن آرائهم حول الانتخابات البرلمانية (2011) والرئاسية (2012) في روسيا، سواءً بأسلوب جاد أو ساخر، وقد حظي أحد هذه الفيديوهات - وهو الفيديو الساخر "اعتقال فلاديمير بوتين : تقرير من قاعة المحكمة" - بعدد مشاهدات كافٍ ليُدرج ضمن قائمة الفيديوهات الأكثر شعبية على يوتيوب لمدة أسبوعين متتاليين. ^{[ 83 ]}

بعد ستة عشر يومًا من نشر منظمة " الأطفال الخفيون " فيديو " كوني 2012 " على موقع يوتيوب، قدّم أكثر من ثلث أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي قرارًا مشتركًا من الحزبين يدين جوزيف كوني، المتهم أمام المحكمة الجنائية الدولية . ^{[ 84 ]} وصرح السيناتور ليندسي غراهام، أحد مقدمي القرار، بأن "هذه الضجة على يوتيوب... ستساهم في الإطاحة بكوني أكثر من جميع الإجراءات الأخرى مجتمعة". ^{[ 84 ]} ووصف سكوت وونغ من موقع بوليتيكو الفيديو، الذي حصد 84 مليون مشاهدة على يوتيوب بحلول اليوم السابع عشر، بأنه "أحدث مثال على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي في تغيير النقاش السياسي والديناميكية السياسية في الكابيتول هيل". ^{[ 84 ]} وفي عام 2015، أشارت كايتلين ديوي من صحيفة واشنطن بوست إلى أن الفيديو شكّل نموذجًا اجتماعيًا لكل حركة إلكترونية لاحقة، وكان "أول تطبيق لما نسميه الآن "الهوية الاجتماعية الناشئة القائمة على الرأي"". ^{[ 85 ]}

تنتشر المعتقدات المعادية للفكر على يوتيوب. ومن الأمثلة المعروفة على ذلك شبكة منشئي المحتوى الذين يدعمون فكرة أن الأرض مسطحة وليست كروية. ^{[ 115 ] [ 116 ]} وقد وجد الباحثون أن مستخدمي يوتيوب الذين ينشرون محتوى "الأرض المسطحة" يهدفون إلى استقطاب جمهورهم من خلال حجج مبنية على سردية مناهضة للعلم . ^{[ 116 ]}

خلصت دراسة نُشرت في يوليو/تموز 2019 إلى أن معظم مقاطع الفيديو المتعلقة بتغير المناخ تدعم وجهات نظر عالمية تتعارض مع الإجماع العلمي بشأن تغير المناخ . ^{[ 117 ]} ورغم أن يوتيوب ادعى في ديسمبر/كانون الأول 2019 أن سياسات التوصيات الجديدة خفضت التوصيات "المشكوك فيها" بنسبة 70%، إلا أن دراسة أجرتها منظمة آفاز في يناير/كانون الثاني 2020 وجدت أنه بالنسبة لمقاطع الفيديو التي تم استرجاعها باستخدام مصطلحات البحث "تغير المناخ" و"الاحتباس الحراري" و"التلاعب بالمناخ"، فإن شريط "التالي" الجانبي في يوتيوب يعرض مقاطع فيديو تحتوي على معلومات تتعارض مع الإجماع العلمي بنسبة 8% و16% و21% على التوالي. ^{[ 118 ]} وجادلت آفاز بأن هذا "التلاعب بالمعلومات" يعني أن يوتيوب يساعد في نشر إنكار تغير المناخ ، ويستفيد منه ماديًا. ^{[ 118 ]}

في نوفمبر 2020، علّق موقع يوتيوب حساب شبكة "ون أمريكا نيوز" لمدة أسبوع ، وألغى تفعيل الربح من فيديوهاتها نهائيًا، بسبب انتهاكاتها المتكررة لسياسة يوتيوب التي تحظر الفيديوهات التي تدّعي وجود علاجات وهمية لفيروس كوفيد-19 . ^{[ 119 ]} كما شكّكت الشبكة، دون دليل، في نزاهة الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020. ^{[ 119 ]}

في الأول من أغسطس/آب 2021، حظر موقع يوتيوب قناة سكاي نيوز أستراليا من تحميل أي محتوى جديد لمدة أسبوع لمخالفتها قواعد يوتيوب المتعلقة بنشر معلومات مضللة حول كوفيد-19 . ^{[ 120 ]} وفي سبتمبر/أيلول 2021، وبعد أكثر من عام على إعلان يوتيوب عزمه إزالة المعلومات المضللة حول لقاحات فيروس كورونا، كانت حسابات ستة من أصل اثني عشر ناشطًا مناهضًا للتطعيم، حددهم مركز مكافحة الكراهية الرقمية غير الربحي ، لا تزال متاحة للبحث وتنشر مقاطع فيديو. ^{[ 121 ]}

في أكتوبر/تشرين الأول 2021، أعلنت جوجل، المالكة لمنصة يوتيوب، أنها لن تسمح بعد الآن لمنشئي المحتوى على يوتيوب بتحقيق أرباح من الإعلانات مقابل المحتوى الذي "يتعارض مع الإجماع العلمي الراسخ حول وجود تغير المناخ وأسبابه "، وأنها لن تسمح بالإعلانات التي تروج لمثل هذه الآراء. ^{[ 122 ]} وعلى الرغم من هذه السياسة، لم يتم إلغاء تفعيل الربح من العديد من مقاطع الفيديو التي تضمنت معلومات مضللة حول تغير المناخ. ^{[ 123 ]} في السابق، ركز محتوى يوتيوب الذي ينشره منكري تغير المناخ على إنكار ظاهرة الاحتباس الحراري، أو الادعاء بأن هذا الاحتباس ليس ناتجًا عن حرق البشر للوقود الأحفوري. ^{[ 124 ]} ومع تزايد صعوبة هذه الادعاءات، ولجوءهم إلى أساليب جديدة للتحايل على سياسات يوتيوب لمكافحة المعلومات المضللة، تحول المحتوى إلى التأكيد على أن حلول المناخ غير قابلة للتطبيق، والقول بأن الاحتباس الحراري غير ضار أو حتى مفيد، واتهام الحركة البيئية بعدم المصداقية. ^{[ 124 ]}

ذكرت صحيفة واشنطن بوست أن نسبة غير متناسبة - 8 من أصل 20 قناة في أبريل 2012 - من قنوات يوتيوب الأكثر اشتراكًا تضمّ أفرادًا من الأقليات، وهو ما يتناقض مع التلفزيون الأمريكي السائد، حيث يغلب على نجومه البيض. ^{[ 125 ]} وبالتالي، تستهدف هذه القنوات جمهورًا مهملًا إلى حد كبير من قِبل الشبكات التقليدية، التي تشعر بضغط لجذب جمهور أوسع. ^{[ 125 ]} ووفقًا للدراسة، توفر وسائل الإعلام الإلكترونية وسيلة لمواجهة الصور النمطية الراسخة. ^{[ 125 ]}

كتبت الصحفية العلمية آنا روتشيلد في عام 2019 أن يوتيوب يُمكن اعتباره "قوةً هائلةً لإضفاء الطابع الديمقراطي على العلوم والتعليم"، وقد ساعد عددًا أكبر من الشباب على إيجاد نماذج يحتذى بها في مجال العلوم أكثر من أي وقت مضى، إلا أن نماذج الإنتاج والرعاية فيه - التي لا تزال تهيمن عليها كيانات إعلامية راسخة - تُشبه بشكل متزايد نماذج الإعلام التقليدي بطريقة تُجحف بحق النساء والأقليات العرقية، ^{[ 126 ]} حيث لم تتضمن قائمة فوربس لأعلى مستخدمي يوتيوب ربحًا في عام 2018 أي مُبدعين سود أو نساء. ^{[ 127 ]}

في العام الذي تلى تأسيسه عام 2005، شُبّه موقع يوتيوب، بعرضه لعدد المشاهدات، بـ"استطلاع للأهواء الثقافية"، حيث اجتذب الفنانون الأكثر شهرة اهتمام شركات الإنتاج الراسخة. ^{[ 16 ]} مع ذلك، واجهت شركات الإنتاج الموسيقي في السنوات الأولى ليوتيوب صعوبة في قياس القيمة التجارية للشعبية على الإنترنت، إذ رأت أن "عامل سهولة الاستخدام" الذي يوفره الإنترنت يجعل عدد متابعي الفنان على الإنترنت أقل دلالة على تعلق الجمهور به من المقاييس المباشرة كمبيعات الأقراص المدمجة وحضور الحفلات الموسيقية. ^{[ 138 ]} بحلول أوائل عام 2013، أعلنت مجلة بيلبورد أنها ستأخذ بيانات البث المباشر من يوتيوب في الحسبان عند حساب قائمة بيلبورد هوت 100 وقوائم هوت 100 للأنواع الموسيقية القائمة على الصيغة. ^{[ 139 ]} ووُصف وضع الاستماعات عبر الإنترنت على قدم المساواة مع عمليات شراء الأغاني الفعلية لتحديد الأغاني الناجحة بأنه يعكس "أحدث تحول في موازين القوى في صناعة الموسيقى: من شركات الإنتاج ومنسقي الأغاني في الإذاعات إلى المستمعين". ^{[ 140 ]}

في وقت لاحق من عام 2013، أشارت كاثرين ثاير من مجلة فوربس إلى أنه على الرغم من أن حجز أماكن الحفلات الموسيقية المناسبة ومحطات الإذاعة والتلفزيون كان يُسهم في شهرة الفنانين، إلا أن نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح "ذا أهمية بالغة". ^{[ 141 ]} وأكدت ثاير، مُشددةً على أهمية الطريقة التي تم بها تحديد الفائزين في جوائز يوتيوب الموسيقية لعام 2013 - حيث استُخدمت إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي في تحديد الترشيحات، ومشاركات هذه الوسائل في تحديد الفائزين - أن أعمال فناني العصر الرقمي لا يجب أن تكون عالية الجودة فحسب، بل يجب أن تُثير تفاعلاً على منصة يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي. ^{[ 141 ]}

في غضون عام واحد من إطلاق يوتيوب عام 2005، والذي وصفه أحد المعلقين بأنه "أكبر صدمة لفيديوهات الإنترنت" ^{[ 16 ]} ، بدأ المسؤولون التنفيذيون في صناعة الترفيه ووكلاء اختيار الممثلين بالبحث في مواقع مشاركة الفيديوهات. ^{[ 142 ]} وعندما يحقق فيديو ما نجاحًا كبيرًا، لم يكن من المستغرب أن يتلقى مُنشئه عروضًا من شركات الإنتاج. ^{[ 16 ]} وبحلول يونيو 2006، بدأت شركات هوليوود وصناعة الموسيقى المعروفة في إقامة علاقات تجارية رسمية مع المواهب المحلية على يوتيوب، ويُعتقد أن أولها كانت المدونة الكوميدية بروك "بروكرز" بروداك (عن طريق كارسون دالي )، ^{[ 142 ]} ثم المغني جاستن بيبر (عن طريق آشر )، ^{[ 143 ]} والطبيب الذي تحول إلى كاتب ساخر سياسي باسم يوسف (عن طريق شبكة تلفزيونية مصرية). ^{[ 81 ] [ 82 ]}

انضمّ مشاهير الإعلام التقليدي أيضًا إلى موقع يوتيوب بدعوة من إدارة الموقع التي شهدت نموًا كبيرًا في عدد متابعي المحتوى الأوائل، وتوقعت أن يكون حجم الجمهور أكبر من ذلك الذي يمكن تحقيقه عبر التلفزيون. ^{[ 20 ]} في يونيو 2006، عقد يوتيوب أول شراكة له مع مزود محتوى رئيسي، وهو شبكة NBC ، للترويج لبرامجها التلفزيونية الخريفية. ^{[ 50 ]} في أكتوبر 2006، دفعت جوجل 1.65 مليار دولار لشراء يوتيوب، الذي كان يضم 67 موظفًا، سعيًا وراء منصة تسويقية مربحة مع انتقال كل من الجمهور والمعلنين من التلفزيون إلى الإنترنت. ^{[ 144 ]} جعلت جوجل الموقع أكثر تركيزًا على الجانب التجاري، ^{[ 20 ]} وبدأت في عرض إعلانات بانر على مقاطع الفيديو في أغسطس 2007. ^{[ 50 ]} وبينما ظلّت منصة الفيديو متاحة لمنشئي المحتوى الرواد، بدأت شركات الإنتاج الكبرى بالسيطرة عليها. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

استطاع الفنانون المستقلون بناء قاعدة جماهيرية شعبية تضم الآلاف بتكلفة وجهد ضئيلين، إلا أن الترويج عبر متاجر التجزئة الكبرى والإذاعة - وهما مجالان لا تزال شركات الإنتاج الموسيقي تهيمن عليهما - أثبتا صعوبتهما. ^{[ 138 ]} في غضون ذلك، وفي وقت مبكر من عام 2006، أقنعت إدارة يوتيوب أربع شركات إنتاج موسيقي كبرى - كانت في البداية متخوفة من الموقع بسبب الكم الهائل من المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر - بالدخول في شراكة مع يوتيوب، مُقنعةً إياها بأن يوتيوب يمكن أن يساعدها في تحقيق المزيد من الأرباح من خلال ربطها بجماهير الإنترنت المتنامية. ^{[ 144 ]} في أبريل 2009، تعاون يوتيوب مع شركة فيفندي لتأسيس خدمة Vevo لمقاطع الفيديو الموسيقية. ^{[ 50 ]} على الرغم من أن يوتيوب استثمر 875 ألف دولار في برنامج NextUp التدريبي والنصائح لعام 2011، والذي يستهدف رواد يوتيوب الواعدين، إلا أن الشركة أنفقت 100 مليون دولار على استراتيجية "المحتوى الأصلي" لجذب المشاهير لإدارة قنواتهم، على أمل الاستفادة من ولاء المعجبين الذي بناه رواد المحتوى، بالإضافة إلى ارتفاع معدلات الإعلانات المتوقعة لقنوات المشاهير الجديدة. ^{[ 21 ]} ومن المفارقات، أن شركات الإنتاج التي أسسها رواد اليوتيوب هي التي أنشأت حوالي ثلث هذه القنوات "الأصلية" الجديدة. ^{[ 21 ]}

بحلول عام 2012، وصف محرر الشؤون التجارية في جامعة كارنيجي ميلون موقع يوتيوب بأنه "منصة ترويجية مجانية الاستخدام لشركات الإنتاج الموسيقي" ^{[ 145 ]} . وفي عام 2013، حصدت مقاطع الفيديو الخاصة بنسبة 2.5% من الفنانين المصنفين ضمن فئات "النجوم الكبار" و"النجوم السائدين" و"النجوم المتوسطين" 90.3% من المشاهدات ذات الصلة على يوتيوب وفيفو ^{[ 146 ]} . وفي عام 2014، أعلن يوتيوب أنه سيحظر مقاطع الفيديو الخاصة بشركات الإنتاج التي لا توقع عقود ترخيص لخدمة بث الموسيقى المدفوعة (الاشتراك المدفوع) على الموقع ، ما يعني فعلياً استبعاد شركات الإنتاج المستقلة التي رفضت توقيع عقود بشروط أدنى من تلك المتفق عليها مسبقاً مع جميع شركات الإنتاج الكبرى . ^{[ 147 ]} ومع ذلك، استمر صناع المحتوى في توسيع قاعدة جماهيرهم من خلال إلهام " أنظمة بيئية للمحتوى التكميلي" سريعة التكوين، مثل " مقاطع الفيديو التفاعلية "، مما دفع أحد محرري صحيفة واشنطن بوست إلى التعليق في عام 2019 قائلاً إنه، أكثر من التصنيفات التقليدية الأبطأ استجابةً مثل قوائم بيلبورد ، "يُعدّ مستخدمو يوتيوب هم صانعو الذوق لملايين من عشاق الموسيقى الشباب". ^{[ 148 ]}

في عام 2016، أثار قرار يوتيوب بإلغاء تفعيل الربح من مقاطع الفيديو التي تتناول "مواضيع وأحداثًا مثيرة للجدل أو حساسة... حتى لو لم تتضمن صورًا صادمة" - مما أدى إلى حرمان المستخدمين من عائدات الإعلانات - غضب صناع المحتوى الذين اعتبروا هذه السياسة "رقابة متفشية"، وألهم ذلك إطلاق وسم #YouTubeIsOverParty على وسائل التواصل الاجتماعي. ^{[ 149 ]}

أتاح برنامج "الشركاء" على يوتيوب، وهو نظام لتقاسم عائدات الإعلانات بدأ عام 2007، طريقة جديدة لكسب الرزق، ونما بحلول يناير 2012 ليصل إلى حوالي 30,000 شريك، حيث حقق أفضل خمسمائة شريك دخلاً سنوياً يزيد عن 100,000 دولار، بينما حقق البعض الآخر دخلاً "أكبر بكثير". ^{[ 3 ]} كما أفادت التقارير في عام 2012 أن العلامات التجارية دفعت مبالغ طائلة مباشرةً لأشهر مستخدمي يوتيوب لإنشاء الإعلانات وتحميلها. ^{[ 21 ]} وذكرت مجلة فوربس أن أعلى عشر قنوات ربحاً على يوتيوب حققت أرباحاً إجمالية تتراوح بين 2.5 مليون دولار و12 مليون دولار في السنة المنتهية في يونيو 2015. ^{[ 150 ]} خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في 1 يونيو 2017، بلغ إجمالي دخل أعلى عشرة أشخاص دخلًا 127 مليون دولار، بينما بلغ إجمالي دخل القناة الفردية الأعلى دخلًا 16.5 مليون دولار، ^{[ 151 ]} وارتفعت هذه الأرقام إلى 180.5 مليون دولار و22 مليون دولار على التوالي في عام 2018 ^{، [ 152 ]} و162 مليون دولار و26 مليون دولار في عام 2019، ^{[ 153 ]} و211 مليون دولار و29.5 مليون دولار في عام 2020، ^{[ 154 ]} و300 مليون دولار و54 مليون دولار في عام 2021، ^{[ 155 ]} و314.5 مليون دولار و54 مليون دولار في عام 2022. ^{[ 156 ]}

أظهرت دراسة أن أفضل 3% من القنوات (بمعدل 1.4 مليون مشاهدة شهريًا) استحوذت على 90% من مشاهدات الموقع الإلكتروني عام 2016، وأن من يحقق هذا العدد من المشاهدات يحصل على أقل من 17,000 دولار سنويًا. ^{[ 157 ]} وتشير التقارير إلى أن مدفوعات يوتيوب للقنوات تتراوح بين 0.25 دولار و5 دولارات لكل ألف مشاهدة؛ كما يمكن للمؤثرين الذين لديهم 100,000 مشترك على الأقل الحصول على 12,500 دولار مقابل منشور إعلاني ممول. ^{[ 157 ]} ووجدت دراسة أخرى أجريت عام 2019 أن 11.6% فقط من الفيديوهات تحصل على 1,000 مشاهدة، و0.77% منها تصل إلى 100,000 مشاهدة. ^{[ 158 ]}