تايد (ماركة)

بدأ غسل الملابس، وهي مهمة منزلية روتينية، بالتغير مع ظهور مساحيق الغسيل في ثمانينيات القرن التاسع عشر. كانت هذه المنتجات الجديدة عبارة عن صابون مطحون. وقد أثبتت نجاحات تسويق منتجات التنظيف الجديدة، مثل مسحوق الغسيل "غولد داست" من شركة "إن كيه فيربانك" في تسعينيات القرن التاسع عشر (والذي استخدم عملية هدرجة رائدة في تركيبته)، ^{[ 4 ]} ومنتج "رينسو" من شركة "هدسون" الذي حظي بدعاية واسعة ، ^{[ 5 ]} وجود سوق جاهزة لمنظفات أفضل . كما دلّت منتجات أخرى، مثل منظف " بيرسيل " ذاتي التنشيط (أو ذاتي التبييض) من شركة " هنكل وشركاه " (الذي طُرح عام 1907)، ^{[ 6 ]} ومنظف " فيوا " الاصطناعي المبكر من شركة "باسف" (الذي طُرح عام 1932)، ومنتج "دريفت " الاصطناعي بالكامل من شركة "بروكتر آند غامبل " عام 1933 (والذي سُوّق لاستخدامه في ملابس الأطفال)، ^{[ 7 ]} ، على تطورات كبيرة في سوق منتجات تنظيف الغسيل.

على مدار ثلاثينيات القرن العشرين، عمل كيميائيو ومهندسو شركة بروكتر آند غامبل على تطوير منظف غسيل صناعي قوي. تمثل التحدي الرئيسي، المعروف بمشكلة مُحسِّن السطح، في ابتكار منظف قائم على كبريتات الألكيل ينظف الملابس شديدة الاتساخ دون أن يجعلها خشنة أو متصلبة. بعد سبع سنوات، لم تُكلل جهود الشركة البحثية بالنجاح المرجو، وتم إلغاء المشروع، المعروف باسم مشروع X. مع ذلك، واصل الكيميائي ديفيد "ديك" بايرلي العمل سرًا. أجرى تجارب على مُحسِّنات مختلفة، مثل بيروفوسفات الصوديوم ، الذي كان ينظف بفعالية ولكنه يترك الأقمشة خشنة الملمس. بحلول عام 1941، خلص بايرلي إلى أن مُحسِّن السطح الأمثل هو ثلاثي فوسفات الصوديوم ، الذي عند استخدامه بنسبة عالية مع المواد الفعالة سطحيًا (مثل كبريتات الألكيل وألكيل بنزين سلفونات )، ينظف دون التسبب في خشونة الأقمشة. مكّن هذا الاكتشاف المنظفات من العمل بفعالية في الغسالات ، حتى في الماء العسر. بحلول عام 1945، كان عمل بايرلي قد تقدم إلى درجة شعر معها المشرفون عليه، بمن فيهم توماس هالبرشتات، بالثقة الكافية لعرض المشروع على الإدارة العليا. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}

طُرح تايد لأول مرة في الأسواق الأمريكية التجريبية عام 1946 كأول منظف غسيل شديد التحمل في العالم، وتم توزيعه على مستوى البلاد عام 1949. وادّعى تايد أنه "المنظف المفضل في أمريكا". وسرعان ما اكتسب تايد مكانة مرموقة في سوق المنظفات الأمريكية، متجاوزًا مبيعات آيفوري سنو، ومُسرّعًا من زوال اثنين من منتجاته المنافسة الرئيسية، وهما رينسو وغولد داست، وكلاهما كانا من علامات ليفر براذرز التجارية آنذاك . كانت هذه العلامات التجارية الأخرى تأتي على شكل مسحوق صابون ورقائق صابون أكثر شيوعًا. أما تايد، فكان يأتي على شكل حبة بيضاء من المسحوق، وسُوّق في البداية كمنتج متعدد الاستخدامات، حيث ادّعت عبوته أنه يُمكن استخدامه لـ"تنظيف الملابس وتلميع الأطباق". وفي وقت لاحق، أطلقت شركة بروكتر آند غامبل، الشركة المصنعة لتايد، كاسكيد عام 1955 لإنتاج منتج متخصص لغسل الأطباق يمنحها لمعانًا أكثر. ^{[ 10 ]}

في عام 2006، تم تصنيف تطوير تايد كمعلم تاريخي كيميائي وطني تابع للجمعية الكيميائية الأمريكية ، وذلك تقديراً لأهميته كأول منظف صناعي شديد التحمل. ^{[ 8 ]}

اعتبارًا من يناير 2013 استحوذت تايد على أكثر من 30% من سوق المنظفات السائلة، محققة مبيعات تزيد عن ضعف مبيعات ثاني أكثر العلامات التجارية شعبية ، وهي غين ، على الرغم من أن سعرها يزيد بنحو 50% عن متوسط ​​سعر المنظفات السائلة. ^{[ 11 ]}

نظراً لخبرة الشركة الوطنية والدولية في مجال التنمية المستدامة والمنتجات الصديقة للبيئة، منحت جائزة إمكانية البيئة "أبطال البيئة لهذا العام" لشركة تايد في عام 2020. ^{[ 12 ]}

في بعض المناطق، أصبح مسحوق تايد سلعة رائجة للغاية، لدرجة أن المجرمين يسرقونه من المتاجر لإعادة بيعه. وتصفه الشرطة بأنه "الذهب السائل" في السوق السوداء ، ومن المعروف أنه يُتاجر به أو يُباع مقابل المخدرات غير المشروعة. ^{[ 13 ]}

قامت شركة بروكتر آند غامبل ببث إعلانات تجارية خلال مباراة السوبر بول للترويج لمنتج تايد. وكان أول إعلان تم بثه في عام 2008 هو إعلان "البقعة المتكلمة"، وهو حملة ترويجية لمنتج تايد تو جو. ^{[ 30 ]}

عرضت تايد إعلانًا متسلسلًا من ثلاثة أجزاء خلال مباراة سوبر بول LI، من بطولة تيري برادشو ، المذيع المشارك في برنامج فوكس إن إف إل صنداي. يكتشف برادشو بقعة على قميصه قبل لحظات من بدء البث المباشر من استوديو فوكس في ملعب إن آر جي ، مما يدفعه - كما يظهر في إعلان ثانٍ لاحقًا خلال المباراة - إلى التوجه سريعًا إلى منزل جيفري تامبور لتنظيفها باستخدام تايد. كما يظهر روب جرونكوفسكي في الحملة، بما في ذلك الإعلانات التشويقية التي سبقت مباراة السوبر بول، حيث يدير جرونكوفسكي مغسلة ملابس ويظهر تامبور كزبون غير راضٍ. في الخاتمة (التي عُرضت قرب نهاية المباراة)، يعود برادشو إلى الملعب، ليجد زميله كورت مينيفي قد سكب القهوة على قميصه، ويرفض تامبور (الذي يشاهد المباراة من منزله) المساعدة مجددًا. ^{[ 31 ]} لجعل المشهد يبدو وكأنه بث مباشر، تم تصوير الإعلان على مدار الأسابيع التي تلت مباريات بطولة المؤتمر مباشرةً، وتطلب ذلك من وكالة بروكتر آند غامبل بناء نسخة طبق الأصل من ديكور ملعب فوكس الفعلي للمباراة، بالإضافة إلى ارتداء برادشو ومينيفي نفس الزي المستخدم في الإعلان أثناء البث الفعلي. واستُخدمت المؤثرات البصرية لعكس مظهر الملعب والفرق المشاركة في المباراة بدقة. ^{[ 32 ]}

خلال مباراة السوبر بول الثانية والخمسين ، عرضت شركة تايد سلسلة من الإعلانات التجارية من بطولة ديفيد هاربور ، والتي قدمت أنواعًا مختلفة من الإعلانات التي يشاهدها المشاهدون عادةً خلال السوبر بول، لتكشف لاحقًا أنها جميعًا إعلانات لتايد لأن جميع ملابسهم نظيفة تمامًا. تضمنت بعض الإعلانات تقاطعات مع إعلانات لمنتجات أخرى لشركة بروكتر آند غامبل، بما في ذلك إعلان مستر كلين الذي عُرض خلال مباراة السوبر بول الحادية والخمسين، وإعلان أولد سبايس " الرجل الذي يتمنى رجلك أن تفوح منه رائحة مثله ". ^{[ 33 ]}

رعت شركة تايد العديد من سيارات ناسكار ، أبرزها سيارة شيفروليه "تايد رايد" التي قادها داريل والتريب برقم 17 لصالح فريق هندريك موتورسبورتس . استمرت هذه الشراكة من عام 1987 إلى عام 1990 ، وفازت بسباق دايتونا 500 عام 1989. ^{[ 34 ] [ 35 ]} ثم غادر والتريب الفريق لتأسيس فريقه الخاص.

بعد مغادرة ليفي غاريت لفريق هندريك، تولت شركة تايد رعاية ريكي رود في السيارة رقم 5. استمر رود في قيادة سيارات هندريك حتى عام 1993، حين غادر الفريق ليؤسس فريقه الخاص ويحصل على رعاية تايد. استمر فريق رود بيرفورمانس موتورسبورتس من عام 1994 إلى 1999، وفاز بالنسخة الرابعة من سباق بريك يارد 400 عام 1997. بعد أن فشل رود في تحقيق أي فوز لأول مرة منذ 17 موسمًا، انسحبت تايد من الفريق بعد أن استقطبها فريق كالفن ويلز الجديد، بي بي آي موتورسبورتس . كان رقم الفريق الجديد 32، وهو مجموع الأرقام 17 و5 و10. كان سكوت برويت أول سائق للفريق، ولكن بعد فشله في التأهل ست مرات وعدم حصوله على أي مركز ضمن العشرة الأوائل، تولى ريكي كرافن القيادة عام 2001، وحقق الفوز في حلبة مارتينزفيل . لم يحقق أي فوز في عام 2002، لكن بعد عام واحد، فاز بأقرب سباق في تاريخ ناسكار في دارلينجتون ، في سباق كارولينا دودج ديلرز 400 ، حيث احتك بكورت بوش لعدة لفات بفارق 0.002 ثانية فقط. ^{[ 36 ]} بعد عدم تحقيقه أي مركز ضمن العشرة الأوائل في منتصف موسم 2004، غادر كرافن فريق PPI وحل محله بوبي هاميلتون جونيور لعامي 2004 و2005. شارك ترافيس كفابيل مع فريق PPI في عام 2006 لكنه لم يتأهل في أربع سباقات. ^{[ 37 ]}

انسحبت شركة تايد من رياضة سباقات السيارات قبل أن ترعى أحد فرق تويوتا التي اقترحها ويلز في عام 2007. ظهرت تايد على شاحنة كيفن هارفيك عدة مرات، لكن شركة كروجر كانت تروج للسيارة أيضًا. عادت تايد إلى سلسلة كأس ناسكار في سبتمبر 2016، عندما رعت سيارة مات كينسيث رقم 20 في سباق تكريمي لدارلينجتون. ^{[ 38 ]} مددت تايد رعايتها لفريق جو جيبس ​​للسباقات لثلاثة سباقات في عام 2017. ^{[ 39 ]}