إم آند إمز

الموسوعة الحرة

إم آند إمز هي العلامة التجارية لحلوى شوكولاتة مغلفة بالسكر بألوان متنوعة، تُصنعها شركة مارس ريجلي للحلويات التابعة لشركة مارس منذ عام ١٩٤١. تتكون الحلوى من غلاف حلوى يحيط بحشوة تحدد نوعها. تحمل كل قطعة حرف "m" مطبوعًا باللون الأبيض على أحد جانبيها. تُنتج بألوان مختلفة، بعضها تغير على مر السنين.

كانت النسخة الأصلية من هذه العلامة التجارية محشوة بشوكولاتة شبه حلوة، وعند طرح أنواع أخرى، تم تسويقها كنوع "عادي". أول نوع بديل تم طرحه كان "إم آند إمز بالفول السوداني" عام ١٩٥٤، والذي تميز بحبة فول سوداني مغطاة بشوكولاتة الحليب، ثم بطبقة من الحلوى. ولا يزال هذا النوع متوفرًا حتى اليوم. وقد تم طرح العديد من الأنواع الأخرى، بعضها متوفر على نطاق واسع (مثل زبدة الفول السوداني ، واللوز ، والبريتزل ، والشوكولاتة المقرمشة، والشوكولاتة الداكنة ، والكراميل )، بينما تتوفر أنواع أخرى لفترة محدودة أو في مناطق جغرافية محددة.

تم طرح حلويات الشوكولاتة في عام 1941 من قبل شركة إم آند إم المحدودة في نيوارك، نيو جيرسي

بدأ إنتاج هذه الحلوى في الولايات المتحدة عام ١٩٤١ [ ٢ ] ، ومنذ ذلك الحين تُباع في أكثر من ١٠٠ دولة. [ ١ ] وقد طُرحت فكرتها بالشراكة بين فورست مارس وبروس موري (الذي يُمثل حرفي "M" و"M")، نجل رئيس شركة هيرشي للشوكولاتة المنافسة . باع موري حصته في المشروع لشركة مارس عام ١٩٤٩. [ ٣ ] يُرجح أن يكون مارس قد استوحى فكرة M&M من حلوى سمارتيز التي ربما يكون قد صادفها خلال الحرب الأهلية الإسبانية (١٩٣٦-١٩٣٩). [ ٤ ] سمحت طبقة السكر بحمل الشوكولاتة في المناخات الدافئة دون أن تذوب، وقد ألهمت هذه الخاصية في النهاية شعار التسويق الأطول بقاءً للشركة، والذي أصبح: "شوكولاتة الحليب التي تذوب في فمك، لا في يدك".

تاريخ

1940-1970: البدايات

في ثلاثينيات القرن العشرين، شاهد فورست مارس الأب ، نجل مؤسس شركة مارس، فرانكلين كلارنس مارس ، جنودًا في الحرب الأهلية الإسبانية يتناولون حلوى سمارتيز ، وهي حلوى بريطانية كانت تُصنع آنذاك من قبل شركة راونتري . تحتوي هذه الحلوى على حشوة شوكولاتة داخلية محمية بغلاف ملون من شراب السكر المتصلب، مما يمنع ذوبانها.

في الثالث من مارس عام ١٩٤١، حصل مارس على براءة اختراع لعمليته الخاصة في الولايات المتحدة . [ ٥ ] عند تأسيس شركته لصناعة الحلويات، سُميت "إم آند إمز المحدودة". [ ٦ ] يرمز الحرفان "إم" إلى اسمي عائلتي فورست إي. مارس الأب وبروس موري، نجل رئيس شركة هيرشي للشوكولاتة ، ويليام إف آر موري، الذي كان يمتلك ٢٠٪ من أسهم الشركة. [ ٧ ] سمح هذا الترتيب بتصنيع الحلوى باستخدام شوكولاتة هيرشي، حيث كانت هيرشي آنذاك تُسيطر على توزيع الشوكولاتة المُقننة في الولايات المتحدة. [ ٥ ] بدأ إنتاج الحلوى عام ١٩٤١ في مصنع يقع في ٢٨٥ شارع بادجر في كلينتون هيل، نيوارك، نيو جيرسي .

تشير أرشيفات نستله إلى أن جورج هاريس من شركة راونتري لم يحاول مقاضاة شركة مارس بتهمة سرقة فكرة سمارتيز، وأنه بعد مفاوضات مطولة، اتفق هاريس وفورست مارس الأب على تقاسم السوق بدلاً من التنافس، [ 8 ] حيث تقوم راونتري بتصنيع ألواح مارس في كندا وأيرلندا وجنوب إفريقيا، بينما تقوم مارس بتصنيع الحلوى المغطاة بالسكر في الولايات المتحدة دون منافسة من سمارتيز. [ 9 ]

مقطع عرضي لحلوى إم آند إمز البرتقالية مع مسطرة مليمترية للمقارنة يوضح طبقات الطلاء الصلب

كان الجيش الأمريكي أول عميل كبير للشركة ، إذ رأى في هذا الاختراع وسيلةً لتمكين الجنود من حمل الشوكولاتة في المناخات الاستوائية دون أن تذوب. وخلال الحرب العالمية الثانية ، بيعت الحلوى حصريًا للجيش. [ 10 ] وأدى الطلب المتزايد إلى زيادة الإنتاج، ما دفع الشركة إلى نقل مصنعها إلى مقر أكبر في 200 شارع نورث تويلفث في نيوارك، نيو جيرسي . وفي عام 1958، انتقلت الشركة إلى مصنع أكبر في هاكيتستاون . وافتُتح مصنع ثانٍ في كليفلاند، تينيسي ، عام 1978. [ 11 ] واليوم، يُنتج حوالي نصف كمية الحلوى في مصنع نيو جيرسي، والنصف الآخر في مصنع تينيسي. [ 12 ]

تم إدخال نوع من الفول السوداني في عام 1954

في عام ١٩٤٩، أطلقت العلامة التجارية شعار "شوكولاتة الحليب التي تذوب في فمك، لا في يدك". [ ١٣ ] وفي عام ١٩٥٠، طُبع حرف "M" أسود على الحلوى، مما منحها علامة تجارية مميزة. وتم تغييره إلى اللون الأبيض في عام ١٩٥٤. [ ٦ ] في أوائل الخمسينيات، عمل معهد أبحاث الغرب الأوسط، المعروف الآن باسم MRIGlobal ، في مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري ، لصالح شركة الحلويات على تطوير عملية تسمح بتغطية ١٥٠٠ كيلوغرام من حشوات الشوكولاتة كل ساعة. [ ١٤ ] 

تم طرح نوع جديد من الفول السوداني عام 1954، وكان متوفراً فقط باللون البني الفاتح. [ 15 ] وفي عام 1960، أضافت الشركة الألوان الأصفر والأحمر والأخضر. [ 16 ]

في ستينيات القرن الماضي، تم تسويق صنف مركزه اللوز ثم سحبه من السوق حتى إعادة طرحه بعد عشرين عامًا.

في عام ١٩٧٦، أُضيف اللون البرتقالي إلى المزيج ليحل محل اللون الأحمر، الذي توقف استخدامه استجابةً لـ"مخاوف الصبغة الحمراء" بعد تقييم الصبغتين رقم ٢ و ٤ على أنهما مسرطنتان . ورغم أن حلوى إم آند إمز كانت تُصنع باستخدام الصبغة الحمراء رقم ٤٠ الأقل إثارةً للجدل ، إلا أن الجمهور كان متخوفًا من أي طعام مُلوّن باللون الأحمر. أُعيد طرح النوع الأحمر في عام ١٩٨٧. [ ١٣ ] [ ١٧ ]

ثمانينيات القرن العشرين: التوسع دوليًا

تتميز حلوى إم آند إمز بالفول السوداني بشكل مختلف

في ثمانينيات القرن العشرين، تم طرح هذه الحلويات عالميًا في أستراليا وكندا وأوروبا وهونغ كونغ واليابان وماليزيا والمملكة المتحدة. [ 18 ] وتم تسويق حلوى إم آند إمز رويالز في أوائل الثمانينيات بحملة إعلانية تقول: "الآن الشوكولاتة بنكهة نعناع خفيفة". وكانت هذه الحلوى ملونة باللون الأخضر الفاتح أو البني، وتحمل شعار تاج بدلاً من شعار إم آند إمز.

أُطلقت حلوى الشوكولاتة الخاصة بعيد الفصح وعيد الميلاد عام ١٩٨٦، حيث تميزت حلوى عيد الفصح برموز الأرنب والكتكوت والبيضة على أغلفة بألوان الباستيل، بينما تميزت حلوى عيد الميلاد برموز شجرة الصنوبر والجرس والشمعة على أغلفة حمراء وخضراء. وكانت الأغلفة الخضراء بنكهة نعناع مميزة. وبحلول عام ١٩٩٣، استُبدلت رموز الأعياد بالعلامة التجارية القياسية "M".

في عام 1988، عاد الصنف ذو النواة اللوزية، الذي كان يُطرح في الستينيات، إلى الأسواق بكميات محدودة، حيث كان يظهر فقط خلال عيد الميلاد وعيد الفصح . وأصبح جزءًا أساسيًا من خط الإنتاج في عام 1992.

التسعينيات: رنين النكهات الجديدة

في عام ١٩٩١، تم إطلاق نوع زبدة الفول السوداني من حلوى إم آند إمز. تحتوي هذه الحلوى على زبدة الفول السوداني داخل غلاف الشوكولاتة، وتتميز بنفس ألوان الأنواع الأخرى. ومنذ عام ٢٠١٣ على الأقل، أصبح حجم حلوى إم آند إمز بزبدة الفول السوداني أصغر قليلاً. وفي عام ١٩٩٥، تم إيقاف إنتاج حلوى إم آند إمز ذات اللون البني الفاتح، واستُبدلت باللون الأزرق. وللترويج للون الجديد، عرضت قناة التسوق المنزلي فيديو ترويجياً لحلوى إم آند إمز الزرقاء. وكان المنتج جون واتسون أول من ارتدى بدلة إم آند إمز الزرقاء الشهيرة. [ ١٩ ]

خلال تسعينيات القرن الماضي، بدأت أوروبا في تبني علامة M&M's التجارية، لتحل محل منتجات أخرى. عُرف اثنان من هذه المنتجات باسم " تريتس " و"بونيتوس". في عام 1996، طرحت شركة مارس "M&M's Minis"، وهي حلوى أصغر حجمًا تُباع عادةً في أنابيب بلاستيكية بدلًا من الأكياس. [ 20 ] في عام 1999، أُطلقت حلوى M&M's المقرمشة. كانت أكبر حجمًا بقليل من نوع الشوكولاتة بالحليب، وتتميز أيضًا بمركزها المقرمش المصنوع من رقائق الويفر. توقف إنتاج النوع المقرمش في الولايات المتحدة عام 2005، قبل أن يُعاد طرحه عام 2015، ثم توقف إنتاجه مجددًا عام 2022 لإفساح المجال لنكهة الكوكيز المقرمشة. وظلت متوفرة في أوروبا وأستراليا. [ 21 ]

من عام 2000 حتى الآن: نكهات جديدة وإعادة إصدارات

في يوليو 2001، طُرح صنف دولسي دي ليتشي في خمس أسواق ذات كثافة سكانية لاتينية عالية: لوس أنجلوس، كاليفورنيا ؛ سان دييغو، كاليفورنيا ؛ ميامي، فلوريدا ؛ ماكالين - براونزفيل، تكساس ؛ وسان أنطونيو، تكساس . [ 22 ] لم يحظَ المنتج بشعبية لدى الجالية اللاتينية، التي فضّلت الأصناف الموجودة، وتم إيقاف إنتاج هذا الصنف في معظم المناطق بحلول أوائل عام 2003. [ 23 ]

ظهرت عدة أنواع أخرى من حلوى إم آند إمز خلال العقد الثاني من الألفية. وتشمل هذه الأنواع نوع البريتزل الذي صدر عام 2010، [ 24 ] ونوع قهوة بالمكسرات بإصدار محدود صدر عام 2016، [ 25 ] ونوع كراميل آخر صدر عام 2017، [ 26 ] ونوع توفي إنجليزي بإصدار محدود صدر عام 2019، [ 27 ] [ 28 ] ونوع كريمة البندق بإصدار محدود صدر أيضاً عام 2019. [ 29 ]

أُطلقت مجموعة من المنتجات الإضافية في العقدين الأولين من الألفية الثانية لتوسيع نطاق منتجات الشركة لتشمل ما هو أبعد من تشكيلة الحلويات التقليدية. فقد طُرح لوح شوكولاتة باسم "إم-أيزينغ " لأول مرة عام 2004، ثم أُعيد إطلاقه عام 2013. [ 30 ] كما طُرحت لفترة وجيزة في عام 2007 حلويات ضخمة الحجم تحمل اسم "ميغا" للترويج لسلسلة أفلام شريك ، قبل أن تُطرح كمنتج مستقل عام 2014. [ 31 ] وبدأ بيع بسكويت إم آند إمز في الولايات المتحدة عام 2016. [ 32 ] وطُرحت ألواح شوكولاتة إم آند إمز في أستراليا عام 2017. [ 33 ]

في عام 2020، تم طرح نوع جديد من حلوى فادج براوني في الولايات المتحدة. وتم إيقاف إنتاجها في أبريل 2024.

في سبتمبر 2022، تم الإعلان عن طرح نوع بنفسجي، بالإضافة إلى أحدث "حلوى متحدثة" لهم، وهي حلوى بنفسجية. [ 34 ]

أعلنت شركة مارس عن طرح نوع جديد من حلوى إم آند إمز الشهيرة، مصنوع بالكامل بدون ألوان صناعية، ابتداءً من أغسطس 2026. وسيتزامن طرح المنتج مع الذكرى السنوية الخامسة والثمانين للعلامة التجارية، مما يمثل تحولاً نحو دمج المكونات الطبيعية في خط إنتاجها الأساسي من الحلويات. [ 35 ]

مكونات

تزن حبة شوكولاتة إم آند إمز التقليدية المصنوعة من شوكولاتة الحليب حوالي 0.91 غرام / 0.032 أونصة. [ 36 ] تحتوي على حوالي 4.7 سعرة حرارية (كيلو كالوري) من الطاقة الغذائية (1.7 كيلو كالوري من الدهون). [ 37 ] وخلافًا للاعتقاد الخاطئ السائد، فإن كل لون من ألوان شوكولاتة إم آند إمز لا يختلف في النكهة، فجميعها تتمتع بنفس مذاق الشوكولاتة. [ 38 ]

تسويق

على مر السنين، ساهم التسويق في بناء وتوسيع علامة إم آند إمز التجارية. وقد ساعدت الرسومات المتحركة بالحاسوب، وتجسيد الحلوى كشخصيات مع سرد قصصي يشبه الرسوم المتحركة، وتقنيات الترويج المختلفة بما في ذلك طرح نكهات وألوان جديدة، ومنتجات قابلة للتخصيص، في زيادة شهرة العلامة التجارية كرمز للحلوى.

في عام ١٩٨٢، رفضت شركة مارس لصناعة ألواح الحلوى استخدام حلوى ريسز بيسز في فيلم ستيفن سبيلبرغ الجديد "إي تي" (ET) . إلا أن شركة هيرشي المنافسة غامرت بمنتجها ريسز بيسز ، وهو منتج مشابه لكنه يحتوي على حشوة زبدة الفول السوداني. ومع النجاح الباهر للفيلم ، ارتفعت مبيعات ريسز بيسز بشكل كبير، ربما بنسبة تصل إلى ٣٠٠٪. [ ٣٩ ] [ ٤٠ ]

الحملات التسويقية

بين عامي 1982 و1987، كان شعار الشركة "العالم كله يحب إم آند إمز"، مصحوبًا بأغنية تلفزيونية تحمل الاسم نفسه. وقد شارك الممثل جويل هيغينز ، الذي كان آنذاك يشارك في بطولة المسلسل الكوميدي " سيلفر سبونز" على قناة إن بي سي ، في كتابة الأغنية. [ 41 ]

في عام 1990، عرضت الشركة في معرض مقاطعة إيري بنيويورك بقرة من الألياف الزجاجية بالحجم الطبيعي مغطاة بـ 66,000 حبة من حلوى إم آند إمز، تم لصق كل حبة منها يدويًا مع توجيه شعار "m" على كل حبة نحو الخارج. ووفقًا لموقع إلكتروني يديره مصمم البقرة، مايكل آدامز، فقد حققت هذه الحيلة لشركة إم آند إم مارس  دعاية مجانية بقيمة مليون دولار أمريكي، وذلك بفضل تغطية مجلة نيوزويك ، بالإضافة إلى صحيفة نيويورك بوست ، ووكالة يونايتد برس إنترناشونال ، وقناة WABC-TV ، وبرنامج لايف وذ ريجيس . [ 42 ]

في عام ١٩٩٥، أطلقت شركة إم آند إمز حملة ألوانها، وهي مسابقة مُنح فيها المشاركون خيار اختيار اللون البنفسجي أو الأزرق أو الوردي ليكون لونًا لنوع جديد من الحلوى. وقد بُثّ إعلان اللون الفائز (الأزرق) على معظم برامج الأخبار التلفزيونية، بالإضافة إلى البرامج الحوارية لديفيد ليترمان وجاي لينو . [ ٤٣ ] وكجزء من نتائج المسابقة، قامت الشركة بإضاءة مبنى إمباير ستيت باللون الأزرق. [ ٤٣ ] ورغم عدم الكشف عن التفاصيل المالية لهذه الصفقات، ولا عن تأثير الحملة على المبيعات، فقد قدّر أحد كتب التسويق أن الشركة "جمعت ملايين الدولارات" من الدعاية المجانية، وأن الحملة "بالتأكيد" أسفرت عن زيادة الوعي بالعلامة التجارية. [ ٤٣ ]

في عام ١٩٩٦، أنتجت شركة مارس إعلانًا تجاريًا لمنتجاتها من الحلويات، يحمل طابع عيد الميلاد، حيث يظهر فيه شخصيتا الأحمر والأصفر وهما يلتقيان بسانتا كلوز ليلة عيد الميلاد . وقد لاقى هذا الإعلان نجاحًا باهرًا، وأُعيد بثه كل شهر ديسمبر منذ ذلك الحين، ليصبح بذلك أطول إعلاناتها التلفزيونية استمرارًا.

بما أن MM هو الرقم الروماني لعام 2000، فقد تم تصميم الحلويات على أنها "الحلوى الرسمية للألفية الجديدة" في عام 1998. وكان هذا التاريخ أيضًا هو تاريخ إصدار النوع الملون بألوان قوس قزح والذي يحتوي على مجموعة متنوعة من الحشوات المختلفة.

في عام 2000، أُعيد تسمية صنف "العادي"، وهو اسم أُطلق عام 1954 عند طرح صنف "الفول السوداني"، إلى "شوكولاتة الحليب". وأُضيفت صور الحلويات الملونة إلى العبوة التقليدية ذات اللونين البني والأبيض. [ 44 ]

في عام 2004، اعتمدت الشركة أغنية بيتولا كلارك " لون عالمي " التي صدرت عام 1967 لإعلاناتها التلفزيونية، وإن كان ذلك باستخدام نسخ مسجلة حديثًا مع مغنين آخرين. [ 45 ]

حملات تسويقية مشتركة

في عام 1990، وقّعت شركة مارس سناك فود الأمريكية عقد رعاية مع ناسكار في سلسلة كأس ناسكار . وعلى مر السنين، شمل سائقو السيارات التي ترعاها الشركة: إرني إيرفان (1999)، وكين شريدر (2000-2002)، وإليوت سادلر (2003-2006)، وريكي رود (2007)، وديفيد جيلياند (2006-2007)، ومايكل ماكدويل ، ومات كرافتون ، وإريك جونز ، وديفيد راجان ، وكايل بوش (2008-2022)، الذي فاز ببطولة سلسلة سبرينت كأس عام 2015 وبطولة سلسلة مونستر إنرجي كأس عام 2019.

كان عام 2022 هو العام الأخير لشركة مارس كراعٍ لبوش. كما رعت مارس بوش في سلسلة سباقات إكسفينيتي وسلسلة سباقات كرافتسمان للشاحنات ، بالإضافة إلى فريق بوش، كايل بوش موتورسبورتس . ورعت مارس سباق كأس ناسكار لعام 2022 في بوكونو، والذي حمل اسم "سباق تقدير جماهير إم آند إمز 400".

تم الترويج لظهور حلوى إم آند إمز الزرقاء في أستراليا من قبل نادي كارلتون لكرة القدم التابع لدوري كرة القدم الأسترالي ، حيث ارتدى اللاعبون قمصانًا زرقاء سماوية في إحدى مبارياتهم عام 1997 بدلاً من اللون الأزرق الداكن التقليدي - وهو اللون الذي ارتداه النادي الناجح والمحافظ بشدة على تقاليده منذ سبعينيات القرن التاسع عشر. [ 46 ] وفي عام 2010، وصفت شركة مارس سناك فود أستراليا هذه الحملة بأنها أنجح حملة ترويجية قامت بها على الإطلاق. [ 47 ]

في أبريل 2005، أطلقت الشركة حملة "إم بايْر" الترويجية بالتزامن مع عرض فيلم حرب النجوم: الحلقة الثالثة - انتقام السيث . وقدّمت حلوى إم آند إمز بنكهات الشوكولاتة الداكنة (العادية والفول السوداني) لأول مرة بعد سلسلة من الإعلانات التجارية لعائلة آدامز .

عالم إم آند إمز في لندن

في مايو 2004، أطلقت شركة مارس حملة ترويجية لفيلم شريك 2 بالتزامن مع عرض الحلوى. وقُدّمت الحلوى بحجم "الغول" (أكبر بنسبة 65%) وبألوان مستوحاة من مستنقعات الغول. وبيعت في العديد من المتاجر معروضة في منصات عرض ضخمة من الورق المقوى على شكل غول. وفي صيف 2005، أضافت مارس منتج "ميغا" إلى تشكيلة منتجاتها. [ 48 ] وكانت هذه الحلوى، التي يزيد حجمها بنسبة 55% عن الحجم التقليدي، أصغر قليلاً من نسخة "الغول". وتوفرت بنكهتي الشوكولاتة بالحليب والفول السوداني. وتم تغيير ألوان طبقة السكر الخارجية إلى ألوان أقل سطوعًا، على ما يبدو لجذب المستهلكين الأكبر سنًا: الأزرق المخضر (بدلاً من الأخضر)، والبيج (بدلاً من البرتقالي)، والعنابي (بدلاً من الأحمر)، والذهبي (بدلاً من الأصفر)، والرمادي المزرق (بدلاً من الأزرق)، والبني.

خارج عالم إم آند إمز في تايمز سكوير ، مدينة نيويورك

في يوليو 2006، عادت نكهة الشوكولاتة الداكنة في عبوة أرجوانية، تلتها في عام 2007 نكهة الشوكولاتة الداكنة مع الفول السوداني. وفي عام 2006 أيضًا، أطلقت الشركة تجريبيًا نكهة الشوكولاتة البيضاء بالتزامن مع حملتها الترويجية لفيلم "قراصنة الكاريبي" . كما طرحت الشركة ثماني نكهات جديدة من هذه الحلوى عبر الإنترنت وفي متاجر "عالم إم آند إمز" : "كل التوت البري"؛ "كل، اشرب، وكن كرزًا"؛ "يوم في الخوخ"؛ "برتقال سعيد"؛ "نكهة النعناع"؛ "لوز لذيذ"؛ "لا تفكر فيما تفكر فيه"؛ و" وحش الكعك ". كما أطلقت شركة مارس نكهة "النعناع المقرمش" في أستراليا في ذلك العام.

سيارة سباق ناسكار التي يرعاها كايل بوش

أصبحت حلوى إم آند إمز الشوكولاتة الرسمية لسباقات ناسكار في عام 2006.

في عام 2007، طرحت الشركة نكهة توت العليق بإصدار محدود تسمى "حلوى الشوكولاتة بالتوت من إم آند إمز".

وفي عام 2007 أيضاً، أنتجت الشركة تمثالاً ضخماً لسيدة الحرية المبتسمة، يبلغ ارتفاعه 50 قدماً، وذلك لإطلاق حملة تشجع الأمريكيين على ابتكار شخصياتهم الخاصة من حلوى إم آند إمز على موقع mms.com. يتيح الموقع للمستخدمين تسجيل الدخول لإنشاء شخصياتهم من الصفر، واختيار خصائص مثل اللون والشكل والشعر والإكسسوارات.

في عام 2008، تم طرح نوعين محدودين من الحلوى، "الكرز البري" و "النعناع المقرمش" كجزء من حملة تسويقية مرتبطة بفيلم إنديانا جونز ومملكة الجمجمة الكريستالية .

كما طرحت الشركة منتجًا جديدًا آخر بعنوان "إم آند إمز بريميومز" عام ٢٠٠٨. توفرت هذه الحلوى بخمس نكهات: شوكولاتة اللوز، وشوكولاتة النعناع، ​​والموكا، ولوز التوت، والشوكولاتة الثلاثية (الحليب، والداكنة، والبيضاء)، وتُباع في علب كرتونية صغيرة قائمة مع كيس بلاستيكي داخلي. لا تحتوي هذه الحلوى على غلاف خارجي، بل تُغطى بشمع الكرنوبا وملونات. أُضيفت نكهة الشوكولاتة الداكنة عام ٢٠٠٩ لتحل محل نكهة الموكا.

خلال صيف عام 2008، أطلقت الشركة منتج "Faces"، الذي يسمح للمستهلكين بطباعة وجوه أحبائهم على حلوى الشوكولاتة عبر موقع My M&M's على mymms.com.

في فبراير 2009، أطلقت الشركة حملة "M&M's Colour Break-Up" الترويجية في أستراليا، حيث تم بيع الحلوى في عبوات منفصلة (عبوة لكل لون): تضمنت العبوات رمزًا للفوز بجوائز. [ 49 ]

في صيف عام 2009، أطلقوا إصدارًا محدودًا من زبدة الفول السوداني بنكهة الفراولة بالتزامن مع إصدار فيلم Transformers: Revenge of the Fallen . وفي الوقت نفسه، أطلقوا إصدارًا محدودًا آخر بنكهة جوز الهند، والذي أصبح منتجًا دائمًا في عام 2010.

عالم إم آند إمز في لاس فيغاس ستريب

في أوائل عام 2010، أُطلقت حلوى "بير أول" من إم آند إمز كجزء من مسابقة في أستراليا ونيوزيلندا. [ 50 ] [ 51 ] احتوت العبوات على حلوى إم آند إمز العادية، ولكن بدون غلاف ملون. فازت حلوى "بير أول" بالمسابقة، وتم إطلاق موقع إلكتروني رسمي لها، بالإضافة إلى حملات إعلانية تلفزيونية. [ 52 ] [ 53 ] في أبريل 2010، أطلقت إم آند إمز نوعًا جديدًا من حلوى البريتزل. [ 24 ] في نوفمبر 2011، أصدرت شركة مارس نوعًا محدودًا بمناسبة عيد الميلاد، وهو حلوى إم آند إمز بنكهة شوكولاتة الحليب والقرفة. [ 54 ]

في نفس الوقت تقريبًا الذي ظهر فيه نوع البريتزل، تم إعادة تصميم أغلفة المنتجات في الولايات المتحدة من التصميم المستخدم من عام 2004 إلى أوائل عام 2010. [ 24 ]

في عام ٢٠١٢، أُطلقت نكهتان جديدتان من الشوكولاتة الداكنة، وهما التوت والنعناع. وفي العام نفسه، أُطلقت نكهة الشوكولاتة البيضاء بمناسبة عيد الفصح. وابتداءً من ٣٠ مايو ٢٠١٢، خُطط لإطلاق المنتج من ماكاو . وفي العام نفسه، أُنتجت نكهة الفول السوداني في المملكة المتحدة في عبوة محدودة الإصدار تحمل شعار "الأحمر والأبيض والأزرق فقط"، وذلك بمناسبة اليوبيل الماسي للبلاد ودورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام ٢٠١٢. ولا يزال حرف "M" أبيض اللون على الحلوى البيضاء.

في الإعلان التجاري لهذه الحملة الترويجية، ظهرت شخصية "يلو" مرتديةً أزياءً تُجسّد الصور النمطية البريطانية، في محاولةٍ منها للحصول على عبوة الإصدار المحدود. وللترويج لكأس العالم لكرة القدم 2014 في المملكة المتحدة، تم إنتاج حلوى الفول السوداني في عبوةٍ تحتوي فقط على حلوى خضراء وصفراء وزرقاء، لتعكس ألوان علم البرازيل. وقد أُطلق عليها اسم "إم آند إمز البرازيلية" ذات الإصدار المحدود في الإعلان التجاري المصاحب. أُعيد طرح "إم آند إمز البرازيلية" في عام 2016 للترويج لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2016 ، ولكنها كانت متوفرة بنكهتي الشوكولاتة والفول السوداني.

في عام ٢٠١٣، أطلقت الشركة حملة "أفضل مع M" التي تضمنت تسويقًا ذا صلة بقضية إنسانية. تعاونت الحملة مع منظمة "Habitat for Humanity" وشجعت المعجبين على استخدام تطبيق فيسبوك للتطوع في مواقع بناء المنازل. [ ٥٥ ] كانت هذه الحملة الإعلانية من أضخم الحملات التي نفذتها شركة مارس على الإطلاق. [ ٥٥ ] سعت مبادرة "أمريكا أفضل مع M" لعام ٢٠١٣ إلى تقديم تبرعات مباشرة لمنظمة "Habitat for Humanity" من خلال طرح إصدارات محدودة من الحلوى بألوان الأحمر والأبيض والأزرق.

منذ عام ١٩٨٨، تُقدّم عبواتٌ مُصمّمةٌ خصيصاً من حلوى إم آند إمز الرئاسية باللون الأحمر والأبيض والأزرق كتذكاراتٍ لضيوف رؤساء الولايات المتحدة . يحمل أحد جانبي العلبة ختم الرئاسة وتوقيع الرئيس الحالي، بينما يحمل الجانب الآخر شخصية إم آند إمز وهي ترفع العلم الأمريكي. ويشيع اعتقادٌ خاطئٌ بأنّ جميع الحلوى المُقدّمة في البيت الأبيض تحمل ختم الرئاسة، إلا أنّ بعض السفارات الأمريكية حول العالم تُقدّم حلوى إم آند إمز مختومةً بشكلٍ فردي بختم الولايات المتحدة .

تم إنشاء متاجر متخصصة لعلامة M&M's World في بعض المواقع، بما في ذلك لاس فيغاس، وأورلاندو، ونيويورك، ولندن، وشنغهاي.

تم ابتكار العديد من ألعاب الفيديو التي تحمل طابع حلوى إم آند إمز . وكانت أولها لعبة إم آند إمز: ذا لوست فورميولا ، التي صدرت في 28 سبتمبر 2000.

تشمل العلامات التجارية للحلويات ذات الصلة من شركة مارس: مينسترلز ، وريفلز ، وسكيتلز ، وتريتس .

شخصيات إم آند إمز

الشخصيات الكرتونية السبعة " المتحدثة " في مجال التسويق منذ عام 2022

تضمنت الإعلانات المبكرة بالأبيض والأسود للحلوى في عام 1954 شخصيتين ناطقتين من حلوى إم آند إمز - إحداهما عادية والأخرى بنكهة الفول السوداني - وهما تغوصان في حوض سباحة مليء بالشوكولاتة. [ 56 ]

كان أول ظهور للشخصيات بتقنية الرسوم المتحركة الحاسوبية في حملة إعلانية عام 1994، حيث تفاعلت الشخصيات مع المشاهير لمعرفة لون حلوى إم آند إمز المفضل لديهم. وقد أنتجت هذه الحملة شركة بلو سكاي ستوديوز . بالتزامن مع حملة إم آند إمز الزرقاء عام 1995، قدمت الشركة مجموعة ثانية من شخصيات الحلوى المتحركة حاسوبياً في إعلاناتها التلفزيونية .

قام ويل فينتون بتصميم شخصيات إم آند إمز وحملتها الإعلانية عام ١٩٩٥. وكان فينتون قد ابتكر سابقًا شخصيات كاليفورنيا رايزنز المتحركة بالصلصال عام ١٩٨٦. وفي الفترة التي عمل فيها على مشاريع الرسوم المتحركة الحاسوبية، حرص على أن تكون شخصيات إم آند إمز أكثر نضجًا من معظم شخصيات العلامات التجارية الغذائية. ومن بين هذه الشخصيات، فريق ريد الساخر والتهكمي ، الذي أدى صوته في البداية جون لوفيتز ، ثم بيلي ويست ، [ ٥٧ ] وهو الصوت الذي يؤديه أيضًا شخصيات العلامات التجارية للشوكولاتة بالحليب وزبدة الفول السوداني ورقائق إم آند إمز المقرمشة.

الشخصية الصفراء المرحة والساذجة ، التي أدى صوتها في البداية جون غودمان ، ثم جيه كيه سيمونز ، هي التميمة الرسمية لعلامة "بينت" التجارية، وكانت تُعرف في الأصل باسم "بينت" عند طرح هذا النوع لأول مرة. أما الشخصية الزرقاء "الهادئة"، التي أدى صوتها روب برويت، [ 58 ] [ 59 ] فهي التميمة الرسمية لعلامة "ألموند إم آند إمز".

تُعدّ "غرين " الجذابة ، بصوت كري سمر في معظم المناطق، ولاريسا موراي في المملكة المتحدة، [ 59 ] التميمة الرسمية لشوكولاتة النعناع الداكنة وزبدة الفول السوداني . وتُشير شخصيتها إلى الأسطورة الحضرية التي انتشرت في سبعينيات القرن الماضي، والتي زعمت أن حلوى إم آند إمز الخضراء كانت منشطات جنسية. [ 60 ]

تم تقديم شخصية البرتقالة العصبية قليلاً ، والتي يؤدي صوتها إريك كيرشبيرجر، عندما تم إصدار نوع كريسبي لأول مرة، وهي التميمة بريتزل التي ظهرت لأول مرة في عام 2010. وبصفتها تميمة بريتزل، انضم إلى البرتقالة التميمة الثانية غير التابعة لشركة إم آند إمز، وهو رجل بريتزل، الذي "يدعم" الشخصية ويقدم نصائح مفيدة، والذي يكره فكرة وضع بريتزل داخل جسده.

من بين الشخصيات الأخرى التي ظهرت في البداية، ولكنها لم تعد مستخدمة، اللوزة، الشخصية الخضراء الأصلية؛ والبرتقالة، وهي شخصية أنثوية على شكل فول سوداني؛ وشوكولاتة بار، بصوت فيل هارتمان ، [ 59 ] وهي أول شخصية غير تابعة لعلامة إم آند إمز، والتي كانت دائمًا ما تُهزم أو تُهزم من قبل الأحمر والأصفر بسبب ذوبانها، لأن حلوى إم آند إمز لا تذوب. أما حلوى سوارميز، المخصصة لحلوى مينيز، فقد صُوِّرت على أنها مشاغبة مدمرة وماكرة، يحاول الأحمر والأصفر دائمًا احتواءها دون جدوى بعد أن أطلقوها عن طريق الخطأ في الإعلان التجاري الأول للمنتج.

تم تقديم شخصيات إم آند إمز الأنثوية كتمائم في عام 1995. كانت غرين تميمة شوكولاتة الحليب، وتان تميمة الفول السوداني. أوقفت إدارة التسويق استخدام تان عند تقديم التميمة الزرقاء الجديدة آنذاك. كانت غرين التميمة الأنثوية الوحيدة لإم آند إمز منذ تقديمها في عام 1995 وحتى عام 2012، عندما كشفت الشركة عن شخصية جديدة إضافية، وهي الآنسة براون، التي تؤدي صوتها الممثلة فانيسا ويليامز ، بصفتها "رئيسة قسم الشوكولاتة". [ 61 ] خلال إعلان تجاري في مباراة سوبر بول LII ، تحول ريد إلى إنسان بعد أن وجد قطعة نقدية محظوظة وتمنى لو كان غير صالح للأكل. يؤدي دوره في هيئة إنسان الممثل داني ديفيتو . [ 62 ]

في يناير 2022، أعلنت شركة مارس عن خطط لتغيير تصميم شخصيات إم آند إمز. وأوضحت الشركة أن الهدف من هذا التغيير هو جعل شخصياتها أكثر تمثيلاً لمجموعة أوسع من الشخصيات والخلفيات البشرية. ومن بين هذه التغييرات اعتماد ملابس أكثر بساطة للشخصيتين الخضراء والبنية، واللتين تُفسَّران عمومًا على أنهما شخصيتان أنثويتان. [ 63 ] وفي سبتمبر 2022، قدمت الشركة شخصية إم آند إمز أرجوانية جديدة بصوت آمبر روفين ، [ 64 ] والتي ظهرت لأول مرة في إعلان تجاري وهي تغني أغنية "سأكون أنا فقط". [ 65 ]

في إشارة إلى الانتقادات التي وجهتها وسائل الإعلام المحافظة للتغييرات ، شوّقت الشركة جمهورها لإعلان تجاري خاص ببطولة سوبر بول LVII في يناير 2023، وذلك من خلال إعلان وهمي مفاده أن الشخصيات ستُحال مؤقتًا إلى التقاعد واستبدالها بالممثلة الكوميدية مايا رودولف . [ 66 ] [ 67 ] وفي إعلانات تشويقية لاحقة قبل المباراة، ظهرت رودولف وهي تستولي على علامة M&M's التجارية وتُعيد إطلاقها تحت اسم "Ma&Ya's" ( محار مغطى بالحلوى) . في الوقت نفسه، صُوّرت شخصيات الشركة وهي "تستكشف شغفها خارج نطاق عملها"، وتتعاون مع علامات تجارية أخرى مثل Cheddar و eBay و Snickers و Spotify و Zappos . [ 68 ] [ 69 ] وفي الإعلان النهائي لـ Ma&Ya's، يظهر اللون الأحمر في مشهد قصير في المشهد الأخير إلى جانب اللون الأصفر، حاملًا لافتة كُتب عليها "أنقذوني!". بعد المباراة، نشرت شركة الحلويات " مؤتمراً صحفياً " تؤكد فيه إعادة "الحلويات المتحدثة". [ 70 ]

شخصيةيكتبمؤدي صوتي
أحمر شوكولاتة بالحليب، شوكولاتة داكنة، زبدة الفول السوداني، ورقائق مقرمشة
أصفر الفول السوداني والشوكولاتة الداكنة
أزرق كريمة اللوز والتوت والشوكولاتة الداكنة والبندق
أخضر الشوكولاتة الداكنة والنعناع وزبدة الفول السوداني
  • كري سمر (1997-حتى الآن) (الولايات المتحدة)
  • لاريسا موراي (المملكة المتحدة)
برتقالي (مقرمش) مقرمش وبريتزل
السيدة براون براوني الشوكولاتة الداكنة، وبراوني الشوكولاتة بالحليب، وبراوني الفدج
أرجواني الفول السوداني، والقهوة الباردة بالكراميل، وكريمة البندق
لوح شوكولاتة (مستطيل) شوكولاتة الحليب
رجل البريتزل (متناظر) بريتزل
كراميل (مكعب) الكراميل

فيما يلي جدول زمني للمتحدثين الرسميين باسم الحلوى من عام 1954 وحتى يومنا هذا.

تغير اللون

كانت ألوان حلوى إم آند إمز الأصلية في عام 1941 هي الأحمر والأصفر والبنفسجي والأخضر والبني . [ 71 ] تم إيقاف اللون البنفسجي واستبداله باللون البني الفاتح في أواخر الأربعينيات.

قنوات شفافة تحمل حلوى إم آند إمز بألوان مختلفة

في عام ١٩٧٦، أوقفت شركة مارس إنتاج حلوى إم آند إمز الحمراء [ ٧٢ ] بسبب مخاوف صحية تتعلق بصبغة الأمارانث ( FD&C Red #2) التي يُشتبه في كونها مادة مسرطنة، واستبدلتها بالنوع البرتقالي. ورغم أن حلوى إم آند إمز لم تحتوي على هذه الصبغة قط، إلا أن هذا الإجراء اتخذته مارس لتجنب أي مخاوف لدى المستهلكين. [ ١٣ ] بعد عشر سنوات، أطلق طالب في جامعة تينيسي ، يُدعى بول هيثمُن، حملة ساخرة لإعادة حلوى إم آند إمز الحمراء، والتي سرعان ما أصبحت ظاهرة عالمية. [ ٧٣ ] ونتيجة لذلك، أُعيد طرح حلوى إم آند إمز الحمراء، بينما استمر إنتاج النوع البرتقالي الذي حلّ محلها.

في أوروبا، تحتوي حلوى إم آند إمز الحمراء على صبغة الكارمين الحمراء (E120، القرمز). [ 74 ]

استُبدل اللون البني الفاتح باللون الأزرق في أواخر عام ١٩٩٥، بعد حملة ترويجية دُعي فيها المستهلكون للتصويت على أيٍّ من الألوان الثلاثة (الأزرق، الوردي، أو البنفسجي) سيحل محل اللون البني الفاتح من حلوى إم آند إمز. وفاز اللون الأزرق بنسبة ٥٤٪ من الأصوات. [ ٧٥ ] وكان بإمكان المستهلكين التصويت عبر الاتصال بالرقم ١-٨٠٠-فن-كولور. وعرضت الإعلانات الخاصة بالألوان الزرقاء الجديدة شخصية حلوى إم آند إمز بلون أزرق عادي وأخرى بلون اللوز.

ظهر الأحمر والأصفر في الإعلان وهما يحاولان تصوير مشاهد مختلفة، حيث قاما بتلوين نفسيهما باللون الأزرق ليظهرا على المسرح مع بي بي كينغ وهو يغني البلوز، لكن صناع الفيلم اضطروا لحذف المشهد لعدم استخدامهم الدرجة الصحيحة من اللون الأزرق. وفي نسخة أخرى من الإعلان، ظهر الأحمر والأصفر وهما يحبسان أنفاسهما ليُشبها حلوى إم آند إمز الزرقاء الجديدة، حيث يرى ستيفن ويبر شخصيات إم آند إمز الثلاث: الأحمر والأصفر والأزرق. وفي نسخة أخرى، سأل ويبر حبة إم آند إمز الزرقاء عما إذا كانت قد غاصت في بركة الشوكولاتة أم لا.

في عام ٢٠٠٢، أطلقت شركة مارس أول استطلاع رأي عالمي للألوان لعلامة إم آند إمز، بعنوان "استطلاع ألوان إم آند إمز العالمي"، لاختيار لون جديد من بين ثلاثة ألوان: الأزرق الفاتح ( الفيروزي )، والوردي ، والبنفسجي. وللمساعدة في حشد الأصوات، قام كين شريدر وفريقه إم بي ٢ موتورسبورتس ، الذي كانت الشركة ترعاه آنذاك، بتجربة أربعة تصاميم مختلفة لسياراتهم خلال موسم ٢٠٠٢ من سلسلة ناسكار وينستون كاب ، تمثل الحملة الترويجية؛ تصميم للأزرق الفاتح، وآخر للوردي، وثالث للبنفسجي، ورابع تصميم يجمع الألوان الثلاثة جميعها على السيارة. بعد فوز اللون البنفسجي وعرضه لفترة محدودة، تم طرح عبوات خاصة من الحلوى تحمل علامات مميزة. وكان العثور على كيس مليء بحبات إم آند إمز البنفسجية فقط يمنح العملاء الأمريكيين جائزة قدرها ١٠٠ مليون ين ياباني (ما يعادل حوالي ٨٥٢ ألف دولار أمريكي)، تُدفع بالدولار الأمريكي. أما الجوائز النقدية الأخرى، التي بلغ عددها أكثر من 50 ألفاً، فقد جاءت باليورو والدولار الأسترالي والريال البرازيلي والبيزو المكسيكي والبنسات الأمريكية .

منذ عام 2004، أصبحت حلوى إم آند إمز متوفرة عبر الإنترنت بـ 17 لونًا مع عبارات شخصية مطبوعة على كل قطعة حلوى على الجانب المقابل لحرف "m". [ 76 ] تم طرح هذه الحلوى المطبوعة حسب الطلب في موسم أعياد الميلاد، وكانت مخصصة في الأصل لتهنئة الأعياد ، ولكنها متوفرة الآن على مدار العام.

في موسم عيد الحب لعام 2008 ، طرحت شركة مارس أكياسًا خضراء بالكامل من حلوى إم آند إمز. ويعود ذلك إلى الاعتقاد الشعبي الشائع بأن اللون الأخضر منها مثير للشهوة الجنسية . [ 77 ] وقد عادت هذه الأكياس الخضراء في موسم 2009 بالتزامن مع مسابقة "ملكة جمال اللون الأخضر تُشعل عيد الحب".

في أكتوبر 2011، أطلقت شركة مارس حلوى إم آند إمز بنكهة حلوى الذرة بالشوكولاتة البيضاء حصرياً في الولايات المتحدة بمناسبة عيد الهالوين . تأتي هذه الحلوى بثلاثة ألوان مستوحاة من حلوى الذرة: الأبيض، والأصفر الفاتح، والبرتقالي الفاتح.

فيما يلي ملخص للتغييرات التي طرأت على ألوان نكهة الشوكولاتة بالحليب ، وهي النكهة الرئيسية ، والحشوة الوحيدة التي تُصنع باستمرار منذ بداية إنتاج هذه الحلوى. من عام ١٩٤١ حتى عام ١٩٦٩، احتوت كل عبوة على خمسة ألوان مختلفة من حلوى إم آند إمز؛ وعندما أُعيد طرح حلوى إم آند إمز الحمراء في عام ١٩٨٧، أُضيفت كلون سادس بدلاً من استبدال أي من الألوان الموجودة.

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 "USATODAY.com - حلوى إم آند إمز تتحول إلى الأبيض والأسود" . يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 23 نوفمبر 2009.
  2. ↑ سميث، أندرو ف. (2002). الفول السوداني: التاريخ المجيد لفول غوبر . مطبعة جامعة إلينوي . ISBN 9780252025532.
  3. ↑ "فيلم إثارة ما بعد الحرب الباردة: الشوكولاتة" . بارونز . تم الاطلاع عليه في 7 أكتوبر 2025 .
  4. ↑ "فورست مارس. إم آند إمز. أواخر الثلاثينيات" . MoMA.org .
  5. 1 2 "مخترع الأسبوع: فورست مارس الأب" . برنامج ليميلسون-معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا . 10 مارس 2005. مؤرشف من الأصل في 10 مارس 2005. تم الاطلاع عليه في 18 يوليو 2016 .
  6. 1 2 بوديان، نات (12 أبريل 1981). "نظرة إلى الوراء على أصول شوكولاتة إم آند إمز الشهيرة عالميًا في نيوارك" . ذكريات نيوارك القديمة . مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2007. تم الاسترجاع في 21 فبراير 2013 .
  7. ↑ «ويليام إف آر موري، 1873-1950» . أرشيف مجتمع هيرشي . مؤسسة إم إس هيرشي. مؤرشف من الأصل في 20 أبريل 2019. تم الاطلاع عليه في 22 يناير 2011 .
  8. ↑ كروسان، آنا (13 مايو 2023). "التشابه غير المتوقع بين سمارتيز وإم آند إمز" . ماشد . تم الاسترجاع في 1 نوفمبر 2023 .
  9. ↑ سمي، تارين (8 أغسطس 2018). "حروب الحلوى: هل سرقت إم آند إمز فكرتها من سمارتيز؟" . ذا فينتج نيوز . تم الاطلاع عليه في 1 نوفمبر 2023 .
  10. ↑ "نظرة على أصول شوكولاتة إم آند إمز الشهيرة عالميًا في نيوارك - virtualnewarknj.com - تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 أغسطس 2008" . Virtual.com . 12 أبريل 1981. مؤرشف من الأصل في 16 يوليو 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 يناير 2010 .
  11. ↑ مينسي، ألين (4 مارس 2016). "مارس شوكولاتة أمريكا الشمالية تحتفل بمرور 7-5 سنوات على إطلاق إم آند إمز" . صحيفة كليفلاند ديلي بانر . كليفلاند، تينيسي. مؤرشف من الأصل في 30 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه في 30 يونيو 2018 .
  12. ↑ وارنكي، كايل (12 أغسطس/آب 2016). "حلوى إم آند إمز وتويكس تُصنع في تينيسي" . نوكسفيل، تينيسي: قناة WVLT-TV . مؤرشف من الأصل في 30 يونيو/حزيران 2018. تم الاطلاع عليه في 29 يونيو/حزيران 2018 .
  13. 1 2 3 سميث، أندرو ف. (2013). الطعام والشراب في التاريخ الأمريكي: موسوعة "دورة كاملة" . المجلد 3. ABC-CLIO. ص 536. ISBN   978-1-6106-9233-5.
  14. ↑ "اكتشافات رائدة في التصوير بالرنين المغناطيسي" . Mriresearch.org . 11 سبتمبر 2001. مؤرشف من الأصل في 2 يوليو 2008. تم الاطلاع عليه في 15 يناير 2010 .
  15. ↑ سميث، أندرو ف. (2012). الوجبات السريعة والأطعمة غير الصحية: موسوعة ما نحب أن نأكله . ABC-CLIO. ISBN 9780313393938.
  16. ↑ "حلوى إم آند إمز تكشف عن ألوانها الحقيقية" . 11 مارس 2004. تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 أبريل 2019 .
  17. ↑ ميلينا، ريمي (10 فبراير 2011). "لماذا توقف إنتاج حلوى إم آند إمز الحمراء لعقد من الزمن؟ لايف ساينس" . لايف ساينس . مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2018. تم الاطلاع عليه في 22 مايو 2018 .
  18. ↑ "تاريخ إم آند إمز: نبذة عن إم آند إمز" . Mms.com . 6 أكتوبر 2010. مؤرشف من الأصل في 24 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 21 نوفمبر 2012 .
  19. ↑ "عشاق إم آند إمز يختارون اللون البنفسجي - 20 يونيو 2002" . سي إن إن. مؤرشف من الأصل في 27 مايو 2006. تم الاطلاع عليه في 5 أكتوبر 2017 .
  20. ↑ "M&M Minis" . Mms.com . مؤرشف من الأصل في 24 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 21 فبراير 2012 .
  21. ↑ تايلور، فيكتوريا (2 أكتوبر 2014). "حلوى إم آند إمز المقرمشة تعود إلى رفوف المتاجر في يناير" . ديلي نيوز . نيويورك . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 أغسطس 2019 .
  22. ↑ "شركة إم آند إمز/مارس تستقطب اللاتينيين بحلوى شوكولاتة دولسي دي ليتشي-كراميل الجديدة من إم آند إمز؛ نكهة جديدة تُطرح لأول مرة في الأسواق ذات الكثافة السكانية اللاتينية الأعلى. | الأغذية والمشروبات > صناعة الأغذية من" . AllBusiness.com . مؤرشف من الأصل في 14 أغسطس 2011. تم الاطلاع عليه في 15 يناير 2010 .
  23. ↑ "مقعد ساخن ! فشل حلوى إم آند إمز بنكهة دولسي دي ليتشي" . مؤرشف من الأصل في 22 أكتوبر 2004. 
  24. 1 2 3 أولسن، إليزابيث (21 يونيو 2010). "حملة إعلانية لـ M&Ms بحشوة مالحة؟ فكرة رائعة" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 15 أغسطس 2019. تم الاطلاع عليه في 15 أغسطس 2019 .
  25. ↑ ماكلوسكي، ميغان (26 يوليو/تموز 2016). "نكهة إم آند إمز الجديدة هذه ستزيد من إدمانك للقهوة" . مجلة تايم . مؤرشف من الأصل في 15 سبتمبر/أيلول 2016. تم الاطلاع عليه في 9 سبتمبر/أيلول 2016 .
  26. ↑ مارس شوكولاتة أمريكا الشمالية (11 مايو 2017). "إم آند إمز تطلق حلوى شوكولاتة جديدة محشوة بالكراميل الطري" . بي آر نيوزواير. مؤرشف من الأصل في 14 مايو 2017. تم الاطلاع عليه في 17 مايو 2017 .
  27. ↑ سينوني، دانييل (13 سبتمبر 2018). "إم آند إمز تكشف عن ثلاث نكهات مستوحاة من مطابخ عالمية في عام 2019، بما في ذلك الفول السوداني المكسيكي مع الهالبينو" . ديلي نيوز . نيويورك . تم الاطلاع عليه في 15 أغسطس 2019 .
  28. ↑ هولندر، سامانثا (7 أغسطس 2019). "فازت حلوى الفول السوداني بالتوفي الإنجليزي بجائزة "أفضل نكهة" من إم آند إمز لعام 2019"" لذيذ . "
  29. ↑ تايكو، كيلي (26 مارس 2019). "حلوى إم آند إمز الجديدة بنكهة البندق ستُطرح في أبريل، إلى جانب أكواب ريسز الجديدة" . يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 11 أغسطس 2019. تم الاطلاع عليه في 15 أغسطس 2019 .
  30. ↑ تومسون، ستيفاني (26 أكتوبر 2006). "مارس تُقلّص علامتها التجارية M-Azing" . أدفرتايزينج إيدج . كراين كوميونيكيشنز. مؤرشف من الأصل في 31 مايو 2019. تم الاطلاع عليه في 15 أغسطس 2019 .
  31. ↑ فام، بيتر (10 ديسمبر 2013). "إم آند إمز تُطلق نسخة "ميجا" بثلاثة أضعاف الشوكولاتة" . فود بيست . مؤرشف من الأصل في 15 أغسطس 2019. تم الاطلاع عليه في 15 أغسطس 2019 .
  32. ↑ فيريا، كايلا. "تاريخ شعار إم آند إمز" . هاتش وايز . تم الاطلاع عليه في 2 يونيو 2024. أصدرت الشركة بسكويت إم آند إمز في عام 2016 .
  33. ↑ يو، دوغلاس (26 أبريل 2017). "مارس تطلق أول قالب شوكولاتة إم آند إمز في أستراليا" . أخبار الحلويات . مؤرشف من الأصل في 8 أغسطس 2019. تم الاطلاع عليه في 15 يونيو 2018 .
  34. ↑ ميندوزا، جوردان (3 أكتوبر 2022). "لأول مرة منذ أكثر من عقد، لون جديد من إم آند إمز: تعرف على اللون الأرجواني، الذي يمثل "القبول"" . يو إس إيه توداي . تم الاطلاع عليه في 30 أبريل 2023 .
  35. ↑ "إم آند إمز ستزيل الأصباغ الاصطناعية، وتستبعد لونين مميزين" . ياهو نيوز . 20 يونيو 2026. تم الاطلاع عليه في 21 يونيو 2026 .
  36. ↑ وفقًا لقسم الأسئلة الشائعة في موقع M&M/Mars، كم عدد قطع الحلوى في الكيس؟ مؤرشف بتاريخ 10 مارس 2015 في أرشيف الإنترنت mymms.com
  37. ↑ حسب الحساب من معلومات التغذية الخاصة بـ M&M's. مؤرشف في 14 مارس 2015، في صفحة معلومات Wayback Machine .
  38. ↑ "هل لكل لون من ألوان إم آند إمز طعم مختلف؟" . 15 فبراير 2022.
  39. ↑ ميكلسون، ديفيد (11 مايو 2011). "إم آند إمز وإي تي" سنوبس . ...عندما رفضت شركة مارس فرصة استخدام منتجها الرئيسي، إم آند إمز، كحلوى في فيلم إي تي الكائن الفضائي عام 1982. مهّد هذا الرفض الطريق أمام شركة هيرشي للأغذية لتحقيق نجاح باهر لمنتجها ريسز بيسز.
  40. ↑ فلاناغان، غراهام (17 يونيو 2014). "كيف فوّتت إم آند إمز فرصة العمر للترويج لمنتجها" . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه في 6 سبتمبر 2019. السبب الوحيد الذي جعل ريسز بيسز تحصل على هذا الترويج المربح في المقام الأول هو أن إم آند إمز كانت قد رفضت بالفعل منح صانعي الفيلم الإذن باستخدام منتجها في الفيلم.
  41. ↑ "بحث في قاعدة بيانات BMI" . BMI.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 فبراير 2018 .
  42. ↑ "فعاليات – بقرة حلوى إم آند إمز" . Behindthescenesmarketing.com . مؤرشف من الأصل في 3 فبراير 2011. تم الاطلاع عليه في 15 يناير 2010 .
  43. 1 2 3 لوثر، ويليام م. (2001). خطة التسويق: كيفية إعدادها وتنفيذها ( الطبعة الثالثة). أماكوم . ص 192. ISBN   978-0-8144-2615-9أُرشف من الأصل في 27 يونيو 2014. تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2016 .
  44. ↑ كين، كورتني (29 يونيو 2000). "قطاع الإعلام: الإعلان؛ شركة إم آند إمز/مارس تستنتج، بعد 46 عامًا، أن كلمة "عادي" لا تفي بوصف حلوى إم آند إمز الأصلية" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2016. تم الاطلاع عليه في 27 يوليو 2016 .
  45. ↑ "رينيه كولون: ربة منزل روك أند رول" . reneecologne.com . مؤرشف من الأصل في 22 سبتمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 21 فبراير 2018 .
  46. ↑ "بائع الحلوى يصل إلى كارلتون" . carltonfc.com.au . نادي كارلتون لكرة القدم. 25 أغسطس 2009. مؤرشف من الأصل في 21 ديسمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 21 ديسمبر 2014 .
  47. ↑ أندرسون، جون (9 فبراير 2010). "مارس يدعم كارلتون بلوز" . هيرالد صن . مؤرشف من الأصل في 18 مايو 2015. تم الاطلاع عليه في 10 مارس 2012 .
  48. ↑ "حلوى إم آند إمز بحجم عملاق" . CNNMoney.com . 4 أغسطس 2005. مؤرشف من الأصل في 8 سبتمبر 2008. تم الاطلاع عليه في 28 فبراير 2026 .
  49. ↑ "انفصال ألوان حلوى إم آند إمز" . مارس. ١٨ فبراير ٢٠٠٩. مؤرشف من الأصل في ٢٨ فبراير ٢٠٠٩. تم الاطلاع عليه في ١٨ فبراير ٢٠٠٩ .
  50. ↑ ليبيغ، جيسون (28 فبراير 2012). "حلوى إم آند إمز عارية؟! - زوج من عبوات الحلوى الأسترالية المفضلة لدي" . CollectingCandy.com . تم الاطلاع عليه في 6 سبتمبر 2019 .
  51. ↑ "M&M's Bare All" . m-msbareall.com . 27 يناير 2010. مؤرشف من الأصل في 27 يناير 2010.
  52. ↑ "شوكولاتة مارس أستراليا إم آند إمز: بدون أي إضافات" . Adeevee.com . 11 يناير 2010. مؤرشف من الأصل في 11 مايو 2016. تم الاطلاع عليه في 6 سبتمبر 2019 .
  53. ↑ "لقطات فيديو من موقع M&M's - Bare All (2010، أستراليا)" (فيديو) . 7 أبريل 2019. مؤرشف من الأصل في 12 ديسمبر 2021 - عبر يوتيوب.
  54. ↑ "مراجعة: إم آند إمز بالقرفة" . ذا إمبلسيف باي . 3 نوفمبر 2011. مؤرشف من الأصل في 26 مارس 2019. تم الاطلاع عليه في 6 سبتمبر 2019 .
  55. ١ ٢ "إم آند إمز تطلق حملة تسويقية بعنوان 'أفضل مع إم'" . csnews.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ ١٠ مايو ٢٠١٧. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٢ مارس ٢٠١٦ .
  56. ↑ شولتز، إي جيه (9 مايو 2013). "إعادة عرض: إعلان من عام 1954 يُظهر شخصيات إم آند إمز وهي تسبح في عالم من الشوكولاتة" . أدفرتايزينج إيدج . مؤرشف من الأصل في 19 نوفمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 18 نوفمبر 2015 .
  57. ↑ "خلف كواليس مؤدي أصوات شخصيات إم آند إمز - صوت ريد" . موقع "خلف كواليس مؤدي الأصوات". مؤرشف من الأصل بتاريخ 14 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 أبريل 2012 .
  58. ↑ "خلف الكواليس مع روب برويت" . تم الاطلاع عليه في 5 مارس 2019 – عبر موقع Vimeo.
  59. ١ ٢ ٣ "إم آند إمز" . خلف كواليس مؤدي الأصوات . مؤرشف من الأصل في ٦ مارس ٢٠١٩. تم الاطلاع عليه في ٥ مارس ٢٠١٩ .
  60. ↑ حلوى إم آند إمز الخضراء كمنشطات جنسية في موقع سنوبس.كوم
  61. ↑ أوين، روب (17 فبراير 2012). "أسئلة وأجوبة تلفزيونية: مسلسل "الزوجة الصالحة"، وحفلات توزيع الجوائز، ومسلسل "الزوجان الصغيران""" . بيتسبرغ بوست غازيت . مؤرشف من الأصل في 22 فبراير 2012. تم الاسترجاع في 17 فبراير 2012. "
  62. ↑ واغستاف، نيالا. "شاهد: إعلان إم آند إمز التجاري في سوبر بول LII مع داني ديفيتو" . صحيفة ذا إنكوايرر. مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2018. تم الاطلاع عليه في 5 فبراير 2018 .
  63. ↑ هيبرت، بول (20 يناير 2022). "تغيير شخصيات إم آند إمز لتمثيل 'عالم تقدمي'"تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يناير 2022 .
  64. ↑ "هل لون M&Ms الجديد يتعلق حقًا بـ "الشمولية" أم بالتضامن الأجوف؟" . 30 سبتمبر 2022.
  65. ↑ "إم آند إمز تكشف عن شخصية حلوى أرجوانية جديدة، الأولى منذ عقد من الزمان" . 28 سبتمبر 2022.
  66. ↑ بيسر، إيف (27 يناير 2023). "لم تنتهِ إم آند إمز منا بعد" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 27 يناير 2023 . 
  67. ↑ موي، ديفيد (23 يناير 2023). "إم آند إمز تتخلى عن شخصياتها الترويجية بعد ضجة "الصحوة"، وتقدم مايا رودولف" . هاف بوست . تم الاطلاع عليه في 23 يناير 2023 .
  68. ↑ "تستمر ملحمة إم آند إمز الغريبة في سوبر بول LVII: مايا رودولف تضيف المحار إلى مزيج ما آند يا" . ذا درم . تم الاطلاع عليه بتاريخ 11 فبراير 2023 .
  69. ↑ كينر، ديب (2 فبراير 2023). "ستعود شخصيات إم آند إمز بعد مباراة السوبر بول و'استكشاف شغفهم خارج نطاق اهتماماتهم'"" . pennlive . تم الاطلاع عليه في 12 فبراير 2023 .
  70. ↑ «عودة شخصيات حلوى إم آند إمز بشكل دائم بعد ظهور مايا رودولف في إعلان سوبر بول» . إن بي سي نيوز . ١٣ فبراير ٢٠٢٣. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٤ فبراير ٢٠٢٣ .
  71. ↑ "ثلاثاء العلوم والتكنولوجيا: الحرب العالمية الثانية واختراع حلوى إم آند إمز. - مدونة المتحف الوطني للحرب العالمية الثانية" . Nww2m.com . مارس 2016. مؤرشف من الأصل في 14 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 19 يوليو 2018 .
  72. ↑ "قصة علامة إم آند إمز التجارية" . mms.com . شركة مارس . مؤرشف من الأصل في 9 أبريل 2008. تم الاطلاع عليه في 14 يونيو 2008 .
  73. ↑ ماثيني، جيم (31 أكتوبر 2014). "الرجل الذي أعاد حلوى إم آند إمز الحمراء إلى الحياة" . يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 24 ديسمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 12 فبراير 2021. تسببت مخاوف السبعينيات بشأن أصباغ الطعام في القضاء على حلوى إم آند إمز الحمراء لأكثر من عقد من الزمان، إلى أن نجح طالب جامعي في حشد الجهود لعودتها .
  74. ↑ كيس حلوى إم آند إمز بالفول السوداني، حلوى إم آند إمز حمراء، تيسكو، مؤرشف في 7 نوفمبر 2017، على موقع Wayback Machine
  75. ↑ كار ، ديفيد (2003). صناعة الحلوى في كندا: تاريخ وأعمال صناعة الحلويات الكندية . دوندورن. ص 78. ISBN  9781550023954تاريخ حلوى سمارتيز اللوحية .
  76. ↑ "طباعة مخصصة على حلوى إم آند إمز" . mms.com . شركة مارس . مؤرشف من الأصل في 11 فبراير 2012. تم الاطلاع عليه في 6 فبراير 2012 .
  77. ↑ "حلوى إم آند إمز بالشوكولاتة تتحول إلى اللون الأخضر في الوقت المناسب لعيد الحب" . بي آر نيوزواير. ١٦ يناير ٢٠٠٨. مؤرشف من الأصل في ١٣ سبتمبر ٢٠٠٨. تم الاطلاع عليه في ١٤ أغسطس ٢٠٠٨ .