علامة تجارية عامة

العلامة التجارية العامة ، والمعروفة أيضًا باسم العلامة التجارية العامة أو الاسم التجاري الخاص ، هي علامة تجارية أو اسم علامة تجارية أصبح، بسبب شعبيته أو أهميته، مصطلحًا عامًا أو مرادفًا لفئة عامة من المنتجات أو الخدمات أو الإجراءات، وعادة ما يكون ذلك ضد نوايا مالك العلامة التجارية.

تُصبح العلامة التجارية عُرضةً للتعميم، أو ما يُعرف بـ"التعميم المُفرط"، ^{[ 1 ] [ 2 ]} عندما يكتسب اسم العلامة التجارية هيمنةً كبيرةً في السوق أو حصةً ذهنيةً واسعةً ، بحيث يُستخدم على نطاق واسع لمنتجات أو خدمات مُتشابهة لدرجة أنه لم يعد مرتبطًا بمالك العلامة التجارية، مثل: مشمع الأرضيات ، غلاف الفقاعات ، الترمس ، والأسبرين . ^{[ 3 ]} وتكون العلامة التجارية التي انتشرت بهذه الطريقة مُعرّضةً لخطر الطعن فيها أو إلغائها، ما لم يبذل مالك العلامة التجارية جهودًا كافيةً لمواجهة هذا الاستخدام الواسع ومنعه. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]}

قد يُساهم مالكو العلامات التجارية، دون قصد، في انتشار المصطلحات العامة من خلال عدم توفير اسم عام بديل لمنتجاتهم أو خدماتهم، أو باستخدام العلامة التجارية بطريقة مشابهة للمصطلحات العامة . ^{[ 7 ]} على سبيل المثال، تم إلغاء العلامة التجارية لشركة أوتيس للمصاعد لكلمة " سلالم متحركة " (escalator) بناءً على طلب من شركة هوتون للمصاعد، ومقرها توليدو . عند رفض استئناف أوتيس، أشار فاحص من مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي إلى استخدام الشركة نفسها لمصطلح "سلالم متحركة" إلى جانب المصطلح العام " مصعد" (elevator ) في العديد من الإعلانات دون أي دلالة على العلامة التجارية. ^{[ 8 ]} يبذل بعض مالكي العلامات التجارية جهودًا كبيرة لتجنب انتشار المصطلحات العامة وتآكل العلامة التجارية.

قد يقتصر استخدام المصطلحات العامة على بعض المهن وفئات سكانية محددة. على سبيل المثال، اكتسبت مصطلحات مثل Luer-Lok (قفل لوير) [ ^{9 ] و} Phoroptor (فوروبتر) [ ^{10 ] و} Port -a-Cath (بورتاكاث) ^{[ 11 ]} شهرة واسعة بين الأطباء بسبب قلة الأسماء البديلة الشائعة الاستخدام؛ ونتيجة لذلك، قد لا يدرك المستهلكون أن المصطلح هو اسم تجاري وليس اسمًا طبيًا أو مصطلحًا عامًا. وبالمثل، قد يصف الطبيب علامة تجارية محددة لدواء أصبح الآن عامًا، وقد تستبدله الصيدلية بالدواء العام (مثل ريسبيريدون العام بدلًا من ريسبيردال).

الأسبرين بعلامة تجارية وبدون علامة تجارية

يُباع دواء " أسبرين " من شركة باير في كندا، إلى جانب بديل عام يُوصف بأنه أقراص "ASA" (حمض أسيتيل ساليسيليك)، وذلك لأن العلامة التجارية لا تزال معترف بها هناك.

الأسبرين المعروض للبيع في الولايات المتحدة، حيث يمكن بيع العلامة التجارية الخاصة بالمتجر أيضًا باسم "أسبرين" نظرًا لأن العلامة التجارية أصبحت علامة عامة في عام 1921، بينما تركز علامة باير التجارية على كلمة "باير".

تتمتع الأسماء التجارية للأدوية بحماية نسبية من التسميات العامة بفضل الممارسة الحديثة المتمثلة في تخصيص أسماء غير مسجلة الملكية بناءً على التركيب الكيميائي للدواء. ^{[ 12 ]} وهذا يتجنب مشكلة شيوع استخدام اسم تجاري مسجل، إذ يوفر اسمًا عامًا بمجرد دخول دواء جديد إلى السوق. على سبيل المثال، كان اسم "أريبيبرازول" ، وهو الاسم غير المسجل الملكية لدواء "أبيليفاي"، موثقًا جيدًا منذ ابتكاره. ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]} أما دواء "وارفارين" ، الذي طُرح في الأصل كسم للفئران ، فقد تمت الموافقة عليه للاستخدام البشري تحت الاسم التجاري "كومادين". ^{[ 16 ]}

من أمثلة التعميم قبل النظام الحديث للأدوية الجنيسة الأسبرين ، الذي طُرح في السوق عام 1897، والهيروين ، الذي طُرح عام 1898. كان كلاهما في الأصل علامتين تجاريتين لشركة باير إيه جي . ومع ذلك، قضت محاكم أمريكية في عامي 1918 و1921 بتعميم المصطلحين، مشيرةً إلى فشل الشركة في تعزيز ارتباط العلامة التجارية بمنتجها كسبب لذلك. ^{[ 17 ]}

يُستخدم مصطلح " الأدوية الجنيسة" في صناعة الأدوية بمعنى مختلف، حيث يشير إلى المنتجات التي انتهت صلاحية براءات اختراعها. على سبيل المثال، أصبح دواء ليبيتور جنيسًا في الولايات المتحدة عندما وافقت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على أول نسخة جنيسة منافسة له في نوفمبر 2011. وفي السياق نفسه، يشير مصطلح "الجنيسة" إلى عملية فقدان الدواء الأصلي لحقه الحصري في السوق لصالح الأدوية الجنيسة.

يُعدّ تآكل العلامة التجارية ، أو التعميم ، حالةً خاصةً من حالات التسمية الشائعة المرتبطة بالعلامات التجارية . يحدث ذلك عندما تصبح العلامة التجارية شائعةً لدرجة أنها تُستخدم كاسم شائع، ^{[ 18 ] [ 3 ] [ 19 ]} وغالبًا ما يحدث ذلك عندما تفشل الشركة الأصلية في منع هذا الاستخدام. ^{[ 18 ] [ 19 ]} بمجرد أن يصبح الاسم شائعًا، لا يمكن تسجيله؛ ولهذا السبب تسعى الشركات جاهدةً لمنع استخدام علاماتها التجارية على نطاق واسع، وهي ظاهرة قد تُعتبر في غير ذلك خطوةً ناجحةً لأنها تعني أن الشركة قد اكتسبت شهرةً استثنائية. ومن أمثلة تآكل العلامة التجارية فعل "to hoover" (المستخدم بمعنى "التنظيف بالمكنسة الكهربائية")، والذي نشأ من اسم العلامة التجارية لشركة هوفر .

تُعد نينتندو مثالاً على علامة تجارية نجحت في مكافحة تآكل حقوق الملكية الفكرية، حيث تمكنت من استبدال الاستخدام الشائع لاسمها بمصطلح " جهاز ألعاب "، والذي كان في ذلك الوقت مصطلحاً جديداً . ^{[ 18 ] [ 20 ]}

سواءً أكان يُنظر إلى العلامة التجارية على أنها عامة أم لا، فإنه لا يزال بإمكان مالكها إنفاذ حقوق الملكية المرتبطة باستخدامها أو تسجيلها، طالما استمرت العلامة في تحديد مالكها حصريًا كمصدر تجاري للمنتجات أو الخدمات المعنية. إذا لم تؤدِّ العلامة هذه الوظيفة الأساسية، ولم يعد من الممكن إنفاذ الحقوق المتعلقة بها قانونيًا، فقد تصبح عامة. في العديد من الأنظمة القانونية (مثل الولايات المتحدة ، ولكن ليس في ألمانيا )، تُعتبر العلامة العامة جزءًا من الملكية العامة ، ويمكن لأي شخص استغلالها تجاريًا. ومع ذلك، توجد إمكانية أن تصبح العلامة التجارية مصطلحًا عامًا قابلًا للإلغاء في قانون العلامات التجارية الألماني (والأوروبي).

تُعرف العملية التي تتضاءل بموجبها حقوق العلامة التجارية أو تُفقد نتيجة الاستخدام الشائع في السوق باسم "التعميم" . وتحدث هذه العملية عادةً على مدى فترة زمنية لا تُستخدم فيها العلامة كعلامة تجارية (أي عندما لا تُستخدم لتمييز منتجات أو خدمات شركة معينة بشكل حصري)، أو عندما تُهمل العلامة تمامًا، أو عندما لا يُطالب مالك العلامة التجارية بحقوقه من خلال دعاوى التضليل أو انتهاك العلامة التجارية .

في معظم البلدان، يُحدد مدى عمومية العلامة التجارية على أساس كل حالة على حدة، وتكون السلطة القضائية النهائية من اختصاص المحاكم. في الولايات المتحدة، تم توضيح هذا النهج في قضية كيلوج ضد شركة ناشيونال بسكويت. أما في البلدان ذات السلطة التنفيذية المركزية، فيُحدد مدى عمومية العلامة التجارية بشكل منهجي من قبل سلطة مركزية. على سبيل المثال، في الصين ، تنص أحكام المحكمة العليا بشأن مراجعة قرارات العلامات التجارية الإدارية على أن المحاكم الأدنى درجة تُقر بأن العلامة التجارية عامة إذا أدرجت الإدارة الحكومية تلك الكلمات في قائمة المعايير. ^{[ 21 ]}

أحد عوامل الخطر التي قد تؤدي إلى التعميم هو استخدام العلامة التجارية كفعل أو بصيغة الجمع أو الملكية ، ما لم تكن العلامة نفسها بصيغة الملكية أو الجمع (مثل مطاعم "Friendly's"). ^{[ 22 ]}

مع ذلك، في اللغات ذات التصريفات الكثيرة، قد يتطلب استخدام الاسم التجاري مراعاة حالة الإعراب. مثال على ذلك اللغة الفنلندية ، حيث تُستخدم كلمة " Microsoftin " في حالة الإضافة ، بينما تُستخدم كلمة " Facebookista " في حالة الرفع . ^{[ 23 ]}

منذ عام 2003، سعى الاتحاد الأوروبي بنشاط إلى تقييد استخدام المؤشرات الجغرافية من قبل أطراف ثالثة خارج الاتحاد الأوروبي من خلال تطبيق قوانين تتعلق بـ " التسمية المحمية للمنشأ ". ^{[ 36 ]} على الرغم من أن المؤشر الجغرافي للأطعمة أو المشروبات المتخصصة قد يكون عامًا، إلا أنه ليس علامة تجارية لأنه لا يُستخدم لتحديد مؤسسة تجارية معينة بشكل حصري، وبالتالي لا يمكن اعتباره علامة تجارية عامة.

يُعدّ توسيع نطاق الحماية للمؤشرات الجغرافية أمرًا مثيرًا للجدل إلى حدٍّ ما. فقد يكون المؤشر الجغرافي مسجلاً كعلامة تجارية في مكان آخر؛ على سبيل المثال، إذا كان اسم "بارما هام" جزءًا من علامة تجارية مسجلة في كندا من قِبل مُصنِّع كندي، فقد لا يتمكن مُصنِّعو لحم الخنزير في بارما ، إيطاليا، من استخدام هذا الاسم في كندا. ومن أمثلة المؤشرات الجغرافية : أنواع النبيذ (مثل بوردو ، وبورت ، وشامبانيا )، والأجبان (مثل روكفور ، وبارميزان ، وجودا ، وفيتا )، ومشروب بيسكو الكحولي ، وويسكي سكوتش . قارن ذلك باستخدام روسيا لاسم "شامبانسكوي" (Шампанское) للإشارة إلى نبيذ من نوع الشامبانيا يُصنع في روسيا.

في تسعينيات القرن الماضي، نجح اتحاد بارما في مقاضاة سلسلة متاجر أسدا لمنعها من استخدام وصف "لحم بارما" على لحم البروسكيوتو المُنتَج في بارما والمُقطّع خارج منطقة بارما. ^{[ 37 ]} قضت المحكمة الأوروبية بأن لحم الخنزير المُعبأ مُسبقًا يجب أن يُنتَج ويُقطّع ويُغلّف في بارما حتى يُسوّق على أنه "لحم بارما". ^{[ 38 ]}

يُقال إن العلامة التجارية تقع في مكان ما على مقياس يتراوح بين كونها " مميزة " و"عامة" (تُستخدم في المقام الأول كاسم شائع للمنتج أو الخدمة بدلاً من كونها مؤشراً على المصدر). وبين العلامات التجارية المميزة، يتدرج المقياس من القوي إلى الضعيف: ^{[ 39 ]}

"خيالي" أو "مُصاغ"

كلمات أصلية ليس لها معنى فيما يتعلق بطبيعة المنتج (على سبيل المثال، كلمة كوداك لم يكن لها معنى قبل استخدامها كعلامة تجارية).

"اِعتِباطِيّ"

الكلمات الموجودة التي لا تشير إلا قليلاً، إن وجدت، إلى طبيعة المنتج أو الخدمة (على سبيل المثال، كلمة Apple ليس لها أي معنى متعلق بأجهزة الكمبيوتر، إلا عند استخدامها كعلامة تجارية).

"موحٍ"

لها أهمية أساسية كعلامة تجارية ولكن مع إشارة إلى طبيعة المنتج (على سبيل المثال، كلمة إيرباص تشير إلى أنها علامة تجارية لطائرات الركاب).

"وصفي"

لا يقتصر الأمر على مجرد اقتراح المنتج أو الخدمة، بل يشمل وصفها فعلياً مع الإشارة إلى المصدر (على سبيل المثال، الخطوط الجوية الأمريكية، وهي علامة تجارية لشركة الخطوط الجوية الأمريكية الفعلية).

"وصفي بحت"

يشير بشكل شبه كامل إلى المنتج أو الخدمة، ولكنه قادر على أن يصبح "مميزاً". (على سبيل المثال، كلمة "مالح" عند استخدامها كعلامة تجارية للبسكويت المالح).

• إدارة العلامة التجارية
• اسم مشتق من اسم شخص ما
• علامة تجارية عامة
• جوجل (فعل)
• المجاز المرسل
• صفة علم
• المجاز المرسل
• تخفيف العلامة التجارية
• مبدأ المواجهة

• روم، أدريان (1983). قاموس أصول الأسماء التجارية . روتليدج. ISBN 978-0-7102-0174-4.

• التسميات الأمريكية الخاصة، مشروع من إعداد ر. كراوس، ديسمبر 1997