الدعاية الفرعية
إن الدعاية الفرعية (وهي كلمة مركبة من كلمة subvert و advertising ) هي ممارسة صنع محاكاة ساخرة أو محاكاة ساخرة للإعلانات المؤسسية والسياسية . [1] وقد صاغ الناقد الثقافي مارك ديري هذا المصطلح في عام 1991. [2] والدعايات الفرعية هي إعلانات مضادة تعمل على صرف محاولات الإعلان لتحويل انتباه الناس في اتجاه معين. [3] ووفقًا للمؤلفة نعومي كلاين ، فإن الدعاية الفرعية تقدم وسيلة للرد على الإعلان، "بفرض حوار حيث لم يكن هناك من قبل سوى إعلان". [4] وقد تتخذ شكل صورة جديدة أو تغيير لصورة أو أيقونة موجودة، غالبًا بطريقة ساخرة . [5]
يمكن أيضًا الإشارة إلى الإعلانات الفرعية على أنها اختراق الميم ويمكن أن تكون جزءًا من القرصنة الاجتماعية أو اختراق اللوحات الإعلانية أو التشويش الثقافي . [6] وفقًا لمجلة Adbusters ، وهي مجلة كندية ومؤيدة للثقافة المضادة والإعلان الفرعي، "تحاكي الإعلانات "التخريبية" المنتجة جيدًا مظهر وشعور الإعلان المستهدف، وتروج لـ " النظرة المزدوجة " الكلاسيكية حيث يدرك المشاهدون فجأة أنهم تعرضوا للخداع. تخلق الإعلانات التخريبية تنافرًا إدراكيًا ، بهدف واضح يتمثل في اختراق "الضجيج والتألق في واقعنا الوسيط" للكشف عن "حقيقة أعمق في الداخل". [ بحاجة لمصدر ]
إن الدعاية الفرعية هي نوع من اختطاف الإعلان ( التحويل الدعائي )، حيث تم استخدام تقنيات التحويل التي طورتها منظمة الأدباء الفرنسيين في الخمسينيات من القرن العشرين واستخدمتها فيما بعد المنظمة الدولية الوضعية الأكثر شهرة كشكل نقدي معاصر لإعادة توجيه الرسائل الإعلانية.
أمثلة بارزة
في عام 1972، تم تحريف شعار حملة إعادة انتخاب ريتشارد نيكسون بإضافة علامتي x في اسم نيكسون (كما هو الحال في شعار إكسون ) للإشارة إلى الملكية المؤسسية للحزب الجمهوري. [7] [8]
في أكتوبر 1979، في سيدني ، أستراليا ، شكلت مجموعة من الناشطين المناهضين للتدخين مجموعة تسمى BUGAUP وبدأت في تغيير النص على لوحات إعلانات التبغ لتقويض رسائل المعلنين عن التبغ، على الرغم من استهداف الإعلانات عن المنتجات غير الصحية الأخرى أيضًا. [9] [10]
في السادس من نوفمبر 2008، قامت منظمة Yes Men بتجنيد آلاف الناشطين الاجتماعيين لتوزيع 100000 نسخة من صحيفة نيويورك تايمز الساخرة التي تدور أحداثها في المستقبل بعد ستة أشهر. [11] كان الهدف هو الاستفادة من وسيلة ملموسة وموثوقة، وهي صحيفة نيويورك تايمز ، للدفاع عن مستقبل معين، في هذه الحالة، مستقبل انتهت فيه حرب العراق . وشملت المجموعات الأخرى المشاركة في هذا المشروع وكالة مكافحة الإعلانات ، وكود بينك ، ومتحدون من أجل السلام والعدالة ، ومنظمة May First/People Link ، ومنظمة Improv Everywhere . [ بحاجة لمصدر ]
في مؤتمر المناخ COP21 في باريس عام 2015، قامت المجموعة المعروفة باسم Brandalism بتركيب 600 ملصق هاجمت ما اعتبروه نفاق الشركات الراعية. [12]
في عام 2017، أسست مجموعة Brandalism ومجموعات أخرى من المعلنين الفرعيين مجموعة Subvertisers International. [13] باستخدام اختراق اللوحات الإعلانية وأشكال أخرى من الإعلان الفرعي، يروجون لفكرة مفادها أن الإعلان يخلق صورًا غير صحية للجسم، ويؤثر سلبًا على الديمقراطية، ويدعم ثقافة الاستهلاك التي تفرض ضريبة باهظة على الكوكب.
حوالي عام 2018، قامت مجموعة في لندن تسمى Legally Black بتغيير عرق الشخصيات في ملصقات هاري بوتر من الأبيض إلى الأسود. [12]
في عام 2022، تم اختطاف لوحات إعلانية في لندن وبريستول ومانشستر وشيفيلد وبرايتون و11 مدينة أوروبية أخرى لتسليط الضوء على دور انبعاثات شركات الطيران في أزمة المناخ . وسلطوا الضوء على البصمة الكربونية الكبيرة للطيران، وأن غالبية الرحلات الجوية يقوم بها جزء ضئيل من إجمالي السكان، وأن شركات الطيران فشلت في تحقيق جميع أهداف الاستدامة التي فرضتها الصناعة على نفسها باستثناء هدف واحد . [14]
في يناير 2025، بدأت الشرطة الألمانية التحقيق في توزيع منشورات سياسية من حزب البديل من أجل ألمانيا اليميني المتطرف تشبه تذاكر الطيران وتستهدف "المهاجرين غير الشرعيين". تم وضع المنشورات في صناديق بريد الأشخاص الذين يعيشون في مناطق المهاجرين. قالت شرطة كارلسروه الجنائية إنها تبحث عن "أشخاص مجهولين للاشتباه في تحريضهم على الكراهية العنصرية". [15]
انظر أيضا
- ستيف لامبرت – فنان أمريكي (مواليد 1976)
- برانداليزم – مجموعة فنية ناشطة من المملكة المتحدة (2012-)
- كودبينك – منظمة أمريكية غير حكومية
- نقد الإعلان
- التشويش الثقافي – شكل من أشكال الاحتجاج لتقويض ثقافة الإعلام
- ثقافات المقاومة – منتج ومخرج وناشط سينمائي كوري برازيلي
- الحلم التشيكي - فيلم عام 2004 من إخراج فيليب ريموندا وفيت كلوساك
- دارين كولين (رسام كاريكاتير) – فنان بريطاني ورسام كاريكاتير سياسي
- صورة العلامة التجارية Doppelgänger – شعار محاكاة ساخرة أو سرد يهدف إلى تسليط الضوء على القضايا الأخلاقية المتعلقة بالمنتج المعلن عنه
- حزب الكلب ذو الذيلين المجري – حزب سياسي في المجر
- Improv Everywhere – مجموعة فنية كوميدية مقرها مدينة نيويورك
- أول مايو/رابط الناس
- اختراق الميم – تغيير الميم للتعبير عن وجهة نظر غير مقصودة أو متأصلة في الميم الأصلي
- متحدون من أجل السلام والعدالة – تحالف المنظمات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها
- Wacky Packages – بطاقات تجارية تحتوي على محاكاة ساخرة لمنتجات استهلاكية
مراجع
- ^ بارلي، ألكسندر (21 مايو 2001). "معركة الصورة". نيو ستيتسمان . تم استرجاعه في 2010-12-09 .
- ^ ديكايزر، توماس (2020-08-09). "تفكيك مدينة الإعلان: الدعاية الفرعية والمشاعات الحضرية القادمة". البيئة والتخطيط د: المجتمع والفضاء . 39 (2): 309-327 . doi : 10.1177/0263775820946755 . ISSN 0263-7758.
- ^ ديري، مارك (1993). التشويش الثقافي: الاختراق والتقطيع والقنص في إمبراطورية العلامات. نيويورك: أوبن ميديا.
- ^ كلاين، نعومي (8 مايو 1997). "الإعلان التخريبي: التشويش الثقافي يعود إلى الظهور على الساحة الإعلامية". ذا فيليج فويس .
- ^ بونر، مات؛ راؤول، فيفيان (2022-11-28). "الإعلان الفرعي: مشاركة مجموعة مختلفة من الرسائل". مكتبة كومنز للتغيير الاجتماعي . تم الاسترجاع في 2023-03-02 .
- ^ "تطهير المشهد الذهني". Adbusters . 4 مارس 2009. مؤرشف من الأصل في 27 سبتمبر 2011. تم الاسترجاع 2010-12-09 .
- ^ "Exxon Victorious". Time . 5 مارس 1973. مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2008.
- ^ "الخاسر المؤلم: من المحاكاة الساخرة السياسية إلى هبة الأعمال الخيرية. سي إن إن. 4 ديسمبر 2000". Archives.cnn.com . تم الاسترجاع في 2014-03-29 .
- ^ "العصيان المدني ومكافحة التبغ: حالة بوغا أب، سيمون تشابمان" (PDF) . مكافحة التبغ المجلد 5، العدد 3، 1996. تم الاسترجاع في 6 ديسمبر 2019 .
- ^ ماكنتاير، إيان (2019-04-10). "BUGA-UP - Billboard Utilising Graffitists Against Unhealthy Promotions". مكتبة كومنز للتغيير الاجتماعي . تم الاسترجاع في 2023-03-02 .
- ^ تشان، سويل (2008-11-12). "المخادعون الليبراليون يوزعون خدعة الأوقات". غرفة المدينة . تم الاسترجاع في 2024-01-17 .
- ^ "المتسللون يستخدمون الإعلانات في الشوارع للاحتجاج". 23 مارس 2018.
- ^ مونكس، كيرون (23 مارس 2018). "قراصنة "الإعلان التخريبي" يستخدمون الإعلانات في الشوارع للاحتجاج". سي إن إن . تم الاسترجاع في 2020-08-15 .
- ^ "ناشطون يخربون مواقع الملصقات لتشويه سمعة صناعتي الطيران والإعلان". الغارديان . 2022-09-22 . تم الاسترجاع 2022-09-23 .
- ^ كول، ديبوراه (14 يناير 2025). "الشرطة الألمانية تحقق في منشورات حزب البديل من أجل ألمانيا التي تشبه تذاكر الطيران للمهاجرين". الغارديان . لندن، المملكة المتحدة. ISSN 0261-3077 . تم الاسترجاع في 2025-01-15 .
روابط خارجية
- موقع Adbusters.org
