منتجات ديزني الاستهلاكية

شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية

نوع الشركة	شركة فرعية
صناعة	الترويج
السلف	قسم تسويق الشخصيات
تأسست	1929 ؛ منذ 95 عامًا [1] ( 1929 )
المقر الرئيسي	بوربانك، كاليفورنيا [1] , الولايات المتحدة
المنطقة التي يتم تقديم الخدمة لها	في جميع أنحاء العالم
الأشخاص الرئيسيون	تاسيا فيليباتوس ( الرئيس )
منتجات	المنسوجات والملابس والسلع الفاخرة [1]
خدمات	الترخيص
الوالد	تجارب ديزني
الأقسام	المنتجات العالمية لشركة ديزني للتجزئة
الشركات التابعة	ديزني التفاعلية ديزني للنشر العالمية
موقع إلكتروني	disneyconnect.com/dpep/consumer-products/

شركة Disney Consumer Products, Inc. هي شركة تابعة للتجزئة والترخيص لقطاع Disney Experiences التابع لشركة Walt Disney Company . في السابق، كانت Consumer Products قطاعًا تابعًا لشركة Disney حتى عام 2016، ثم وحدة تابعة لشركة Disney Consumer Products and Interactive Media (2016–2018).

منذ العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كانت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية باستمرار هي المرخصة للسلع الأكثر ربحية في العالم، ^[2] حيث حققت مليارات الدولارات أكثر من منافسيها الرئيسيين ( Warner Bros. Consumer Products ، وUniversal Brand Development، و Paramount Consumer Products ).

تشمل علاماتها التجارية الخمس الرئيسية ديزني، ^[أ] بيكسار ، ^[ب] مارفل ، ستار وورز ، ^[ج] وناشيونال جيوغرافيك . تشمل العلامات التجارية المهمة الأخرى ديزني باركس ، ^[د] لوكاس فيلم ، وتونتيث سينتشري. ^{[هـ] [3]}

تعود أصول شركة DCPI إلى عام 1929، عندما رخصت شركة والت ديزني صورة ميكي ماوس لاستخدامها في كتب الأطفال. ^{[ChWDC 1]} في 16 ديسمبر من ذلك العام، شكلت شركة Walt Disney Productions قسم Walt Disney Enterprises (WDE) للتعامل مع التسويق. ^{[ChWDC 2]}

بدأ إنتاج دمية ميكي ماوس بواسطة شارلوت كلارك بعد فترة وجيزة في يناير 1930. ^{[ChWDC 3]} كما استأجر قسم WDE شركة George Borgfeldt & Company في نيويورك كوكيل ترخيص لصنع ألعاب ميكي وميني ماوس. ^{[ChWDC 4]} بدأت شركة Borgfeldt & Company بدورها في العمل على تطوير منتجات أخرى، ومنحت أول ترخيص لشركة Walkburger، Tanner and Company في سانت جال، سويسرا، لمناديل ميكي وميني ماوس. ^{[ChWDC 5]} في صيف عام 1930، وسعت شركة ديزني WDE إلى إنجلترا، ومنحت ترخيصًا عامًا لشركة William Banks Levy لبضائع ميكي وميني ماوس. ^{[ChWDC 6]}

في عام 1932، أبرمت ديزني عقد تسويق مع هيرمان "كاي" كامين لتمثيلها بمفردها. ^{[ChWDC 7]} في وقت مبكر، بدأت شركة ديزني في إظهار نتائجها. جعلت تسويق الشركة فيلم Silly Symphony Three Little Pigs (1933) أول فيلم رسوم متحركة يحقق ربحًا لها. ^{[ChWDC 8]}

في عام 1934، توسعت تراخيص ديزني لتشمل أجهزة عرض الألعاب التي تعمل بالكريك، ^{[ChWDC 9]} ودبابيس ميكي ماوس المرصعة بالماس، وحلوى ميكي ماوس في إنجلترا ^{[ChWDC 10]} ولعبة قطار لايونيل ، ^{[ChWDC 11]} بينما حصلت شركة إنجرسول-واتربري كلوك على براءة اختراع لساعة ميكي ماوس. ^{[ChWDC 12]}

قامت المزيد من الشركات بترخيص صورة ميكي ماوس. فعلت شركة جنرال فودز ذلك لمدة عام وحققت 1.5 مليون دولار من علبة حبوب الإفطار Post Toasties. كان ميكي أول شخصية مرخصة لمثل هذا المنتج. ^{[ChWDC 13]} ومع ذلك، لم تكن الصدامات مع الشركات الأخرى أمرًا لا مفر منه. رفعت ديزني دعوى قضائية في 31 يوليو ضد شركة United Biscuit Company of America وشركة Sawyer Biscuit Company وشركة Chicago Carton Company لاستخدام شخصيات ديزني بشكل غير مصرح به في البسكويت الحيواني، واستمرت الدعوى لمدة أربعة أشهر وانتهت لصالح ديزني. ^{[ChWDC 14]}

وقعت شركة ديزني عقدًا مع Courvoisier Galleries في 19 يوليو 1938، مما جعل الشركة الأخيرة هي الممثل التسويقي الأصلي لشركة ديزني للفن. في ديسمبر، تم تغيير اسم شركة Walt Disney Enterprises إلى Walt Disney Productions. ^{[ChWDC 15]}

في أكتوبر 1948، مددت ديزني وكاي كامين عقد الترويج، ولكن للأمريكيتين فقط. ^{[ChWDC 16]} في عام 1949، تم تشكيل قسم الترويج للشخصيات في ديزني. ^{[ChWDC 17]} وفي ذلك العام أيضًا في 28 أكتوبر، توفيت كاي كامين، ممثلة الترخيص لدى ديزني، في حادث تحطم طائرة تابعة لشركة الخطوط الجوية الفرنسية فوق جزر الأزور . ^{[ChWDC 18]}

مع قيام روي ديزني بتقسيم قسم التسويق عن شركة والت ديزني للإنتاج، أصبح جيمي جونسون رئيس قسم النشر في قسم التسويق في عام 1950 وتولى إدارة الشؤون التجارية لشركة والت ديزني للموسيقى. ^[4]

كان لدى ديزني قسم غذائي بمنتجات تتراوح من الخبز إلى المشروبات الغازية، والذي تم إيقافه في الغالب بسبب عقدها مع ABC لإنتاج البرامج التلفزيونية والحاجة إلى عدم التنافس مع المعلنين المحتملين. ^[5]

بعد أن اشترت شركة ديزني حقوق ويني الدبدوب لإنتاج فيلم رسوم متحركة قصير عام 1966، وافقت الشركة على اتفاقية ترخيص واسعة النطاق مع شركة سيرز، رويبوك وشركاه. ^[6] وجدت باتي سليزينجر من شركة ستيفن سليزينجر بضائع لم تدفع ديزني حقوق الملكية عليها. ثم حاولت سليزينجر إقناع AA Milne Trust بإلغاء عقدها. في عام 1983، دفعت شركة ديزني لشركة ستيفن سليزينجر وعائلة ميلن لإنهاء قضية حقوق الملكية ووافقت على عقد جديد خفض نسبة حقوق الملكية لشركة سليزينجر. ^[7]

في عام 1979، حصلت شركة والت ديزني للإنتاج على ترخيص من مؤسسة نيويورك الحكومية الدولية لهواة جمع الطوابع لإنتاج طوابع شخصيات ديزني لعدة بلدان. ^{​​[ChWDC 19]}

تأسست شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية في عام 1985 تحت قيادة بارتون ك. "بو" بويد ^[8] وتم دمجها مع ولاية كاليفورنيا في عام 1986. ^[9]

افتتح أول متجر ديزني في جلينديل، كاليفورنيا في 28 مارس 1987. ^{[ChWDC 20]} في 12 أكتوبر، وافقت ديزني على عقد ترخيص مع شركة ماتيل لخط إنتاج ألعاب ديزني للأطفال ومرحلة ما قبل المدرسة. ^{[ChWDC 21]} اشترت شركة دي سي بي شركة Childcraft Education Corp.، وهي شركة تصنع أثاث ومعدات الأطفال ومالكة لمتاجر التجزئة ومبيعات الكتالوج، من شركة Grolier Inc. في أبريل 1988. ^{[nyt 1]}

في أبريل 1990، تم افتتاح المتجر الخمسين في مونتكلير، كاليفورنيا جنبًا إلى جنب مع أول مطعم للوجبات السريعة Mickey's Kitchen. ^{[nyt 2]} في 11 نوفمبر 1991، مددت شركة ماتيل وديزني اتفاقية عام 1987، بإضافة بينوكيو، وبامبي، ودامبو، وإتس أ سمول وورلد، وأوتوبيا إلى خط الألعاب. ^{[ChWDC 22]} في مارس 1992، أغلقت متاجر ديزني مطعمين من مطاعم Mickey's Kitchens حيث كانت المطاعم تحقق التعادل فقط بينما كانت تحظى باستقبال جيد من العملاء حيث أرادت الشركة التركيز على التوسع في الخارج. ^[10]

في عام 1994، أنهت شركة DCP اتفاقية ترخيص حصرية مع شركة Sears لـ Winnie the Pooh . تم إنشاء ثلاثة خطوط إنتاج مميزة لـ Winnie the Pooh: Disney Pooh، استنادًا إلى نسخة الرسوم المتحركة الدب البني ذي القميص الأحمر من Disney؛ مجموعة 100 Acre، وهي خط أكثر فخامة للمتاجر الكبرى وخط Classic Pooh المستند إلى الرسوم التوضيحية الأصلية لـ Ernest H. Shephard من كتب AA Milne. ^[6]

بلغت تراخيص DCP ذروتها في عام 1997 مع 749 متجرًا لشركة ديزني في جميع أنحاء العالم، ودخل تشغيلي قدره 893 مليون دولار و4200 مرخص لمنتجات Winnie the Pooh وMickey Mouse في الغالب بالإضافة إلى بعض أفلام الرسوم المتحركة الشهيرة. ^{[nyt 3]} بدأت اتفاقية الترويج المتبادل لمدة عشر سنوات بين ديزني وماكدونالدز في 1 يناير 1997. ^{[nyt 4]} في مايو 1997، رفعت شركة Vermont Teddy Bear Co. دعوى انتهاك حقوق الطبع والنشر ضد ديزني بسبب تشابه "Pooh-Grams" مع علامتها التجارية وشعارها "Bear-Gram" عبر البريد. كما باعت Disney Enterprises, Inc. شركة Childcraft Education Corp. التابعة لشركة DCP إلى US Office Products Co. ^{[lat 1]} في يوليو 1997، تم تعيين بويد رئيسًا لشركة DCP مع ترقية رئيسة كندا والولايات المتحدة آن أوزبيرج إلى رئيسة شركة DCP. بصفتها رئيسة، أشرفت أوزبيرج أيضًا على متاجر ديزني وWalt Disney Records وDisney Interactive. ^[8]

في مارس 1998، تم نقل شركة والت ديزني للتسجيلات وشركة ديزني ميوزيك للنشر من شركة دي سي بي إلى مجموعة بوينا فيستا ميوزيك في قسم استوديو ديزني. ^[11] وبحلول عام 1998، تجاوزت مبيعات بو مبيعات ميكي ماوس بمبلغ 316 مليون دولار إلى 114 مليون دولار حتى نوفمبر من ذلك العام في مبيعات الألعاب المرخصة حديثًا. من خلال استبدال سيرز بـ 100 مرخص بما في ذلك ماتيل وهولمارك وتيمكس وتوبروير ورويال دالتون ، زادت شركة دي سي بي منذ ذلك الحين خطوط منتجات بو من 390 مليون دولار إلى 3.3 مليار دولار. [ ^6]

مع وجود ميكي ماوس وشخصيات أخرى على المنتجات في كل مكان وانخفاض عام في تجارة التجزئة في عام 2000، سجلت شركة دي سي بي دخل تشغيلي قدره 386 مليون دولار فقط. ^{[nyt 3]} في منتصف ديسمبر 1999، أصبح أندرو بي. مونيه رئيسًا لشركة دي سي بي تحت رئاسة بويد في عملية إعادة تنظيم عامة للوحدة. ^[12] أنشأ امتياز أميرات ديزني في يناير 2000. ^{[nyt 5] [13] كما طور خط أزياء ديزني كوتور، وأثاث والت ديزني سيجنتشر، وخط فساتين زفاف مستوحاة} من الأميرات، وخطوط تستند إلى أفلام بيكسار ، توي ستوري وكارز . ^{[lat 2]} جعل مونيه شركة دي سي بي تجرب خط قمصان النوم والقمصان النسائية التي تحمل علامة Always Fresh والتي حاولت أن تكون أكثر نضجًا لكنها فشلت. كما قلل عدد المرخصين إلى النصف، وباع متاجر البيع المنخفض وكان لديه موظفون يسعون بنشاط إلى شركاء الترخيص بدلاً من انتظار المقترحات. على سبيل المثال، عمل موني على إقناع فريد سيجال ، أحد تجار التجزئة الراقية، ببيع منتجات متخصصة وافتتح مكتب مبيعات بالقرب من مقر وول مارت في بنتونفيل، أركنساس . في عام 2001، قاد موني حملة ترويج لقمصان ميكي ماوس من خلال وضعها في أيدي المشاهير، وهو ما كان ناجحًا. كما أصدرت شركة ديزني للنشر أول كتاب هزلي أصلي لها، WITCH ، والذي كان ناجحًا بما يكفي ليتم تكييفه إلى سلسلة رسوم متحركة . ^{[nyt 3]}

بدأت شركة Consumer Products أيضًا في توسيع نطاق الترخيص في فئة الأغذية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وافقت شركة DCP على اتفاقية ترخيص مع شركة Kellogg لخط إنتاج حبوب الإفطار Kellogg's Disney الذي تم إطلاقه في فبراير 2002؛ Kellogg's Disney Mickey's Magix وKellogg's Disney Hunny Bs وKellogg's Disney/Pixar Buzz Blasts. ^[14] في مايو 2003، أطلقت شركة DCP و Wells' Dairy خط إنتاج ألبان يحمل علامة Disney التجارية مع مجموعة متنوعة من الآيس كريم الجديد والأطعمة المجمدة الجديدة ومنتجات الزبادي. ^[15] في مايو 2005، رخصت شركة DCP لشركة Krogers باسم Old Yeller لبيع طعام الكلاب. ^[16]

تم بيع المتاجر اليابانية لشركة Oriental Land Company في عام 2002، ^{[lat 3]} بينما تم بيع معظم المتاجر في أمريكا الشمالية وترخيصها في نوفمبر 2004 لشركة The Children's Place . ^{[lat 4]} قامت شركة ديزني بترخيص موتورولا للهواتف اللاسلكية وأجهزة الراديو ثنائية الاتجاه في أغسطس 2002. ^[17]

في أول 3 أرباع من عام 2004، حققت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية 388 مليون دولار من الدخل التشغيلي مما وضع العام قبل عامي 2000 و2003. في مايو 2004، تم تقديم خط تصميم ديزني كوتيز (أسلوب أنمي أكثر) مع قمصان. كانت مبادرات موني الرئيسية هي تحويل ديزني إلى علامة تجارية لأسلوب الحياة من خلال الاعتماد على سمعة علامة ديزني التجارية بدلاً من شخصياتها لبيع الملابس والأدوات المنزلية بنصف نسبة الإتاوات البالغة 10٪ لشخصيات ديزني. في فريد سيجال في أغسطس، كان بائع التجزئة يختبر بيع ساعات سناب، ذات الوجوه القابلة للتبديل وأساور المعصم، مع شخصيات ديزني بتصميمات حضرية أكثر عصرية. في ربيع عام 2005، خططت شركة دي سي بي لبدء بيع البناطيل والسترات الجينز تحت العلامة التجارية ديزني دينيم بعناصر كرتونية غريبة. ^{[nyt 3]} في 5 أغسطس 2004، بدأ بيع جهاز الكمبيوتر ديزني دريم ديسك، الذي صممته شركة فروج ديزاين وصنعته شركة ميديون ، في CompUSA وDisney عبر الإنترنت. خططت شركة DCP لإطلاق كاميرا فيديو وكاميرا رقمية في وقت لاحق من العام. ^[18]

اشترت شركة ديزني حقوق امتياز الدمى المتحركة والدب في البيت الأزرق الكبير من شركة جيم هينسون في 17 فبراير 2004. ^{[nyt 6]} تم وضع العلامتين التجاريتين تحت سيطرة شركة Muppets Holding Company، LLC ، ثم كوحدة من منتجات ديزني الاستهلاكية. ^[19]

في عام 2005، بدأت شركة دي سي بي العمل مع العديد من منافذ البيع بالتجزئة الهندية لإنشاء ديزني كورنرز داخل المنافذ لبيع البضائع المرخصة. ^[20] وفي ذلك العام أيضًا، شكلت شركة مونيه امتياز ديزني فيريز الذي تم إطلاقه في الخريف مع كتاب فيري داست وكويست فور ذا إيج . ^{[13] [21]} في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، انضمت شركة ديزني تون ستوديوز (دي تي إس) إلى شركة دي سي بي كشريك فيديو داخلي لشركة ديزني في تطوير امتيازات ديزني الجديدة. وبينما كانت شركة دي سي بي تتطلع إلى امتيازات محتملة أخرى، نظرت شركة دي تي إس إلى الأقزام السبعة للحصول على امتياز يركز على الذكور لموازنة فيريز التي تركز على الإناث بحلول عام 2005. ^[22]

في عام 2006، تم نقل شركة Muppets Holding Company من وحدة Disney Consumer Products إلى استوديوهات Walt Disney مع نقل المديرين التنفيذيين للاستوديو للإشراف، وتم وضع الوحدة في مجموعة الأحداث الخاصة. ^{[nyt 6] [19]} مع نجاح Disney Princesses وبدء Disney Fairies في عام 2006، بدأت Consumer Products في البحث عن الامتيازات المحتملة التالية مع اختيار Disney Bunnies بالفعل. ^[23] أبرمت شركة DCP اتفاقية ترخيص رئيسية للمنتجات الاستهلاكية في الهند الصينية، بما في ذلك فيتنام وكمبوديا ولاوس في مايو، مع شركة EMHI Licensing Inc. التابعة لشركة East Media Holdings Inc. ^[24] في 26 سبتمبر، تم إطلاق علامة Disney Jeans التجارية في الهند بموجب ترخيص لشركة Indus Clothing، التي خططت لفتح 30 متجرًا لـ Disney Jean بحلول نهاية عام 2007. ^[25] في أكتوبر، رخصت شركة DCP India حقوقها لشركة Ravi Jaipuria Corporation لمدة خمس سنوات لإنشاء 150 متجرًا وبيعًا بالجملة لعلامة Disney Artist التجارية تحت العلامة التجارية Disney Artist، والتي باعت بطاقات المعايدة والقرطاسية والفنون والحرف اليدوية ومنتجات الحفلات التي تحمل علامة Disney التجارية في الهند ونيبال وسريلانكا وبنجلاديش وجزر المالديف. ^[26]

في يناير 2007 تم إطلاق امتيازين جديدين لشركة DCP، وهما Disney Bunnies و Disney Dragonkind . ^{[27] [28]}

في عام 2008، أعادت شركة ديزني شراء متاجرها من شركة The Children's Place . ^{[lat 2]} في 5 يونيو 2008، تم نقل استوديوهات ديزني التفاعلية من شركة DCP إلى مجموعة ديزني التفاعلية للوسائط . ^{[29] [30]}

أصبح جون لاسيتر من بيكسار مستشارًا إبداعيًا لشركة دي سي بي في عام 2009 بعد أن ساعد بالفعل في منتجات كارز . دفع لاسيتر لإنهاء "صفع العلامة التجارية"، وهو استخدام الملكية الفكرية الشعبية لبيع ألعاب عامة غير ذات صلة. ^{[lat 5]} حققت امتياز أميرات ديزني أكثر من 4 مليارات دولار في مبيعات التجزئة في جميع أنحاء العالم. [ lat ^2] في فترة ما بعد عيد الميلاد عام 2009، تم إطلاق ديزني بوك-أ-لوز، وهي مجموعة فخمة من الرسوم الكاريكاتورية من ديزني، بمجموعتها الأولى في Toy'R'Us مع استلامها من متاجر ديزني في منتصف مارس 2010 مع بيع القط شيشاير بشكل جيد. ^{[31] اعتُبرت} الدمى المتحركة الأكثر مبيعًا للمجموعة الثانية من بوك-أ-لوز على شخصيات "كابوس قبل عيد الميلاد" المتوقعة. ^[32]

في عام 2009، استحوذت ديزني على مارفل إنترتينمنت مقابل 4.24 مليار دولار. ^[33] تم تعيين جوش سيلفرمان، أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في مارفل، نائبًا تنفيذيًا للرئيس التنفيذي للترخيص العالمي لمنتجات ديزني الاستهلاكية وساعد في تسهيل تكامل ديزني ومارفل. ^[34] في عام 2011، طردت ديزني قسم التسويق في استوديوهات مارفل ، ^[35] وتولت تسويق أفلامهم بدءًا من فيلم المنتقمون لعام 2012. ^[36]

تمت الموافقة على تكملة فيلم Cars لأول مرة في عام 2011 على الرغم من انتقاد النقاد للفيلم الأصلي وكونه أحد أقل أفلام بيكسار ربحًا حيث حققت منتجاتها المرخصة نجاحًا كبيرًا. ^{[lat 6]} تنحى مونيه عن منصبه كرئيس لشركة DCP في سبتمبر 2011. ^{[lat 2]} مع تعيين روبرت تشابيك رئيسًا لشركة DCP، وسعت شركة DCP مسؤوليتها لتشمل جميع عمليات البيع بالتجزئة والتوزيع والترخيص لمارفل وبيكسار وأقراص الفيديو وألعاب الفيديو. ^{[lat 7]}

كانت شخصية التمساح سوامبي من فيلم أين مياهي؟ أول شخصية أصلية من مجموعة ديزني للوسائط التفاعلية تحصل على معاملة الترويج بحلول عام 2012. ^[37] في عام 2012، كانت ديزني أكبر جهة ترخيص في العالم والرقم 1 في فئة الترفيه وفقًا لجمعية تجار صناعة الترخيص الدولية لمدة عام آخر بحصة سوقية تبلغ 80٪ و39.5 مليار دولار. ^[38]

في مارس 2013، أرسلت ديزني خطابًا إلى مورديها لسحب أي منتجات تحمل علامة ديزني التجارية من "الدول الخمس الأكثر عرضة للخطر" بحلول أبريل 2014: بنجلاديش والإكوادور وفنزويلا وبيلاروسيا وباكستان، بناءً على تقرير مقياسي يحكمه البنك الدولي. تم الإعلان عن ذلك في مايو بعد انهيار مبنى مصنع في بنجلاديش. هايتي وكمبوديا، وهما أيضًا دولتان منخفضتا التصنيف، مسموح بهما وفقًا لسياسة ديزني الجديدة طالما أن المصانع تعمل مع برنامج الصحة والسلامة Better Work الذي تديره منظمة العمل الدولية ومؤسسة التمويل الدولية . كانت مصانع بنجلاديش ملزمة بالحصول على عمل إذا كانت أيضًا شريكة في برنامج Better Work. ذكرت ديزني أيضًا أن أقل من 1٪ من منتجاتها تم الحصول عليها من بنجلاديش وأقل من ذلك من الدول الأربع الأخرى. ^[39]

بدأت شركة دي سي بي في تمثيل علامة لوكاس فيلم التجارية وامتيازاتها، بما في ذلك امتيازها الإعلامي ستار وورز كعلامة تجارية مستقلة، في يونيو 2013. ^[40] مع إضافة ستار وورز ، أصبح لدى ديزني ستة من أفضل 10 امتيازات: ديزني برينسيس (الأول)، وستار وورز (الثاني)، ويني ذا بوه (الثالث)، وكارز (الرابع)، وميكي آند فريندز (السادس)، وتوي ستوري (الثامن)، مع اثنين آخرين في المراكز العشرين الأولى؛ ديزني فيريز (الحادي عشر) وسبايدرمان ( السادس عشر). ^[38] في أكتوبر، أعلنت دي سي بي عن اتفاقية مع ويت سيل لخط ملابس وإكسسوارات Crush by ABC Family المستوحى من شخصية ABC Family للوصول إلى الرفوف في عام 2014. ^[41]

في أبريل 2014، تعرضت شركة DCP لانتقادات عبر الإنترنت من العديد من الآباء (من خلال صفحة متجر ديزني على فيسبوك ومنتديات أخرى) بسبب التقليل الشديد من تقدير الطلب الاستهلاكي على البضائع المتعلقة بفيلم الرسوم المتحركة الناجح لعام 2013 من إنتاج ديزني ، Frozen . ^{[42] [43]} شهدت شركة DCP زيادة في أرباحها بنسبة 22% لعام 2014. ^{[nyt 7]}

في 23 فبراير 2015، تم تعيين روبرت تشابيك رئيسًا لمجلس إدارة منتزهات ومنتجعات والت ديزني ، اعتبارًا من ذلك اليوم. ^{[nyt 7]} تم تعيين ليزلي فيرارو، نائب الرئيس التنفيذي السابق للتسويق العالمي والمبيعات وعمليات السفر في منتزهات ومنتجعات والت ديزني ، رئيسًا لشركة DCP. ^{[lat 8]}

تأسست شركة Disney Consumer Products and Interactive Media في يونيو 2015 نتيجة اندماج شركة Disney Consumer Products and Disney Interactive. تم تعيين رؤساء شركة DCP وDIM كرئيسين مشاركين للقسم مع الاحتفاظ برئاسة شركتهم الفرعية بينما ستقدم Disney Publishing Worldwide تقاريرها إليهم كرئيسين مشاركين. تم تجميع الوحدات بسبب زيادة استخدام التكنولوجيا من جانب شركة DCP مع نظام الألعاب Playmation المعلن عنه والنشر الرقمي بواسطة DPW. ^[44]

مع تفكيك قطاع منتجات المستهلك ووسائل الإعلام التفاعلية في ديزني في مارس 2018، تم نقل العديد من وحدات المنتجات الاستهلاكية تحت قطاع حدائق ديزني والتجارب والمنتجات . ^[45] تم تعيين كين بوتروك رئيسًا لمنتجات المستهلك في مايو 2018. ^[46] تسبب ترقية رئيس حدائق ديزني والتجارب والمنتجات بوب تشابيك إلى الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في سلسلة من الترقيات وإعادة التعيينات في مايو 2020 حيث أصبح بوتروك رئيسًا لمنتجع ديزني لاند مع انتقال كريم دانييل من رئيس عمليات والت ديزني الإبداعية / إنشاء المنتجات / النشر / الألعاب إلى رئيس منتجات المستهلك والألعاب والنشر. ^[47]

شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية والوسائط التفاعلية

نوع الشركة	شركة فرعية [48]
صناعة	الترويج نشر ألعاب الفيديو
السلف	منتجات ديزني الاستهلاكية - ديزني التفاعلية
تأسست	25 مارس 2015 [48] ( 2015-03-25 )
منقرض	14 مارس 2018 ( 2018-03-14 )
قدر	تم دمجها مع منتزهات ومنتجعات والت ديزني
خليفة	منتزهات ديزني والتجارب والمنتجات
المقر الرئيسي	بوربانك، كاليفورنيا [1] , الولايات المتحدة
الأشخاص الرئيسيون	جيمس بيتارو (رئيسًا) [49]
منتجات	كتب
الناتج الإنتاجي	المحتوى الرقمي ألعاب الفيديو
خدمات	الترخيص
الوالد	شركة والت ديزني
الأقسام	ترخيص ديزني ديزني التجزئة ألعاب وتطبيقات DCPI DCPI للنشر والوسائط الرقمية
الشركات التابعة	ديزني للنشر العالمية متجر ديزني ديزني التفاعلية
موقع إلكتروني	dcpi.disney.com

كانت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية والوسائط التفاعلية ( DCPI ) قطاعًا تابعًا لشركة والت ديزني التي تعمل في تسويق العلامة التجارية ديزني وممتلكاتها من خلال الترخيص والتجزئة وألعاب الفيديو والتطبيقات الرقمية وأقسام المحتوى. تأسست الشركة نتيجة للاندماج بين شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية وشركة ديزني التفاعلية .

تأسست شركة Disney Consumer Products and Interactive Media في يونيو 2015 نتيجة اندماج شركة Disney Consumer Products and Disney Interactive. تم تعيين رؤساء شركة DCP وDIM كرئيسين مشاركين للقسم مع الاحتفاظ برئاسة شركتهم الفرعية بينما ستقدم Disney Publishing Worldwide تقاريرها إليهم كرئيسين مشاركين. تم تجميع الوحدات بسبب زيادة استخدام التكنولوجيا من جانب شركة DCP مع نظام الألعاب Playmation المعلن عنه والنشر الرقمي بواسطة DPW. ^[44]

في عام 2014، تم نقل استوديو Muppets وانتهى به الأمر كجزء من وحدة DCPI Labs التي تم تشكيلها حديثًا. ^{[50] [51]} في 11 يناير 2016، تم وضع Maker Studios تحت سيطرة Disney Interactive، بالتزامن مع تعيين كورتني هولت كرئيسة لـ Maker Studios بلقب نائب الرئيس التنفيذي. ^[52]

غادر فيرارو ديزني بعد ثمانية أشهر في فبراير 2016 وأصبح جيمس بيتارو الرئيس الوحيد. ^[49] تم تشكيل فريق Disney Co/Op في عام 2015 للعمل مع المرخصين والشركاء الآخرين للمحتوى ذي العلامة التجارية مثل Disney Boxed (المفهوم العكسي لـ Unboxing ) مع Hasbro حول إنشاء لعبة. ^[53]

تم تشكيل قسم المحتوى والوسائط تحت إشراف نائب الرئيس التنفيذي أندرو سوجيرمان في أوائل عام 2016 من Disney Publishing Worldwide وDisney LOL وOh My Disney ووحدات أخرى. تم نقل Maker Studios إلى DCPI Content and Media في ديسمبر 2016 بينما انتقل الأول إلى وحدة استراتيجية شركة ديزني كنائب رئيس تنفيذي للوسائط والاستراتيجية. ^[54] تم تشكيل Disney Digital Network في 2 مايو 2017 بواسطة Disney's Digital Content NewFronts مع Maker Studios ومواقع Disney Online السابقة وStarWars.com ووحدات المحتوى الرقمي الأولى الأخرى. ^[55]

انتقلت DCPI لمعالجة ثلاث قضايا لجميع الامتيازات، وتوسيع الجمهور، وتوسيع الفئة وتطوير المنتج والمباشرة للمستهلك. ^[56] مع Marvel وStar Wars، خططت DCPI للدفع نحو الجمهور النسائي. مع Star Wars، دخلت DCPI في شراكة مع Lucasfilm Animation لـ Star Wars Forces of Destiny الذي يتميز بشخصيات نسائية، ويعرض لأول مرة على قناة DCPI Disney على YouTube ويدعمه الملابس والكتب والألعاب بما في ذلك نوع منتج جديد، "شخصيات المغامرات". ^{[56] [57]} عملت DCPI على شيخوخة Minnie Mouse من خلال العمل مع العديد من المصممين لمنتجات جذابة للبالغين والشباب في مجال الموضة الأساسي. مع Ashley Eckstein's Her Universe، عملت Disney Consumer بالفعل على توسيع منتجات Star Wars وMarvel للفتيات والنساء. تعمل Her Universe الآن على خط "athleisure" مشترك بين Disney لكلا الجنسين وDisney Princess. ^[56]

في 14 مارس 2018، تحسبًا لدمج أصول فوكس ، تم دمج Disney Consumer Products and Interactive Media مع Walt Disney Parks and Resorts لتشكيل قطاع Disney Experiences . ^[58] ومع ذلك، لم تتبع Disney Media Network بقية DCPIM إلى Parks, Experiences and Consumer Products، ولكن تم نقلها بدلاً من ذلك إلى Disney Direct-to-Consumer and International . ^[45]

تم إطلاق الامتيازات [23]
أشرار ديزني (1993)
أميرة ديزني (2000)
جنيات ديزني (2006)
أرانب ديزني (2007)
ديزني دراجونكيند (2007)

أنشأ أندرو بي. موني من شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية (دي سي بي) امتياز أميرات ديزني في يناير 2000. ^{[nyt 8]} في عام 2005، شكل موني امتياز ديزني فيريز الذي تم إطلاقه في الخريف مع كتاب فيري داست وذا كويست فور ذا إيج . ^{[13] [21]} في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، انضمت ديزني تون ستوديوز (دي تي إس) إلى دي سي بي كشريك فيديو داخلي ضمن تكتل ديزني في تطوير امتيازات ديزني الجديدة. بينما كانت شركة المنتجات الاستهلاكية تتطلع إلى امتيازات محتملة أخرى، نظرت دي تي إس إلى الأقزام السبعة للحصول على امتياز يركز على الذكور لموازنة الجنيات التي تركز على الإناث بحلول عام 2005. ^[22] كانت شركة دي سي بي تمتلك امتياز مابيت، عبر شركة مابيت القابضة، بعد شرائه في عام 2004 ونقله في عام 2006 إلى استوديوهات والت ديزني. ^{[nyt 6] [19]}

مع نجاح أميرات ديزني وبدء إنتاج جنيات ديزني في عام 2006، بدأت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية في البحث عن الامتيازات المحتملة التالية (انظر الجدول على اليمين) مع اختيار أرانب ديزني بالفعل. ^[23] في يناير 2007، تم إطلاق امتيازين جديدين لشركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، أرانب ديزني بثلاثة كتب وديزني دراجونكيند بمجموعة من التماثيل. ^{[27] [28]}

أدت التعقيدات المتعلقة بإنتاج فيلم Tinker Bell ، وهو أول فيلم من سلسلة Disney Fairies، إلى مناقشات حول تركيز استوديوهات DisneyToon. مارست قيادة بيكسار السيطرة وأثرت على مشاريع الامتياز في شركة الإنتاج. تم إلغاء الرسوم المتحركة لـ Tinker Bell وتم إعادة تشغيلها بينما تم إلغاء مشروعين محتملين للامتياز، "Disney's Dwarfs" وخط "Disney Princess Enchanted Tales" بعد إصدار DVD الأول للأخير. ^{[59] [60]}

أدى إصدار تطبيق Disney Princess Palace Pets من Disney Publishing في يونيو 2013 إلى تحويل DCP إلى امتداد لامتياز Disney Princess مع إصدار خط ألعاب The Palace Pets في أغسطس من المرخص له، Blip Toys. كما أدرج TimetoPlayMag.com الخط في قائمة Most Wanted List Holiday 2013. ^[61]

شركة ديزني للتسوق، المحدودة ، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم ديزني للتسويق المباشر (Disney Direct Marketing Services Inc.؛ DDM)، هي شركة تابعة للمبيعات المباشرة لشركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، وهي شركة تابعة لشركة والت ديزني. ^[62]

السنة المالية	المبيعات (مليون) [63]
1994	65 دولارا
1998	تقدر بـ 200 دولار

اشترت شركة والت ديزني شركة Childcraft Education Corporation مقابل 52 مليون دولار من شركة Grolier Inc. لتوسيع أعمالها في مجال الطلبات البريدية، مما يشير إلى أن منطقة أثاث ومعدات الأطفال سوف تتناسب مع السوق المستهدفة لشخصيات ديزني. ستعزز قائمة البريد الخاصة بشركة Childcraft قائمة البريد الخاصة بكتالوج هدايا عائلة والت ديزني من 2.8 مليون إلى 8 ملايين. ^[64]

تأسست شركة Disney Direct Marketing Services Inc. في الأول من مايو عام 1990. ^[65] وفي عام 1996، بدأت Disney Stores في تأجير الأراضي في Southpoint Distribution Park في ممفيس. وفي عام 1997، بدأت Disney Direct Marketing العمل انطلاقًا من مبنى تم بناؤه هناك بواسطة Clayco. ^[66]

قبل ديسمبر 1996، باعت شركة ديزني دايركت ماركتنج كتالوج بلاي كلوثز لأنها لم تكن تدعم علامة ديزني التجارية. في ذلك الوقت، كان لدى شركة ديزني دايركت ماركتنج مركز تسويق هاتفي داخلي في مدينة كانساس سيتي ومستودع في ممفيس. في ديسمبر 1996، تم نقل المقر الرئيسي لشركة ديزني دايركت ماركتنج من مدينة نيويورك إلى الحرم الجامعي الرئيسي لشركة ديزني في بوربانك، كاليفورنيا. وبسبب الانتقال، احتاجت الوحدة إلى إعادة تعيين الموظفين. تم تعيين دونا بهاتيا في شركة ديزني دايركت ماركتنج كنائبة رئيس التسويق وتطوير الأعمال الجديدة وشاركت في إعادة تعيين الموظفين مضيفة 4 ساعات أخرى إلى يوم عملها. أضافت الشركة خدماتها الأولى آنذاك مع خدمة هدايا بو جرام 1-800. ^[63]

أضافت الشركة خدماتها الأولى في ديسمبر 1996 مع خدمة الهدايا Pooh Gram 1-800. ^[63] في مايو 1997، تم رفع دعوى قضائية ضد Disney Direct Marketing بشأن الخدمة بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر والعلامة التجارية لأفكار وشعار "Bear-Gram" الخاص بشركة Vermont Teddy Bear Company . ^[67] بحلول أكتوبر 1997، تم تسوية القضية خارج المحكمة باتفاقية تتضمن تغييرات لتقليل الارتباك. ^[68]

وفي مايو 1997 أيضًا، باعت شركة ديزني شركة Childcraft Education Corp. إلى شركة US Office Products Co. مقابل 14.6 مليون دولار. ^[67] باعت شركة ديزني شركة Childcraft لأن الكتالوج لم يدعم علامات ديزني التجارية. ^[63]

تمكنت بهاتيا من توزيع كتالوج ديزني من خلال متاجر ديزني ، وهو ما لم يحدث كثيرًا من قبل وحقق مبيعات بلغت 13 مليون دولار بتكاليف بريدية أقل. ثم وجدت أن ديزني لديها قواعد بيانات متعددة (60) للعملاء، تم استخدام خمسة منها فقط لإرسال الكتالوجات بالبريد. كان لدى مجموعة من 60 قاعدة بيانات 20 مليون سجل بعد إزالة السجلات المكررة المكونة من 10 ملايين أسرة. باستخدام قاعدة البيانات الموحدة، بدأت ديزني في إضافة كتالوجات إضافية بدأت في ربيع عام 1997 مع كتالوج معرض والت ديزني بالإضافة إلى اثنين آخرين بحلول يونيو 1998. مع زيادة المبيعات، تم بناء مستودع جديد في ساوث كارولينا. ^[63]

مع شراء شركة ديزني لبقية شركة إنفوسيك في يوليو 1999، تم دمج شبكة جو، وإنفوسيك، وكتالوج ديزني، وديزني أونلاين (Disney.com وDisneyStore.com)، وABC News Internet Ventures وESPN Internet Ventures و Buena Vista Internet Group في شركة جو.كوم. ^[69]

لقد غيرت شركة Disney Direct Marketing Services Inc. اسمها إلى Disney Shopping, Inc. حيث كانت تعمل عبر الإنترنت باستخدام نطاق disneyshopping.com. وبحلول 31 يناير 2006، تم إغلاق مركز الاتصال التابع لشركة Disney Shopping في كانساس، حيث تم نقل بعض الموظفين البالغ عددهم 250 موظفًا إلى مركز اتصال في يوتا، ولم يبق سوى عدد قليل منهم حتى مايو 2006. ^[62] وفي 19 مايو 2009، أعيد تصميم disneyshopping.com وإعادة إطلاقه على نطاق جديد، disneystore.com، مع إضافة منتجات Disney Parks and Resorts. ^[70]

• كتالوج ديزني ^[63]
• معرض والت ديزني (ربيع 1997-)، وهو كتالوج مقتنيات يصدر مرتين سنويًا، وقد تم إرساله أيضًا إلى قوائم كتالوجات لينوكس مينت ودانبري مينت وفرانكلين مينت. وبحلول الأول من يونيو 1998، بلغ توزيعه 2.5 مليون نسخة سنويًا وحقق مبيعات سنوية بلغت 6 ملايين دولار. ^[63]
• تم إرسال مجلة ديزني كيدز (منذ يوليو 1998-) إلى الآباء مرتين في السنة في أغسطس مع التركيز على العودة إلى المدرسة وفي سبتمبر مع التركيز على أزياء الهالوين. بحلول الأول من يونيو 1998، بلغ توزيعها 1.3 مليون نسخة سنويًا وحققت مبيعات سنوية بلغت 3 ملايين دولار. ^[63]
• disneystore.com، المعروف سابقًا باسم disneyshopping.com ^[70]
• ركن بو (1997-)، لمحبي شخصية الدب . بحلول الأول من يونيو 1998، بلغ توزيعه 4 ملايين نسخة سنويًا وحقق مبيعات سنوية بلغت 6 ملايين دولار. ^[63]
• ملابس اللعب (تم بيعها بحلول 12/1996) ^[63]
• Childcraft (أبريل 1988 ^[64] - مايو 1997)، وهي مجموعة من المنتجات التعليمية ^[67]

خدمة الهدايا 1-800

• بوه جرام (ديسمبر 1996–) – يمكن للوالدين طلب دب بو يرتدي ملابس غير رسمية مع رسالة شخصية. تدر هذه الخدمة إيرادات تبلغ 10 ملايين دولار سنويًا. ^[63]
• ميكي جرام - معلق اعتبارًا من يونيو 1998 ^[63]

نادي

• علم ويني الدبدوب - يرسل أعلام الأعياد بشكل منتظم، وقد حقق إيرادات بلغت 10 ملايين دولار سنويًا في عام 1997. ^[63]