حقوق التسمية

الموسوعة الحرة

كانت الساحة الداخلية الرئيسية في مدينة سولت ليك تُسمى مركز دلتا من عام 1991 إلى عام 2006. وفي عام 2023، أعادت شركة دلتا إيرلاينز شراء حقوق التسمية.

حقوق التسمية هي شكل من أشكال الإعلان أو التخليد ، حيث تشتري شركة أو شخص أو جهة أخرى حق تسمية منشأة أو شيء أو موقع أو برنامج أو حدث (غالباً ما تكون ملاعب رياضية )، وذلك عادةً لفترة زمنية متفق عليها. تتراوح مدة هذه الحقوق عادةً بين ثلاث وعشرين سنة للمنشآت مثل الساحات متعددة الأغراض، أو أماكن الفنون الأدائية، أو الملاعب الرياضية. أما المدد الأطول فهي أكثر شيوعاً للمنشآت ذات الشهرة الواسعة، مثل المنشآت الرياضية الاحترافية. [ 1 ]

تتعدد أشكال حقوق التسمية. فعلى سبيل المثال، يضيف الراعي الرئيسي اسم شركته أو علامته التجارية إلى اسم تقليدي (مثل ملعب مول أوف أمريكا في هوبرت إتش همفري مترودوم وسمارت أرانيتا كوليسيوم )، بينما يستبدل الراعي الرئيسي الاسم الأصلي للمنشأة باسم من اختياره (كما هو الحال في معظم المنشآت الرياضية التي ترعاها جهات أخرى)، دون الإشارة إلى الاسم السابق. وفي بعض الأحيان، قد يختار مشتري حقوق التسمية التبرع بها لمنظمة خارجية، عادةً ما تكون مرتبطة به ارتباطًا وثيقًا. ومن الأمثلة البارزة على ذلك فريندز أرينا ، وهو ملعب رئيسي في ستوكهولم . كان يُعرف سابقًا باسم سويدبانك أرينا، ولكن في عام 2012 تبرعت الشركة بحقوق التسمية لمؤسسة فريندز، وهي منظمة ترعاها سويدبانك لمكافحة التنمر المدرسي . [ 2 ] وبالمثل، في عام 2018، حصل مكتب مزارع كنتاكي ، وهو منظمة ضغط وتأمين للمزارعين، على حقوق تسمية ملعب البيسبول الجديد التابع لجامعة كنتاكي . تبرع مكتب المزارع بحقوق التسمية تلك إلى وزارة الزراعة في كنتاكي ، التي أطلقت على المكان اسم "منتزه كنتاكي براود" تيمناً بالعلامة التجارية للوكالة للمنتجات الزراعية المنتجة في تلك الولاية. [ 3 ]

الملاعب

الولايات المتحدة

تم تغيير اسم ملعب ريجلي فيلد ، الملعب الرئيسي لفريق شيكاغو كابز ، من ملعب كابز بارك في عام 1927 بعد ويليام ريجلي جونيور.

حتى تسعينيات القرن العشرين، كانت معظم الملاعب الرياضية في الولايات المتحدة تُسمى بأسماء عامة أو وصفية، غالباً نسبةً إلى الفريق الذي يلعب فيها أو إلى شخص مرتبط به. ويُعتقد أن تاريخ تسمية الملاعب بأسماء مالكيها في الولايات المتحدة يعود إلى عام ١٩١٢، مع افتتاح ملعب فينواي بارك في بوسطن . كان مالك الملعب يمتلك شركة عقارية تُدعى "فينواي ريالتي" (نسبةً إلى الحديقة المجاورة )، لذا يُرجح أن القيمة الترويجية للاسم قد أُخذت في الاعتبار. [ ٤ ] ومع ذلك، يُعتقد على نطاق أوسع أن الأمر بدأ عام ١٩٢٦ عندما أطلق ويليام ريجلي ، قطب صناعة العلكة ومالك فريق شيكاغو كابز ، اسم " ملعب ريجلي " على ملعب فريقه .

في عام ١٩٥٣، اقترح أوغست بوش الابن، رئيس شركة أنهويزر-بوش ومالك فريق سانت لويس كاردينالز، إعادة تسمية ملعب سبورتسمانز بارك ، الذي كان يشغله فريق الكاردينالز، إلى " ملعب بودوايزر ". [ ٥ ] وعندما رفض فورد فريك ، مفوض البيسبول آنذاك، هذا الاقتراح، اقترحت أنهويزر-بوش اسم "ملعب بوش" نسبةً إلى أحد مؤسسي الشركة، وتم قبول الاسم. استُبدل الملعب لاحقًا بملعب بوش التذكاري في عام ١٩٦٦ ، ثم اختُصر اسمه إلى ملعب بوش في سبعينيات القرن الماضي. وبحلول إغلاق الملعب في عام ٢٠٠٥، كانت سياسة دوري البيسبول الرئيسي بشأن بيع حقوق التسمية للشركات غير المالكة قد تغيرت، كما يتضح من ملعب كورس فيلد في دنفر وملعب ميلر بارك في ميلووكي (المعروف الآن باسم ملعب أمريكان فاميلي). احتفظت أنهويزر-بوش بحقوق التسمية بعد بيع فريق الكاردينالز، واستخدمت اسم بوش لملعب جديد للكاردينالز افتُتح في عام ٢٠٠٦.

كان ملعب فوكسبورو ، الملعب السابق لفريق نيو إنجلاند باتريوتس ، مثالاً مبكراً على فريق يبيع حقوق تسمية الملعب لشركة لا تملكه. حمل الملعب اسم ملعب شيفر (نسبةً إلى شركة البيرة ) منذ افتتاحه عام 1971 وحتى عام 1983.

كان افتتاح ملعب "أركو أرينا" ، موطن فريق "ساكرامنتو كينغز "، عام 1985، أول مثال بارز على قيام شركة بشراء حقوق تسمية ملعب رياضي احترافي كشكل من أشكال الدعاية، بدلاً من مشاركتها المباشرة في ملكية الفريق أو بناء الملعب. [ 6 ] وُصف هذا الأمر آنذاك بأنه "ترتيب فريد"، لكن غريغ لوكينبيل، الشريك في ملكية فريق "كينغز"، أشار إلى أنه قد يُشكل سابقةً لفرق رياضية أخرى. [ 7 ] وفي الرياضات الجامعية، افتُتح ملعب "كاريير دوم" التابع لجامعة سيراكيوز بهذا الاسم عام 1980، بعد أن تبرعت شركة "كاريير" بمبلغ 2.75 مليون دولار أمريكي لبناء الملعب.

انتشرت ممارسة بيع حقوق التسمية في أواخر التسعينيات. ففي عام ١٩٩٤، لم تتجاوز نسبة الملاعب الرياضية الاحترافية الكبرى في الولايات المتحدة التي تحمل أسماء شركات راعية ٧٪. وبحلول عام ٢٠٠٤، ارتفعت هذه النسبة إلى ٦١٪. [ ٨ ] وبحلول عام ٢٠٢٥، باعت ٢٢ من أصل ٣٠ ملعبًا في دوري البيسبول الرئيسي ، و ٢٧ من أصل ٣٠ ملعبًا في دوري كرة القدم الأمريكية ، و ٢٩ من أصل ٣٠ ملعبًا في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، حقوق تسميتها لشركات راعية، أو هي بصدد بيعها.

ردود الفعل العامة في الولايات المتحدة

تباينت ردود فعل الجمهور تجاه هذه الممارسة. فبيع حقوق تسمية الملاعب الجديدة مقبولٌ إلى حد كبير، لا سيما بالنسبة للمشترين ذوي السمعة الطيبة أو العلاقات المحلية. ومن الأمثلة على ذلك ملعب ريتش (الذي يُعرف الآن باسم ملعب هايمارك ) في أورشارد بارك ، وملعب هاينز فيلد (الذي يُعرف الآن باسم ملعب أكريشور) في بيتسبرغ ، وملعب كورس فيلد في دنفر . أما بيع حقوق تسمية الملاعب القائمة فلم يحقق نجاحًا يُذكر، كما في محاولة تغيير اسم ملعب كاندلستيك بارك في سان فرانسيسكو إلى ملعب ثري كوم بارك. واستمر الجمهور (وبعض وسائل الإعلام) في تسميته كاندلستيك بارك، كما كان يُعرف لأكثر من ثلاثة عقود. وبعد انتهاء اتفاقية ثري كوم، بيعت الحقوق لشركة مونستر كيبل ، وأُعيد تسمية الملعب إلى مونستر بارك . استجاب ناخبو سان فرانسيسكو بتمرير مبادرة (المقترح H) [ 9 ] في انتخابات نوفمبر 2004، والتي نصت على إعادة تسمية الملعب إلى كاندلستيك بارك بمجرد انتهاء العقد مع شركة مونستر في عام 2008. وقد تبين أن المبادرة كانت شكلية إلى حد كبير، وتم إلغاؤها بموجب المقترح C في عام 2009 استجابةً للظروف الاقتصادية الصعبة. [ 10 ] لم يتم بيع حقوق تسمية الملعب مرة أخرى، وتم إغلاق الملعب وهدمه في عام 2014. 

دول أخرى

ملعب أليانز أرينا ، ميونيخ ، ألمانيا في نوفمبر 2008، والذي اشترت حقوق تسميته شركة الخدمات المالية أليانز إس إي

تنتشر الملاعب الرياضية التي تُمنح حقوق تسميتها لشركات راعية في أستراليا واليابان والصين وفنلندا وكندا وإسرائيل وألمانيا، حيث باعت ثمانية من أكبر عشرة ملاعب كرة قدم حقوق تسميتها لشركات راعية. وتتوسع هذه الممارسة في المملكة المتحدة أيضًا. يُعرف ملعب بولتون واندررز الحالي باسم ملعب تافشيت كوميونيتي (بعد أن كان يُعرف باسم ملعب ريبوك لمدة 17 عامًا، ثم ملعب ماكرون لمدة أربعة أعوام، ثم ملعب جامعة بولتون لمدة خمسة أعوام)، بينما يُعرف ملعب نادي أرسنال لكرة القدم (الذي افتُتح في موسم 2006/2007) باسم ملعب الإمارات ، وكان يُعرف سابقًا باسم ملعب أرسنال . أما في رياضة الكريكيت، فأشهر مثال على ذلك هو ملعب ذا أوفال ، موطن نادي مقاطعة ساري للكريكيت . وقد حظي الملعب بالعديد من الرعاة على مر السنين، ويُعرف حاليًا باسم "ذا كيا أوفال"، بعد أن كان يُعرف في الأصل باسم "كينينغتون أوفال"، نسبةً إلى منطقة كينينغتون في لندن التي يقع فيها.

أمثلة أخرى

بينما كانت أعلى الأسعار تُدفع تقليديًا مقابل حقوق تسمية الملاعب، فقد وجد العديد من الشركات والأفراد أن بيع حقوق التسمية الخاصة بهم قد يكون عاملًا مهمًا في تمويل أعمالهم. منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ظهرت فئات جديدة عديدة، بما في ذلك بيع حقوق تسمية نوع من القرود مقابل 650 ألف دولار. [ 11 ]

الأحداث والمسابقات الرياضية

تُعدّ حقوق التسمية شائعة في المجال الرياضي، سواءً للمسابقات أو السلاسل الرياضية أو الملاعب. وتعتمد بعض الفرق الرياضية اسم الراعي كاسم لها.

في كرة القدم ، تتخذ الدوريات ومسابقات الكؤوس أحيانًا اسم رعاتها. على سبيل المثال، كان الدوري الإنجليزي الممتاز يُعرف باسم "دوري باركليز الممتاز" حتى عام 2016، وكأس الاتحاد الإنجليزي يُعرف رسميًا باسم " كأس الإمارات للاتحاد الإنجليزي". [ 12 ] وكجزء من عملية إعادة تسمية، أعلن الدوري الإنجليزي الممتاز في عام 2015 أنه لن يقبل أي رعاية رسمية بدءًا من موسم 2016-2017، مُشيرًا إلى رغبته في الحصول على علامة تجارية أكثر بساطة تتماشى مع الدوريات الاحترافية الأمريكية. [ 13 ] ومنذ عام 2020، اعتمد الدوري الفرنسي لكرة القدم للمحترفين اسم " دوري ماكدونالدز الدرجة الأولى" .

لقطات من مباراة ألامو بول 2011 ، مع شعار الراعي الرسمي، فاليرو ، في منتصف الملعب

في كرة القدم الجامعية ، تُعدّل معظم مباريات البول أسماءها التقليدية لتتوافق مع الرعاة الرئيسيين، بينما تتخلى بعضها عن أسمائها التقليدية. معظمها يُبقي على اسمه التقليدي (مثل " مباراة روز بول برعاية برودنشال "، و" مباراة أولستيت شوغر بول ")، لكنها اتجهت إلى استخدام أسماء الرعاة فقط (مثل " مباراة غاتور بول " التي عُرفت لأربع مرات باسم " مباراة تاكس سلاير بول")، وهي خطوة لا تحظى بشعبية لدى الجماهير عادةً. [ 14 ]

بعض الألعاب الحديثة تحمل أسماء الرعاة فقط؛ فقد أُقيمت بطولة صن شاين لكرة القدم الكلاسيكية في ميامي لأول مرة عام 1990 تحت اسم بلوكباستر بول، وتناوب عليها العديد من الرعاة منذ ذلك الحين، بما في ذلك كاركويست ، ومايكرون بي سي ، ومازدا ، وتشامبس سبورتس ، وراسل أثليتيك ، وكامبينغ وورلد ، وتشيز-إت ، وبوب-تارتس . وشهدت البطولة لفترة وجيزة إضافة اسم "تانجرين بول" إلى اسمها بعد نقلها إلى أورلاندو (تكريمًا للعلامة التجارية الأصلية لبطولة سيتروس بول )، ولكنها منذ ذلك الحين تحمل أسماء الرعاة فقط. [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]

وقد تم بيع أسماء الفرق وحتى الدوريات بأكملها في بعض الأحيان إلى الرعاة من الشركات أيضًا (تشمل الأمثلة فريق نيويورك ريد بولز في الحالة الأولى، ودوري NET10 Wireless Arena Football League في الحالة الثانية)، ولكن هذا نادر بشكل عام في الولايات المتحدة وأكثر شيوعًا في أجزاء أخرى من العالم.

خلال ثمانينيات القرن الماضي، بدأت سباقات السيارات الرسمية في ناسكار وإندي كار بالتخلي عن أسمائها التقليدية لصالح أسماء الرعاة الحصرية. وانتشر هذا التوجه بسرعة في ناسكار حتى عام 2019، حين ظهرت أسماء الرعاة في سباقات سلسلة وينستون كاب (بما في ذلك سباق دايتونا 500 ، الذي رُعي رسميًا باسم دايتونا 500 من قبل شركة STP )، مع قلة الإشارة إلى الأسماء الأصلية أو انعدامها. وفي العقد الثاني من الألفية، لم يتبق سوى استثناءات قليلة جدًا في ناسكار (مثل سباق دايتونا 500، الذي لم يعد يستخدم اسم الراعي الرسمي)، وعادةً ما تُعزى السباقات التي لا تحمل أسماء الرعاة إلى صعوبة تأمين راعٍ مناسب. وتحذو إندي كار حذوها، حيث اعتمدت معظم سباقاتها على الرعاية الرئيسية؛ وكان سباق إنديانابوليس 500 استثناءً حتى عام 2016 ، حين أُضيف إليه اسم الراعي الرسمي لأول مرة. [ 18 ] [ 19 ] عادةً ما تشير التغطية الإعلامية الرياضية (مثل تقارير أخبار ESPN ) إلى السباقات بموقع المضمار، متجنبةً استخدام أسماء الشركات الراعية في التغطية الإخبارية. [ 20 ]

المواصلات العامة

محطة بن ميديسن في فيلادلفيا ، والتي حصلت جامعة بنسلفانيا للنظام الصحي على حقوق تسميتها

تم بيع حقوق تسمية محطات النقل العام في فيلادلفيا ( محطة NRG ، ومحطة جيفرسون ، ومحطة بن ميديسن ). [ 21 ] وتم التفكير في عمليات بيع مماثلة في نيويورك [ 22 ] وبوسطن ، ولكن تم استبعادها في سان فرانسيسكو. [ 23 ] واستمرت رعاية بنك سيتيزنز لمحطة ستيت ستريت التابعة لهيئة النقل في بوسطن (MBTA) من عام 1997 إلى عام 2000. وفي تامبا ، تتوفر حقوق تسمية محطات الترام وعرباته. [ 24 ]

باعت هيئة النقل الحضري في سان دييغو حقوق تسمية العديد من خطوط الترام في المدينة . في عام ٢٠١٥، أبرمت جامعة كاليفورنيا في سان دييغو اتفاقية مدتها ٣٠ عامًا بقيمة ٣٠ مليون دولار أمريكي لخط جامعة كاليفورنيا في سان دييغو الأزرق ، والتي شملت أيضًا حقوق تسمية ثلاث محطات على هذا الخط. [ ٢٥ ] ومن عام ٢٠١٧ إلى عام ٢٠٢١، أبرمت هيئة النقل الحضري اتفاقية حقوق تسمية مع كازينو سيكوان لخط سيكوان الأخضر . [ ٢٦ ] [ ٢٧ ]

في ديسمبر 2016، وافقت هيئة النقل الحضري في مقاطعة لوس أنجلوس على سياسة حقوق التسمية لمرافقها وخطوطها، لكنها ألغت السياسة بعد شهرين بسبب دعاوى قضائية محتملة لتجاهل الرعاة. [ 28 ] [ 29 ]

ومن الأمثلة خارج الولايات المتحدة مترو مدريد ، حيث أعيد تسمية الخط 2 ومحطة سول من عام 2013 إلى عام 2016 نسبةً إلى شركة فودافون للاتصالات المحمولة ، [ 30 ] والعديد من محطات مترو دبي ، [ 31 ] ومحطة مونومينتو في نظام النقل بالسكك الحديدية الخفيفة في مانيلا بالفلبين ، والتي أعيد تسميتها إلى محطة ياماها مونومينتو في عام 2018، بعد عمليات التجديد. [ 32 ]

وسائط

كانت المسلسلات التلفزيونية والإذاعية، لا سيما في بدايات كل وسيلة إعلامية، تبيع حقوق تسمية برامجها للرعاة، الذين كان معظمهم يمول البرنامج . ومن الأمثلة على ذلك برنامج "ساعة خميرة فليشمان" [ 33 ] ، ومسرح تيكساكو ستار ، ومسرح فيلكو التلفزيوني . تراجع هذا النوع من الرعاية في أواخر الخمسينيات، على الرغم من وجود أمثلة لاحقة مثل برنامج "مملكة البرية" من إنتاج شركة ميوتشوال أوف أوماها ، والذي عُرض لأول مرة من عام 1963 إلى عام 1988. ومن آخر الأمثلة الباقية برنامج " قاعة مشاهير هولمارك" الذي يُبث بشكل غير منتظم ، والذي بدأ بثه منذ عام 1951.

حقوق التسمية غير الرسمية

السجل الدولي للنجوم شركة تجارية تبيع منذ عام 1979 حقوق تسمية غير رسمية للنجوم ( أي الأجرام الفلكية ). وتقتصر خدمات التسمية على إدراج اسم في كتاب، ولا تحمل أي مصداقية علمية أو رسمية وفقًا لعلماء الفلك المحترفين. [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]

أغلى حقوق التسمية

يحمل ملعب كريبتو.كوم أرينا في لوس أنجلوس الرقم القياسي لأكبر دفعة مالية مقابل حقوق التسمية . ففي 17 نوفمبر 2021، تم التوصل إلى اتفاقية رعاية مدتها 20 عامًا بقيمة 700 مليون دولار أمريكي بين مجموعة أنشوتز إنترتينمنت وشركة كريبتو.كوم ، ومقرها سنغافورة، لإعادة تسمية مركز ستابلز. [ 38 ] وكانت سلسلة متاجر ستابلز لمستلزمات المكاتب تمتلك حقوق تسمية الملعب منذ افتتاحه عام 1999. ويُعد المركز موطنًا لفريق لوس أنجلوس كينغز التابع لدوري الهوكي الوطني (NHL) وفريق لوس أنجلوس ليكرز التابع لدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) . وأصبح الملعب يُعرف باسم كريبتو.كوم أرينا في 25 ديسمبر 2021.

كان الرقم القياسي السابق مسجلاً باسم سكوتيا بنك أرينا في تورنتو (مركز إير كندا سابقًا)، والذي حقق 800 مليون دولار كندي (517 مليون دولار أمريكي) على مدى 20 عامًا بدءًا من عام 2018. [ 39 ] [ 40 ]

كان من المتوقع أن يتجاوز ملعب نيو ميدولاندز السابق، موطن فريقي نيويورك جاينتس ونيويورك جيتس في إيست روثرفورد، نيو جيرسي ، قيمة الصفقتين السابقتين، بقيمة تقديرية تتراوح بين 25 و30 مليون دولار أمريكي سنويًا. [ 41 ] إلا أنه لم يحقق هذا الرقم، حيث بلغت إيرادات ملعب ميتلايف 17 مليون دولار سنويًا من صفقته مع شركة التأمين ميتلايف . [ 42 ]

دلالات اجتماعية

غالباً ما يُقابل تغيير أسماء الساحات أو المباني أو الفعاليات باستياء شعبي، لا سيما في المملكة المتحدة والولايات المتحدة. يعتبره البعض تنازلاً عن المبادئ ، [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] خاصةً عندما لا يرون فيه أي فائدة شخصية. وقد يرفضون استخدام اسم جديد، مفضلين استخدام اسم غير مرتبط بعلامة تجارية، لا سيما في السياقات العامية. كما أن تغيير العلامة التجارية قد يؤدي إلى الارتباك. [ 47 ] في مثل هذه الحالات، قد تمتد فترة طويلة يُعرف فيها العقار بكلا الاسمين. ومن الأمثلة الشائعة على ذلك برج ويليس في شيكاغو ، والذي يُشار إليه غالباً باسم "برج سيرز"، على الرغم من بيع المبنى عام 1994 (لكنه احتفظ باسمه السابق حتى عام 2003). [ 48 ]

تحظر بعض الفعاليات الكبرى، ولا سيما الألعاب الأولمبية والبارالمبية ، بالإضافة إلى بطولات الفيفا ، استخدام أسماء الشركات الراعية على الملاعب، معتبرةً ذلك تسويقًا خفيًا . تُمنح الملاعب المتأثرة اسمًا عامًا طوال فترة الفعالية (على سبيل المثال، أُشير إلى ملعب جنرال موتورز باسم "ملعب هوكي كندا" خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2010 )، ويتم إخفاء أو إزالة لافتات الرعاة. [ 49 ] [ 50 ] كما تُطبق الألعاب الأولمبية قاعدة "الملاعب النظيفة" التي تحظر معظم شعارات الشركات، حتى الرعاة الرسميين، على الملاعب، بينما تسمح الألعاب البارالمبية بعرض شعارات الرعاة الرسميين داخل الملاعب. [ 51 ] [ 52 ] ومع ذلك، تم تخفيف هذه السياسة بدءًا من دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2028 في لوس أنجلوس ، حيث سمحت اللجنة الأولمبية الدولية بظهور أسماء الرعاة على واجهات الملاعب (ولكن ليس على أرض الملعب نفسها). ستفرض اللجنة المنظمة لدورة ألعاب لوس أنجلوس 28 رسومًا على الرعاة مقابل فرصة الكشف عن أسمائهم خلال الألعاب. [ 53 ]

تم تغيير اسم " إيفراز بليس" في مدينة ريجينا بمقاطعة ساسكاتشوان إلى مجمع ريجينا للمعارض المحدودة (REAL) للفعاليات الداخلية. وفي معرض حديثه عن تغيير العلامة التجارية، أشار المالك إلى أن المجمع كان يستقبل أحيانًا شحنات ومراسلات موجهة إلى شركة إيفراز للصلب، وذلك لاعتقاد خاطئ بأن فرع الشركة في أمريكا الشمالية يقع هناك.

تعرضت حقوق تسمية المباني والمنشآت المحمية بموجب قوانين التراث الثقافي لانتقادات. ففي سيمارانج ، بوسط جاوة ، إندونيسيا، أُعيد تسمية محطة قطار سيمارانج تاوانج ، المحمية بموجب قانون التراث الثقافي رقم 11 لعام 2010، إلى "محطة سيمارانج تاوانج بنك جاتينج" نسبةً إلى بنك جاتينج، وذلك في 11 أبريل 2023. ويظهر الاسم الجديد في اللافتات، وتطبيقات حجز التذاكر عبر الهاتف المحمول، وإعلانات القطارات والمحطات ، وغيرها من وسائل الإعلام العامة. وقد مُنحت حقوق التسمية بموجب اتفاقية بين شركة KAI وشركة الإعلانات Berlian Promosindo (Tegsa Advertising) ومقرها يوجياكارتا . وانتقد المؤرخ يوهانس كريستيونو الاسم الجديد، نظرًا لعدم وجود قوانين أو لوائح وطنية أو محلية تنظم إعادة تسمية مواقع التراث الثقافي. [ 54 ] [ 55 ]

استخدام غير ربحي

يحق للمنظمات غير الربحية تكريم المتبرعين الكبار بمنحهم حق تسمية أحد ممتلكاتها تقديراً لدعمهم المالي. ولا تُعتبر هذه الممارسة معاملة مالية في القطاع الخاص. فعلى سبيل المثال، تكريماً لتبرع أحد المتبرعين بأكثر من 60 مليون دولار أمريكي لممتلكات المتحف الوطني للطيران والفضاء ، أطلق مجلس إدارة مؤسسة سميثسونيان اسم المتبرع على فرعها في مقاطعة لاودون بولاية فرجينيا ، وأطلق عليه اسم مركز ستيفن إف. أودفار-هازي . [ 56 ]

تم تسمية ساحل والغرين ، وهو جزء من ساحل القارة القطبية الجنوبية ، بهذا الاسم لأن سلسلة صيدليات والغرين رعت بعثة بيرد القطبية الجنوبية . [ 57 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ كاميا، سيتسوكو (20 سبتمبر 2011). "كل ما يخطر ببالك: حقوق المزيد من المواقع البلدية معروضة للبيع" . مؤرشف من الأصل في 25 سبتمبر 2011. تم الاطلاع عليه في 15 مارس 2026 .
  2. ↑ سويدبانك (28 مارس 2012). "سويدبانك أرينا تتحول إلى فريندز أرينا" (بيان صحفي). بزنس واير . تم الاطلاع عليه في 2 يناير 2019 .
  3. ↑ سميث، جينيفر (19 أكتوبر 2018). "ملعب البيسبول الجديد في المملكة المتحدة أصبح له اسم. إليكم من اشترى حقوقه" . ليكسينغتون هيرالد ليدر . مؤرشف من الأصل في 6 نوفمبر 2018. تم الاطلاع عليه في 16 ديسمبر 2018 .
  4. ^ ناش ، بيتر ج. (2005). بوسطن رويال روترز . أركاديا للنشر. ص. 45. ردمك  0-7385-3821-3.
  5. ↑ "وضع علامة Budweiser على ملعب بيسبول في سانت لويس" . تايمز نيوز . هندرسونفيل، كارولاينا الشمالية. يونايتد برس. 10 أبريل 1953. ص 8. 
  6. ↑ دوششير، كيفن. "تارجت يصيب الهدف في ساحة وولفز الجديدة" ، صحيفة مينيابوليس ستار تريبيون ، 8 أغسطس 1990، الصفحة الأولى والصفحة 11A .
  7. ↑ دريسديل، دون. "'أركو أرينا' هي موطن الملوك الماهرين" ، ساكرامنتو يونيون ، 21 أغسطس 1985، الصفحة C1.
  8. ↑ باين، نيل. "العلامة التجارية في الساحة: تاريخ الاقتصاد الأمريكي من خلال أسماء الملاعب" ، شيروود نيوز، 9 أبريل 2024. تم الاطلاع عليه في 30 سبتمبر 2025.
  9. ↑ «الاقتراح H: تسمية الملعب في كاندلستيك بوينت - مقاطعة سان فرانسيسكو، كاليفورنيا» . www.smartvoter.org . مؤرشف من الأصل بتاريخ 18 مايو 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 يونيو 2011 .
  10. ↑ "المقترح ج: [ أدخل اسم صاحب أعلى عرض هنا ] حديقة | i202 خريف 2009" . courses.ischool.berkeley.edu .
  11. ↑ أسوشيتد برس (13 أبريل 2005). "كازينو على الإنترنت يشتري حقوق تسمية القرد" . nbcnews.com . تاريخ الاسترجاع: 15 مارس 2026 .
  12. ↑ جيبسون، أوين (28 أبريل 2015). "كأس الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم سيُعاد تسميتها في صفقة رعاية بقيمة 30 مليون جنيه إسترليني من طيران الإمارات" . صحيفة الغارديان . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 فبراير 2017 .
  13. ↑ «الدوري الإنجليزي الممتاز يغلق باب رعاية اللقب اعتبارًا من موسم 2016-2017» . إي إس بي إن إف سي . 4 يونيو 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 فبراير 2017 .
  14. ↑ فورتوناتو، جون أ. (14 أغسطس 2013). رعاية الرياضة: المبادئ والممارسات . ماكفارلاند. الصفحات 70-76 . ISBN  978-0-7864-7431-8.
  15. ↑ "المنظمون متفائلون بشأن بطولة صن شاين لكرة القدم الكلاسيكية" . صحيفة صن سنتينل . 16 يونيو 1989. تاريخ الاطلاع: 28 ديسمبر 2024 .
  16. ↑ «من ناحية الترويج، كان الفيلم ناجحاً للغاية» . صن سنتينل . 30 ديسمبر 1990. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 ديسمبر 2024 .
  17. ↑ "فريق هوريكينز ينتظر بفارغ الصبر مباراة بوب تارتس بول، المباراة المفضلة على الإنترنت" . صن سنتينل . ١٧ ديسمبر ٢٠٢٤. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٨ ديسمبر ٢٠٢٤ .
  18. ↑ برادي، إريك؛ كافين، كورت (21 يناير 2016). "سباق إنديانابوليس 500 يبقى ضمن العائلة بفضل صفقة الرعاية" . يو إس إيه توداي . إنديانابوليس : شركة غانيت . تاريخ الاسترجاع: 1 مايو 2016 .
  19. ↑ برادي، إريك؛ كافين، كورت (22 يناير 2016). "سباق إندي 500 يحصل على راعٍ رئيسي في صفقة مدتها 3 سنوات بقيمة 5 ملايين دولار تقريبًا" . صحيفة إنديانابوليس ستار . شركة غانيت . تم الاطلاع عليه في 1 مايو 2016 .
  20. ↑ يوست، مارك (15 أغسطس 2007). لوحة الإعلانات بسرعة 200 ميل في الساعة . موتوربوكس. الصفحات 36-38 . ISBN  978-0-7603-2812-5.
  21. ↑ «مجلس إدارة هيئة النقل الإقليمية لجنوب شرق بنسلفانيا يوافق على اتفاقية حقوق تسمية المحطات» ، هيئة النقل الإقليمية لجنوب شرق بنسلفانيا
  22. ↑ "مترو مترو مترو؟" مؤرشف بتاريخ 14 يونيو 2006 في أرشيف الإنترنت ، غوثاميست
  23. ↑ "خطة رعاية مترو الأنفاق تثير استياء بعض سكان بوسطن" . مؤرشف من الأصل في 16 يوليو 2012.
  24. ↑ "أسعار إعلانات خط TECO" (ملف PDF) . tecolinestreetcar.org . مؤرشف من النسخة الأصلية (ملف PDF) بتاريخ 27 يونيو 2011.
  25. ↑ «جامعة كاليفورنيا في سان دييغو تدفع 30 مليون دولار لشركة النقل الحضري (MTS) مقابل حقوق تسمية خط الترام» . قناة NBC 7 سان دييغو . 16 يوليو 2015. تاريخ الاطلاع: 19 يونيو 2026 .
  26. ↑ "كازينو سيكوان يوقع اتفاقية حقوق تسمية خط سيكوان الأخضر التابع لهيئة النقل الحضري في سان دييغو" . هيئة النقل الحضري في سان دييغو . 19 أكتوبر 2017. تاريخ الاطلاع: 19 يونيو 2026 .
  27. ↑ "نشرة أخبار الشتاء 2017 السريعة" . نظام النقل الحضري في سان دييغو . شتاء 2017. تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 يونيو 2026 .
  28. ^ نيلسون ، لورا ج. (27 ديسمبر 2016). "«أتمنى ألا يكون الأمر محرجاً للغاية»: أسماء محطات المترو وخطوط الحافلات معروضة للبيع الآن . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . تاريخ الاطلاع: ٢٤ فبراير ٢٠١٧ .
  29. ↑ سكاوزيلو، ستيف (23 فبراير 2017). "مترو يتراجع عن سياسته ببيع حقوق تسمية الشركات لخطوط السكك الحديدية والمحطات" . صحيفة سان غابرييل فالي تريبيون . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 فبراير 2017 .
  30. ↑ "La estacion de Sol recupera su nombre y pierde el 'apellido' Vodafone" . الباييس (بالإسبانية). 2 يونيو 2016. ISSN 1134-6582 . تم الاسترجاع في 18 نوفمبر 2021 . 
  31. ↑ "هيئة الطرق والمواصلات - حقوق تسمية مترو دبي" . rta.ae. تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 يونيو 2025 .
  32. ↑ "محطة LRT-1 أصبحت الآن نصب ياماها التذكاري" . PHAR . ١٤ فبراير ٢٠١٨. مؤرشف من الأصل في ١٦ يناير ٢٠٢٤. تم الاطلاع عليه في ٢ أغسطس ٢٠٢٠ .
  33. ↑ موني، نيكولاس ب. (2018). صعود الخميرة . مطبعة جامعة أكسفورد. ص 67. ISBN  978-0198749707.
  34. ↑ بوب بيرمان (2003). الكون الغريب: العلوم العجيبة والمثيرة للحياة اليومية - على الأرض وما وراءها . هنري هولت وشركاه. ص 158. ISBN  978-0-8050-7328-7.
  35. ↑ الأسئلة الشائعة من السجل الدولي للنجوم
  36. ↑ فيليب سي. بلايت (5 مارس 2002). علم الفلك الرديء . جون وايلي وأولاده . ISBN 0-471-40976-6.
  37. ↑ "الأسئلة الشائعة الرسمية حول تسمية النجوم" ( مؤرشفة في أرشيف الإنترنت )
  38. ↑ «لماذا يُغيّر مركز ستابلز اسمه إلى ساحة كريبتو.كوم؟» يورونيوز . ١٧ نوفمبر ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٥ أبريل ٢٠٢٥ .
  39. ↑ «شركة MLSE توافق على صفقة حقوق تسجيل الحفلات في الملاعب مع بنك سكوتيا - مقال - TSN» . TSN . 29 أغسطس 2017. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 أغسطس 2017 .
  40. ↑ وولف، بارنيت د. "لعبة الأسماء: لافتات الشركات ترفرف على المزيد من ملاعب الجامعات والساحات الرياضية" ، صحيفة كولومبوس ديسباتش ، 29 أبريل 2007. تم الاطلاع عليه في 20 مايو 2007.
  41. ↑ فرانكستون لورين، جانيت. "أسعار رعاية الملاعب ترتفع بشكل كبير" ، 10 فبراير 2008، أسوشيتد برس .
  42. ↑ كاروم، إليوت (24 أغسطس 2011). "الاتفاق الرسمي على تسمية ملعب ميتلايف، موطن فريقي جاينتس وجيتس في ميدولاندز" . صحيفة ذا ستار ليدجر . تاريخ الاسترجاع: 24 أغسطس 2011 .
  43. ↑ "غلاستونبري: هل هو تنازل تجاري؟" ، بي بي سي
  44. ↑ "مهرجان الرعب" ، صحيفة الغارديان ، 26 أغسطس 2005
  45. ↑ "أخبار الجولف، البطولات، الجولات، ولوحات النتائج" . قناة الجولف .
  46. ↑ "وداعاً قبة تلسترا" ، هيرالد صن
  47. ↑ ليستر، ديفيد (8 نوفمبر 2008). "ديفيد ليستر: هل يمكن لشركة O2 أن تتوقف عن إفساد حفلاتي الموسيقية؟" . صحيفة الإندبندنت . مؤرشف من الأصل في 18 يونيو 2022. تم الاطلاع عليه في 16 مايو 2011 .
  48. ↑ ماكليلاند، إدوارد (5 يونيو 2019). "سكان شيكاغو يرفضون تسمية هذه الأماكن بأسمائها الحقيقية" . مجلة شيكاغو . تم الاطلاع عليه في 1 ديسمبر 2022 .
  49. ↑ لوو، أندريه م. (2012). التسويق الخفي واحتكار الأحداث الضخمة: كيف تُستغل القوانين لحماية الحقوق التجارية للأحداث الرياضية الكبرى . لاهاي، هولندا: دار نشر تي إم سي آسر. ISBN 978-90-6704-864-4.
  50. ↑ «تغيير اسم ملعب جي إم بليس إلى روجرز أرينا» . سي بي سي نيوز. مؤرشف من الأصل في 20 أغسطس 2015. تم الاطلاع عليه في 10 يوليو 2015 .
  51. ↑ جيبسون، أوين. "الألعاب البارالمبية تُعيد إشعال حماس الألعاب الأولمبية ولكن مع بعض التغييرات" . صحيفة الغارديان . مؤرشف من الأصل في 15 مارس 2014. تم الاطلاع عليه في 31 أغسطس 2012 .
  52. ↑ دين، جيسون (17 أغسطس 2008). "تجاهل ذلك الشعار الموجود أسفل الشريط!" . صحيفة وول ستريت جورنال . مؤرشف من الأصل في 11 يوليو 2015. تم الاطلاع عليه في 10 يوليو 2015 .
  53. ↑ غراهام، برايان أرمين. "دورة ألعاب لوس أنجلوس 2028 ستكسر تقليداً عريقاً باستخدام أسماء الشركات في أماكن إقامة الألعاب" ، صحيفة الغارديان ، 14 أغسطس 2025. تم الاطلاع عليه في 30 سبتمبر 2025.
  54. ↑ تخروجي، أد. (5 يونيو 2023). "Perubahan Nama Stasiun Tawang Semarang، PT KAI DAOP IV Sebut Ada Perjanjian dengan Perusahaan Periklanan" . رومولجاتينج (باللغة الإندونيسية) . تم الاسترجاع في 22 نوفمبر 2024 .
  55. ^ حسني، م. (6 يونيو 2023). "Budayawan Semarang Kritisi Penamaan Baru Stasiun Tawang Diberi Embel-embel Bank Jateng" . أكورات . تم الاسترجاع في 23 نوفمبر 2024 .
  56. ↑ سمول، لورانس م. (ديسمبر 2003). "ضجيج قرن من الزمان: بفضل كرم مهاجر، يفتح مركز ستيفن أودفار-هازي أبوابه الضخمة للجمهور" . سميثسونيان . تم الاطلاع عليه في 14 يناير 2024 .
  57. ↑ "تفاصيل عن القارة القطبية الجنوبية" . geonames.usgs.gov . مؤرشف من الأصل في 12 فبراير 2020. تم الاطلاع عليه في 21 أبريل 2018 .