طعم لجائزة الأوسكار

يُستخدم مصطلح "أفلام مُصممة خصيصًا للأوسكار" في أوساط صناعة السينما لوصف الأفلام التي يبدو أنها أُنتجت لغرض وحيد هو الحصول على ترشيحات و/أو جوائز الأوسكار ، أو "جوائز الأوسكار" كما تُعرف اختصارًا. ^{[ 1 ]} وعادةً ما تُطرح هذه الأفلام قبل موسم الأوسكار مباشرةً ، في أواخر السنة، وذلك لاستيفاء الحد الأدنى من متطلبات الأهلية للجوائز ولتبقى حاضرة في أذهان أعضاء لجنة تحكيم الأوسكار. غالبًا ما تكون المكانة أو الشهرة التي قد يحظى بها الاستوديو من الترشيح أو الجائزة ثانويةً مقارنةً بزيادة إيرادات شباك التذاكر التي قد يحققها هذا الفيلم؛ بل إن بعض الأفلام قد تعتمد عليه لتحقيق الربح. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}

غالباً ما تتميز الأفلام التي يُنظر إليها على أنها مرشحة لجوائز الأوسكار بخصائص مميزة. فالأفلام الدرامية التاريخية الملحمية ذات الإنتاج الضخم، وأفلام الحرب التي تدور أحداثها غالباً في خضم أحداث تاريخية ومأساوية، تُعتبر من هذا النوع، وغالباً ما تتنافس على جوائز الأوسكار التقنية مثل التصوير السينمائي ، والمكياج وتصفيف الشعر ، وتصميم الأزياء ، أو تصميم الإنتاج . ^{[ 6 ]}

يعود الاستخدام الصريح لترشيحات الأوسكار كاستراتيجية ترويجية إلى عام 1978، لكن المصطلح استُخدم في نقاشات الأفلام منذ عام 1942 على الأقل، ودائماً ما دأبت الاستوديوهات على طرح بعض الأفلام التي تستهدف ناخبي الأوسكار قرب نهاية العام. في ديسمبر 1978، وفي أول مثال على استراتيجية جوائز مُستهدفة من نوعها، عُرض فيلم "صائد الغزلان" لمايكل سيمينو على جمهور محدود، ضمّ أغلبية من ناخبي الأوسكار والنقاد، لفترة كافية فقط للتأهل، ثم عُرض على نطاق واسع بعد إعلان الترشيحات. ^{[ 7 ]} وفاز الفيلم في نهاية المطاف بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم في ذلك العام . وقد حذت الاستوديوهات حذوها في السنوات اللاحقة، وفي أوائل القرن الحادي والعشرين، شاع استخدام المصطلح بين صُنّاع الأفلام والمشاهدين على حد سواء. ^{[ 8 ]}

لا تُحقق الأفلام التي تُوصف بأنها "طُعم للأوسكار" النجاح دائمًا. فالعديد من الأفلام التي تبدو وكأنها صُنعت بقصد واضح للتلاعب بنظام الأوسكار من خلال استمالة ما يُعتقد أنه تحيزات لدى أعضاء الأكاديمية، لم تحصل على أي ترشيحات على الإطلاق. ونتيجة لذلك، تجنب الجمهور هذه الأفلام لصالح تلك التي نالت ترشيحات. في دراسة أُجريت عام 2014 على 3000 فيلم صدرت منذ عام 1985، حدد أستاذان من جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس فيلم " تعال وانظر إلى الجنة" (Come See the Paradise) الصادر عام 1990 باعتباره الفيلم الأكثر استهدافًا للأوسكار. فقد تلقى مراجعات إيجابية بشكل عام، لكنه لم يحصل على أي ترشيحات وفشل في شباك التذاكر. ^{[ 9 ]}

أجرى غابرييل روسمان وأوليفر شيلك، وهما عالما اجتماع في جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس (UCLA)، دراسةً استعرضا فيها بيانات من قاعدة بيانات الأفلام على الإنترنت (IMDb)، مثل التصنيفات والكلمات المفتاحية للحبكة، لـ 3000 فيلم صدرت بين عامي 1985 و2009، وذلك لتحديد العناصر الأكثر ترجيحًا للحصول على ترشيحات جوائز الأوسكار. ووجد الباحثان أن أفلام الحرب، والأفلام التاريخية الملحمية، والسير الذاتية حصدت أكبر عدد من الترشيحات. كما كانت عناصر الحبكة المتعلقة بالمؤامرات السياسية، والإعاقات، وجرائم الحرب، وصناعة الترفيه من العناصر الشائعة جدًا في الأفلام المرشحة. وكان إصدار الفيلم خلال موسم جوائز الأوسكار ، أو من قِبل قسم مستقل تابع لاستوديو كبير، من المؤشرات القوية أيضًا. ^{[ 17 ] [ 18 ]} ووجدت الدراسة أن بعض الكلمات المفتاحية لها ارتباط سلبي قوي بترشيحات الأوسكار، مثل " زومبي "، و" زراعة الثدي "، و"فيلم مستقل من إخراج سود". ^{[ 9 ]}

بحسب الدراسة، كان فيلم " تعال وانظر إلى الجنة" (Come See the Paradise) للمخرج آلان باركر ، الذي أنتجته شركة "توينتيث سينشري فوكس " عام 1990 ، هو الفيلم الذي حصد أعلى الدرجات، وبالتالي كان الأكثر استهدافًا لجوائز الأوسكار بين الأفلام التي شملها الاستطلاع . ^{[ 9 ]} وقد نال هذا التقييم نظرًا لترشيحات باركر السابقة لجوائز الأوسكار، وأحداث الفيلم التي تدور في هوليوود (حيث يؤدي النجم دينيس كويد دور عامل عرض أفلام )، وتصويره لحدث تاريخي مأساوي ( اعتقال زوجته وأطفاله الأمريكيين من أصل ياباني ) في ظل الحرب والعنصرية . وقد عُرض الفيلم في عدد قليل من المدن خلال الأسبوع الأخير من ذلك العام فقط ليُصبح مؤهلًا للجوائز، إلا أنه لم يُرشح لأي منها. ^{[ 9 ] [ 19 ]}

جاء في المرتبتين الثانية والثالثة فيلم "سيد الخواتم: عودة الملك" ، الفائز بجائزة أفضل فيلم عام 2003 ، وفيلم "الشعب ضد لاري فلينت" الذي صدر عام 1996. ^{[ 19 ]} أما في أدنى القائمة، فكان فيلم " عندما يتصل غريب" (إعادة إنتاج عام 2006) ، الذي لم يُرشّح لأي جائزة أوسكار، وهو الفيلم الأقل ترشيحًا لجوائز الأوسكار في تلك الفترة. تلاه فيلم "فندق الكلاب " عام 2009، وفيلم " صالون الحلاقة 2: العودة إلى العمل" عام 2004. ^{[ 9 ]}

استخدم روسمان وشيلك بياناتهما لتطوير خوارزمية قادرة على التنبؤ بعدد ترشيحات الأوسكار التي سيحصل عليها فيلم ما، بناءً على أوجه التشابه بينه وبين أفلام أخرى مرشحة للأوسكار مؤخرًا. وأشارا إلى أن الأمر لم يتطلب تحليلًا إحصائيًا معقدًا، إذ سبق لمجلة "إنترتينمنت ويكلي" أن تنبأت بدقة بمرشحي الأوسكار لسنوات عديدة. وباستخدام بيانات حول تكلفة إنتاج الأفلام، تعاملا مع نظام الترشيح على أنه يانصيب تولوك لتحديد معدل عائد استثمارات الاستوديوهات. ووجدا أنه في حين أن الأفلام المرشحة للأوسكار تحصل بالفعل على زيادة ولو طفيفة في مبيعات التذاكر، تتناسب طرديًا مع عدد الترشيحات، فإن الأفلام التي وصفاها بأنها "ذات جاذبية أوسكارية" تتكبد خسارة عندما لا تحصل على أي ترشيحات. ^{[ 18 ]}

قال روسمان: "وجدنا أن الجمهور لا يفضل الجماليات التي تميز الأفلام المرشحة للأوسكار. تميل هذه الأفلام إلى أن تكون جادة وكئيبة، وهذا ما لا يروق للجمهور، لذا فإن إنتاج أفلام تُضاهي أفلام الأوسكار يُعد استراتيجية محفوفة بالمخاطر أكثر مما قد يُدركه المشاهد العادي". أما بالنسبة للعائد المادي الذي يحصل عليه الفيلم عند ترشيحه، فقال: "الجمهور لا يُحب نوعية الأفلام التي تفوز بالأوسكار، لكنهم يُحبون جوائز الأوسكار نفسها". إن المكافأة الاقتصادية الناتجة عن الترشيحات أو الفوز هي التي تجعل خسائر عدم الفوز مُبررة. ^{[ 18 ]}

قبل عام، أجرى إيرا كالب، أستاذ التسويق في كلية مارشال للأعمال بجامعة جنوب كاليفورنيا ، بحثًا حول حجم العائد المادي الذي قد يحققه الفيلم الفائز بجائزة الأوسكار. وكتب في مقال نُشر على موقع بيزنس إنسايدر : "عند استخدام هذه الجائزة في الحملات التسويقية، فإنها تزيد من رغبة رواد السينما في مشاهدة الأفلام والمواهب المُكرّمة. كما أنها تُبقي الأفلام في دور العرض لفترة أطول، مما يُعزز إيرادات شباك التذاكر. وتزيد بشكل كبير من عائدات أقراص DVD، وخدمات البث المباشر، والتنزيل، وقنوات التلفزيون الكبلي." ^{[ 5 ]}

استخدم فيلم " خطاب الملك" ، الفائز بجائزة أفضل فيلم عام 2010 ، كمثال رئيسي. قبل ترشيحه، كان من المتوقع أن يحقق حوالي 30 مليون دولار من إيرادات شباك التذاكر العالمية. بعد حصوله على 12 ترشيحًا في ذلك العام، وهو أكبر عدد من الترشيحات لأي فيلم منافس، تم تعديل هذا التقدير بالزيادة إلى 200 مليون دولار. كتب كالب: "يمكن لترشيح جائزة الأوسكار أن يزيد مبيعات التذاكر بمقدار الثلث، وأن يتسبب في قفزة في مبيعات أقراص DVD للأفلام التي لم تعد تُعرض في دور السينما". الفوز يزيد من المكافأة بشكل أكبر. نتيجة لفوزه، كان من المتوقع أن يحقق فيلم "خطاب الملك" إيرادات تقارب نصف مليار دولار. ^{[ 5 ]} ( حتى عام 2014)وقد حقق الفيلم إيرادات إجمالية بلغت 414 مليون دولار . ^{[ 20 ]}

يقول كالب إن بعض الأفلام لا يمكن أن تحقق أرباحًا إلا إذا رُشِّحت لجوائز الأوسكار. ولهذا السبب، تُخطط الاستوديوهات لحملاتها الترويجية للأوسكار قبل وقت طويل من عرض الفيلم. وتشير التقديرات إلى أن شركة واينستين أنفقت 15 مليون دولار على حملتها الترويجية لفيلم " خطاب الملك" (The King's Speech) ، وهو مبلغ يُقارب ما أُنفق على حملة فيلم "شكسبير عاشقًا" ( Shakespeare in Love ) ، الذي أنتجه واينستين نفسه وفاز بجائزة أفضل فيلم عام 1998. ^{[ 5 ]}

يستفيد الممثلون أيضاً، على الأقل مادياً، من الفوز بجوائز الأوسكار. إذ يُقدّر وكلاء الممثلين ومديرو أعمالهم أن موكليهم قد يحصلون على زيادة تصل إلى 20% في أجور مشاريعهم القادمة إذا فازوا بجائزة الأوسكار أو حتى رُشّحوا لها. ^{[ 21 ]} كان من المتوقع أن تصبح ناتالي بورتمان واحدة من أعلى الممثلات أجراً في هوليوود بعد فوزها بجائزة الأوسكار عام 2010 عن فيلم " البجعة السوداء" ، وبدأت هالي بيري تطلب أكثر من 10 ملايين دولار عن الفيلم الواحد بعد فوزها بجائزة الأوسكار عام 2001 عن فيلم "كرة الوحش" . ^{[ 22 ]}

في القرن الحادي والعشرين، ومع تزايد دور الحملات المكلفة والناجحة أحيانًا، مثل حملة آل واينستين، في سباق جوائز الأوسكار، أصبح مصطلح "طُعم الأوسكار" يحمل دلالة سلبية لدى بعض النقاد. فهم يرون أن المنتجين والاستوديوهات يتلاعبون بالنظام ، ويصنعون أفلامًا تُولي اهتمامًا أقل للجودة مقارنةً بالميزات التي فضّلها أعضاء الأكاديمية. يكتب إس. تي. فان أيرسديل، محرر مجلة ساكتاون، في موقع سلات : "في أسوأ حالاته، يُفسد طُعم الأوسكار الأجواء بتظاهره بالهيبة". ويستشهد تحديدًا بفيلم " صاخب للغاية وقريب بشكل لا يُصدق" (Extremely Loud & Incredibly Close ) الصادر عام 2011. منتجه، سكوت رودين ،

... خطط للمشروع بأكمله بنفس الطريقة التي خطط بها للعديد من أفلامه السابقة، من " الساعات" إلى "لا مكان للعجائز" و "الشك" وغيرها: الحصول على عمل مميز، وضمّ ممثلين بارزين، وبيع المشروع كاملاً لاستوديو كفيلم ضخم من أفلام الخريف. أحيانًا يكون الفيلم الناتج رائعًا، وأحيانًا لا. لا يهم كثيرًا. أضف حملة جوائز إلى التسويق التقليدي للفيلم، وقد تتمكن من جني الأرباح من الضجة الإعلامية. نجحت الاستراتيجية - نوعًا ما. من خلال مزيج من الحملات البارزة والتملق الشديد في الكواليس الذي اشتهر به رودين، حصل فيلم "صاخب للغاية" على ترشيح لجائزة أفضل فيلم (بالإضافة إلى ترشيح رمزي لجائزة أفضل ممثل مساعد لماكس فون سيدو ). وضع المنتج طعمًا، وألقى به في بحر جوائز الأوسكار المتلاطم، وخرج بالرضا - والموافقة التجارية - من خلال بعض الترشيحات من الأكاديمية على الأقل. ^{[ 1 ]}

تعرض هذا الترشيح تحديدًا، الذي جاء بعد أن لم يحصل الفيلم على أي ترشيح لجائزة سينمائية كبرى أخرى مثل جائزة غولدن غلوب ، لانتقادات واسعة. ولوحظ بشكل خاص حصوله على تقييم 45% من موقع Rotten Tomatoes ، وهو أسوأ تقييم يحصل عليه أي فيلم مرشح لجائزة أفضل فيلم في تاريخ الموقع. ^{[ 23 ]}

يرى بعض النقاد أن هذا المصطلح يُستخدم بإفراط. فقد غرد مؤرخ السينما مارك هاريس في أوائل ديسمبر 2012 قائلاً: "لو كنت أكتب مدونة عن جوائز الأوسكار هذا العام، لكانت عبارة 'طعم الأوسكار' الفارغة في طريقها إليّ" ، ^{[ 24 ]} قبل حتى أن تُعرض بعض الأفلام المرشحة لجوائز الأوسكار في ذلك العام. وبعد أربع سنوات، أوضح اعتراضاته في حوار مع زميله محرر موقع "فالتشر"، ^{كايل بوكانان . فقد شعر، في المقام الأول، أن هذا المصطلح} يختزل دوافع صناع الأفلام إلى مجرد محاولة للفوز بجائزة، بغض النظر عن ماهية هذه الدوافع الحقيقية. ^{[ 25 ] [ ب ]}

وافق بوكانان على وجود "تلميح بأن ما يبدو مرموقًا هو، بطريقته الخاصة، نمطيٌّ كأفلام مارفل الضخمة ". من جانبه، وجد أن هذه العبارة "نوع من التلميح المناهض للفكر " بالنسبة لبعض المستخدمين. ولاحظ هاريس كذلك أن أفلام مخرجين مثل مارتن سكورسيزي ، والأخوين كوين ، وديفيد فينشر، التي صدرت في موسم جوائز الأوسكار، تشترك في العديد من العناصر مع أفلام مخرجين مثل توم هوبر وستيفن دالدري، والتي غالبًا ما تُعتبر طُعمًا للأوسكار، مثل طاقم الممثلين النجوم، ومشاهد استعراض النجوم، والحملات التسويقية المكثفة، ومع ذلك، فإن أفلام هؤلاء المخرجين "الأقل تأثيرًا والأسهل تجاهلًا" هي فقط التي وُصفت بذلك. وقال: "إنها طريقة للتقليل من شأن الأفلام من خلال تصويرها بصورة نمطية . تُستخدم هذه العبارة بازدراء، تمامًا كما استُخدمت عبارة "مسرح الروائع " في الثمانينيات، وعبارة " تاجر العاج " في التسعينيات". ^{[ 25 ]}

قال بوكانان إنه يستخدم هذا المصطلح فقط لوصف "الأفلام المتوسطة التي تتوافق مع معايير الأوسكار المُسبقة بشكل أفضل بكثير من الأفلام الأكثر إثارة للاهتمام التي يتم تجاهلها"، مستشهداً بفيلم " فروست/نيكسون" كمثال، والذي رُشِّح لجائزة أفضل فيلم متفوقاً على أفلام أخرى من نفس العام، ولكنها حظيت بإشادة أكبر، ويصعب تصنيفها، مثل " فارس الظلام" و "وول-إي" و " المصارع" . ردّ هاريس بالإشارة إلى أن فيلم "فروست/نيكسون " مقتبس من مسرحية "غير سينمائية إلى حد كبير" ، وأن أياً من نجميه لم يسبق له الترشح لجائزة الأوسكار من قبل، بينما احتوى فيلم "المصارع" على عدة جوانب غالباً ما تُرتبط بأفلام الأوسكار: فيلم رياضي بشخصية تُحاول العودة في فرصة أخيرة، ويؤدي دوره ممثل عائد قام بتغيير مظهره جسدياً من أجل الدور. وكرر هاريس قائلاً: "الفرق يكمن في افتراض الذكورة". "[إنها] تعفي بشكل دائم مخرجًا مثل دارين أرونوفسكي من تهم صنع أفلام تهدف إلى الفوز بجوائز الأوسكار، لكنها تصنف رون هوارد في هذه الفئة طوال مسيرته المهنية." ^{[ 25 ]}

يُقرّ فان أيرسديل قائلاً: "قد يقول منتقدو عبارة "مُرشّحو الأوسكار" إنّ صناعة الأفلام صعبةٌ بما يكفي لتحقيق جودة عالية دون إضافة ضغط تقديم عملٍ جديرٍ بالجوائز". ^{[ 1 ]} ومع ذلك، دافع عن استخدام هذا المصطلح. وكتب: "لا ينبغي أن يكون الاستنتاج من قضية واينستين وغيره هو أنّ "مُرشّحو الأوسكار" مفهومٌ مُختزلٌّ سيءٌ للأفلام، بل إنّ الأفلام السيئة هي السيئة للأفلام". وبما أنّ التنافس على الجوائز قد أنتج بعض الأفلام الجيدة، فقد رأى أنّه لا ينبغي لرواد السينما الاستخفاف بها. "مُرشّحو الأوسكار هم السبب الوحيد الذي يجعل الكبار يجدون ما يشاهدونه في دور السينما، حيث تُعوّض أربعة أشهر من موسم الجوائز عن الأشهر الثمانية الأخرى من أفلام الأبطال الخارقين الرخيصة، والكوميديا ​​الرومانسية الباهتة، وكل ما يمسحه آدم ساندلر من حذائه". ^{[ 1 ]}

وقال فان إيرسديل إن حقيقة وجود هذا المفهوم ووجود اسم له أظهرت مدى أهمية السينما بالنسبة للثقافة الأمريكية.

رغم كل الضجة الإعلامية حول استيلاء التلفزيون على مخيلة السينما، لا أحد يعترض على خسارة مسلسل "بريكينغ باد" لجائزة إيمي لصالح مسلسل "هوملاند" بنفس القدر الذي لا يزالون يصرخون فيه مرارًا وتكرارًا بشأن فوز فيلم "كراش" على فيلم "بروكباك ماونتن " بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم... يرغب عشاق السينما في تصديق أن الأكاديمية تشاركهم أذواقهم. نريد أن نصدق أن تاريخ الأوسكار يعكس إحساسًا موضوعيًا بالعدالة الجمالية بدلًا من طقوس التباهي الذاتي. نريد أن نصدق كل خريف أن دور السينما لدينا أكثر من مجرد ساحات لعرض التعبير عن الغرور والغطرسة. والأهم من ذلك، نريد أن نصدق أن عبارة مثل " طُعم الأوسكار" لا تليق بثقافة سينمائية مهووسة بتتويج الأفضل والأعظم وأفضل عشرة أفلام في كل شيء، ومنح جوائز الأوسكار في المقام الأول. لا يمكننا الجمع بين الأمرين، وعلى أي حال، لماذا نرغب في ذلك؟ باعتبارها أقدم تقليد باقٍ يربط هوليوود بجمهورها، فإنّ جوائز الأوسكار هي كل ما تبقى للأفلام لعزلها عن رتابة الثقافة المحيطة بنا واستهلاكها المتزايد. الحماقة الوحيدة التي أراها هي عدم الاستمتاع بها - عدم تقديرها - ما دمنا قادرين على ذلك. ^{[ 1 ]}

انتقد بعض النقاد تأثير ذلك على جدول إصدارات الأفلام السنوي، حيث يؤدي تجميع معظم الأفلام المرشحة لجوائز الأوسكار في الأشهر الأخيرة من العام، والتي عادةً ما تُعرض بشكل محدود، إلى جانب أفلام موسم الأعياد الضخمة، إلى تحويل شهري يناير وفبراير إلى شهري الشتاء اللذين يشهدان انخفاضًا في جودة الأفلام الجديدة و/أو محدودية جاذبيتها. وتسبق فترة مماثلة، من منتصف أغسطس إلى سبتمبر، نهاية العام أيضًا. ^{[ 26 ]}

كتب آدم ستيرنبرغ في مقالٍ له على موقع " فالتشر " عام ٢٠١٥: "إنّ هذا التكدس للأفلام الجيدة في الأسابيع التي تلي مهرجان تورنتو السينمائي في الخريف والشتاء يُحبط النقاد، والمسؤولين الإعلاميين، ودور العرض السينمائية، والاستوديوهات، ولجان التحكيم. والأهم من ذلك، أنه يُنَفِّر جمهور السينما". وأشار إلى أنه عند إعلان ترشيحات ذلك العام، كان من المتوقع فوز فيلم "بوي هود " أو " سيلما" ، إلا أن الأخير لم يكن قد عُرض على نطاق واسع بعد، بينما لم يُعرض فيلم "أميركان سنايبر "، وهو أحد أبرز المرشحين، إلا في اليوم التالي لإعلان الترشيحات. وأضاف: "من بين جميع الآثار الجانبية لهذا التكدس السخيف في حفلات توزيع الجوائز، يبدو هذا الأثر هو الأكثر سخافة: إذ يُتوقع من الناس الاهتمام بفرص فوز أفلام لن يتمكنوا من مشاهدتها إلا بعد فترة طويلة من إعلان الجوائز". ^{[ ٢٧ ]}

مع التسليم بأن أشهر انخفاض الإنتاج السينمائي هي نتيجة لعوامل أخرى غير جوائز الأوسكار وخارجة عن سيطرة الاستوديوهات، مثل الطقس والاقتصاد والمنافسة من وسائل الترفيه الأخرى مثل (خاصة) موسم كرة القدم ، إلا أن بول شيري من موقع JoBlo.com يدعو هوليوود إلى توزيع إصداراتها ذات الجودة العالية التي تؤهلها للأوسكار على مدار العام:

ما الذي يمنع هوليوود من طرح بعض أفضل أفلامها خلال هذه الأشهر التي تُعتبر "أقل رواجًا"؟ بدلًا من الاحتفاظ بها للفوز بالجوائز، لمَ لا تُطرح لتحقيق إيرادات جيدة وملء شهرٍ راكدٍ بأفلامٍ تستحق المشاهدة؟ أما الادعاء بأن "أعضاء الأكاديمية" قد ينسون الأفلام التي تُعرض مبكرًا فهو ادعاءٌ باطل، إذ يحصل معظمهم على نسخٍ مسبقة . وحتى مع ذلك، اعترف الكثيرون بأنهم لم يشاهدوا معظم الأفلام المرشحة للجوائز. ما مدى سخافة هذا الادعاء؟ ... على هوليوود أن تُبطئ وتيرة إنتاجها وتُقدم لنا خياراتٍ متنوعة. لا يُمكن التنبؤ بإيرادات شباك التذاكر؛ ولا يوجد أي أساس علمي لذلك. لذا، فلنُغامر قليلًا. لا يوجد ما يمنعنا من استبدال فيلم " آرغو" بفيلم "الموقف الأخير" في يناير أو أي توليفة أخرى. فلنمنح الجمهور فرصة مشاهدة الأفلام الجيدة على مدار العام، بدلًا من تكديسها دفعةً واحدة كما لو كانت واجبًا منزليًا. ^{[ 26 ]}

يقترح ستيرنبرغ أن هذا يمكن تسهيله من خلال محاكاة أنظمة التصفيات في الدوريات الرياضية الاحترافية، التي تقسم فرقها إلى مؤتمرات لضمان اهتمام واسع النطاق بمباريات الإقصاء بعد انتهاء الموسم. ويقترح أن تعود الأكاديمية إلى خمسة ترشيحات لجائزة أفضل فيلم، واختيار مرشح واحد من كل ثلاثة أشهر من السنة، على أن يحصل أفضل فيلم حائز على المركز الثاني على بطاقة التأهل المتبقية . ^{[ 27 ]}

فيلم "For Your Consideration" للمخرج كريستوفر غيست عام 2006 يسخر من مفهوم "الفيلم المرشح لجائزة الأوسكار". ^{[ 28 ]}

تمت محاكاة هذا المفهوم في حلقة " تيرجيركر " من مسلسل "أميريكان داد! " عام 2008 ، حيث يقوم الشرير الخارق تيرجيركر ( روجر ) بإنتاج فيلم بعنوان "أوسكار غولد" ، يتناول قصة صبي يهودي مدمن على الكحول يعاني من إعاقة ذهنية، يموت جروه بسبب السرطان بينما يختبئ في علية منزل خلال المحرقة . ^{[ 29 ]} ويهدف الفيلم إلى أن يكون مأساويًا لدرجة تجعل كل من يشاهده يبكي حتى الموت.

في المسلسل الكوميدي البريطاني "إكستراز" ، تُجسّد الممثلة كيت وينسلت شخصية كاريكاتورية لنفسها، متلهفةً للفوز بجائزة الأوسكار. خلال الحلقة، تُخبر وينسلت شخصية آندي ميلمان (الذي يؤدي دوره ريكي جيرفيه ) أنها قبلت الدور في فيلم الهولوكوست الذي لم يُذكر اسمه، مُدّعيةً أن أفلامًا مثل " قائمة شندلر" و "عازف البيانو " "تحصد جوائز الأوسكار بسهولة". ^{[ 30 ]} وفي وقت لاحق من الحلقة، تُلمّح وينسلت أيضًا إلى أن "تجسيد شخصية مختلة عقليًا" يضمن الفوز بجائزة الأوسكار. ^{[ 31 ]} فازت وينسلت لاحقًا بأول جائزة أوسكار لها ، كأفضل ممثلة ، عن دورها كنازية سابقة أمية في فيلم "القارئ " (2008). ^{[ 32 ] [ 33 ]}

في فيلم "تروبيك ثاندر" (2008)، يناقش كل من تاغ سبيدمان ( بن ستيلر ) وكيرك لازاروس ( روبرت داوني جونيور ) فكرةً تتعلق بدور سبيدمان السابق في فيلم "سيمبل جاك" الخيالي ، حيث يُشير لازاروس إلى أنه "لا يُمكنك أبدًا أن تُصبح مُتخلفًا عقليًا تمامًا"، مُقارنًا بين نجاحات داستن هوفمان ( فيلم " رجل المطر "، 1988) وتوم هانكس ( فيلم "فورست غامب" ، 1994) في جوائز الأوسكار، وفشل شون بن في الفوز بجائزة عن دوره في فيلم " أنا سام" (2001). وقد لاقى فيلم "تروبيك ثاندر" احتجاجات من منظمات حقوق ذوي الإعاقة بسبب استخدامه المُتكرر لكلمة " مُتخلف عقليًا "؛ دافع ستيلر عن المشهد مُعتبرًا أنه يهدف إلى السخرية من الممثلين الذين يستخدمون مثل هذه المواضيع كوسيلة للفوز بالجوائز. ^{[ 34 ]}

خلال الأسبوع الذي سبق حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2017 ، عرض سيث مايرز ، مقدم البرامج الحوارية على قناة NBC، إعلانًا ساخرًا لفيلم " Oscar Bait "، وهو "فيلم تم اختياره بشكل سافر لموسم الجوائز" . تضمن الإعلان مقاطع لمايرز وآخرين من فريق برنامجه وهم يتظاهرون بالبكاء بشكل متكرر، مع مشاهد تُظهر توترًا عرقيًا وتلميحات للمثلية الجنسية، بالإضافة إلى "لقطات فنية متكلفة ليد رجل ترعى القمح". واقتبست عناوين فرعية منسوبة إلى مراجعات من منشورات حقيقية، مثل: "إذا كنتم تحبون الأفلام التي تُجبر فيها الشخصية على التغلب على مرض نادر، فهذا الفيلم، يا أصدقائي، هو فيلمكم"، وقارنت الفيلم الساخر بشكل إيجابي بفيلم " خطاب الملك" . ^{[ 35 ]}

استُخدم مصطلح "الطُعم" في سياق جوائز الإعلام الشعبي الأمريكي الكبرى الأخرى. فقد وُصف ألبوم " Cheek to Cheek " ، وهو ألبوم من معايير موسيقى الجاز بدأت ليدي غاغا تسجيله عام 2013 مع توني بينيت ، بأنه " طُعم لجوائز غرامي ". ^{[ 36 ]} وفي وقت لاحق من عام 2013، نشرت صحيفة "ذا ديلي بيست " مقالًا ينتقد النفور الواضح لجوائز إيمي برايم تايم من أداء الممثلين الأطفال في البرامج التلفزيونية التي حظيت بترشيحات عديدة، وأشار إلى أنهم

... وقد لعبوا أدوار شخصيات تتغلب على التنمر، وإدمان المخدرات، والتصالح مع ميولهم الجنسية، والآباء الخانقين، والآباء الغائبين، والآباء المحتضرين، والصحوة الجنسية، واضطراب ما بعد الصدمة .

تبدو المادة وكأنها مرشحة لجوائز إيمي. لكن لن يحظى أي منهم بفرصة للفوز ليلة الأحد، وقد لا يحصلون أبدًا على الترشيحات التي يستحقونها، مهما كانت جودتهم. ^{[ 37 ]}

تشير هذه الاستخدامات إلى أعمالٍ يُرجّح أن تُكافأ طموحاتها من قِبل مُصوّتي الجوائز، بدلاً من التسويق الذي يعتمد على ترشيحات الجوائز لتحقيق الربح. مع ذلك، في برودواي ، حيث تتنافس العروض المسرحية على جوائز توني ، ورغم عدم شيوع مصطلح "طُعم توني"، يعتقد الكثيرون أن هذه الجوائز باتت تُحدّد كيفية تسويق المسرحيات والمسرحيات الموسيقية. وتتشابه شكواهم مع شكاوى مُحبي السينما. ^{[ 38 ]}

قال المنتج توماس فيرتل لصحيفة نيويورك تايمز عام ٢٠١٢ : "أصبح الموعد النهائي لجوائز توني الآن الحدث المحوري الذي يُحرك مسارح برودواي، سواءً كان ذلك إيجابياً أم سلبياً". وبينما يختلف هذا الموعد، الذي تحدده لجنة الجوائز، كل عام، فإنه عادةً ما يكون في أواخر أبريل. ويُفتتح ما يقرب من نصف عروض الموسم الجديد في مارس أو أبريل. وكتبت صحيفة التايمز: "يفضل العديد من منتجي المسرح ونجومهم تقديم عروضهم في الربيع أملاً في الحصول على أعلى مستوى ممكن من الاهتمام من قبل مُصوّتي جوائز توني " . وأضافت: "يفتتحون عروضهم في اللحظة الأخيرة الممكنة حتى تبقى عروضهم (وربما المراجعات الإيجابية) حاضرة في أذهان مُرشّحي ومُصوّتي جوائز توني". ^{[ ٣٨ ]}

يتم الإعلان عن ترشيحات جوائز توني بعد أيام قليلة من الموعد النهائي للأهلية، ويتم توزيع الجوائز نفسها في حفل يتم بثه على الصعيد الوطني في شهر يونيو. غالباً ما تشهد الأسابيع التي تلي حفل توزيع جوائز توني فوضى عارمة في برودواي، حيث تتوقف العديد من العروض عادةً لعدم وجود دفعة قوية في شباك التذاكر بفضل الجوائز. يقول ستيفن بيرد، وهو منتج آخر: "إذا لم نفز بجوائز توني، فسيؤثر ذلك سلباً على الترويج الشفهي للعرض، ومن الصعب الحفاظ على استمرارية عرض جديد دون هذا النوع من الترويج". في حين أن تدفق السياح إلى المدينة خلال أشهر الصيف اللاحقة قد يبدو مطمئناً لهذه المخاوف، لأنه يعني جمهوراً أكبر، إلا أن هؤلاء السياح يميلون أكثر إلى مشاهدة عرض ناجح ومستمر يعرفونه، عادةً من زيارة سابقة، بدلاً من عرض جديد لم يفز بجائزة توني لأفضل مسرحية موسيقية أو أفضل مسرحية . تقول نانسي ناجل جيبس، منتجة مسرحية "بيتر وصائد النجوم " ، المرشحة لجائزة توني الأخيرة عام 2012: "انظروا، السياح لا يأتون ويقولون: لم أسمع بهذا العرض من قبل، لكنني سأذهب لمشاهدته" . ^{[ 38 ]}

في السنوات الأخيرة، فاز العديد من العروض المسرحية بجوائز توني، لا سيما تلك التي عُرضت قبل موعد الافتتاح بفترة وجيزة. أما في لندن، وتحديدًا في منطقة ويست إند ، فإنّ تزامن مواعيد الافتتاح مع موعد الجوائز لا يُشكّل مشكلة كبيرة، إذ تُمنح الجائزتان الرئيسيتان لهذه العروض، وهما جوائز أوليفييه وجوائز إيفنينغ ستاندرد المسرحية ، بفارق ستة أشهر. وقد درست رابطة برودواي ، إحدى المنظمتين الراعيتين لجوائز توني، إمكانية تأجيل موعد التأهل إلى نهاية السنة الميلادية لتشجيع المزيد من العروض خلال فصل الصيف. إلا أن هذا الخيار يبدو مستبعدًا، لأنّ بثّ حفل توزيع الجوائز لا يحقق عادةً نسب مشاهدة عالية بما يكفي لعرضه خلال شهر فبراير، وهو شهر ذروة المشاهدة على التلفزيون الأمريكي. ^{[ 38 ]}

تُعد جوائز ألعاب الفيديو أقل عرضة لهذه الظاهرة؛ فجوائز الصناعة مثل جوائز الألعاب (التي تُدار كمؤسسة ربحية، على عكس معظم جوائز الإعلام التقليدية التي تديرها نقابات وأكاديميات غير ربحية) تميل إلى مكافأة الألعاب الأكثر نجاحًا تجاريًا بالفعل دون النظر إلى مكانتها. ^{[ 39 ]}

استخدمت شركة آبل للحواسيب أساليب استدراج مماثلة للترويج لإعلانها الشهير " 1984 " الذي عُرض خلال مباراة السوبر بول . ولضمان تأهل الإعلان لجوائز الإعلان التي صدرت في أوائل عام 1984، قامت الشركة عمداً ببث الإعلان في 31 ديسمبر 1983 على قناة KMVT ، وهي محطة تبث في سوق صغير في وادي صن فالي بولاية أيداهو ، وهي منطقة كان يمتلك فيها مديرو الإعلانات منازل ثانية، وذلك قبل عرضه على المستوى الوطني. ^{[ 40 ]}

• عطلة هولمارك ، التي يُنظر إليها على أنها أُنشئت في المقام الأول لتحفيز المبيعات في متاجر البيع بالتجزئة.
• حلقة مميزة للغاية ، وهي ظاهرة مشابهة من حيث الموضوع في التلفزيون
• صورة الرسالة
• التظاهر بالفضيلة
• إطلاق نار وبكاء
• فيلم إثارة اجتماعي
• صورة مرموقة

• عشرة أفلام فاشلة كانت مرشحة للأوسكار لكنها جيدة بالفعل بحسب موقع "Taste of Cinema".