أديداس

(يسار): أدولف داسلر ، مؤسس شركة أديداس، حوالي عام 1915؛ (يمين): "مصنع أحذية الأخوين داسلر" بالقرب من محطة قطار هيرتسوغين آوراخ عام 1928

أسس الشركة أدولف "آدي" داسلر ، الذي كان يصنع الأحذية الرياضية في مطبخ منزل والدته أو غرفة الغسيل في هيرتسوغين آوراخ ، ألمانيا، بعد عودته من الحرب العالمية الأولى . في يوليو 1924، انضم إليه شقيقه الأكبر رودولف ، فأصبحت الشركة تُعرف باسم "مصنع أحذية الأخوين داسلر" ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). ^{[ 11 ]} كان التيار الكهربائي في هيرتسوغين آوراخ غير منتظم، لذا كان على الأخوين أحيانًا استخدام قوة الدواسة من دراجة ثابتة لتشغيل معداتهما. ^{[ 12 ]}

ساهم داسلر في تطوير أحذية الجري ذات المسامير (الأحذية الرياضية) للعديد من الفعاليات الرياضية. ولتحسين جودة هذه الأحذية، انتقل من استخدام المسامير المعدنية الثقيلة إلى استخدام القماش والمطاط. ^{[ 13 ]} في عام 1936، أقنع داسلر العداء الأمريكي جيسي أوينز باستخدام أحذيته المصنوعة يدويًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1936. وبعد فوز أوينز بأربع ميداليات ذهبية، ذاع صيت أحذية داسلر بين الرياضيين ومدربيهم حول العالم. حقق العمل نجاحًا كبيرًا، حيث كان آل داسلر يبيعون 200 ألف زوج من الأحذية سنويًا قبل الحرب العالمية الثانية . ^{[ 14 ]}

انضم الأخوان داسلر إلى الحزب النازي ( NSDAP ) في مايو 1933، وأصبحا عضوين في فيلق السيارات الاشتراكي الوطني . ^{[ 15 ]} تولى أدولف رتبة رياضي في شباب هتلر من عام 1935 حتى نهاية الحرب. ^{[ 16 ]} خلال الحرب، كانت الشركة تدير آخر مصنع للأحذية الرياضية في ألمانيا، وكانت تُزوّد ​​الفيرماخت بالأحذية بشكل أساسي. في عام 1943، أُجبرت الشركة على إيقاف إنتاج الأحذية، واستُخدمت مرافقها وقوتها العاملة في تصنيع أسلحة مضادة للدبابات . ^{[ 17 ]} من عام 1942 إلى عام 1945، عمل تسعة عمال قسريين على الأقل في موقعي الشركة. ^{[ 18 ]}

كاد مصنع داسلر، الذي استُخدم لإنتاج أسلحة مضادة للدبابات خلال الحرب العالمية الثانية، أن يُدمَّر بالكامل عام ١٩٤٥ على يد القوات الأمريكية. وقد نجا المصنع من الدمار عندما أقنعت زوجة أدولف داسلر الجنود الأمريكيين بأن الشركة وموظفيها لا يهتمون إلا بتصنيع الأحذية الرياضية. وأصبحت القوات الأمريكية المحتلة فيما بعد من كبار مشتري أحذية الأخوين داسلر. ^{[ ١٩ ]}

انفصل الأخوان عام 1947 بعد تدهور العلاقات بينهما، ^{[ 20 ]} حيث أسس أدولف شركة مسجلة باسم Adidas AG، من Adi Dassler ، في 18 أغسطس 1949، بينما أسس رودولف شركة جديدة أطلق عليها اسم Ruda، من Rudolf Dassler ، والتي أعيد تسميتها لاحقًا إلى Puma . وقد شاعت خرافات شائعة حول اختصارين خاطئين لاسم "Adidas": " All Day I Dream About Sports" ^{[ 21 ]} و "All Day I Dream About Sex" ^{[ 22 ]} .

دخلت شركتا أديداس وبوما إس إي في منافسة تجارية شرسة ومريرة بعد الانفصال. وانقسمت بلدة هيرتسوغين آوراخ حول هذه القضية، ما أدى إلى تسميتها بـ"بلدة الرقاب المنحنية" - حيث كان الناس ينظرون إلى أسفل ليروا أي أحذية يرتديها الغرباء. ^{[ 23 ]} حتى أن ناديي كرة القدم في البلدة انقسما: نادي إيه إس في هيرتسوغين آوراخ كان مدعومًا من أديداس، بينما كان نادي 1 إف سي هيرتسوغين آوراخ يروج لأحذية رودولف. ^{[ 12 ]} عندما كان يُستدعى عمال الصيانة إلى منزل رودولف، كانوا يتعمدون ارتداء أحذية أديداس. وكان رودولف يطلب منهم النزول إلى القبو واختيار زوج من أحذية بوما مجانًا. ^{[ 12 ]} لم يتصالح الشقيقان أبدًا، وعلى الرغم من أنهما مدفونان الآن في المقبرة نفسها، إلا أنهما متباعدان قدر الإمكان. ^{[ 24 ]} 

في عام 1948، في أول مباراة كرة قدم بعد الحرب العالمية الثانية ، ارتدى العديد من لاعبي المنتخب الألماني الغربي أحذية بوما، بمن فيهم هربرت بوردنسكي ، مسجل أول هدف لألمانيا الغربية بعد الحرب . وبعد أربع سنوات، في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1952 ، فاز العداء جوزي بارثيل من لوكسمبورغ ، المتخصص في سباق 1500 متر ، بأول ميدالية ذهبية أولمبية لشركة بوما في هلسنكي ، فنلندا. ^{[ 25 ]}

في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1960 ، دفعت شركة بوما للعداء الألماني أرمين هاري مقابل ارتداء أحذية بوما في نهائي سباق 100 متر. كان هاري قد ارتدى أحذية أديداس من قبل وطلب من أدولف داسلر مبلغًا ماليًا، لكن أديداس رفضت طلبه. ^{[ 26 ]} فاز الألماني بالميدالية الذهبية مرتديًا أحذية بوما، لكنه ارتدى أحذية أديداس في حفل توزيع الميداليات، مما أثار دهشة الأخوين داسلر. كان هاري يأمل في الحصول على مقابل مادي من كلا الشركتين، لكن غضب أدولف الشديد دفعه إلى منع البطل الأولمبي من ارتداء أحذية بوما. ^{[ 14 ]}

كان "اتفاق بيليه" الحدث الأبرز في الخلاف بين الأخوين داسلر، حين اتفق مالكا شركتي أديداس وبوما على عدم توقيع عقد رعاية مع بيليه لكأس العالم لكرة القدم 1970 ، لاعتقادهما أن حرب مزايدة على أشهر رياضي في العالم ستكون مكلفة للغاية، إلا أن بوما نقضت الاتفاق ووقعت معه. ^{[ 27 ] [ 28 ]} ويعزو العديد من خبراء الأعمال الفضل إلى تنافس الأخوين في تحويل صناعة الملابس الرياضية إلى صناعة بمليارات الجنيهات الإسترلينية. ^{[ 29 ]}

(يسار): شعار أديداس الأصلي ثلاثي الأوراق حتى عام 1997. وهو يستخدم الآن على خط أديداس أوريجينالز التراثي؛ (يمين): شعار 1990-2023، الذي صمم في الأصل لخط المعدات ، ثم تم اعتماده كشعار للشركة.

في عام 1952، عقب دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1952 ، حصلت شركة أديداس على شعارها المميز المكون من 3 خطوط من العلامة التجارية الفنلندية للأحذية الرياضية كارو سبورتس ، مقابل زجاجتين من الويسكي وما يعادل 1600 يورو. ^{[ 9 ] [ 30 ]}

صُمم شعار تريفيل عام 1971 وأُطلق عام 1972، ^{[ 31 ]} بالتزامن مع دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1972 التي أقيمت في ميونيخ . ^{[ 1 ]} استمر استخدام هذا الشعار حتى عام 1997، عندما قدمت الشركة شعار "الخطوط الثلاثة" (الذي صممه المدير الإبداعي آنذاك بيتر مور)، والذي استُخدم في البداية على مجموعة منتجات Equipment . ^{[ 31 ]}

بعد فترة من الاضطرابات التي أعقبت وفاة هورست داسلر، نجل أدولف داسلر، عام 1987، اشترى رجل الصناعة الفرنسي برنارد تابي الشركة عام 1990 مقابل 1.6 مليار فرنك فرنسي (ما يعادل 243.9 مليون يورو حاليًا)، وهو مبلغ اقترضه تابي. ^{[ 32 ]} كان تابي آنذاك خبيرًا مشهورًا في إنقاذ الشركات المفلسة، وهي الخبرة التي بنى عليها ثروته. 

قرر تابي نقل الإنتاج إلى آسيا . كما استعان بمادونا للترويج. ^{[ 33 ]} أرسل من كرايستشيرش ، نيوزيلندا، مندوب مبيعات أحذية إلى ألمانيا، حيث التقى بأحفاد أدولف داسلر، أميليا راندال داسلر وبيلا بيك داسلر، وعاد ومعه بعض المنتجات للترويج للشركة هناك.

في عام ١٩٩٢، ولعجزه عن سداد فوائد القرض، فوّض تابي بنك كريدي ليونيه ببيع شركة أديداس. ^{[ ٣٤ ]} حوّل البنك الدين المستحق إلى أسهم في أديداس، وهو إجراء غير مألوف وفقًا للممارسات المصرفية الفرنسية السائدة. وتشير التقارير إلى أن البنك المملوك للدولة حاول إخراج تابي من أزمته المالية الحادة كخدمة شخصية له، نظرًا لكونه وزيرًا للشؤون الحضرية في الحكومة الفرنسية آنذاك.

أصبح روبرت لويس-دريفوس ، صديق تابي، الرئيس التنفيذي الجديد للشركة عام 1994. وكان أيضًا رئيسًا لنادي أولمبيك مارسيليا ، الذي كان تابي يملكه حتى عام 1993. ^{[ 35 ]} في عام 1994، أعلن تابي إفلاسه الشخصي. ^{[ 34 ]} وواجه العديد من الدعاوى القضائية، لا سيما تلك المتعلقة بالتلاعب بنتائج المباريات في النادي. في عام 1997، قضى ستة أشهر من أصل 18 شهرًا في سجن لا سانتيه في باريس. في فبراير 2000، باع بنك كريدي ليونيه شركة أديداس إلى لويس-دريفوس مقابل مبلغ يفوق بكثير ما كان تابي مدينًا به، حيث بلغ 4.485  مليار فرنك (683.514  مليون يورو) بدلًا من 2.85  مليار فرنك (434.479 مليون يورو  ).

في عام 1994، دخلت شركة أديداس في شراكة مع مجموعة شباب الفيفا ، التي جمعت الأموال لقرى الأطفال SOS ، وهي جمعية خيرية للأطفال الأيتام والتي أصبحت المستفيد الخيري الرئيسي لشركة أديداس.

في عام 1997، استحوذت شركة أديداس إيه جي على مجموعة سالومون المتخصصة في ملابس التزلج، وتم تغيير اسمها الرسمي إلى أديداس-سالومون إيه جي. وبهذا الاستحواذ، استحوذت أديداس أيضاً على شركة تايلورميد للجولف وماكسفلي ، مما مكّنها من منافسة نايكي للجولف.

في عام 1998، رفعت شركة أديداس دعوى قضائية ضد الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA) بسبب قواعدها التي تحد من حجم وعدد الشعارات التجارية على زيّ الفرق الرياضية وملابسها. سحبت أديداس الدعوى، ووضع الطرفان مبادئ توجيهية بشأن تصميمات الخطوط الثلاثة التي تُعتبر استخدامًا لعلامة أديداس التجارية.

بصفته الرئيس التنفيذي لشركة أديداس، ضاعف لويس دريفوس الإيرادات أربع مرات لتصل إلى 5.84 مليار يورو (7.5 مليار دولار) من عام 1993 حتى عام 2000. ^{[ 36 ]} في عام 2000، أعلن أنه سيستقيل في العام التالي بسبب المرض.

في عام 2003، رفعت شركة أديداس دعوى قضائية أمام محكمة بريطانية للطعن في استخدام شركة فيتنس وورلد تريدينغ لشعار ذي خطين مشابه لشعار أديداس ذي الخطوط الثلاثة . وقضت المحكمة بأنه على الرغم من بساطة الشعار، فإن استخدام فيتنس وورلد له يُعد انتهاكًا لحقوق الملكية الفكرية، إذ يمكن للجمهور الربط بين هذا الاستخدام وشعار أديداس. ^{[ 37 ]}

في سبتمبر 2004، أطلقت مصممة الأزياء الإنجليزية ستيلا مكارتني خط أزياء مشترك مع شركة أديداس، مما أرسى شراكة طويلة الأمد مع الشركة. هذا الخط عبارة عن مجموعة ملابس رياضية نسائية عالية الأداء تحمل اسم "أديداس من تصميم ستيلا مكارتني". ^{[ 38 ]}

في 3 مايو 2005، أعلنت شركة أديداس للجمهور أنها باعت شركتها الشريكة سالومون جروب مقابل 485 مليون يورو لشركة أمير سبورتس الفنلندية. ^{[ 39 ]}

في أغسطس 2005، أعلنت أديداس عن نيتها شراء ريبوك مقابل 3.8  مليار دولار أمريكي. اكتملت عملية الاستحواذ بشراكة في يناير 2006 ^{[ 1 ]،} مما جعل مبيعات الشركة في أمريكا الشمالية أقرب إلى مبيعات نايكي . كما مكّن استحواذ أديداس على ريبوك من منافسة نايكي عالميًا، لتصبح ثاني أكبر مصنّع للأحذية الرياضية في العالم. ^{[ 40 ]}

في عام 2005، طرحت أديداس حذاء أديداس 1 ، وهو أول حذاء إنتاجي يستخدم معالجًا دقيقًا . وقد أطلقت عليه الشركة لقب "أول حذاء ذكي في العالم"، إذ يتميز بمعالج دقيق قادر على إجراء 5 ملايين عملية حسابية في الثانية، يقوم تلقائيًا بضبط مستوى التوسيد في الحذاء ليتناسب مع البيئة المحيطة. ويتطلب الحذاء بطارية صغيرة قابلة للاستبدال من قِبل المستخدم، تدوم لحوالي 100 ساعة من الجري. وفي 25 نوفمبر 2005، أصدرت أديداس نسخة جديدة من أديداس 1 بنطاق توسيد أوسع، مما يسمح بجعل الحذاء أكثر ليونة أو صلابة، ومحرك جديد بعزم دوران أكبر بنسبة 153%. ^{[ 41 ]}

في أبريل 2006، أعلنت أديداس عن صفقة مدتها 11 عامًا لتصبح المورد الرسمي للملابس الرياضية لرابطة كرة السلة الأمريكية للمحترفين (NBA) . وتقوم الشركة بتصنيع قمصان ومنتجات فرق NBA و NBDL و WNBA ، بالإضافة إلى إصدارات بألوان الفرق من حذاء "سوبر ستار" لكرة السلة.  وقد حلت هذه الصفقة (التي تزيد قيمتها عن 400 مليون دولار) محل صفقة ريبوك السابقة التي كانت سارية لمدة 10 سنوات منذ عام 2001.

في نوفمبر 2011، أعلنت شركة أديداس أنها ستستحوذ على علامة فايف تن التجارية المتخصصة في ملابس الرياضات الخارجية عالية الأداء من خلال اتفاقية شراء أسهم. وبلغ إجمالي سعر الشراء 25 مليون دولار أمريكي نقدًا عند إتمام الصفقة. ^{[ 42 ]}

بحلول نهاية عام 2012، سجلت شركة أديداس أعلى إيراداتها على الإطلاق، وأعرب رئيسها التنفيذي، هربرت هاينر، عن تفاؤله بالعام المقبل. يقع المقر الرئيسي العالمي لشركة أديداس حاليًا في هيرتسوغين آوراخ ، ألمانيا، ولها العديد من المواقع التجارية الأخرى حول العالم ، مثل لندن ، وبورتلاند ، وتورنتو ، وطوكيو ، وأستراليا ، وتايوان ، وإسبانيا . ^{[ 43 ]}

في يناير 2015، أطلقت أديداس أول تطبيق جوال لحجز الأحذية في صناعة الأحذية. يتيح تطبيق أديداس كونفيرمد للمستهلكين الوصول إلى أحذية العلامة التجارية ذات الإصدار المحدود وحجزها باستخدام تقنية الاستهداف الجغرافي. ^{[ 44 ]}

في مارس 2015، كشفت أديداس وماكدونالدز عن زيّ فريق ماكدونالدز أول-أميركان لعام 2015. وللعام الثالث على التوالي، سيرتدي اللاعبون قمصانًا قصيرة الأكمام، مصنوعة من نفس الخامة الخفيفة والمسامية المستخدمة في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA). ^{[ 45 ]}

في أغسطس 2015، استحوذت شركة أديداس على شركة تكنولوجيا اللياقة البدنية رونتاستيك مقابل حوالي 240 مليون دولار. ^{[ 46 ]}

In May 2017, Adidas sold TaylorMade golf company (including Ashworth) to KPS Capital Partners for $425 million.^[47]

In February 2021, Adidas banned fur from their products, responding to pressure from animal welfare groups.^[48]

In March 2022, Adidas sold Reebok to the Authentic Brands Group,^[49] for ca. $2.5 billion.^[50]

In August 2022, the company announced that CEO Kasper Rørsted would step down in 2023.^[51] Bjørn Gulden became CEO in January 2023.^[52]

The key trends for Adidas are (as at the financial year ending 31 December):^[54]

• CEO: Bjørn Gulden
• Chief Financial Officer: Harm Ohlmeyer
• Global Brands: Eric Liedtke
• Global Operations: Gil Steyaert
• Global Sales: Roland Auschel

• CEO (1993–2002): Robert Louis-Dreyfus
• CEO (2002–2016): Herbert Hainer

Adidas manufactures a range of clothing items, varying from men's and women's t-shirts, jackets, hoodies, pants and leggings.^[62]

The first Adidas item of apparel was the Franz Beckenbauer tracksuit created in 1967.^[1] Adidas AG is the largest manufacturer of sports bras in Europe, and the second largest manufacturer in the world.^[63]

تصمم أديداس وتصنع أيضاً الصنادل المفتوحة ، وإكسسوارات الهواتف المحمولة، ^{والساعات ،} والنظارات ، والحقائب، ^وقبعات البيسبول ، والجوارب . كما تمتلك أديداس مجموعة من منتجاتها الخاصة من مزيلات العرق والعطور ومستحضرات ما بعد الحلاقة والكريمات للرجال والنساء .

أعلنت شركة أديداس أنها ستطلق سوار Fit Smart جديد بسعر 199 دولارًا في منتصف أغسطس 2014. وسيتصل السوار بتطبيق miCoach من أديداس، والذي يعمل كمدرب شخصي. ^{[ 95 ]}

أديليت

كانت أديليت أول صندل من إنتاج أديداس، وقد طُوّرت في الأصل عام ١٩٦٣. ^{[ ١ ]} تزعم أديداس أن مجموعة من الرياضيين تواصلوا مع آدي داسلر طالبين تصميم حذاء خاص بهم لغرفة تبديل الملابس. وحتى يومنا هذا، لا يزال هذا الصندل من أكثر المنتجات مبيعًا. ^{[ ٩٦ ]} منذ ابتكار صندل أديليت الأصلي باللونين الأزرق الداكن والأبيض قبل نحو خمسين عامًا، تم إنتاج المزيد من الأنواع بألوان مختلفة (الأسود، الأحمر، الأخضر، الرمادي، البرتقالي، البني، الأصفر، الوردي، الذهبي، الفضي).

أطلقت أديداس مؤخرًا تصميمًا لونيًا جديدًا يتماشى مع مجموعتي Predator وadizero، ويُطلق عليه اسم "التحذير" (البرتقالي) والبنفسجي. عادةً ما تظهر الخطوط الثلاثة بلونٍ مُتباين على سوار الأحذية الكلاسيكية. أما تصميم Adilette الأكثر شيوعًا فهو باللون الأزرق الداكن أو الأسود، ممزوجًا باللون الأبيض. كما يتبع طرازا Woodilette وTrefoil تصميمًا مشابهًا، ولكن بدون خطوط على السوار.

يتميز هذا الطراز بنعل مطاطي تقويمي محدد الشكل مع جزء علوي صناعي، وقد تم تصميمه كصندل سهل الارتداء بعد ممارسة الرياضة ، ولكن سرعان ما تم اعتماد صندل أديليت خارج عالم الرياضة.

أديساج

صندل أديساج هو صندل سهل الارتداء. يتوفر بألوان الأسود، والكحلي، والأزرق الفاتح، والأسود مع الوردي، وغيرها من الألوان المتنوعة. يتميز الصندل بثلاثة خطوط مميزة على شريط لاصق في مقدمة الحذاء. على جانبي الحذاء، بالقرب من الكعب، يظهر اسم الشركة المصنعة، بالإضافة إلى شعار دائري في كعب النعل الداخلي. يحتوي النعل الداخلي على نتوءات تدليك سوداء صغيرة لتخفيف آلام القدم بعد ممارسة الرياضة، كما أنه شائع الاستخدام كصندل مريح حتى بين غير الرياضيين.

تعاونت أديداس مع العديد من المصممين المشهورين، من بينهم ألكسندر وانغ ، وجيريمي سكوت ، وراف سيمونز ، وستيلا مكارتني . كما تواصلت مع عدد من المشاهير، مثل بيونسيه ، وجونا هيل ، وكارلي كلوس ، ونينجا ، وباد باني ، وفاريل ويليامز، لابتكار بعض من أبرز قطعها وأكثرها رواجًا. ^{[ 100 ] [ 101 ]} وفي عام 2025، تعاونت مع فرقة البريت بوب البريطانية أواسيس لإطلاق مجموعة بعنوان "أوريجينال فور إيفر" احتفاءً بإرث الفرقة مع العلامة التجارية منذ التسعينيات. ^{[ 102 ]}

تظهر العلامة التجارية في العديد من الألعاب، بما في ذلك تحدي دالي طومسون الأولمبي ( كومودور أميغا )، وكرة القدم القوية من أديداس ( سوني بلاي ستيشن ) وبطولة كرة القدم من أديداس ( كومودور 64 ، وزد إكس سبكتروم ، وأمستراد سي بي سي ).

لطالما مثّلت الهند سوقًا غير مضمونة النتائج لشركة أديداس. ومع ذلك، فإن ديف توماس، المدير الإداري لأديداس في الهند، يتطلع بتفاؤل إلى إمكانات البلاد. ^{[ 103 ]} كانت الشركة تأمل في مضاعفة إيراداتها من 805 كرور روبية بحلول عام 2020. ^{[ 103 ]} في عام 2015، وقّعت الشركة عقدًا مع الممثل البوليوودي رانفير سينغ ليكون سفيرًا لعلامتها التجارية. ^{[ 104 ]} كان سينغ آنذاك ممثلًا صاعدًا. قررت الشركة لاحقًا استغلال شغف الشعب الهندي بلعبة الكريكيت للترويج لعلامتها التجارية، وأطلقت حملة جديدة للكريكيت في البلاد. ^{[ 105 ]} حملت الحملة اسم "FeelLoveUseHate" (أشعر، أحب، أكره)، وشارك فيها لاعب الكريكيت الهندي فيرات كوهلي. ^{[ 106 ]} إلا أنه في عام 2017، تمّت إقالة فيرات كوهلي من منصب سفير العلامة التجارية. ^{[ 107 ]} وقّع لاعب الكريكيت لاحقًا صفقة كبيرة مع شركة بوما الهند. ^{[ 108 ]} تبيع الشركة منتجاتها أيضًا عبر الإنترنت من خلال مواقع التجارة الإلكترونية مثل مينترا، وسناب ديل، وجابونج، وأمازون. كما تمتلك أديداس موقعًا إلكترونيًا مخصصًا للجمهور الهندي، حيث تقوم بتسويق وبيع منتجاتها للمستهلكين في الهند. ^{[ 109 ]}

قدّمت أديداس أزياءً لفريق الاتحاد السوفيتي في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1980 ، ما جعلها من أوائل العلامات التجارية العالمية التي دخلت السوق السوفيتية. ^{[ 110 ]} حظر الحزب الشيوعي استخدام شعار الشركة على البدلات الرياضية السوفيتية، فغيّر التصميم من ثلاثة خطوط إلى خط أحمر واحد. بقيت الأحذية دون تغيير، إذ شكّلت الخطوط الثلاثة حرف "M"، في إشارة إلى إقامة الألعاب الأولمبية في موسكو . أصبحت العلامة التجارية لاحقًا جزءًا لا يتجزأ من ثقافة "غوبنيك" الفرعية. ^{[ 111 ] [ 112 ]}

استاء مشجعو فريق أول بلاكس المقلد من أديداس في نيوزيلندا من السعر المحلي، فطلبوا تخفيضات في الأسعار وبدأوا بشراء القميص من بائعين في الخارج بعد أن تبين أن السعر المحلي البالغ 220 دولارًا نيوزيلنديًا يزيد عن ضعف السعر المعروض على بعض المواقع الإلكترونية. ^{[ 138 ]}

ردّت أديداس بتطبيق اتفاقيات عابرة للحدود لمنع تجار التجزئة الأجانب من بيع منتجاتها لسكان نيوزيلندا. وقد وصفت كبرى شركات العلاقات العامة في نيوزيلندا وجماعات حماية المستهلك هذا الإجراء بأنه كارثة علاقات عامة . وأعربت شركة ريبيل سبورت، أكبر متاجر الملابس الرياضية في نيوزيلندا، عن غضبها وتدرس بيع قمصان فريق أول بلاكس للجمهور العام بأقل من تكلفتها.

في 14 يونيو 2012، نشرت شركة أديداس على صفحتها على فيسبوك صورةً لحذاء من تصميم جيريمي سكوت، مزين بأغلال. كانت الصورة جزءًا من مجموعة أحذية كانت أديداس تعتزم طرحها في يوليو. أثارت الصورة جدلًا واسعًا، ونُقل عن جيسي جاكسون قوله: "إن محاولة تسويق ونشر أكثر من 200 عام من الإهانة الإنسانية، حيث كان يُنظر إلى السود على أنهم ثلاثة أخماس إنسان بموجب دستورنا، أمرٌ مُهين ومُروع وغير مراعٍ للمشاعر". ^{[ 139 ]} هدد جاكسون بمقاطعة المنتج، ووردت أنباء عن التواصل مع ديفيد ستيرن، مفوض الرابطة الوطنية لكرة السلة ، في مرحلة ما على أمل تدخله. ^{[ 139 ]} بعد فترة وجيزة من الاحتجاجات، ألغت الشركة المنتج. ^{[ 139 ]}

تعرضت شركة أديداس لانتقادات بسبب تشغيلها مصانع تستغل العمال ، لا سيما في إندونيسيا. فبين عامي 2006 و2007، رفضت أديداس العديد من مورديها الداعمين للنقابات العمالية، مفضلةً عليهم مقاولين فرعيين ذوي سجلات أسوأ في مجال حقوق العمال. ^{[ 140 ]} ومن خلال إسناد العمل إلى موردين مختلفين، بات من الصعب على أديداس ضمان تطبيق معايير العمل الخاصة بها. تتضمن سياسة أديداس حرية العمال في المشاركة في المفاوضة الجماعية ، وسياسة عدم الانتقام من العمال الذين يعبرون عن مخاوفهم. ^{[ 141 ]} إلا أنه في الواقع، لم يلتزم العديد من موردي أديداس بهذه المعايير. ففي مصنع باناروب في جاوة ، تم فصل 33 عاملاً بعد إضرابهم للمطالبة بأجور أفضل عام 2005. ^{[ 142 ]}

تُعدّ شركة PT Kizone مصنعًا إندونيسيًا آخر تعرّضت فيه شركة أديداس لانتقادات بسبب معاملتها للعمال. كان المصنع يُنتج منتجات لأديداس ونايكي وفريق دالاس كاوبويز حتى إغلاقه في يناير 2011. ويستحق 2686 عاملًا مُسرّحًا 3 ملايين دولار أمريكي كتعويضات ومزايا نهاية خدمة. وقد ساهمت نايكي بمبلغ 1.5 مليون دولار أمريكي، بينما لم تتخذ أديداس أي إجراء. وقد أطلقت منظمة "الطلاب المتحدون ضد استغلال العمال" حملةً تدعو الجامعات إلى قطع عقودها مع أديداس. ^{[ 143 ]}

في 16 يوليو/تموز 2012، نظمت حركة "الحرب على الفقر" حملةً في لندن لاستبدال بطاقات أسعار منتجات أديداس في المتاجر الرياضية ببطاقات سعرها 34 بنسًا، ^{[ 144 ]} في إشارة إلى انخفاض الأجر بالساعة الذي يتقاضاه العمال الإندونيسيون الذين يصنعون منتجات أديداس. ^{[ 145 ]} وزعمت حملة " العمالة وراء العلامة" أن الأجر الأساسي لعمال أديداس الإندونيسيين لا يتجاوز 10 جنيهات إسترلينية أسبوعيًا. ونشر ويليام أندرسون، رئيس الشؤون الاجتماعية والبيئية لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، تدوينةً على مدونة الشركة زعم فيها أن إجمالي الأجور، بما في ذلك المكافآت والعمل الإضافي، غالبًا ما يكون ضعف الأجر بالساعة، ولفت الانتباه إلى تعادل القوة الشرائية . ^{[ 146 ]}

في أبريل 2014، وقع أحد أكبر الإضرابات في بر الصين الرئيسي في مصنع الأحذية التابع لشركة Yue Yuen Industrial Holdings في دونغقوان ، والذي كان ينتج من بين منتجاته شركة أديداس. ^{[ 147 ]}

في عام 2022، حدد باحثون من جامعة نوردهاوزن للعلوم التطبيقية القطن من شينجيانغ في قمصان أديداس. ^{[ 148 ]}

في عام 2018، روّجت شركة أديداس لمجموعة من المنتجات ذات الطابع السوفيتي. وبعد موجة غضب على وسائل التواصل الاجتماعي، تم سحبها من الأسواق. ^{[ 149 ]}

وُجّهت اتهامات إلى جيمس غاتو، المدير التنفيذي لشركة أديداس، في فضيحة فساد دوري كرة السلة للرجال التابع للرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA) من الدرجة الأولى عام 2017. ^{[ 150 ] [ 151 ] [ 152 ]}

في يونيو/حزيران 2020، استقالت كارين باركين، رئيسة قسم الموارد البشرية العالمية في شركة أديداس، طواعيةً بعد أن أعرب عدد من الموظفين السود عن قلقهم إزاء تقاعسها عن معالجة العنصرية والتمييز في مكان العمل. ^{[ 153 ]} كما أدلت رئيسة قسم الموارد البشرية السابقة بتصريح وصفت فيه العنصرية بأنها "ضجيج"، إضافةً إلى عدم معالجتها لتنوع القوى العاملة بشكل كافٍ. ^{[ 154 ]} وعقب استقالتها، أصدرت بيانًا أعربت فيه عن دعمها لتقدم الشركة المستمر نحو تحقيق العدالة العرقية، وقدمت اعتذارًا. ^{[ 155 ] [ 156 ] [ 157 ]}

في عام ٢٠٢٤، أدلى كانييه "يي" ويست بتصريحات معادية للسامية، تضمنت تمجيد هتلر، وذلك في سياق سعيه لزيادة مبيعات أديداس. وقد ساهم انتماء كل من آدي ورودولف داسلر، مؤسسي أديداس، إلى منظمة شباب هتلر ودعمهما للرايخ الثالث، في تصاعد الانتقادات العامة. وعلى إثر ذلك، قامت أديداس بفصل ويست، وأدانت تصريحاته. وتعرضت الشركة لانتقادات بسبب تأخرها في إصدار بيانها. ^{[ ١٥٨ ] [ ١٥٩ ]}

في يوليو 2024، سحبت شركة أديداس حملتها الإعلانية التي قامت ببطولتها بيلا حديد لحذاء SL 72، والتي صُممت في الأصل لدورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972، حيث وقعت مذبحة راح ضحيتها 11 رياضيًا إسرائيليًا، وقدمت اعتذارًا رسميًا. ^{[ 160 ] [ 161 ]}

• "نظرة عامة على استراتيجية أديداس" . مجموعة أديداس . مؤرشف من الأصل بتاريخ 27 يوليو 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 سبتمبر 2017 .
• "أديداس غولف الولايات المتحدة الأمريكية تنتقل إلى كارلسباد؛ أديداس تواجه دعوى قضائية" . سبورتس بيزنس ديلي . 19 أغسطس 1998. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 أكتوبر 2010 .
• "شركة تايلور ميد للغولف" . موقع FundingUniverse . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 أكتوبر 2010 .
• فريمان، مايك (19 أغسطس 1999). "اندماج تايلور وأديداس، وإعادة هيكلة  : تعيين مسؤول من كالاواي في منصب رئيسي قد يؤدي إلى دعوى قضائية" . صحيفة سان دييغو يونيون تريبيون . ص.  ج.1. مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2011. تم الاطلاع عليه في 22 أكتوبر 2010 .
• وارد، دينيس ت. (14 مايو 2001). "نبذة: مارك كينغ، مصمم خصيصًا لوظيفته" . صحيفة سان دييغو بيزنس جورنال . مؤرشف من الأصل في 10 يناير 2011. تم الاطلاع عليه في 22 أكتوبر 2010 .