الإعلانات في ألعاب الفيديو

يشبه الإعلان داخل الألعاب وضع المنتجات في الأفلام والبرامج التلفزيونية، حيث يندمج المحتوى الإعلاني ضمن عالم الشخصيات. تُعدّ هذه الأشكال من وضع المنتجات شائعة، ما دفع إلى تطبيق هذه التقنية الإعلانية في ألعاب الفيديو لمواكبة عادات استهلاك الوسائط المتطورة. ^{[ 6 ] [ 7 ]} ووفقًا لجمعية برامج الترفيه في عام 2010، أفاد 42% من اللاعبين أنهم يلعبون ألعابًا عبر الإنترنت ساعة واحدة أو أكثر أسبوعيًا. ^{[ 8 ]} يُعتبر لعب الألعاب استهلاكًا نشطًا للوسائط، ما يتيح فرصة فريدة للمعلنين. تتمثل المزايا الرئيسية لوضع المنتجات في الألعاب في الانتشار والشهرة. قد يصادف اللاعب إعلانًا واحدًا داخل اللعبة عدة مرات، ما يمنح المعلنين فرصة لربط صورة علامتهم التجارية بصورة لعبة لاقت استحسانًا واسعًا.

تتيح اللوحات الإعلانية ، وواجهات المتاجر ، والملصقات ، والملابس ، والمركبات ، والأسلحة ، والمنشورات ، ووضع المنتجات برعاية جهات خارجية، والتفاعل بين اللاعب وهذه العناصر في اللعبة، مستوىً عالياً من الإعلان الافتراضي. ^{[ 9 ]} تشمل أمثلة التسويق في ألعاب الفيديو دمج العلامات التجارية ، والتسويق المدمج ، وأدوات التوظيف، والترفيه التعليمي ، والإعلانات التقليدية داخل اللعبة .

بحسب مجلة فوربس ، من المتوقع أن تصل قيمة الإعلانات داخل الألعاب إلى 7.2 مليار دولار أمريكي في عام 2016. ^{[ 10 ]} وعلى عكس الإعلانات التلفزيونية والرقمية، التي يمكن تجنبها باستخدام أجهزة التسجيل الرقمي وبرامج حجب الإعلانات ، لا يمكن تجاوز الإعلانات المدمجة في ألعاب الفيديو. ومن الأمثلة الحديثة على الإعلانات داخل الألعاب، قيام جوجل بوضع إعلانات فيديو بين مستويات الألعاب. عادةً ما تحمل هذه الإعلانات علامات تجارية، ويشير موقع TechCrunch إلى أنها تتمتع بإمكانية الانتشار السريع عبر خدمة AdMob من جوجل . ^{[ 11 ]}

تُعرف ألعاب الفيديو المصممة خصيصًا للترويج لمنتج أو خدمة باسم " ألعاب الإعلان "، وهو مصطلح مُركّب من كلمتي "إعلان" و"لعبة". صاغ هذا المصطلح أنتوني جيالوراكيس في يناير 2000، ثم أشارت إليه لاحقًا زاوية "مراقبة المصطلحات" في مجلة Wired عام 2001. ^{[ 12 ]} طُوّرت ألعاب الإعلان لمنصات مختلفة، بما في ذلك مواقع الشركات الإلكترونية ، وأجهزة ألعاب الفيديو ، ومؤخرًا، تطبيقات الهواتف المحمولة ومنصات التواصل الاجتماعي . ^{[ 13 ]} مع نمو الإنترنت، انتشرت ألعاب الإعلان على نطاق واسع، وأصبحت في كثير من الأحيان الجانب الأكثر زيارة في مواقع العلامات التجارية، وجزءًا لا يتجزأ من تخطيط العلامات التجارية الإعلامي. بلغ حجم قطاع ألعاب الإعلان 207  ملايين دولار أمريكي في عام 2007. ^{[ 14 ]}

طُوِّرت أولى ألعاب الفيديو المُخصصة التي تضمنت رسائل علامات تجارية مُدمجة ووُزِّعت على أقراص مرنة . ^{[ 15 ]} وُزِّعت هذه الألعاب مجانًا، وغالبًا ما كانت تُرفق بمنتجات أخرى من الشركة المُعلَن عنها. صُمِّمت أولى ألعاب الإعلانات على الأقراص المرنة لخدمة غرضين: كحوافز ترويجية تُحفِّز التفاعل، وكوسيلة إعلامية لزيادة الوعي. أصدرت شركة American Home Foods Chef Boyardee إحدى أوائل ألعاب الإعلانات على الأقراص المرنة. ^{[ 16 ]} ابتكرت بعض العلامات التجارية، مثل Kool-Aid و Pepsi ، ألعاب إعلانات مبكرة على منصات الألعاب. فقد ابتكرت ألعاب إعلانات لجهاز Atari 2600 ووزّعت نسخًا ترويجية. ^{[ 15 ]} أولى ألعاب الإعلانات على أقراص CD-ROM المُرفقة مع علب حبوب الإفطار هي Chex Quest من General Mills (للترويج لعلامة Chex التجارية) و All-Star Baseball من General Mills (بطولة Trix Rabbit وأصدقائه وهم يلعبون البيسبول ضد فرق ونجوم الدوري الرئيسي ).

تشمل الأمثلة التجارية ألعابًا إعلانية ممولة من شركات مثل بيبسي ، وسفن أب ، ودوري كرة القدم الأمريكية ، وفورمولا 1 ، وبرجر كينج . أما الأمثلة السياسية والعسكرية لألعاب الإعلانات غير المباشرة فتشمل أدوات التجنيد مثل لعبة "جيش أمريكا " التي تهدف إلى زيادة التجنيد في الجيش الأمريكي ، ولعبة " القوات الخاصة" التي تهدف إلى تشجيع المقاومة الإسلامية ضد دولة إسرائيل . ترتبط الألعاب الإعلانية التعليمية بالألعاب الجادة ، ويمكن اعتبارها ألعابًا تعليمية أو ترفيهية تعليمية . ومن الأمثلة عليها لعبة "قوة الغذاء" (التي أنتجها برنامج الأغذية العالمي التابع للأمم المتحدة ) ولعبة "الغابة الحضرية" ، وهي محاكاة تعليمية لحركة المرور.

تشمل أمثلة الإعلان عبر الخط (TTL) في الألعاب "مطاردات الروابط" و ARGs والتسويق الفيروسي .

التسويق عبر الروابط (TTL) هو شكل من أشكال الإعلان في ألعاب الفيديو، حيث يُستخدم رابط URL داخل اللعبة لجذب اللاعب إلى صفحة ويب تحتوي بدورها على إعلانات BTL. تختلف التقنية المستخدمة لجذب اللاعب إلى الرابط المقصود من لعبة لأخرى. ^{[ 17 ]} في ألعاب مثل Pikmin 2 ، يتلقى اللاعب رسالة غامضة مصحوبة برابط URL مصمم لإثارة فضوله. في ألعاب مثل Enter the Matrix و Year Zero و I Love Bees و Lost Experience ، تُشكل الروابط جزءًا من خلفية اللعبة، بحيث لا يمكن معرفة بعض تفاصيل الحبكة إلا من خلال اتباع الرابط. عادةً لا يُشترط معرفة هذه التفاصيل لإكمال اللعبة، ولكنها تُثري قصة اللعبة للاعبين الذين يتبعون الروابط. غالبًا ما تقود مواقع الويب من هذا النوع اللاعبين إلى روابط أخرى، والتي بدورها تقود إلى روابط أخرى، مما أكسب هذه الألعاب لقب "مطاردة الروابط". على الرغم من أن الإعلانات التي تستمر حتى تاريخ انتهاء الصلاحية قد تكون تجربة ممتعة للاعبين، إلا أن الإفراط في البحث عن الروابط قد يُشعرهم بالانزعاج ويُثنيهم عن التعمق في قصة اللعبة. في شكل آخر، قد يكون الرابط جزءًا من مرحلة ما، حيث يراه اللاعب ولكنه لا يؤثر على سير الأحداث. على سبيل المثال، في لعبة Super Monkey Ball 2 ، توجد مرحلة يظهر فيها رابط مكتوب بوضوح على أحد العوائق، بل إن اسم المرحلة هو كلمة "رابط".

في عام 2019، كشف استطلاع أجرته شركة deltaDNA أن 94% من مطوري ألعاب الفيديو المجانية يدمجون نوعًا من الإعلانات داخل اللعبة. ^{[ 18 ]} وكان النوع الأكثر شيوعًا من الإعلانات هو مقاطع الفيديو المكافأة، وهي مقاطع فيديو يمكن للاعبين مشاهدتها لربح جوائز داخل اللعبة. ^{[ 18 ]} وقد ثبت أن مقاطع الفيديو المكافأة أكثر فعالية من الإعلانات الإجبارية؛ إذ تزيد احتمالية شراء اللاعبين للمنتجات بنسبة 23%، واحتمالية قيامهم بعمليات شراء داخل التطبيق بنسبة 18% عند مشاهدة مقاطع الفيديو المكافأة بدلًا من الإعلانات الإجبارية. ^{[ 19 ]}

كانت ردود الفعل على الإعلانات داخل اللعبة إيجابية بشكل عام، حيث أعرب 73% من اللاعبين عن رضاهم عن الألعاب الممولة بالإعلانات. ^{[ 19 ]}

يناقش الباحثون مدى فعالية الإعلانات في ألعاب الفيديو. ^{[ 3 ] [ 20 ] [ 21 ]} وقد تبين أن مستوى التعرف على أسماء العلامات التجارية في ألعاب الرياضة منخفض بين طلاب الجامعات، على الرغم من أن اللاعبين احتفظوا بأجزاء من أسماء العلامات التجارية. ^{[ 3 ]} ووجدت دراسة أخرى أن 35% من اللاعبين استطاعوا تذكر العلامات التجارية المعلن عنها في ألعاب سباق السيارات. ^{[ 20 ]} كما تبين أن الإعلانات التفاعلية داخل اللعبة، مثل منتجات العلامات التجارية المستخدمة فيها، تُسهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتكوين مواقف إيجابية تجاهها مقارنةً بالإعلانات غير التفاعلية، مثل الملصقات أو اللوحات الإعلانية. ^{[ 21 ]}

الإعلانات داخل ألعاب الجوال هي إعلانات تظهر داخل ألعاب الجوال ، وتوجه المستخدم إلى موقع الويب أو صفحة تثبيت المنتج أو البرنامج المُعلن عنه عند النقر عليها. ^{[ 22 ]} تتخذ إعلانات ألعاب الجوال أشكالًا مختلفة، منها إعلانات البانر ، والإعلانات المنبثقة ، وإعلانات الفيديو ، والإعلانات التفاعلية. تظهر إعلانات البانر على أجزاء من الشاشة أثناء تفاعل المستخدم مع لعبة الجوال. ^{[ 23 ]} أما الإعلانات المنبثقة، فتُعرض على كامل شاشة الجوال، مما يُقاطع اللعب عادةً؛ وتظهر بين شاشات التحميل أو عند إتمام مراحل اللعبة، ولا يُمكن للمستخدم إغلاقها إلا بعد انتهاء عداد زمني. ^{[ 24 ]} بينما تعرض إعلانات الفيديو إعلانًا مرئيًا للمنتجات المُعلن عنها على كامل شاشة الجوال. ^{[ 25 ]} أما الإعلانات التفاعلية، فهي نوع من الإعلانات المنبثقة التي تُمكّن المستخدم من التفاعل معها. ^{[ 26 ]} على سبيل المثال، تستخدم لعبة Candy Crush Saga ، وهي لعبة مجانية للهواتف المحمولة، إعلانات تفاعلية للترويج لها على تطبيقات أخرى، ولتزويد العملاء المحتملين بنسخة تجريبية منها. ^{[ 27 ]} في عام 2019، ساهمت إعلانات الهواتف المحمولة بمبلغ 39.9 مليار دولار أمريكي في إيرادات صناعة ألعاب الهواتف المحمولة. ^{[ 28 ]}

يُحدد مجلس تقييم برامج الترفيه ( ESRB ) تصنيفات الألعاب بناءً على استبيان مُفصّل حول محتوى اللعبة ومقطع فيديو للعبة يُقدّمه الناشر. ^{[ 29 ]} تشمل فئات التصنيف المُتاحة: "للجميع"، "للجميع من سن 10 سنوات فما فوق"، "للمراهقين"، "للبالغين من سن 17 سنة فما فوق"، و"للبالغين فقط من سن 18 سنة فما فوق". ^{[ 30 ]} تُرفق التصنيفات بأوصاف للمحتوى، مثل "الدم"، و"العُري الجزئي"، و"تعاطي الكحول". ^{[ 30 ]} من المُفترض أن تتوافق جميع التحديثات والمحتوى القابل للتنزيل (DLC)، بما في ذلك الإعلانات الثابتة والديناميكية داخل اللعبة، مع تصنيف اللعبة وأوصافها، مع العلم أنه يُمكن تقديم المحتوى القابل للتنزيل (DLC) لتصنيف مُستقل خاص به عند الضرورة. ^{[ 31 ]}

إذا تبيّن أن أي محتوى يُضاف بعد إصدار اللعبة غير متوافق مع تصنيفها، يُلزم الناشرون بتحديث جميع نسخ التصنيف، سواءً المادية أو الرقمية. ^{[ 29 ]} وفي حالة الألعاب المادية، حيث يصعب إجراء هذه التعديلات بعد شحن اللعبة، قد تُفرض عقوبات وغرامات على الناشر. ^{[ 29 ]}

يضم مجلس تقييم البرامج الترفيهية (ESRB) أيضًا مجلس مراجعة الإعلانات (ARC) الذي يشرف على تسويق ألعاب الفيديو في الولايات المتحدة وكندا. ^{[ 32 ]} ويشمل هذا الإشراف الترويج المتبادل، بما في ذلك الترويج للعبة فيديو داخل لعبة أخرى. ^{[ 32 ]} ويضمن مجلس مراجعة الإعلانات (ARC) دقة وصف اللعبة المُعلَن عنها وعدم تسويقها لمن هم دون الفئة العمرية المناسبة. ^{[ 32 ]}

أجرى معهد أبحاث السياسات بجامعة باث دراسةً حول استخدام الألعاب الإعلانية في التسويق الموجه للأطفال في المملكة المتحدة. ^{[ 33 ]} وأشار التقرير، الذي نُشر في يونيو 2014، إلى أن الأطفال الذين تصل أعمارهم إلى 15 عامًا لم يدركوا أن الألعاب الإعلانية هي إعلانات، وأن خياراتهم الغذائية تأثرت بها دون وعيهم. ^{[ 34 ]} وبناءً على هذه النتائج، دعت الجامعة إلى "تحرك حكومي عاجل لحماية الأطفال من التأثيرات اللاواعية للألعاب الإعلانية". ^{[ 33 ]}

• أصدرت شركة ماتيل، من خلال قسمها " إم نتوورك "، لعبة " كول-إيد مان " الترويجية لأجهزة أتاري 2600 وإنتيليفيجن عام 1983. كانت اللعبة متاحة في البداية عبر الطلب البريدي فقط ، وذلك بإرسال رموز UPC من عبوات كول-إيد ، ثم أصبحت متاحة للشراء من المتاجر لاحقًا. ^{[ 45 ] [ 46 ]}
• قدمت شركة بورينا عرضًا عبر البريد للعبة أتاري 2600 Chase the Chuck Wagon لعملاء طعام الكلاب Chuck Wagon في عام 1983. ^{[ 46 ]}
• أصدرت شركة جونسون آند جونسون لعبة أتاري 2600 بعنوان " حماة الأسنان" في عام 1983، وذلك عن طريق الطلب البريدي أيضاً. ^{[ 46 ]}
• لعبة "كوكا كولا كيد" هي لعبة منصات حصرية لليابان صدرت عام 1994 لجهاز سيجا جيم جير . وتدور أحداث اللعبة حول شخصية كوكي، وهي شخصية تميمة ظهرت في إعلانات كوكا كولا اليابانية في التسعينيات.
• في عام 1999، أصدرت شركة KID لعبة Pepsiman حصرياً في اليابان لجهاز بلاي ستيشن . وتركز اللعبة على اللاعب في تجنب العقبات لإنقاذ الأشخاص المصابين بالجفاف عن طريق إحضار علبة بيبسي لهم .
• في نوفمبر 2006، بدأت سلسلة مطاعم برجر كنج ببيع ثلاثة ألعاب إعلانية لأجهزة إكس بوكس ​​وإكس بوكس ​​360 مقابل 3.99 دولار إضافية (4.99 دولار في كندا) لكل لعبة مع أي وجبة اقتصادية . تُعرف هذه الألعاب باسم سلسلة ألعاب كينج ، وتشمل سنيك كينج ( إكس بوكس ، 2006)، وبوكيت بايك ريسر ( إكس بوكس ، 2006)، وبيج بامبين ( إكس بوكس ​​360 ، 2006). طُوّرت جميعها بواسطة قسم ألعاب بليتز أركيد التابع لشركة بليتز جيمز ، وكانت من أكثر الألعاب مبيعًا خلال موسم الأعياد لعام 2006. ^{[ 47 ]} يُعتقد أنه تم بيع أكثر من 3.2 مليون نسخة في الولايات المتحدة وكندا فقط. 
• أطلقت شركة Life Savers أول بوابة رئيسية لألعاب الإعلان على الإنترنت، Candystand ، ^{[ 48 ]} في مارس 1997. تم الاستحواذ على الموقع من شركة Wrigley بواسطة Funtank في أغسطس 2008 ويستضيف ألعابًا إعلانية لمجموعة واسعة من العلامات التجارية.
• رعت شركة دوريتوس لعبة الإعلانات "دوريتوس كراش كورس" التي صدرت على جهاز إكس بوكس ​​360 في ديسمبر 2010. ^{[ 49 ]} تضمنت اللعبة خمسة عشر مسارًا مليئًا بالعقبات ثنائية الأبعاد ونصف ، ليجتازها اللاعب بشخصيته الافتراضية على إكس بوكس . ^{[ 49 ]} صدر الجزء الثاني من اللعبة، "دوريتوس كراش كورس 2"، على منصة إكس بوكس ​​لايف آركيد في مايو 2013. ^{[ 50 ]}
• في عام ٢٠١١، أطلقت شركة سوني إنتراكتيف إنترتينمنت وسلسلة مطاعم صب واي حملة إعلانية أتاحت للاعبين الوصول إلى طور اللعب الجماعي في لعبة أنشارتد ٣ قبل شهر من تاريخ إصدارها. ^{[ ٥١ ]} وكان بإمكان اللاعبين ربح عناصر داخل اللعبة مثل زيّ صب واي أو شطيرة. ^{[ ٥١ ]} كما أن الشخصية الرئيسية في سلسلة أنشارتد تشير صراحةً إلى شطيرة صب واي ذات الخمسة دولارات. ^{[ ٥١ ]}
• في عام 2019، أطلقت شركة سوني إنتراكتيف إنترتينمنت وشركة مونستر إنرجي حملة إعلانية في لعبة ديث ستراندينغ على جهاز بلاي ستيشن 4 ، حيث يستطيع بطل اللعبة تناول مشروب الطاقة لزيادة مستوى طاقته. ^{[ 52 ]}

• تُقدّم سينيبلكس إنترتينمنت لعبة إعلانية مفتوحة للجمهور، تُعرف باسم "توب بوبر" خلال فترات عدم المسابقة، و"بيل آند بوب" خلال فترات المسابقة. وفي دور السينما، تُعرض لعبة "تايم بلاي" الإعلانية قبل بدء العرض.
• تعاونت فورتنايت مع مارفل إنترتينمنت عام ٢٠١٨ للترويج لفيلم المنتقمون: الحرب اللانهائية، وذلك بإضافة شخصية ثانوس ، الخصم الرئيسي في الفيلم، إلى لعبة الباتل رويال . ^{[ ٥٣ ]} سمح نمط لعب محدود المدة للاعب واحد في كل مرة بتقمص شخصية ثانوس، مما منحه العديد من القدرات الجديدة ودرعًا متجددًا. ^{[ ٥٣ ]}

• لعبة "ماريو وسونيك في الألعاب الأولمبية " (2007) هي ثمرة تعاون بين نينتندو وسيجا ، حيث تنافست شخصياتهما الشهيرة في سلسلة من فعاليات الألعاب الأولمبية. ^{[ 54 ] [ 55 ]} طُوّرت اللعبة لجهازي نينتندو وي ونينتندو دي إس، وصدرت لها عدة أجزاء لاحقة. ^{[ 54 ] [ 55 ] [ 56 ]}
• في عام ٢٠١٩، أعلنت نينتندو عن تعاونها مع مايكروسوفت لإطلاق فريق بانجو وكازوي كشخصيتين قابلتين للعب في لعبة سوبر سماش بروس ألتيميت . ^{[ ٥٧ ] [ ٥٨ ]} ويمكن للاعبين إضافة الثنائي إلى قائمة شخصياتهم عن طريق شرائهما كمحتوى إضافي قابل للتنزيل. ^{[ ٥٧ ] [ ٥٨ ]}

• تتضمن لعبة BMW M3 Challenge (عبر الإنترنت، 2008) من BMW أساليب إعلانية متنوعة، منها الإعلان التقليدي والإعلان المباشر. وقد تعاونت BMW مع استوديوهات 10tacle ^{[ 59 ]} لإعادة استخدام لعبة محاكاة سباقات السيارات GT Legends لعرض سيارة BMW M3 موديل 2008 .
• في عام 2008، دفعت حملة الرئيس أوباما ثمن إعلانات اللوحات الإعلانية في لعبة Burnout Paradise على الإنترنت للترويج لترشحه للرئاسة. ^{[ 60 ]}
• أطلق موقع Adventurize.com أول شبكة إعلانية لعرض الإعلانات داخل خوادم Minecraft في عام 2013. ^{[ 61 ]}
• في عام 2014، دخلت نينتندو في شراكة مع مرسيدس-بنز لإضافة بعض سيارات الشركة المصنعة إلى لعبة ماريو كارت 8 كمركبات قابلة للقيادة عبر حزمة محتوى إضافي (DLC). ^{[ 62 ]}
• في عامي 2014 و 2015، أصدرت شركة Game البريطانية لتجارة الألعاب لعبتين إعلانيتين، وهما Christmas Shopper Simulator و Christmas Shopper Simulator 2: Black Friday ، بالتزامن مع موسم التسوق لعيد الميلاد.
• في عام 2017، تعاونت شركتا سكوير إنيكس ونيسين فودز لإطلاق حملة إعلانية لجلب محتوى إضافي يحمل علامة كوب نودلز التجارية إلى لعبة فاينل فانتسي XV ، مع عناصر داخل اللعبة تتضمن قبعة على شكل كوب نودلز. ^{[ 63 ]}