انتقاد الإعلانات

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 6 صور
الموسوعة الحرة

الإعلان هو شكل من أشكال بيع المنتجات لجمهور محدد، حيث يهدف التواصل إلى إقناع الجمهور بشراء المنتجات أو الأفكار أو الخدمات، بغض النظر عن رغبتهم أو حاجتهم إليها. ورغم أن الإعلان يُنظر إليه كوسيلة لإعلام الجمهور بمنتج أو فكرة معينة، إلا أنه ينطوي على تكلفة، إذ يتعين على البائعين إيجاد طريقة لإظهار اهتمام الجمهور بمنتجاتهم. ولا يخلو الإعلان من تكاليف اجتماعية . فقد انتشرت رسائل البريد الإلكتروني التجارية غير المرغوب فيها وغيرها من أشكال الرسائل المزعجة بشكل كبير، ما يُشكل إزعاجًا كبيرًا لمستخدمي الإنترنت، فضلًا عن كونه عبئًا ماليًا على مزودي خدمات الإنترنت . [ 1 ] ويتزايد انتشار الإعلانات في الأماكن العامة، كالمدارس، وهو ما يعتبره بعض النقاد شكلًا من أشكال استغلال الأطفال. [ 2 ] وكثيرًا ما يستخدم الإعلان الضغط النفسي (كاستغلال مشاعر النقص) على المستهلك المستهدف، وهو ما قد يكون ضارًا. ونتيجة لهذه الانتقادات، شهدت صناعة الإعلان انخفاضًا في معدلات الموافقة في الاستطلاعات، وظهور صور ثقافية سلبية عنها. [ 3 ]

يرتبط نقد الإعلانات ارتباطًا وثيقًا بنقد وسائل الإعلام ، وغالبًا ما يُستخدمان بشكل متبادل. ويمكن للنقاد الإشارة إلى ما يلي في الإعلانات:

النزعة التجارية المفرطة

تُعد اللوحات الإعلانية مثالاً شائعاً على سرقة الانتباه . [ 4 ]

مع ازدياد انتشار الإعلانات في المجتمع الحديث، تتزايد الانتقادات الموجهة إليها. فهي تستحوذ على الفضاء العام وتتغلغل أكثر فأكثر في الحياة الخاصة للأفراد. يقول جورج فرانك : "يصعب الآن التخلص من الإعلانات ووسائل الإعلام. فالفضاء العام يتحول تدريجياً إلى لوحة إعلانية عملاقة لمنتجات شتى. ولا يمكن التنبؤ بالعواقب الجمالية والسياسية المترتبة على ذلك حتى الآن." [ 5 ] ويصف هانو راوتربرغ، في صحيفة "دي تسايت" الألمانية، الإعلانات بأنها نوع جديد من الديكتاتورية لا مفر منه. [ 6 ]

في معرض حديثها عن انتشار الإعلانات ، تقول مجلة "كوميرشال أليرت": "توجد إعلانات في المدارس، وصالات المطارات، وعيادات الأطباء، ودور السينما، والمستشفيات، ومحطات الوقود، والمصاعد، والمتاجر الصغيرة، وعلى الإنترنت، وعلى الفاكهة، وأجهزة الصراف الآلي، وصناديق القمامة، وفي أماكن لا حصر لها. حتى أنها تُعرض على رمال الشواطئ وجدران دورات المياه." [ 7 ] وتضيف المجلة: "من المفارقات في عالم الإعلان اليوم أنه مع ازدياد النزعة الاستهلاكية ، يصبح من الصعب على أي مُعلن تحقيق النجاح، مما يدفعه لبذل المزيد من الجهود." [ 8 ] في غضون عقد من الزمن، ارتفعت مدة الإعلانات على الراديو إلى ما يقارب 18 أو 19 دقيقة في الساعة. أما على التلفزيون في أوقات الذروة، فكان المعيار حتى عام 1982 لا يتجاوز 9.5 دقائق من الإعلانات في الساعة، ولكنه اليوم يتراوح بين 14 و17 دقيقة. ومع ظهور الإعلانات القصيرة التي لا تتجاوز 15 ثانية، ازداد إجمالي عدد الإعلانات بشكل أكبر. ولا تقتصر الإعلانات على فترات الاستراحة فحسب، بل تُعرض أيضًا خلال البث التلفزيوني للمباريات الرياضية. كما تغزو الإعلانات الإنترنت، وهو سوق متنامٍ.

تشمل الأسواق المتنامية الأخرى وضع المنتجات في البرامج الترفيهية والأفلام، حيث أصبح ممارسة شائعة، والإعلانات الافتراضية ، حيث تُضاف المنتجات بأثر رجعي إلى البرامج المُعادة. تُدرج لوحات إعلانية افتراضية للمنتجات في بث مباريات دوري البيسبول الرئيسي، وبالمثل، تُعرض لافتات أو شعارات افتراضية على مظلات المداخل أو الأرصفة، على سبيل المثال أثناء وصول المشاهير إلى حفل توزيع جوائز غرامي عام 2001. يسبق الإعلان عرض الأفلام في دور السينما، بما في ذلك "الأفلام القصيرة" الفخمة التي تنتجها شركات مثل مايكروسوفت أو دايملر كرايسلر. "بدأت أكبر وكالات الإعلان العمل على إنتاج برامج مشتركة مع أكبر شركات الإعلام"، [ 9 ] مما أدى إلى إنشاء إعلانات ترويجية تُشبه البرامج الترفيهية.

يشبّه المعارضون تزايد كمية الإعلانات بـ" طوفان " ويصفون القيود المفروضة عليها بـ"سد" هذا الطوفان. يعتبر كالي لاسن ، أحد أبرز منتقدي الإعلانات، الإعلانات "أكثر الملوثات العقلية انتشارًا وسمية. فمنذ لحظة رنين منبه الراديو صباحًا وحتى ساعات الليل المتأخرة مع التلفزيون، تتدفق جرعات صغيرة من التلوث التجاري إلى دماغك بمعدل حوالي 3000 رسالة تسويقية يوميًا. ويُقدّر أن 12 مليار إعلان مرئي ، و3 ملايين إعلان إذاعي ، وأكثر من 200 ألف إعلان تلفزيوني تُلقى يوميًا في اللاوعي الجمعي لأمريكا الشمالية". [ 10 ] ويشاهد الأمريكي العادي، خلال حياته، ما يعادل ثلاث سنوات من الإعلانات على التلفزيون. [ 11 ]

تُدمج ألعاب الفيديو المنتجات في محتواها. وتُستخدم قنوات تجارية خاصة للمرضى في المستشفيات، كما يظهر بعض الشخصيات العامة بوشوم مؤقتة. ومن الأساليب غير التقليدية للإعلان ما يُعرف بالتسويق الخفي ، الذي ينشر ضجة حول منتج جديد بين الجماهير المستهدفة. وتُقدم بعض المدن الأمريكية التي تعاني من ضائقة مالية سيارات الشرطة للإعلان. [ 12 ] وتشتري الشركات أسماء الملاعب الرياضية للإعلان. فقد أصبح ملعب فولكسبارك لكرة القدم في هامبورغ يُعرف أولاً باسم AOL Arena، ثم HSH Nordbank Arena . وأصبح ملعب نيكارشتاديون في شتوتغارت يُعرف باسم Mercedes-Benz Arena ، وملعب وستفالنشتاديون في دورتموند يُعرف باسم Signal Iduna Park . أما ملعب سكاي دوم السابق في تورنتو فقد أُعيد تسميته إلى Rogers Centre .

أُعيد تصميم محطات مترو الأنفاق بأكملها في برلين لتصبح صالات عرض منتجات، وأُجِّرت حصريًا لشركة واحدة. أما دوسلدورف، فتضم محطات عبور "متعددة الحواس" مجهزة بمكبرات صوت وأنظمة تنشر رائحة منظف. استخدمت شركة سواتش أجهزة عرض لعرض رسائل على برج تلفزيون برلين وعمود النصر، ما أدى إلى تغريمها لعدم حصولها على ترخيص. كان هذا العمل غير القانوني جزءًا من الخطة، وساهم في الترويج لها. [ 6 ] يذكر كريستوفر لاش أن الإعلان يؤدي إلى زيادة عامة في الاستهلاك في المجتمع؛ "لا يقتصر دور الإعلان على الترويج للمنتجات بقدر ما يتعداه إلى الترويج للاستهلاك كأسلوب حياة ." [ 13 ]

وقد تم انتقاد الإعلانات غير المرغوب فيها تمامًا ، حيث لم يوافق المتلقون ولم يتم تقديم أي شيء في المقابل، بشكل خاص باعتبارها حالات لسرقة الانتباه . [ 4 ]

الحقوق الدستورية

في الولايات المتحدة، يُعتبر الإعلان مرادفاً لحرية الرأي والتعبير المكفولة دستورياً. [ 14 ]

حالياً أو في المستقبل القريب، هناك عدد من القضايا التي تُنظر أمام المحاكم والتي تسعى إلى منع أي تنظيم حكومي  للخطاب التجاري (مثل الإعلان أو وضع العلامات على الأغذية) على أساس أن هذا التنظيم ينتهك حقوق المواطنين والشركات في حرية التعبير وحرية الصحافة، وهي حقوق مكفولة بموجب التعديل الأول للدستور الأمريكي. [ 15 ]

ومن الأمثلة على هذا النقاش الإعلان عن التبغ أو الكحول، وكذلك الإعلان عبر البريد أو النشرات (مما يؤدي إلى ازدحام صناديق البريد)، والإعلان عبر الهاتف، والإنترنت، والإعلان الموجه للأطفال. وقد فرضت الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي ودول أخرى قيودًا قانونية متنوعة تتعلق بالرسائل المزعجة، والإعلان عبر الهواتف المحمولة، والإعلان الموجه للأطفال، والإعلان عن التبغ والكحول.

يجادل مكشيني بأن الحكومة تستحق يقظة دائمة فيما يتعلق بهذه اللوائح، لكنها بالتأكيد ليست "القوة الوحيدة المعادية للديمقراطية في مجتمعنا. فالشركات والأثرياء يتمتعون بسلطة هائلة تضاهي تلك التي تمتع بها اللوردات والملوك في العصور الإقطاعية"، و"الأسواق ليست محايدة أو خالية من القيم؛ فهي لا تميل فقط إلى العمل لصالح من يملكون المال الوفير، بل إنها بطبيعتها تُعلي الربح فوق كل شيء. ومن ثم، يدور النقاش اليوم حول ما إذا كان الإعلان أو وضع العلامات على الأغذية أو التبرعات للحملات الانتخابية يُعدّ تعبيرًا عن الرأي  ... إذا كانت الحقوق التي يحميها التعديل الأول للدستور لا يمكن استخدامها بفعالية إلا من قبل فئة قليلة من المواطنين، وممارستهم لهذه الحقوق تمنحهم سلطة سياسية غير مبررة وتقوض قدرة بقية المواطنين على ممارسة الحقوق نفسها و/أو الحقوق الدستورية، فإنها لا تكون بالضرورة محمية بشكل مشروع بموجب التعديل الأول". "أولئك الذين يملكون القدرة على ممارسة الصحافة الحرة هم في وضع يسمح لهم بتحديد من يمكنه التحدث إلى غالبية المواطنين ومن لا يمكنه ذلك". [ 16 ]

يقول جورج فرانك، من جامعة فيينا للتكنولوجيا، إن الإعلان جزء مما يسميه "الرأسمالية العقلية"، [ 5 ] [ 17 ] مستخدمًا مصطلحًا (عقلي) استخدمته جماعات مهتمة بالبيئة العقلية، مثل مجلة "أدباسترز ". يمزج فرانك بين "اقتصاد الانتباه" وثقافة النرجسية لكريستوفر لاش في الرأسمالية العقلية: [ 18 ] في مقالته "الإعلان على حافة نهاية العالم"، يكتب سوت جالي : "يُعدّ الإعلان في القرن العشرين أقوى نظام دعائي وأكثرها استدامة في تاريخ البشرية ، وستكون آثاره الثقافية التراكمية، ما لم يتم كبحها سريعًا، مسؤولة عن تدمير العالم كما نعرفه." [ 19 ]

التكاليف

تطورت صناعة الإعلان لتصبح قطاعًا بمليارات الدولارات. ففي عام 2014، بلغ الإنفاق العالمي على الإعلان 537 مليار دولار أمريكي [ 20 ] . وفي عام 2013، استحوذ التلفزيون على 40.1% من الإنفاق الإعلاني، مقارنةً بنسبة 18.1% للإنترنت، و16.9% للصحف، و7.9% للمجلات، و7% للإعلانات الخارجية، و6.9% للإذاعة، و2.7% للهواتف المحمولة، و0.5% لدور السينما، وذلك بحسب الوسيلة الإعلانية. ويُعتقد أن الإعلان يُسهم في زيادة الاستهلاك.

أصبح الانتباه والاهتمام سلعة جديدة نشأت لها سوق. "إن مقدار الانتباه الذي تستحوذ عليه وسائل الإعلام وتعيد توزيعه في التنافس على الحصص والوصول لا يتطابق مع مقدار الانتباه المتاح في المجتمع. يتكون إجمالي الانتباه المتداول في المجتمع من الانتباه المتبادل بين الأفراد أنفسهم والانتباه المُوجّه إلى المعلومات الإعلامية. هذا الأخير فقط هو الذي يُقاس كميًا، وهذا الأخير فقط هو الذي يتخذ طابع العملة المجهولة." [ 5 ] [ 17 ] ووفقًا لفرانك، فإن أي وسيلة عرض تضمن درجة معينة من الانتباه تعمل كمغناطيس له، مثل وسائل الإعلام المُخصصة للمعلومات والترفيه، والثقافة والفنون، والفضاء العام، وما إلى ذلك. هذا الجذب هو ما يُباع لقطاع الإعلان. في ألمانيا، يُساهم قطاع الإعلان بنسبة 1.5% من الدخل القومي الإجمالي. أعلنت جمعية الإعلان الألمانية أن الإنفاق على الإعلان في ألمانيا بلغ 30.78 مليار يورو عام 2007، [ 21 ] موزعة كالتالي: 26% للصحف، 21% للتلفزيون، 15% عبر البريد، و15% للمجلات. وفي عام 2002، بلغ عدد العاملين في قطاع الإعلان 360 ألف شخص. وتضاعفت عائدات الإعلان عبر الإنترنت لتصل إلى ما يقارب مليار يورو بين عامي 2006 و2007، مسجلةً بذلك أعلى معدلات النمو.

قلة من المستهلكين يدركون أنهم هم من يدفعون ثمن كل قرش يُنفق على العلاقات العامة والإعلانات والحسومات والتغليف وغيرها، إذ تُحتسب هذه التكاليف عادةً ضمن سعر المنتج. علاوة على ذلك، ونظرًا لأن دولًا مثل المملكة المتحدة تُقدم إعفاءات ضريبية على الإعلانات، [ 22 ] فقد يُنظر إلى دافعي الضرائب على أنهم يُقدمون دعمًا فعليًا للشركات القادرة على عدم الاعتماد على هذه الإعفاءات.

في عامي 2021-2022، أعرب المعلنون والوكالات عن قلقهم إزاء حجم العمل المفرط والضغوط المصاحبة له في إعداد عروض المبيعات لفرص الإعلان. وانتقد البعض طلب العروض بشكل متكرر وغير ضروري، وتعقيد عملية إعدادها وارتفاع تكلفتها. ونتيجةً لذلك، تم اعتماد "تعهد العرض الإيجابي"، الذي يلتزم بموجبه العاملون في هذا القطاع بالتأكد من الحاجة الفعلية للعرض قبل المضي قدمًا، و"تقديم تعهد إيجابي"، و"التوصل إلى حل إيجابي". ويُعدّ تقديم الملاحظات للمتقدمين غير الفائزين عنصرًا أساسيًا في هذه العملية. [ 23 ] [ 24 ]

تأثير

إعلان لماكدونالدز في شارع فيا دي بروباجاندا، روما، إيطاليا

إن أهم عنصر في الإعلان ليس المعلومات، بل الإيحاء، الذي يعتمد بشكل أو بآخر على الروابط والعواطف والدوافع الكامنة في اللاوعي، كالغريزة الجنسية ، وغريزة القطيع ، والرغبات كالسعادة والصحة واللياقة والمظهر والثقة بالنفس والسمعة والانتماء والمكانة الاجتماعية والهوية والمغامرة والتسلية والمكافأة، والمخاوف كالمرض والضعف والوحدة والحاجة وعدم اليقين والأمان، أو حتى الأحكام المسبقة والآراء المكتسبة والراحة. "تتحول جميع الاحتياجات والعلاقات والمخاوف الإنسانية - أعمق زوايا النفس البشرية - إلى مجرد وسائل لتوسيع عالم السلع تحت تأثير التسويق الحديث. ومع بروز التسويق الحديث، توسعت النزعة التجارية - أي تحويل العلاقات الإنسانية إلى علاقات سلعية - بشكل هائل، على الرغم من كونها ظاهرة متأصلة في الرأسمالية." [ 25 ] وقد ازدهر التسويق المرتبط بقضية اجتماعية، حيث يربط المعلنون منتجاتهم بقضية اجتماعية جديرة بالاهتمام، خلال العقد الماضي.

تستخدم الإعلانات دور المشاهير أو الشخصيات الشعبية كنموذج يحتذى به، وتوظف الفكاهة عمدًا، بالإضافة إلى ربطها بالألوان والألحان وأسماء ومصطلحات معينة. هذه عوامل تؤثر في كيفية إدراك الفرد لذاته وقيمته الذاتية. في وصفه لـ"الرأسمالية الذهنية"، يقول فرانك: "إن وعد الاستهلاك بجعل شخص ما لا يُقاوم هو الطريقة المثلى لدخول الأشياء والرموز في التجربة الذاتية للفرد. من الواضح أنه في مجتمع يتصدر فيه الاهتمام قائمة الأولويات، يصبح الاستهلاك مدفوعًا بتقدير الذات. ونتيجة لذلك، يصبح الاستهلاك "عملًا" على جاذبية الشخص. من وجهة النظر الذاتية، يفتح هذا "العمل" آفاقًا غير متوقعة للإعلان. يتخذ الإعلان دور مستشار الحياة في مسائل الجاذبية. إن الهوس بجاذبية الفرد هو ما وصفه كريستوفر لاش بـ"ثقافة النرجسية". [ 17 ] [ 18 ]

يرى نقاد الإعلان مشكلة أخرى خطيرة، وهي أن "المفهوم الراسخ للفصل بين الإعلان والجوانب التحريرية/الإبداعية للإعلام يتلاشى بسرعة"، وأن التمييز بين الإعلان والأخبار والمعلومات والترفيه بات صعباً على نحو متزايد. وتتلاشى الحدود بين الإعلان والبرامج. وتزعم شركات الإعلام أن هذا التدخل التجاري لا يؤثر على المحتوى الإعلامي الفعلي، لكن كما يقول مكشيني: "هذا الادعاء سخيف لدرجة لا تُصدق". [ 26 ]

يعتمد الإعلان بشكل كبير على النظريات النفسية حول كيفية تشكيل الذوات، مما يُمكّن الإعلان والتسويق من اكتساب طابع نفسي أكثر وضوحًا. [ 27 ] وقد تحوّل التركيز في الإعلان بشكل متزايد من تقديم معلومات واقعية إلى الدلالات الرمزية للسلع، إذ أن الفرضية الثقافية الأساسية للإعلان هي أن السلعة المادية المُباعة لا تكفي في حد ذاتها. حتى تلك السلع التي تُلبّي أبسط احتياجات الحياة اليومية يجب أن تُضفى عليها صفات رمزية ومعانٍ ثقافية من خلال "النظام السحري" للإعلان. [ 28 ] وبهذه الطريقة، ومن خلال تغيير السياق الذي تظهر فيه الإعلانات، يُمكن جعل الأشياء تعني أي شيء تقريبًا، كما يُمكن إضفاء معانٍ مختلفة على الأشياء نفسها لأفراد وجماعات مختلفة، مما يُقدّم رؤى مُنتجة على نطاق واسع للفردية. [ 29 ] [ 30 ]

قبل البدء بالإعلان، تحتاج مؤسسات أبحاث السوق إلى معرفة ووصف الفئة المستهدفة بدقة لتخطيط وتنفيذ الحملة الإعلانية على النحو الأمثل وتحقيق أفضل النتائج الممكنة. وتتعامل مجموعة واسعة من العلوم مباشرةً مع الإعلان والتسويق، أو تُستخدم لتحسين تأثيرهما. وتُعدّ مجموعات التركيز وعلماء النفس وعلماء الأنثروبولوجيا الثقافية من العناصر الأساسية في أبحاث التسويق. [ 31 ] ويتم جمع كميات هائلة من البيانات حول الأفراد وعاداتهم الشرائية، وتجميعها وتحليلها باستخدام بطاقات الائتمان وبطاقات المكافآت واليانصيب واستطلاعات الرأي عبر الإنترنت. وبدقة متزايدة، تُقدّم هذه البيانات صورةً واضحةً عن سلوكيات ورغبات ونقاط ضعف شرائح معينة من السكان، مما يُتيح استخدام الإعلان بشكل أكثر انتقائية وفعالية.

التسويق العصبي هو مجال تسويقي جديد يستخدم تقنيات طبية مثل التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي (fMRI). لطالما استخدمت شركات الإعلان والتسويق رؤى وأساليب البحث في علم النفس لبيع المنتجات. [ 32 ]

الرقابة الإعلامية والرقابة المؤسسية

معظم وسائل الإعلام الجماهيرية هي وسائل إعلانية ، وكثير منها حصرياً، وباستثناء البث الإذاعي والتلفزيوني العام ، فهي تابعة للقطاع الخاص. ويُستمد دخلها في الغالب من الإعلانات؛ ففي حالة الصحف والمجلات، تتراوح نسبة دخلها بين 50 و80%. كما يعتمد البث الإذاعي والتلفزيوني العام في بعض الدول اعتماداً كبيراً على الإعلانات كمصدر للدخل (حتى 40%). [ 33 ] ويرى النقاد أنه لا يمكن لأي وسيلة إعلامية تنشر الإعلانات أن تكون مستقلة، وكلما زادت نسبة الإعلانات، زاد اعتمادها على الإعلانات. ولهذا الاعتماد "آثار واضحة على طبيعة المحتوى الإعلامي  ... ففي الصحافة الاقتصادية، غالباً ما يُشار إلى وسائل الإعلام بالطريقة التي تُقدم بها نفسها في لحظاتها العفوية: كفرع من صناعة الإعلان." [ 34 ]

إضافةً إلى ذلك، تتعرض وسائل الإعلام الخاصة بشكل متزايد لعمليات الاندماج والاستحواذ، ما يجعل أوضاع الملكية معقدة وغير شفافة في كثير من الأحيان. هذا التطور، الذي يصفه هنري أ. جيرو بأنه "تهديد مستمر للثقافة الديمقراطية" [ 35 ] ، كافٍ بحد ذاته لدق ناقوس الخطر في أي نظام ديمقراطي. تهيمن خمس أو ست وكالات إعلانية على هذه الصناعة العالمية التي تبلغ قيمتها 400 مليار دولار أمريكي.

"لطالما واجه الصحفيون ضغوطًا لتشكيل القصص بما يناسب المعلنين والمالكين  ... وجدت الغالبية العظمى من المديرين التنفيذيين لمحطات التلفزيون أن أقسام الأخبار لديهم "متعاونة" في تشكيل الأخبار للمساعدة في "تنمية الإيرادات غير التقليدية". [ 36 ]

يمكن منع أو التأثير على التغطية الإعلامية السلبية وغير المرغوب فيها عندما يهدد المعلنون بإلغاء الطلبات أو عند وجود خطر حدوث ذلك. يصبح الاعتماد على وسائل الإعلام، وما يترتب عليه من تهديد، واقعًا ملموسًا عندما يهيمن مُعلن واحد أو عدد قليل جدًا من كبار المعلنين. ولا يقتصر تأثير المعلنين على الأخبار أو المعلومات المتعلقة بمنتجاتهم أو خدماتهم فحسب، بل يمتد ليشمل المقالات أو البرامج غير المرتبطة بهم بشكل مباشر. ولضمان عائداتهم الإعلانية، يتعين على وسائل الإعلام تهيئة أفضل بيئة إعلانية ممكنة.

من المشاكل الأخرى التي يعتبرها النقاد رقابة رفض وسائل الإعلام قبول الإعلانات التي لا تصب في مصلحتها. ومن الأمثلة الصارخة على ذلك رفض محطات التلفزيون بث إعلانات مجلة " أدباسترز" . تحاول بعض المجموعات وضع إعلاناتها، لكن الشبكات ترفضها. [ 37 ]

في قطاع الإذاعة والتلفزيون الخاص، تُعدّ نسب المشاهدة العامل الرئيسي في تحديد البرامج. فهدف هذه المؤسسات هو جذب أكبر قدر ممكن من الانتباه، ونسبة المشاهدة هي مقياس هذا الانتباه الذي تستثمره وسائل الإعلام مقابل المعلومات التي تقدمها. وتُباع خدمة هذا الجذب لشركات الإعلان [ 17 ] ، وتُحدد نسب المشاهدة السعر الذي يُمكن طلبه للإعلان.

بينما ينشغل النقاد أساسًا بالتأثير الخفي للاقتصاد على وسائل الإعلام، توجد أيضًا أمثلة على ممارسة نفوذ صريح. فشركة كرايسلر الأمريكية ، قبل اندماجها مع دايملر بنز، كلفت وكالتها (بنتاكوم) بإرسال خطاب إلى العديد من المجلات، تطالبها فيه بتقديم ملخص لجميع المواضيع قبل نشر العدد التالي، "لتجنب أي نزاع محتمل". كانت كرايسلر ترغب بالدرجة الأولى في معرفة ما إذا كانت هناك مقالات ذات محتوى "جنسي أو سياسي أو اجتماعي"، أو مقالات يمكن اعتبارها "استفزازية أو مسيئة". وقال ديفيد مارتن، المدير التنفيذي في بنتاكوم: "نحن نرى أن أي شخص ينظر إلى منتج سعره 22 ألف دولار سيرغب في أن يكون محاطًا بأمور إيجابية. لا يوجد أي شيء إيجابي في مقال عن استغلال الأطفال جنسيًا". [ 38 ] في مثال آخر، عقدت شبكة USA Network اجتماعات رفيعة المستوى وغير رسمية مع المعلنين عام 2000، لإتاحة الفرصة لهم لتحديد نوع المحتوى البرامجي الذي يرغبون فيه لكي تتمكن USA من عرض إعلاناتهم. [ 39 ] تُصمم البرامج التلفزيونية لتلبية احتياجات الإعلانات، كتقسيمها إلى أجزاء مناسبة. وعادةً ما تُصمم حبكتها الدرامية لتنتهي بتشويق أو تترك سؤالًا بلا إجابة، وذلك لإبقاء المشاهد متشوّقًا.

أصبح نظام صناعة الأفلام، الذي كان في وقت من الأوقات خارج التأثير المباشر لنظام التسويق الأوسع، جزءًا لا يتجزأ منه الآن من خلال استراتيجيات الترخيص والربط بين الأفلام ووضع المنتجات في سياقها. وتتمثل الوظيفة الأساسية للعديد من أفلام هوليوود اليوم في المساعدة على بيع مجموعة هائلة من السلع. [ 40 ] وقد وصفت الصحافة فيلم جيمس بوند لعام 2002 بعنوان "مت في يوم آخر"، والذي شارك فيه 24 شريكًا ترويجيًا رئيسيًا، بأنه "مغامرة إعلانية"، وأشارت إلى أن جيمس بوند "أصبح الآن مرخصًا له بالبيع". وبما أن وضع المنتجات في الأفلام أصبح ممارسة شائعة، فإن ذلك "له آثار واضحة على أنواع الأفلام التي ستجذب وضع المنتجات، وبالتالي على أنواع الأفلام التي من المرجح أن يتم إنتاجها". [ 41 ]

بات من الصعب التمييز بين الإعلان والمعلومات. "  تتلاشى الحدود بين الإعلان والإعلام... أكثر فأكثر  ... ما يعتبره أوغست فيشر، رئيس مجلس إدارة دار نشر أكسل شبرينغر، "شراكة ناجحة بين الإعلام وقطاع الإعلان"، يراه النقاد مجرد انتهاك لواجبات وحريات الصحافة". ووفقًا لهيلموت توما، المدير التنفيذي السابق لمجموعة RTL ، "لا يجوز للمحطات الخاصة أن تخدم أي مهمة سوى هدف الشركة، وهو "قبول قطاع الإعلان والمشاهد". إن ترتيب الأولويات بهذا الشكل يكشف كل شيء عن "تصميم البرامج" في التلفزيون الخاص". [ 38 ] قال باتريك لو لاي، المدير الإداري السابق لقناة TF1، وهي قناة تلفزيونية فرنسية خاصة بحصة سوقية تتراوح بين 25 و35%: "هناك طرق عديدة للحديث عن التلفزيون. ولكن من وجهة نظر تجارية، دعونا نكون واقعيين: تتمثل مهمة TF1 أساسًا، على سبيل المثال، في مساعدة شركة كوكاكولا على بيع منتجاتها.  ... لكي تصل الرسالة الإعلانية إلى المشاهد، يجب أن يكون عقله تحت تصرفنا. وتتمثل مهمة برامجنا في إتاحة هذا العقل، أي تشتيت انتباهه، وإراحته، وتهيئته بين رسالتين. إنه وقت ثمين من عقول البشر نبيعه لشركة كوكاكولا." [ 42 ]

بسبب هذه التبعيات، يصعب إجراء نقاش عام واسع النطاق وأساسي حول الإعلان وتأثيره على المعلومات وحرية التعبير، على الأقل عبر القنوات الإعلامية المعتادة: إذ سيُلحق ذلك ضرراً بالغاً بالبنية التحتية التي يقوم عليها. "إن فكرة أن الأساس التجاري للإعلام والصحافة والاتصال قد يكون له آثار مقلقة على الديمقراطية مستبعدة من نطاق النقاش المشروع"، تماماً كما أن "الرأسمالية موضوع محظور للنقاش المشروع في الثقافة السياسية الأمريكية". [ 43 ]

كان أبتون سنكلير من أوائل من انتقدوا البنية الهيكلية للصحافة الأمريكية، وذلك من خلال روايته "الشيك النحاسي" التي سلط فيها الضوء على تأثير الملاك والمعلنين والعلاقات العامة والمصالح الاقتصادية على وسائل الإعلام. وفي كتابه " صوت سيدنا: الإعلان"، كتب عالم البيئة الاجتماعية جيمس رورتي (1890-1973): [ 44 ]

فم الغرغول مكبر صوت، تغذيه مصالح صناعة تبلغ قيمتها ملياري دولار، وخلفها مصالح قطاع الأعمال ككل، والصناعة، والتمويل. لا يصمت أبدًا، بل يطغى على كل الأصوات الأخرى، ولا يُلام، أليس هو صوت أمريكا؟ هذا ما يدّعيه، وهو ادعاءٌ مُحقٌ إلى حدٍ ما... لقد علّمنا كيف نعيش، وممّ نخاف، وممّ نفخر، وكيف نكون جميلين، وكيف نُحَب، وكيف نُحَب، وكيف نُحَب، وكيف ننجح... أليس من الطبيعي أن يميل الشعب الأمريكي بشكل متزايد إلى التحدث والتفكير والشعور بلغة هذا الهراء؟ وأن تُهمَّش محفزات الفن والعلم والدين تدريجيًا إلى هامش الحياة الأمريكية لتصبح قيمًا هامشية، يزرعها أناسٌ مهمشون في أوقاتٍ هامشية؟

الثقافة والرياضة

لا يمكن إقامة العروض والمعارض والحفلات الموسيقية والمؤتمرات ومعظم الفعاليات الأخرى إلا برعاية. يُصنّف الفنانون ويُدفع لهم وفقًا لقيمة فنهم لأغراض تجارية. تروج الشركات للفنانين المشهورين، فتحصل بذلك على حقوق حصرية في الحملات الإعلانية العالمية. وقد استخدمت عروض برودواي، مثل أوبرا لابوهيم، دعائم تجارية في ديكوراتها. [ 45 ]

يُعتبر الإعلان بحد ذاته مساهمةً في الثقافة، وهو مُدمجٌ في عالم الموضة. ففي كثير من قطع الملابس، يُمثّل شعار الشركة التصميم الوحيد أو جزءًا أساسيًا منه. لم يتبقَّ سوى مساحة ضئيلة خارج نطاق اقتصاد الاستهلاك، حيث يمكن للثقافة والفن أن يتطورا بشكل مستقل، وأن يُعبَّر عن قيم بديلة. أما الجامعات، وهي قطاعٌ مهمٌّ آخر، فتتعرض لضغوطٍ شديدةٍ للانفتاح على قطاع الأعمال ومصالحه. [ 46 ] لقد باتت الرياضات التنافسية غير قابلةٍ للتصور دون رعاية، وهناك اعتمادٌ متبادلٌ بينهما. فالدخل المرتفع من الإعلانات لا يُمكن تحقيقه إلا بوجود عددٍ مُماثلٍ من المُشاهدين. ومن جهةٍ أخرى، يُؤدي الأداء الضعيف لفريقٍ أو رياضيٍّ إلى انخفاض عائدات الإعلانات. يتحدث يورغن هوثر وهانز يورغ شتيلر عن "مُجمّع الرياضة/الإعلام"، وهو مزيجٌ مُعقّدٌ من وسائل الإعلام، والوكالات، والمديرين، ومُروّجي الرياضة، والإعلان، وما إلى ذلك، بمصالح مُشتركةٍ جزئيًا ومُتباينةٍ جزئيًا، ولكنها في جميع الأحوال تتشارك في مصالح تجارية. من المفترض أن تحتل وسائل الإعلام مركز الصدارة لأنها قادرة على تزويد الأطراف الأخرى المعنية بمورد نادر، ألا وهو الاهتمام الجماهيري (المحتمل). في مجال الرياضة، "تستطيع وسائل الإعلام تحقيق مبيعات هائلة في كل من التوزيع والإعلانات". [ 47 ]

تُقرّ صناعة التبغ بأن رعاية الأحداث الرياضية تُعدّ وسيلة إعلانية قيّمة. فقد وصفت إحدى المجلات المتخصصة في صناعة التبغ سيارة الفورمولا 1 عام 1994 بأنها "أقوى مساحة إعلانية في العالم".  ... وفي دراسة جماعية أُجريت في 22 مدرسة ثانوية في إنجلترا عامي 1994 و1995، تبيّن أن الأولاد الذين كانت رياضة سباق السيارات هي رياضتهم التلفزيونية المفضلة كانوا أكثر عرضةً للتدخين المنتظم بنسبة 12.8%، مقارنةً بنسبة 7.0% للأولاد الذين لم يتابعوا سباق السيارات. [ 48 ]

لا تشكل مبيعات التذاكر، بل حقوق البث والرعاية والتسويق، الجزء الأكبر من إيرادات الاتحادات والأندية الرياضية، وتتصدر اللجنة الأولمبية الدولية هذا المجال . وقد أحدث تأثير الإعلام تغييرات عديدة في الرياضة، منها إدخال رياضات جديدة رائجة في الألعاب الأولمبية ، وتعديل مسافات المنافسات، وتغيير القواعد، وتنشيط الجماهير، وتطوير المنشآت الرياضية، وظهور نجوم الرياضة الذين سرعان ما برزوا في عالم الإعلان والترفيه بفضل قيمتهم الإعلامية [ 49 ] ، وأخيرًا وليس آخرًا، تسمية الملاعب الرياضية وتغيير أسمائها بأسماء شركات كبرى.

في المجال الرياضي، قد يُسهم التكيف مع منطق الإعلام في تآكل قيمٍ مثل تكافؤ الفرص والنزاهة، وفي فرض مطالب مفرطة على الرياضيين من خلال الضغط الجماهيري والاستغلال المتعدد، أو في الخداع ( تعاطي المنشطات ، والتلاعب بالنتائج  ...). ومن مصلحة الإعلام والرياضة التصدي لهذا الخطر، لأن الإعلام الرياضي لا يمكن أن يستمر إلا بوجود الرياضة نفسها. [ 49 ]

مساحة عامة

كل مكان مرئي يمتلك إمكانات إعلانية، لا سيما المناطق الحضرية بهياكلها، بل وحتى المناظر الطبيعية على مشارف الطرق الرئيسية، التي تتحول بشكل متزايد إلى وسائل إعلانية. أصبحت اللافتات والملصقات واللوحات الإعلانية والأعلام عناصر حاسمة في المظهر الحضري، ولا يزال عددها في ازدياد. " أصبح الإعلان الخارجي أمرًا لا مفر منه. مهدت اللوحات الإعلانية التقليدية ومحطات انتظار الحافلات الطريق لأساليب أكثر انتشارًا، مثل تغليف المركبات وجوانب المباني واللافتات الإلكترونية والأكشاك وسيارات الأجرة والملصقات وجوانب الحافلات وغيرها. تُستخدم التقنيات الرقمية على المباني لعرض "شاشات جدارية حضرية". في المناطق الحضرية، يُعرض المحتوى التجاري أمام أعيننا وفي وعينا في كل لحظة نتواجد فيها في الأماكن العامة. وصفته صحيفة " زايت" الألمانية بأنه نوع جديد من "الديكتاتورية التي لا مفر منها". [ 6 ]

بمرور الوقت، أصبحت هذه الهيمنة على المحيط هي الحالة "الطبيعية". فمن خلال التشبع التجاري طويل الأمد، أصبح من المفهوم ضمنيًا لدى الجمهور أن للإعلان الحق في امتلاك كل شبر من المساحة المتاحة وشغلها والتحكم بها. ويؤدي التطبيع المطرد للإعلانات المتطفلة إلى تبلد إدراك الجمهور لمحيطه، مما يعزز شعورًا عامًا بالعجز تجاه الإبداع والتغيير، وبالتالي تتطور حلقة مفرغة تمكّن المعلنين من زيادة تشبع الإعلانات ببطء وثبات دون أي اعتراض شعبي يُذكر. [ 50 ]

يُغيّر التوجه البصري الهائل نحو الإعلانات وظيفة المساحات العامة التي تستغلها العلامات التجارية. وتتحول المعالم الحضرية إلى علامات تجارية. ويُمارس ضغط كبير على المساحات العامة الشهيرة والمزدحمة التي تُعدّ مهمة لهوية المدينة (مثل ميدان بيكاديللي ، وتايمز سكوير ، وألكسندر بلاتز ). تُعتبر المساحات الحضرية سلعًا عامة، ومن هذا المنطلق تخضع لـ"حماية البيئة الجمالية"، وذلك بشكل رئيسي من خلال لوائح البناء، وحماية التراث، وحماية المناظر الطبيعية. "وبهذا المعنى، تُخصخص هذه المساحات الآن. فهي تُملأ بلوحات الإعلانات واللافتات، وتُعاد صياغتها لتصبح وسائل إعلامية للإعلان." [ 5 ] [ 17 ]

التمييز الجنسي والتمييز والتنميط

فتاتان تتفحصان لوحة إعلانات معلقة على سياج. إعلان مرسوم فوقهما يسأل: "هل أنتِ امرأة؟".

للإعلان وظيفة "تحديد الأجندة"، إذ يمتلك القدرة، بفضل ميزانياته الضخمة، على جعل الاستهلاك هو الهدف الوحيد. وفي معركة كسب تأييد الرأي العام، يُعدّ هذا بمثابة تجاهل ( جهل ) لكل ما هو غير تجاري وغير مُعلن عنه.

مع تزايد نفوذها، ترسخ الإعلانات مكانتها في المجال الخاص، حتى بات صوت التجارة هو الأسلوب المهيمن للتعبير في المجتمع. [ 51 ] ويرى نقاد الإعلان أن الإعلان هو النور الساطع في ثقافتنا. ويتجاوز سوت جالي وجيمس تويتشل ذلك إلى اعتبار الإعلان نوعًا من الدين، بل ويذهبان إلى أبعد من ذلك، إذ يزعمان أن الإعلان يحل محل الدين كمؤسسة رئيسية. [ 52 ]

يُعدّ الإعلان المؤسسي (أو الإعلام التجاري) أكبر مشروع نفسي منفرد قامت به البشرية على الإطلاق. ومع ذلك، يبقى تأثيره علينا مجهولاً ومتجاهلاً إلى حد كبير. عندما أفكر في تأثير وسائل الإعلام على مرّ السنين والعقود، أتذكر تجارب غسل الدماغ التي أجراها الدكتور إيوين كاميرون في مستشفى للأمراض النفسية في مونتريال في خمسينيات القرن الماضي (انظر مشروع MKULTRA ). كانت فكرة تجارب "إزالة الأنماط" التي رعتها وكالة المخابرات المركزية الأمريكية هي تزويد أشخاص واعين أو غير واعين أو شبه واعين بسماعات رأس، وإغراق أدمغتهم بآلاف الرسائل "التحفيزية" المتكررة التي من شأنها تغيير سلوكهم بمرور الوقت.  ... ويهدف الإعلان إلى فعل الشيء نفسه. [ 10 ]

غالبًا ما تستهدف الإعلانات الشباب والأطفال، ووفقًا لجالي، فإنها تختزل الشباب إلى مجرد مستهلكين. [ 35 ] يقول: "من المثير للدهشة أن يصبح شيء بهذه الأهمية، وبهذا القدر من الإنفاق، حاضرًا بقوة في الحياة الاجتماعية. في الواقع، استعمرت المصالح التجارية، الساعية إلى تعظيم استهلاك هذا الكم الهائل من السلع، مساحات متزايدة من ثقافتنا. على سبيل المثال، تم تطوير منظومة الإعلام بأكملها تقريبًا (التلفزيون والصحافة المطبوعة) كأداة تسويقية، ووظيفتها الأساسية هي استقطاب جماهير لبيعها للمعلنين. فكل من الإعلانات التي تبثها والمواد التحريرية التي تدعمها تحتفي بمجتمع الاستهلاك. أما نظام السينما، الذي كان في وقت من الأوقات خارج التأثير المباشر لنظام التسويق الأوسع، فقد أصبح الآن جزءًا لا يتجزأ منه من خلال استراتيجيات الترخيص والربط بين الأفلام والمسلسلات ووضع المنتجات في الأفلام."

مع استنزاف التمويل العام من القطاع الثقافي غير التجاري، تتنافس صالات العرض الفنية والمتاحف والفرق الموسيقية على رعاية الشركات. [ 40 ] وبالمثل، يتأثر النظام التعليمي، حيث تتغلغل الإعلانات بشكل متزايد في المدارس والجامعات. وتقبل مدن مثل نيويورك رعاة لملاعبها العامة. "حتى البابا نفسه أصبح سلعة تجارية ... فقد رعت شركتا فريتو-لاي وبيبسيكو  زيارة البابا التي استمرت أربعة أيام إلى المكسيك عام 1999. [ 53 ] وتُتهم هذه الصناعة بأنها أحد المحركات التي تُغذي نظامًا اقتصاديًا معقدًا للإنتاج الضخم، والذي يُشجع على الاستهلاك. أما فيما يتعلق بالآثار الاجتماعية، فلا يهم ما إذا كانت الإعلانات تُغذي الاستهلاك أم لا، بل ما هي القيم وأنماط السلوك والمعاني التي تُروج لها. 

تُتهم الإعلانات باختطاف لغة ووسائل الثقافة الشعبية، وحركات الاحتجاج، وحتى النقد التخريبي، ولا تتوانى عن إثارة الفضائح وكسر المحرمات (مثل بينيتون). وهذا بدوره يُحرض على ردود فعل مضادة، وهو ما أسماه كالي لاسن في عام 2001 " تشويش مربى المشاغبين ". كل شيء مباح. "إنه سؤال اجتماعي-علمي محوري: ما الذي يمكن حث الناس على فعله من خلال تهيئة الظروف المناسبة؟ وله أهمية عملية بالغة. على سبيل المثال، من خلال عدد كبير من التجارب النفسية، يمكن افتراض أنه يمكن حث الناس على فعل أي شيء هم قادرون عليه، عندما تُهيأ الظروف الاجتماعية المناسبة." [ 54 ]

كثيراً ما تستخدم الإعلانات أدواراً نمطية محددة للجنسين، مما يعزز الصور النمطية السائدة ، وقد وُجهت إليها انتقادات باعتبارها "تروج، عن غير قصد أو حتى عن قصد، للتمييز الجنسي والعنصري، والتمييز على أساس الميول الجنسية، والتمييز ضد ذوي الإعاقة، والتمييز على أساس السن، وما إلى ذلك  ... على أقل تقدير، غالباً ما تعزز الإعلانات الصور النمطية من خلال الاعتماد على "نماذج" مألوفة لسرد قصص في صورة واحدة أو خلال 30 ثانية". تُصوَّر الأنشطة على أنها نمطية للذكور أو الإناث (النمطية). إضافةً إلى ذلك، يُختزل الناس إلى جنسانيتهم ​​أو يُساوون بالسلع، وتُبالغ في الصفات الخاصة بكل جنس. وتُستخدم الأجساد الأنثوية ذات الطابع الجنسي، وكذلك الأجساد الذكورية بشكل متزايد، لجذب الانتباه.

في الإعلانات، عادةً ما يتم تصوير المرأة على أنها

  • خادمة للرجال والأطفال تستجيب لمطالب وشكاوى أحبائها بضمير مذنب ووعد بتحسين فوري (الغسيل، الطعام).
  • لعبة جنسية أو عاطفية لتعزيز ثقة الرجال بأنفسهم
  • كائن جاهل تماماً بالتكنولوجيا ولا يستطيع سوى إدارة عملية مقاومة للأطفال
  • خبيرة أنثى، ولكن الصورة النمطية من مجالات الموضة ومستحضرات التجميل والغذاء أو على أقصى تقدير الطب
  • رقيق للغاية
  • القيام بالأعمال التمهيدية للآخرين، على سبيل المثال تقديم القهوة أثناء إجراء صحفي مقابلة مع سياسي [ 55 ]

يركز جزء كبير من الإعلانات على الترويج للمنتجات بطريقة تُرسّخ صورة "مثالية" للجسم. يؤثر هذا التشييء بشكل كبير على النساء، ولكنه يؤثر أيضًا على الرجال. غالبًا ما يُصوَّر الرجال والنساء في الإعلانات بصور غير واقعية ومشوّهة، تُرسّخ معيارًا لما يُعتبر "جميلًا" أو "جذابًا" أو "مرغوبًا فيه". لا تُراعي هذه الصور ما يُعتبر جميلًا في مختلف الثقافات أو حتى بالنسبة للفرد. إنها صور إقصائية وليست شاملة، وبالتالي، تُروّج هذه الإعلانات لرسالة سلبية عن صورة الجسم لدى عامة الناس. بسبب هذا النوع من الإعلام، قد يشعر الفتيات والفتيان والنساء والرجال بضغط كبير للحفاظ على وزن غير واقعي، وغالبًا ما يكون غير صحي، أو حتى لتغيير مظهرهم الجسدي تجميليًا أو جراحيًا، سواء كان ذلك بشكل طفيف أو جذري.

أقرّ البرلمان الأوروبي قرارًا عام 2008 ينصّ على عدم جواز أن تكون الإعلانات تمييزية أو مهينة. وهذا يدلّ على تزايد قلق السياسيين بشأن الآثار السلبية للإعلانات. مع ذلك، غالبًا ما يتمّ تجاهل فوائد تعزيز الصحة العامة واللياقة البدنية. كما يُصوَّر الرجال بصورة سلبية على أنهم غير أكفاء، ويُصبحون مادةً للسخرية في الإعلانات.

كثيراً ما تُستخدم التصريحات الكاذبة في الإعلانات لجذب انتباه المستهلك. وتلجأ ملايين الشركات، مثل فولكس فاجن ودانون وريد بول، إلى أساليب إعلانية مضللة وخادعة. ووفقاً لموقع بيزنس إنسايدر، "في عام ٢٠١٥، كُشف النقاب عن أن فولكس فاجن كانت تتلاعب باختبارات انبعاثات سياراتها التي تعمل بالديزل في الولايات المتحدة على مدى السنوات السبع الماضية".قد تُصوّر الإعلانات الأفراد بطريقة استفزازية من خلال عرض صور عارية أو استخدام ألفاظ بذيئة. ونتيجةً لذلك، يفقد الناس ثقتهم بأنفسهم أو بأجسادهم، مما يُسبب اضطرابات نفسية كالاكتئاب والقلق. تتناول مكتبة المقالات بعض الانتقادات الرئيسية الموجهة للإعلانات، حيث تقول: "بعض الإعلانات غير أخلاقية ومرفوضة  ... وهذا يؤثر سلبًا على القيم الاجتماعية" .

الأطفال والمراهقون

تهتم الشركات بالأطفال والمراهقين نظراً لقوتهم الشرائية وتأثيرهم على عادات التسوق لدى آبائهم. ولأنهم أكثر قابلية للتأثير، فإنهم يُستهدفون بشكل خاص من قبل شركات الإعلان.

يمثل الأطفال ثلاث أسواق متميزة:

  1. المشترون الأساسيون (2.9 مليار دولار سنوياً)
  2. المستهلكون المستقبليون (البالغون المخلصون للعلامة التجارية)
  3. المؤثرون في مجال الشراء (20 مليار دولار سنوياً)

سيحمل الأطفال معهم توقعاتهم عن العلامة التجارية، سواء كانت إيجابية أو سلبية أو محايدة. فالأطفال معتادون بالفعل على الاهتمام بهم كمستهلكين. والمكافأة على المدى الطويل: ولاء الطفل يتحول إلى عميل بالغ مخلص للعلامة التجارية. [ 56 ]

يمثل الأطفال شريحة ديموغرافية مهمة للمسوقين، فهم يمتلكون قوة شرائية خاصة بهم، ويؤثرون على قرارات الشراء لدى آبائهم، وهم المستهلكون البالغون في المستقبل. [ 57 ] وتفضل الإعلانات عن المنتجات الأخرى استخدام وسائل إعلامية تمكنها من الوصول إلى الجيل القادم من المستهلكين. [ 58 ] وتستغل الرسائل الإعلانية الرئيسية استقلالية الشباب المتنامية.

يقع طلاب الجامعات عادةً في براثن الديون الطلابية بسبب شراء بطاقة ائتمان. تبدأ المشكلة باستهداف شركات بطاقات الائتمان للطلاب منذ لحظة دخولهم الحرم الجامعي. تُعلن هذه الشركات عن بطاقاتها الائتمانية بإقناع الطلاب بعروض مغرية، مثل تقديم بطاقات ائتمان "مجانية" أو منح هدايا مقابل التسجيل. وتتحدث مقالة بعنوان "لماذا تستهدف شركات بطاقات الائتمان طلاب الجامعات؟" نُشرت في موقع "ذا بالانس" عن أن "واحدًا من كل عشرة طلاب جامعيين يتخرج مثقلًا بديون تتجاوز 10,000 دولار".

تعرض الأطفال للإعلانات

يُعدّ سوق الأطفال، حيث تكون مقاومة الإعلانات أضعف ما يكون، "الرائدة في انتشار الإعلانات". [ 59 ] ومن الأمثلة على ذلك وضع المنتجات في سياقها. " تظهر هذه الإعلانات في كل مكان، والأطفال ليسوا بمنأى عنها، بل على العكس تمامًا. ففي فيلم الرسوم المتحركة "فود فايت"، ظهرت "آلاف المنتجات وشخصياتها الشهيرة من متاجر البقالة". كما تتضمن كتب الأطفال منتجات وشخصيات تحمل علامات تجارية، وملايين منها تتخذ من الوجبات الخفيفة شخصيات رئيسية." [ 60 ]

يشاهد الطفل الكندي العادي 350 ألف إعلان تلفزيوني قبل تخرجه من المدرسة الثانوية، ويقضي وقتاً في مشاهدة التلفاز يُقارب الوقت الذي يقضيه في حضور الدروس. في عام 1980، حظرت مقاطعة كيبيك الكندية الإعلانات الموجهة للأطفال دون سن 13 عاماً. [ 61 ] وفي معرض تأييدها للدستورية التي يفرضها قانون حماية المستهلك في كيبيك على القيود المفروضة على الإعلانات الموجهة للأطفال دون سن 13 عاماً (في حالة طعن من شركة ألعاب)، قضت المحكمة بأن: "...  الإعلانات الموجهة للأطفال الصغار هي في حد ذاتها تلاعبية. تهدف هذه الإعلانات إلى الترويج للمنتجات من خلال إقناع من سيصدقونها دائماً. " [ 62 ] كما سنّت النرويج (إعلانات موجهة للأطفال دون سن 12 عاماً) والسويد (إعلانات تلفزيونية موجهة للأطفال دون سن 12 عاماً) قوانين تحظر الإعلانات الموجهة للأطفال بشكل عام، ويُحظر أي نوع من الإعلانات خلال برامج الأطفال في السويد والدنمارك والنمسا وبلجيكا الفلمنكية. أما في اليونان، فلا يُسمح بالإعلان عن منتجات الأطفال من الساعة 7 صباحاً حتى 10 مساءً. فشلت محاولة تقييد الإعلانات الموجهة للأطفال في الولايات المتحدة بالاستناد إلى التعديل الأول للدستور. وفي إسبانيا، تُعتبر عمليات الحظر غير ديمقراطية أيضاً. [ 63 ] [ 64 ]

قد تعرض المواقع الإلكترونية الموجهة للأطفال إعلانات، مع أن عدد الإعلانات على المواقع غير الربحية أقل منه على المواقع الربحية، كما أن هذه الإعلانات أقل عرضةً لاحتواء إغراءات. ومع ذلك، حتى الإعلانات على المواقع غير الربحية قد تُحيل إلى مواقع تجمع معلومات شخصية. [ 65 ]

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للأطفال

في عام ٢٠١٥، أنشأ شيون ولوان كاجي قناة على يوتيوب يديرها ابنهما ريان كاجي البالغ من العمر سبع سنوات. تضم قناة ريان للألعاب (ToyReviews) ٢١ مليون مشترك وأكثر من ٣٠ مليار مشاهدة. وقد تبرعت شركات تصنيع الألعاب بكميات كبيرة من الألعاب ليقوم ريان بمراجعتها على قناته. وقد رعت كل من وول مارت ، وهاسبرو ، ونتفليكس ، وتشوك إي تشيز، ونيكلوديون، ريان كاجي وقناته (Ryan ToysReview). [ ٦٦ ] كما عقد شراكة مع شركة Pocket.Watch المتخصصة في ترفيه الأطفال. ونظرًا لشعبية البرنامج، اقترحت الشركة تغيير اسمه إلى عالم ريان (Ryan's World). لم تكتفِ الشركات الكبرى بنصحه بتغيير الاسم، بل شجعته أيضًا على تقديم المزيد من المحتوى، مثل التجارب العلمية والتحديات والمحتوى التعليمي. [ ٦٧ ] وقد أدى توسع عالم ريان إلى إنتاج منتجاته الخاصة. فهو الآن ينتج خطًا للملابس وألعابه الخاصة التي تُباع حصريًا في متاجر وول مارت. [ ٦٨ ]

إعلانات الطعام

غالبًا ما تستهدف شركات الحلويات والآيس كريم وأطعمة الإفطار الأطفال والمراهقين في حملاتها الترويجية. فعلى سبيل المثال، يُصاحب إعلان حبوب الإفطار على قناة موجهة للبالغين موسيقى هادئة، بينما يُستخدم في الإعلان نفسه على قناة موجهة للأطفال لحن روك جذاب من الأغنية ذاتها. "يواجه قطاع التسويق ضغوطًا متزايدة بسبب الادعاءات التي تربط بين التعرض لإعلانات الطعام ومجموعة من المشكلات الاجتماعية، لا سيما ارتفاع معدلات السمنة." [ 69 ] " تنفق سلاسل مطاعم الوجبات السريعة أكثر من 3 مليارات دولار سنويًا على الإعلانات، ويستهدف معظمها الأطفال  ... وتقدم المطاعم حوافز مثل الملاعب والمسابقات والنوادي والألعاب والهدايا المجانية وغيرها من المنتجات المتعلقة بالأفلام والبرامج التلفزيونية وحتى الدوريات الرياضية." [ 70 ] وتجني هذه الشركات باستمرار فوائد هذا التلاعب بالأطفال.

في عام 2006، أنفقت 44 من أكبر شركات صناعة الأغذية في الولايات المتحدة حوالي ملياري دولار على الإعلان عن منتجاتها، والتي كانت تتألف في معظمها من أطعمة غير صحية وغنية بالسكريات والدهون. لهذا الكم الهائل من الإعلانات تأثير سلبي على الأطفال، إذ يؤثر بشكل كبير على نظامهم الغذائي. وتُثبت دراسات واسعة النطاق أن معظم الأطعمة التي يستهلكها الأطفال بين سن 2 و18 عامًا منخفضة القيمة الغذائية. وتحت ضغط كبير من قطاعات الصحة والقوانين، مثل مبادرة الإعلان عن الأطعمة والمشروبات الموجهة للأطفال، اضطر مسوّقو الأغذية إلى تعديل استراتيجياتهم الإعلانية والحد منها. وعلى الرغم من هذه القوانين، يُشير تقرير صدر عام 2009 إلى أن ثلاثة أرباع إعلانات الأغذية التي تُبث خلال برامج الأطفال التلفزيونية كانت خارج نطاق القانون. وتسعى الحكومة إلى فرض قيود مشددة على مسوّقي الأغذية لمنع هذه المشكلة، إلا أن هؤلاء المسوّقين يتمتعون بمزايا التعديل الأول للدستور الأمريكي الذي يحد من سلطة الحكومة في منع الإعلانات الموجهة للأطفال. وتُشير لجنة التجارة الفيدرالية إلى أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 2 و11 عامًا يشاهدون في المتوسط ​​15 إعلانًا تجاريًا للأغذية على التلفزيون يوميًا. تتضمن معظم هذه الإعلانات التجارية أطعمة غنية بالسكر والدهون، مما يزيد من مشكلة سمنة الأطفال . أُجريت تجربة في مخيم صيفي، حيث عرض الباحثون إعلانات غذائية على أطفال تتراوح أعمارهم بين 5 و8 سنوات لمدة أسبوعين. وكانت النتيجة أن ما اختاره الأطفال لتناوله في الكافتيريا هو ما شاهدوه على التلفزيون خلال تلك الفترة. [ 71 ] وبالعودة إلى التأثيرات النفسية للإعلانات على الأفراد، فإن أحد أهم هذه التأثيرات هو اضطرابات الأكل لدى الأطفال. حتى أن مقالًا من المكتبة الوطنية الأمريكية للطب والمعاهد الوطنية للصحة ذكر أن "العديد من الدراسات المقطعية أشارت إلى وجود ارتباط إيجابي بين التعرض لمجلات الجمال والموضة وزيادة مستوى القلق بشأن الوزن أو أعراض اضطرابات الأكل لدى الفتيات". [ 72 ] يُعد فقدان الشهية العصبي والشره المرضي العصبي من الاضطرابات الشائعة بين المراهقات. وتبلغ نسبة الإصابة بفقدان الشهية العصبي بين المراهقات 0.48%. [ 72 ] أدت صورة "الجمال المثالي" بين النساء وصورة "الجسم العضلي" للرجال إلى نقص الثقة بالنفس واضطرابات الأكل خاصة عندما يتعلق الأمر بالفتيات والفتيان المراهقين.

إعلانات السجائر والمشروبات الكحولية

إعلان لسجائر كاميل في أربعينيات القرن العشرين: "عدد الأطباء الذين يدخنون سجائر كاميل يفوق عدد مدخني أي نوع آخر من السجائر".

في الإعلانات، تُستخدم السجائر كإكسسوار أنيق وتجذب الشابات. ومن بين المؤثرات الأخرى على الشباب ربط الأبطال الرياضيين بالتدخين من خلال رعاية الأحداث الرياضية، واستخدام شخصيات مشهورة للسجائر في البرامج التلفزيونية والحملات الترويجية. وتشير الأبحاث إلى أن الشباب على دراية بأكثر ماركات السجائر انتشارًا في الإعلانات. [ 48 ] يُصوَّر الكحول في الإعلانات بشكل مشابه للتدخين، إذ لا تزال إعلانات الكحول تجذب الأطفال، كما أن تصوير تعاطي الكحول في وسائل الإعلام الترفيهية واسع النطاق. [ 73 ] يُضفى على استهلاك الكحول بريقٌ خاص ويُعرض دون أي عواقب في الإعلانات والموسيقى والمجلات والتلفزيون والأفلام وغيرها. وتتضمن الإعلانات مشروبات كحولية بتغليف ملون ونكهات حلوة، تلبي اهتمامات الأطفال والمراهقين. ولدى صناعة الكحول مصالح مالية كبيرة في شرب القاصرين، على أمل كسب عملاء مدى الحياة. ولذلك، تغصّ وسائل الإعلام بإعلانات الكحول التي تجذب الأطفال، والتي تتضمن شخصيات حيوانية وموسيقى شعبية وكوميديا. [ 73 ]

يُعدّ الأطفال من بين أكثر المشاهدين ذكاءً للإعلانات. فهم يستطيعون ترديد الأناشيد الإعلانية والتعرف على الشعارات، وغالبًا ما تكون لديهم مشاعر قوية تجاه المنتجات. إلا أنهم لا يفهمون عمومًا القضايا الكامنة وراء آلية عمل الإعلان. فوسائل الإعلام الجماهيرية لا تُستخدم لبيع السلع فحسب، بل لبيع الأفكار أيضًا: كيف ينبغي أن نتصرف، وما هي القواعد المهمة، ومن يجب أن نحترمه، وما الذي يجب أن نُقدّره. [ 74 ]

المعارضة والحملات ضد الإعلانات

كتيب عن تجميل جوانب الطرق، اللجنة الوطنية لتقييد الإعلانات الخارجية، حوالي عام 1925

يرى النقاد أن التوجه التجاري الشامل لجميع مجالات المجتمع، وخصخصة الفضاء العام، وتسارع وتيرة الاستهلاك وهدر الموارد، بما في ذلك التأثير السلبي على أنماط الحياة والبيئة، لم يُلتفت إليه بالقدر الكافي. ويُقرّ المواطنون بالتوجه التجاري المفرط للثقافة، ويرفضونه بشدة، مع أن هذا الموضوع نادرًا ما يحظى بأي اهتمام في وسائل الإعلام أو الثقافة السياسية. [ 75 ] ويكمن الضرر الأكبر الذي تُلحقه الإعلانات في أنها تُظهر باستمرار استغلال الرجال والنساء الذين يُسخّرون عقولهم وأصواتهم ومهاراتهم الفنية لأغراض لا يؤمنون بها،  وأنها تُساهم في تحطيم وتدمير أثمن ما نملك من غير المادي: الثقة في وجود أهداف ذات معنى للنشاط الإنساني واحترام كرامة الإنسان. [ 76 ] "إنّ النضال ضدّ الإعلان ضروريٌّ إذا أردنا التغلّب على الاغتراب المتفشّي عن جميع الاحتياجات الإنسانية الحقيقية، والذي يلعب حاليًا دورًا مُدمّرًا في مجتمعنا. ولكن في مقاومة هذا النوع من النزعة التجارية المفرطة، يجب ألا نكون واهمين. قد يبدو الإعلان أحيانًا جانبًا تافهًا، وإن كان حاضرًا في كلّ مكان، من نظامنا الاقتصادي. ومع ذلك، وكما أشار الخبير الاقتصادي إيه سي بيغو، لا يمكن "إزالته تمامًا" إلا بإزالة "شروط المنافسة الاحتكارية" المتأصّلة في رأسمالية الشركات . إنّ مقاومته هي مقاومة للمنطق الداخلي للرأسمالية نفسها، الذي يُعدّ الإعلان تعبيره الخالص." [ 77 ]

يُعدّ التلوث البصري ، الذي يتخذ معظمه شكل إعلانات، مشكلةً في جميع المدن الكبرى حول العالم. لكن ما يُعتبر تلوثًا في نظر البعض، يُعدّ جزءًا حيويًا من نسيج المدينة في نظر آخرين. فمن غير المتصور تخيّل مدينة نيويورك بدون لوحات الإعلانات الرقمية الضخمة في ميدان تايمز سكوير ، أو طوكيو بدون المشهد التجاري البانورامي في غينزا . كما أن ميدان بيكاديللي سيركس في لندن سيكون مجرد دوار عادي بدون لافتاته. مع ذلك، وصلت مدن أخرى، مثل موسكو، إلى حدّها وبدأت في تشديد الرقابة على الإعلانات الخارجية المبالغ فيها. [ 78 ]

اختارت العديد من المجتمعات تنظيم اللوحات الإعلانية لحماية وتعزيز طابعها الجمالي. ولا تُعدّ القائمة التالية شاملةً لهذه المجتمعات. وتُقدّر منظمة "سينيك أمريكا" أن إجمالي عدد المدن والمجتمعات التي تحظر بناء لوحات إعلانية جديدة على مستوى البلاد يبلغ 1500 مدينة ومجتمع على الأقل.

يحظر عدد من الولايات في الولايات المتحدة جميع اللوحات الإعلانية:

  • فيرمونت – أزالت جميع اللوحات الإعلانية في سبعينيات القرن الماضي
  • هاواي – أزالت جميع اللوحات الإعلانية في عشرينيات القرن العشرين
  • ولاية مين – أزالت جميع اللوحات الإعلانية في سبعينيات القرن الماضي وأوائل ثمانينياته.
  • ألاسكا – تم إقرار استفتاء الولاية في عام 1998 يحظر اللوحات الإعلانية [ 79 ]

في عام 2006، أمرت مدينة ساو باولو في البرازيل بتقليص حجم جميع اللوحات الإعلانية أو إزالتها، بالإضافة إلى معظم أشكال الإعلانات التجارية الأخرى في المدينة. [ 80 ] وفي عام 2015، حظرت مدينة غرونوبل الفرنسية بالمثل جميع اللوحات الإعلانية والإعلانات العامة. [ 81 ]

تشير الأجهزة التقنية، مثل مرشحات البريد العشوائي وأجهزة التحكم عن بُعد وبرامج حجب الإعلانات والملصقات على صناديق البريد التي تحمل عبارة "ممنوع الإعلان"، بالإضافة إلى تزايد عدد القضايا المرفوعة أمام المحاكم، إلى اهتمام متزايد من الناس بتقييد الإعلانات غير المرغوب فيها أو التخلص منها. وقد ظهرت أيضًا محاولات مادية لتقييد هذه الإعلانات. ففي عام 2025، قام كونغ جونيو، وهو طالب في جامعة شنغهاي ، بإغلاق أكثر من 100 شاشة إعلانية في مصاعد سكنية دون إتلافها. أثار هذا العمل جدلاً حول الضوضاء الإعلانية المزعجة، وموافقة السكان، والاستخدام التجاري للمساحات السكنية المشتركة. [ 82 ]

تتناول جمعيات حماية المستهلك، وجماعات حماية البيئة، ومعارضو العولمة، ونقاد الاستهلاك، وعلماء الاجتماع، ونقاد الإعلام، والعلماء، وغيرهم الكثير، الجوانب السلبية للإعلان. وقد أصبحت مصطلحات مثل "مناهضة الحانات" في فرنسا، و" الإعلان المضاد "، و" التشويش الثقافي " ، و "مناهضة الإعلانات " مصطلحات راسخة في أوساط مناهضي الإعلانات. وعلى الصعيد الدولي، يُعدّ نقاد العولمة ، مثل نعومي كلاين ونعوم تشومسكي، من نقاد الإعلام والإعلان. وتنتقد هذه الجماعات الاستيلاء الكامل على الأماكن العامة، والأسطح، وموجات الأثير، ووسائل الإعلام، والمدارس، وغيرها، والتعرض المستمر لجميع الحواس تقريبًا لرسائل الإعلان، وانتهاك الخصوصية، وقلة وعي المستهلكين بأنهم يتحملون تكاليف ذلك. ولدى بعض هذه الجماعات، مثل "مجموعة جبهة تحرير اللوحات الإعلانية الإبداعية" في سان فرانسيسكو، أو "مناهضو الإعلانات" في فانكوفر بكندا، بيانات رسمية. [ 83 ] وتشنّ منظمات شعبية حملات ضد الإعلان أو جوانب معينة منه بأشكال واستراتيجيات متنوعة، وغالبًا ما تكون لها جذور مختلفة. على سبيل المثال، تتحدى جماعات "أدباسترز" المعاني المقصودة للإعلانات وتتحدىها من خلال تحريفها وخلق معانٍ غير مقصودة بدلاً منها. وتسعى جماعات أخرى، مثل "اللافتات غير القانونية في كندا"، إلى الحد من انتشار اللوحات الإعلانية من خلال رصد اللوحات التي تم وضعها دون ترخيص والإبلاغ عنها. [ 84 ] ومن الأمثلة على الجماعات والمنظمات المختلفة في بلدان متعددة، جمعية "مقاومة العدوان الإعلاني" [ 85 ] في فرنسا، حيث يُعد الناقد الإعلامي جان بودريار كاتبًا مرموقًا. [ 86 ] وتعمل "وكالة مكافحة الإعلان" على استخدام المحاكاة الساخرة والفكاهة للتوعية بمخاطر الإعلان، [ 87 ] بينما تُطلق "حملة التنبيه التجاري" حملات لحماية الأطفال، والقيم الأسرية، والمجتمع، والسلامة البيئية، والديمقراطية. [ 88 ]

تهدف منظمات التثقيف الإعلامي إلى تدريب الأفراد، وخاصة الأطفال، على آليات عمل وسائل الإعلام والإعلانات في برامجها. ففي الولايات المتحدة، على سبيل المثال، تُنتج مؤسسة التثقيف الإعلامي وتوزع أفلامًا وثائقية وموارد تعليمية أخرى. [ 89 ] وتعمل منظمة "ميديا ​​ووتش"، وهي منظمة كندية غير ربحية تُعنى بشؤون المرأة، على توعية المستهلكين بكيفية تسجيل مخاوفهم لدى المعلنين والهيئات التنظيمية. [ 90 ] وتقدم "شبكة التوعية الإعلامية الكندية" إحدى أشمل مجموعات موارد التثقيف الإعلامي والتثقيف عبر الإنترنت في العالم. وتمثل منظماتها الأعضاء القطاعات العامة وغير الربحية والخاصة. ورغم تأكيدها على استقلاليتها، فإنها تقبل دعمًا ماليًا من شركات " بيل كندا" و "سي تي في غلوب ميديا" و " كانويست" و "تيلوس" و "إس-فوكس" . [ 91 ]

أنشأت الشركات الكندية منظمة "المعلنون المهتمون بالأطفال " عام ١٩٩٠ "لغرس الثقة في جميع الجماهير المعنية من خلال إظهار التزامنا واهتمامنا ومسؤوليتنا واحترامنا للأطفال بشكل فعّال". [ ٩٢ ] تضم المنظمة في عضويتها شركات مثل كانويست، وكوروس، وسي تي في، وجنرال ميلز، وهاسبرو، وهيرشي، وكيلوجز، ولوبلو، وكرافت، وماتيل، وماكدونالدز، ونستله، وبيبسي، ووالت ديزني، وويستون، بالإضافة إلى ما يقرب من ٥٠ شريكًا من جهات البث الخاصة وغيرها. [ ٩٣ ] وقد مثّلت منظمة "المعلنون المهتمون بالأطفال" نموذجًا يحتذى به لمنظمات مماثلة في دول أخرى، مثل "ميديا ​​سمارت" في المملكة المتحدة، والتي لها فروع في ألمانيا وفرنسا وهولندا والسويد. كما يوجد في نيوزيلندا برنامج مماثل ممول من قطاع الأعمال يُسمى "ويلي مونشرايت". بينما يُزعم أن هذه التدخلات مصممة لتشجيع الأطفال على التفكير النقدي في الرسائل التجارية عمومًا، يرى منتقدو صناعة التسويق أن الدافع وراءها هو ببساطة محاولة الظهور بمظهر من يعالج مشكلة خلقتها الصناعة نفسها، ألا وهي الآثار الاجتماعية السلبية التي ساهمت فيها أنشطة التسويق.  ... من خلال توفير موارد التثقيف الإعلامي، تُرسّخ صناعة التسويق مكانتها كجزء من الحل لهذه المشكلات، ساعيةً بذلك لتجنب القيود الواسعة أو الحظر التام على الاتصالات التسويقية، لا سيما فيما يتعلق بالمنتجات الغذائية التي يُعتقد أنها قليلة القيمة الغذائية والموجهة للأطفال.  ... إن الحاجة إلى الظهور بمظهر من يتخذ إجراءات إيجابية، في المقام الأول لتجنب القيود المحتملة على الإعلان، أمرٌ يُقرّ به بعض قطاعات الصناعة نفسها.  ... علاوة على ذلك، يشير هوبز (1998) إلى أن هذه البرامج تصبّ أيضًا في مصلحة المؤسسات الإعلامية التي تدعم هذه التدخلات للحد من الانتقادات الموجهة للآثار السلبية المحتملة لوسائل الإعلام نفسها. [ 69 ]

ظهرت أيضًا حركة في باريس، فرنسا، تُعرف باسم "مشروع إغلاق الإعلانات" (POP_DOWN PROJECT)، حيث يُشبّه أصحابها الإعلانات في الشوارع بالإعلانات المنبثقة المزعجة على الإنترنت. هدفهم هو "استعادة حق الجميع في عدم التعرض للإعلانات بشكل رمزي". ويحققون هذا الهدف باستخدام ملصقات لأزرار "إغلاق النافذة" المستخدمة لإغلاق الإعلانات المنبثقة.

الضرائب كإيرادات ووسيلة للرقابة

تقترح جماعات المصلحة العامة فرض ضريبة على الوصول إلى المساحة الذهنية التي يستهدفها المعلنون، ​​إذ تُستغل هذه المساحة حاليًا بحرية تامة من قِبل المعلنين دون أي تعويض يُدفع للجمهور المتضرر. وتُعدّ هذه الضريبة بمثابة ضريبة بيغوفية ، حيث تهدف إلى الحدّ مما يُنظر إليه بشكل متزايد على أنه إزعاج عام. وتكتسب الجهود المبذولة لتحقيق هذا الهدف زخمًا متزايدًا، إذ تدرس ولايتا أركنساس وماين مشاريع قوانين لتطبيق هذه الضريبة. وقد سنّت فلوريدا ضريبة مماثلة عام 1987، لكنها اضطرت إلى إلغائها بعد ستة أشهر، نتيجةً لجهود مُنسقة من قِبل جهات تجارية وطنية، سحبت مؤتمرات مُخطط لها، مما تسبب في خسائر فادحة لقطاع السياحة، وألغت إعلانات، مما أدى إلى خسارة قدرها 12 مليون دولار لقطاع البث وحده.

في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، تُعتبر نفقات الإعلان قابلة للخصم الضريبي، وتُقابل المقترحات المتعلقة بوضع حدود محتملة لهذا الخصم بمعارضة شديدة من قطاع الأعمال، فضلاً عن المقترحات بفرض ضرائب خاصة. في دول أخرى، تُفرض الضرائب على الإعلانات بنفس طريقة فرضها على الخدمات، وفي بعضها تخضع لضرائب خاصة، وإن كانت منخفضة للغاية. في كثير من الحالات، تُفرض الضرائب تحديدًا على وسائل الإعلام التي تتضمن إعلانات (مثل النمسا، وإيطاليا، واليونان، وهولندا، وتركيا ، وإستونيا ). [ 94 ] الضرائب على الإعلانات في الدول الأوروبية

  • بلجيكا: ضريبة الإعلانات أو اللوحات الإعلانية (ضريبة الإعلان أو ضريبة اللوحات الإعلانية) على الملصقات العامة حسب الحجم ونوع الورق، وكذلك على اللافتات النيونية
  • فرنسا: الضريبة على الإعلانات التليفزيونية (taxe sur la publicité télévisée) على أساس تكلفة الوحدة الإعلانية
  • إيطاليا: ضريبة بلدية على أنواع الإعلانات الصوتية والمرئية داخل البلدية (imposta comunale sulla pubblicità) وضريبة بلدية على اللافتات والملصقات وأنواع أخرى من الإعلانات (diritti sulle pubbliche affisioni)، وتخضع تعريفاتها لاختصاص البلديات.
  • هولندا: ضريبة الإعلان (reclamebelastingen) مع تعريفات متفاوتة على بعض تدابير الإعلان (باستثناء الإعلانات في الصحف والمجلات) والتي يمكن أن تفرضها البلديات اعتمادًا على نوع الإعلان (اللوحات الإعلانية، لافتات النيون، إلخ).
  • النمسا: تفرض البلديات رسومًا على الإعلانات من خلال الكتابة أو الصور أو الأضواء في الأماكن العامة أو الأماكن التي يمكن الوصول إليها من قبل الجمهور، وتختلف الرسوم حسب الرسوم أو مساحة الإعلان أو مدته، بالإضافة إلى رسوم الإعلان على الإعلانات المدفوعة في وسائل الإعلام المطبوعة والتي عادة ما تكون 10٪ من الرسوم.
  • السويد: ضريبة الإعلانات (reklamskatt) على الإعلانات وأنواعها الأخرى (اللوحات الإعلانية، الأفلام، التلفزيون، الإعلانات في المعارض، المنشورات) تتراوح بين 4% للإعلانات في الصحف و11% في جميع الحالات الأخرى. أما بالنسبة للمنشورات، فتُحتسب الرسوم بناءً على تكاليف الإنتاج، أو بناءً على الرسوم المفروضة.
  • إسبانيا: يمكن للبلديات فرض ضرائب ورسوم غير مهمة من أنواع مختلفة على إجراءات الإعلان في أراضيها.

في كتابه " عندما تحكم الشركات العالم" ، يدعو الكاتب الأمريكي والناقد للعولمة ديفيد كورتن إلى فرض ضريبة بنسبة 50% على الإعلانات لمواجهة ما يسميه "آلة دعائية نشطة تسيطر عليها أكبر الشركات في العالم " والتي "تؤكد لنا باستمرار أن الاستهلاك هو الطريق إلى السعادة، وأن تقييد الحكومات للإفراط في السوق هو سبب معاناتنا، وأن العولمة الاقتصادية هي حتمية تاريخية ونعمة للجنس البشري". [ 95 ]

استخدامات بديلة للإيرادات

رغم أن الضرائب قد تُدرّ إيرادات للحكومات والمجالس، إلا أن إعادة توجيه هذه الأموال إلى مبادرات أخرى قد يكون لها آثار إيجابية: فعلى سبيل المثال، يمكن لحكومة مهتمة بالبيئة أن تحدد معدل الضريبة على الإعلانات المتعلقة بالاستهلاك بما يتناسب طرديًا مع التضخم (1:1). ولكن لتحقيق أقصى قدر من الفعالية، يمكن تخصيص هذه الأموال بحيث تُساعد المعلنين المثقلين بالديون على سداد ديونهم، أو لدعم الإعلانات الخيرية والإعلانات التي تُراعي دورة الاقتصاد.

يمكن أن يكون هذا المثال جزءًا من موازنة السياسة المالية المضادة للدورات الاقتصادية مع تخفيضات الاستهلاك، من أجل تقليل تكاليف تحقيق حالة مستقرة أو سياسة النمو السلبي.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "سلاش دوت | باري شين، مشغل خدمة الإنترنت، يجيب على أسئلة البريد العشوائي" . interviews.slashdot.org. 2003-03-03 . تاريخ الاسترجاع: 2009-04-20 .
  2. ↑ "كيف يستهدف المسوّقون الأطفال" . Media-awareness.ca. 13 فبراير 2009. مؤرشف من الأصل في 16 أبريل 2009. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2009 .
  3. ↑ كوهين، أندرو سي؛ درومي، شاي إم. (2018). "الإعلان عن الأخلاق: الحفاظ على القيمة الأخلاقية في مهنة موصومة" . النظرية والمجتمع . 47 (2): 175-206 . doi : 10.1007/s11186-018-9309-7 . S2CID 49319915 . 
  4. 1 2 وو، تيم (14 أبريل 2017). "أزمة سرقة الانتباه - إعلانات تسرق وقتك دون مقابل" . وايرد . تم الاطلاع عليه في 9 أغسطس 2021 .
  5. 1 2 3 4 فرانك، جورج: Ökonomie der Aufmerksamkeit. عين انتورف . (اقتصاد الاهتمام)، ط ١. كارل هانسر، مارس 1998، ISBN 3-446-19348-0، ISBN 978-3-446-19348-2.
  6. 1 2 3 دي تسايت، هامبورغ، ألمانيا (2008/11/13). "Öffentlichkeit: Werbekampagnen vereinnahmen den öffentlichen Raum | Kultur | Nachrichten auf ZEIT ONLINE" . دي تسايت (في المانيا). زيت.دي. ​تم الاسترجاع 2009-04-20 .{{cite news}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  7. ↑ "الزحف الإعلاني - تنبيه تجاري" . Commercialalert.org. مؤرشف من الأصل بتاريخ 14 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  8. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية للمراجعة، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 266، ISBN 978-1-58367-161-0
  9. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية للمراجعة، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 272، ISBN 978-1-58367-161-0
  10. 1 2 لاسن، كالي في: ازدحام الثقافة: تباطؤ أمريكا، ويليام مورو وشركاه؛ الطبعة الأولى (نوفمبر 1999)، رقم ISBN 0-688-15656-8، ISBN 978-0-688-15656-5
  11. ↑ كيلبورن، جين: لا يمكن شراء حبي: كيف يغير الإعلان طريقة تفكيرنا وشعورنا، تاتشستون، 2000، رقم ISBN 978-0-684-86600-0
  12. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية للمراجعة، نيويورك، (1 مايو 2008)، رقم ISBN 978-1-58367-161-0
  13. ↑ لاش، كريستوفر. ثقافة النرجسية: الحياة الأمريكية في عصر تضاؤل ​​التوقعات، نورتون، نيويورك، ISBN 978-0-393-30738-2
  14. ↑ "نسخة مؤرشفة" (PDF) . مؤرشفة من الأصل (PDF) بتاريخ 2012-10-08 . تم الاطلاع عليها بتاريخ 2010-07-12 .{{cite web}}: CS1 maint: archived copy as title ( link )
  15. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 132، 249، ISBN 978-1-58367-161-0
  16. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، الصفحات 252، 249، 254، 256، ISBN 978-1-58367-161-0
  17. 1 2 3 4 5 محاضرة ألقيت في Philosophicum Lech (النمسا) 2002، نشرت في كونراد بول ليسمان (محرر)، Die Kanäle der Macht. Herrschaft und Freiheit im Medienzeitalter، Philosophicum Lech Vol. 6، فيينا: زسولناي، 2003، الصفحات من 36 إلى 60 ؛ طبعة أولية في ميركور رقم 645، يناير 2003، ص 1-15 
  18. 1 2 لاش، كريستوفر: Das Zeitalter des Narzissmus . (ثقافة النرجسية)، ط1، الطبعة. هوفمان وكامب، هامبورغ 1995.
  19. ↑ "موقع سوت جالي الإلكتروني - الإعلان على حافة نهاية العالم" . Sutjhally.com . تاريخ الاسترجاع: 20 أبريل 2009 .
  20. ↑ "من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت إلى 121 مليار دولار في عام 2014، أي ما يعادل 23% من إجمالي الإنفاق الإعلاني البالغ 537 مليار دولار، وتكنولوجيا الإعلان تعزز الإعلانات المصوّرة" . أبريل 2014.
  21. ^ "ZAW – Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft eV" . Zaw.de. ​تم الاسترجاع 2009-04-20 .
  22. ↑ "مصاريف الأعمال المسموح بها - التسويق" gov.uk. gov.uk. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29-08-2024 .
  23. ↑ تعهد Pitch Positive، التعهد ، تم الاطلاع عليه في 27 ديسمبر 2022
  24. ↑ جاكوبس، ك.، اجعل عرض الأفكار أداة إيجابية ، إدارة التوريد ، نُشر في 16 أغسطس 2022، تم الاطلاع عليه في 27 ديسمبر 2022
  25. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 265، ISBN 978-1-58367-161-0
  26. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 270، 272، ISBN 978-1-58367-161-0
  27. ↑ ميلر وروز، 1997، نقلاً عن ثريفت، 1999، ص 67
  28. ↑ ويليامز، 1980
  29. ^ هدسون، ر. (2008). “JEG – صفحة تسجيل الدخول”. مجلة الجغرافيا الاقتصادية . 8 (3): 421-440 . سايتسيركس 10.1.1.620.267 . دوى : 10.1093/جيج/lbn005 . 
  30. ↑ مكفال، 2002، ص 162
  31. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 277، ISBN 978-1-58367-161-0
  32. ↑ "علم النفس - تنبيه تجاري" . Commercialalert.org. 31 أكتوبر 1999. مؤرشف من الأصل في 21 فبراير 2009. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2009 .
  33. ^ Siegert، Gabriele، Brecheis Dieter in: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft، Verlag für Sozialwissenschaften، 2005، ISBN 3-531-13893-6
  34. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية للمراجعة، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 256، ISBN 978-1-58367-161-0
  35. 1 2 جيرو، هنري أ.، جامعة ماكماستر، هاميلتون، كندا، في مقدمة كتاب: مشهد التراكم لسوت جالي، Sutjhally.com
  36. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 43، ISBN 978-1-58367-161-0
  37. ↑ "كشف زيف إعلانات مجلة أدباسترز" . في هذه الأوقات . 4 أبريل 2008. مؤرشف من الأصل في 17 أبريل 2009. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2009 .
  38. 1 2 "ندوة: Werbewelten – Werbung und Medien" (باللغة الألمانية). Viadrina.euv-ffo.de . تم الاسترجاع 2009-04-20 .
  39. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 271، ISBN 978-1-58367-161-0
  40. 1 2 جالي، سوت. الإعلان على حافة نهاية العالم: Sutjhally.com
  41. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 269، 270، ISBN 978-1-58367-161-0
  42. ↑ "Selon Le Lay، TF1 مهمة واحدة: توفير "توقيت عنق الرحم البشري المتاح" – [ المرصد الفرنسي لوسائل الإعلام ] " . مرصد الوسائط أستراليا. مؤرشفة من الأصلي بتاريخ 2012-03-02 . تم الاسترجاع 2009-04-20 .
  43. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 235، 237، ISBN 978-1-58367-161-0
  44. ↑ رورتي، جيمس: "صوت سيدنا: الإعلان"، دار نشر آير، 1976، رقم ISBN 0-405-08044-1، ISBN 978-0-405-08044-9
  45. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 276، ISBN 978-1-58367-161-0
  46. ↑ جالي، سوت في: ابقَ حراً، العدد 16، 1999
  47. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 213، ISBN 978-1-58367-161-0
  48. 1 2 تقرير اللجنة العلمية المعنية بالتبغ والصحة، أُعدّ في 20 مارس 1998، في Archive.official-documents.co.uk
  49. 1 2 هوثر، يورغن وستيهلر، هانز يورغ في: Merz، Zeitschrift für Medien und Erziehung، Vol. 2006/6: merzWissenschaft – Sport und Medien، JFF.de أرشفة 2018-07-25 في آلة Wayback.
  50. ↑ "مهمتنا" . وكالة مكافحة الإعلانات . 23-01-2006 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20-04-2009 .
  51. ↑ إيكي، أولريش في: Die Werbelawine. Angriff auf unser Bewußtsein. ميونيخ، 1991
  52. ↑ ابقَ حراً، العدد 16، عن الإعلان، صيف 1999
  53. ↑ مولارز، ستيفن. "الآثار السلبية للإعلان" (ملف PDF) . mularzart.com . مؤرشف من الأصل (ملف PDF) بتاريخ 18 مارس 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 يوليو 2010 .
  54. ^ ريختر، هانز يورغن. Einführung في تسويق الصور. البحوث النظرية الميدانية. شتوتغارت: دار كولهامر (السل الحضري، 1977). هيروس: Aufgabe der Werbung S.12
  55. ^ “الاتحاد الإنساني: Aktuelles” . Humanistische-union.de . تم الاسترجاع 2009-04-20 .
  56. ↑ تقرير YTV لعام 2007 عن المراهقين في: Ontariondp.com
  57. ↑ "كيف يستهدف المسوقون الأطفال" . شبكة التوعية الإعلامية (MNet). 2010. مؤرشف من الأصل بتاريخ 16 أبريل 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أكتوبر 2011 .
  58. ↑ إيكي أولريش ش. ولفرام في: Medienkinder: Vom richtigen Umgang mit der Vielfalt، Knesebeck München، 1994، ISBN 3-926901-67-5
  59. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 269، ISBN 978-1-58367-161-0
  60. ↑ مكشيني، روبرت و. "الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة". دار النشر الشهرية (1 مايو 2008)، رقم ISBN 978-1-58367-161-0
  61. ↑ قانون حماية المستهلك، RSQ، الفصل P-40.1، المواد 248-9 (انظر أيضًا: المواد 87-91 من لوائح حماية المستهلك، RRQ، 1981، الفصل P-40.1؛ ودليل التطبيق للمواد 248 و249 من قانون حماية المستهلك في كيبيك (الإعلان الموجه للأطفال دون سن 13 عامًا).
  62. ↑ "إعادة التوجيه" . umontreal.ca . مؤرشف من الأصل بتاريخ 15 فبراير 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 يوليو 2010 .
  63. ^ ميلاني روثر (2008-05-31). "Leichtes Spiel für die Werbeindustrie : Textarchiv : Berliner Zeitung Archiv" . Berlinonline.de . تم الاسترجاع 2009-04-20 .  {{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  64. ↑ هاوكس، كورينا (2004). "تسويق الأغذية للأطفال: البيئة التنظيمية العالمية" (ملف PDF) . منظمة الصحة العالمية . جنيف.
  65. ↑ كاي، شياومي (2008). "الإعلانات والخصوصية: مقارنة مواقع الويب الربحية وغير الربحية للأطفال". تقارير بحوث الاتصال . 25 (1): 67. doi : 10.1080/08824090701831826 . S2CID 143261392 . 
  66. ↑ هسو، تيفاني (4 سبتمبر 2019). "قناة يوتيوب شهيرة لمراجعة الألعاب متهمة بتشويه الحقائق لأغراض إعلانية" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 18 فبراير 2020 . 
  67. ↑ بيريللي، أماندا. "نجم يوتيوب الأعلى ربحًا في العالم، وهو صبي يبلغ من العمر 8 سنوات، يُعيد تسمية قناته مع نمو إمبراطوريته التجارية" . بزنس إنسايدر . تاريخ الاسترجاع: 21 فبراير 2020 .
  68. ↑ بيرغ، مادلين. "كيف ربحت هذه الطفلة البالغة من العمر 7 سنوات 22 مليون دولار من اللعب بالألعاب" . فوربس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 فبراير 2020 .
  69. ١ ٢ "محو الأمية الإعلامية التجارية: ما فائدتها، ولمن، وهل هي مهمة؟ (٢٢ يونيو ٢٠٠٧)" . مجلة الإعلان . Accessmylibrary.com. ٢٠٠٧-٠٦-٢٢ . تاريخ الاسترجاع ٢٠٠٩-٠٤-٢٠ .
  70. ↑ "قضايا خاصة للأطفال الصغار: إعلانات الوجبات السريعة ومخاوف التغذية" . شبكة التوعية الإعلامية (MNet). 2010. مؤرشف من الأصل بتاريخ 28-10-2011 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20-10-2011 .
  71. ↑ غراف، س.، كونكل، د.، ميرمين، إي. إس. (2012). "بإمكان الحكومة تنظيم الإعلانات الغذائية الموجهة للأطفال لأن الأبحاث المعرفية تُظهر أنها مُضللة بطبيعتها" . شؤون الصحة . 31 (2): 392-398 . doi : 10.1377/hlthaff.2011.0609 . PMID 22323170 . {{cite journal}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  72. 1 2 موريس، آن م؛ كاتزمان، ديبرا ك (2003). "تأثير وسائل الإعلام على اضطرابات الأكل لدى الأطفال والمراهقين" . طب الأطفال وصحة الطفل . 8 (5): 287-289 . doi : 10.1093/pch/8.5.287 . ISSN 1205-7088 . PMC 2792687. PMID 20020030 .   
  73. 1 2 "ERIC ED461810: مدمنو الكحول المراهقون: وباء شرب الكحول بين القاصرين في أمريكا" . مركز معلومات موارد التعليم ( وزارة التعليم الأمريكية )، المركز الوطني للإدمان وتعاطي المخدرات في جامعة كولومبيا .
  74. ↑ شيشتر، داني (16 أبريل 2009). "البيت" . قناة الإعلام . تم الاسترجاع في 20 أبريل 2009 .
  75. ↑ مكشيني، روبرت و. الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة . دار النشر الشهرية للمراجعة، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 279، ISBN 978-1-58367-161-0
  76. ↑ باران، بول وسويزي، بول (1964) "رأس المال الاحتكاري" في: مكشيني، روبرت و. الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا دائمة، معضلات ناشئة . دار النشر الشهرية، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 52، ISBN 978-1-58367-161-0
  77. ↑ مكشيني، روبرت و. الاقتصاد السياسي للإعلام: قضايا مستمرة، معضلات ناشئة . دار النشر الشهرية للمراجعة، نيويورك، (1 مايو 2008)، ص 281، ISBN 978-1-58367-161-0
  78. ↑ داوني، أندرو (8 فبراير 2008). "ساو باولو تبيع نفسها - آليات عمل المدن الكبرى في العالم" . مجلة تايم . مؤرشف من الأصل في 21 نوفمبر 2008. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2009 .
  79. ↑ "أمريكا ذات المناظر الخلابة: مجتمعات تحظر بناء اللوحات الإعلانية" . Scenic.org. 1 أغسطس 2008. مؤرشف من الأصل في 25 يوليو 2011. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2009 .
  80. ↑ بلامر، روبرت (19 سبتمبر 2006). "رجال الإعلان في البرازيل يواجهون حظرًا على اللوحات الإعلانية، بي بي سي نيوز، 19 سبتمبر 2006" . بي بي سي نيوز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  81. ↑ مهدوي، أروى (12 أغسطس 2015). "هل تستطيع المدن منع الإعلانات؟ نظرة على الحركة العالمية لحظر اللوحات الإعلانية في المدن" . صحيفة الغارديان . تاريخ الاطلاع: 21 أبريل 2017 .
  82. ^ تشنغ، زيو؛ لي ، جينجلي (30 نوفمبر 2025).أفضل ما في الأمر: الحصول على أفضل النتائج[ الحرب داخل المصاعد: صراع على الحدود والانتباه ] . أخبار شانغوان (باللغة الصينية). صحيفة جيفانغ اليومية . تاريخ الاسترجاع: 14 يوليو 2026 .
  83. ↑ "مجموعة الإبداع التابعة لجبهة تحرير اللوحات الإعلانية" . Billboardliberation.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  84. ↑ "قيد الإنشاء illegalsigns.ca" . illegalsigns.ca .
  85. ^ "المقاومة ضد العدوان الدعائي" . Antipub.org . تم الاسترجاع 2009-04-20 .
  86. ↑ "مؤسسة تعليم الإعلام" . Mediaed.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  87. ↑ "وكالة مكافحة الإعلان" . وكالة مكافحة الإعلان . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  88. ↑ "التنبيه التجاري - حماية المجتمعات من النزعة التجارية" . Commercialalert.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  89. ↑ "مؤسسة تعليم الإعلام" . Mediaed.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  90. ↑ "صفحة النطاق المتوقف" . www.mediawatch.ca .
  91. ↑ "MediaSmarts" . media-awareness.ca . مؤرشف من الأصل بتاريخ 2010-01-06 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2010-07-12 .
  92. ↑ "المهمة والولاية" . Cca-kids.ca. مؤرشف من الأصل بتاريخ 4 أبريل 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أبريل 2009 .
  93. ↑ "معلنون مهتمون بشؤون الأطفال" . Cca-kids.ca. مؤرشف من الأصل بتاريخ 22-04-2009 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20-04-2009 .
  94. ↑ "DIP21.bundestag.de" . bundestag.de . مؤرشف من الأصل بتاريخ 2009-06-05 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2010-07-12 .
  95. ↑ كورتن، ديفيد. (1995) عندما تحكم الشركات العالم. 2. طبعة 2001: بيريت كوهلر، سان فرانسيسكو، كاليفورنيا ، ISBN 1-887208-04-6

شعار ويكيميديا ​​كومنزالوسائط المتعلقة بنقد الإعلانات على ويكيميديا ​​كومنز