المعرض العالمي ، المعروف أيضاً بالمعرض الدولي ، هو معرض عالمي ضخم مصمم لعرض إنجازات الدول. [ 1 ] وتختلف هذه المعارض في طبيعتها، وتقام في مواقع محددة في أنحاء مختلفة من العالم لفترة زمنية تتراوح عادةً بين ثلاثة وستة أشهر. [ 1 ]
يُستخدم مصطلح "المعرض العالمي" بشكل شائع في الولايات المتحدة، [ 2 ] بينما يُستخدم المصطلح الفرنسي Exposition universelle ("المعرض العالمي" [ 3 ] ) في معظم أنحاء أوروبا وآسيا؛ وتشمل المصطلحات الأخرى World Expo أو Specialised Expo ، مع استخدام كلمة expo لأنواع مختلفة من المعارض منذ عام 1958 على الأقل.
منذ اعتماد اتفاقية عام 1928 المتعلقة بالمعارض الدولية، عمل المكتب الدولي للمعارض (BIE) ومقره باريس كهيئة دولية معتمدة للمعارض الدولية؛ ويتم تنظيم أربعة أنواع من المعارض الدولية تحت رعايته: المعارض العالمية، والمعارض المتخصصة، ومعارض البستنة (التي تنظمها الرابطة الدولية لمنتجي البستنة )، ومعرض ميلانو الثلاثي .
اتخذ معرض نيويورك العالمي 1939-1940 ، والمعارض التي تلته، نهجًا مختلفًا، أقل تركيزًا على التكنولوجيا وأكثر اهتمامًا بالقضايا الثقافية والتقدم الاجتماعي. فعلى سبيل المثال، كان شعار معرض عام 1939 هو "بناء عالم الغد"، بينما كان شعار معرض نيويورك العالمي 1964-1965 هو "السلام من خلال التفاهم"، أما شعار المعرض الدولي والعالمي في مونتريال عام 1967 فكان "الإنسان وعالمه". وقد شجعت هذه المعارض التواصل الفعال بين الثقافات وتبادل الابتكارات التكنولوجية.
أُقيم المعرض الدولي والعالمي لعام 1967 في مونتريال تحت اسم "إكسبو 67" . وقد استبدل منظمو الحدث مصطلح " المعرض العالمي" بمصطلح "إكسبو"، وهو مصطلح شائع بالفعل في اللغة الفرنسية، وقد استُخدم منذ معرض بروكسل العالمي عام 1958. [ 15 ] وسُمّي فريق "مونتريال إكسبوز" ، وهو فريق سابق في دوري البيسبول الرئيسي ، تيمناً بمعرض 1967. [ 16 ]
بناء العلامة التجارية الوطنية (1988–حتى الآن)
معرض إكسبو 1992 في إشبيلية، إسبانيا
ابتداءً من معرض إكسبو 88 في بريسبان ، بدأت الدول في استخدام المعارض كمنصة لتحسين صورتها الوطنية من خلال أجنحتها. وتُعدّ فنلندا واليابان وكندا وفرنسا وإسبانيا أمثلةً بارزةً على ذلك. وقد أظهرت دراسةٌ رئيسيةٌ أجراها تياكو والفيش بعنوان "إكسبو 2000 هانوفر بالأرقام" أن تحسين الصورة الوطنية كان الهدف الرئيسي لـ 73% من الدول المشاركة في إكسبو 2000. وأصبحت الأجنحة بمثابة حملةٍ إعلانية ، وشكّل المعرض وسيلةً لـ"بناء العلامة التجارية الوطنية". ووفقًا لخبير العلامات التجارية والي أولينز ، استغلت إسبانيا معرض إكسبو 92 ودورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1992 في برشلونة في العام نفسه لتأكيد مكانتها الجديدة كدولةٍ حديثةٍ وديمقراطية، ولإظهار نفسها كعضوٍ بارزٍ في الاتحاد الأوروبي والمجتمع الدولي.
في معرض إكسبو 2000 في هانوفر، أنشأت الدول أجنحتها المعمارية الخاصة، باستثمار بلغ متوسطه 12 مليون يورو لكل جناح. [ 17 ] ونظرًا لهذه التكاليف، تتردد الحكومات أحيانًا في المشاركة، لأن الفوائد قد لا تبرر التكاليف. ومع ذلك، ورغم صعوبة قياس الآثار، فقد قدرت دراسة مستقلة أجريت على الجناح الهولندي في إكسبو 2000 أن الجناح (الذي بلغت تكلفته حوالي 35 مليون يورو ) حقق إيرادات محتملة للاقتصاد الهولندي بلغت حوالي 350 مليون يورو . كما حددت الدراسة عدة عوامل نجاح رئيسية لأجنحة المعارض العالمية بشكل عام. [ 18 ]
الأنواع
برج إكسبو لمعرض أوساكا العالمي 1970 في اليابان
يوجد حاليًا نوعان من المعارض الدولية: معارض إكسبو العالمية (المعروفة رسميًا باسم المعارض الدولية المسجلة) والمعارض المتخصصة (المعروفة رسميًا باسم المعارض الدولية المعترف بها). [ 19 ] تُعد معارض إكسبو العالمية، التي كانت تُعرف سابقًا بالمعارض الشاملة، أكبر فعاليات هذه الفئة. في معارض إكسبو العالمية، يقوم المشاركون عادةً ببناء أجنحتهم الخاصة، ولذلك فهي تُعتبر الأكثر فخامةً وتكلفةً. قد تتراوح مدتها بين ستة أسابيع وستة أشهر. منذ عام 1995، أصبحت الفترة الفاصلة بين كل معرضين من معارض إكسبو العالمية خمس سنوات على الأقل. أُقيم معرض إكسبو العالمي 2015 في ميلانو، إيطاليا، في الفترة من 1 مايو إلى 31 أكتوبر 2015.
تتميز المعارض المتخصصة بصغر حجمها واستثماراتها، وقصر مدتها عمومًا؛ إذ تتراوح بين ثلاثة أسابيع وثلاثة أشهر. وكانت تُعرف سابقًا باسم المعارض الخاصة أو المعارض الدولية المتخصصة، إلا أن هذه المصطلحات لم تعد مستخدمة رسميًا. ويجب ألا تتجاوز مساحتها الإجمالية 25 هكتارًا (62 فدانًا)، ويتعين على المنظمين بناء أجنحة للدول المشاركة، معفاة من الإيجار والرسوم والضرائب والمصاريف. ولا يجوز أن تتجاوز مساحة أكبر جناح دولة 1000 متر مربع ( ربع فدان ). ولا يُسمح بإقامة أكثر من معرض متخصص واحد بين معرضين عالميين. [ 20 ]
قد يعترف المكتب الدولي للمعارض بنوعين إضافيين من المعارض الدولية: معارض البستنة، وهي معارض مشتركة بين المكتب الدولي للمعارض والاتحاد الدولي للبستنة والحدائق، حيث يعرض المشاركون الحدائق وأجنحة الحدائق؛ ومعرض ميلانو الثلاثي شبه المنتظم (لا يُعقد دائمًا كل ثلاث سنوات) للفنون والتصميم، الذي يُقام في ميلانو بإيطاليا ، حيث منح المكتب الدولي للمعارض صفة المعرض الدولي الرسمي لـ 14 دورة من دورات المعرض الثلاثي بين عامي 1996 و2016. [ 21 ]
معارض إكسبو العالمية
أعمال الطوب لمعرض إكسبو 2000، لمعرض إكسبو العالمي في هانوفر، ألمانيا، عام 2000
تشمل المعارض العالمية (المعروفة رسميًا باسم المعارض الدولية المسجلة) مواضيع عالمية تؤثر في مختلف جوانب التجربة الإنسانية، ويُلزم المشاركون الدوليون والشركات بالتقيد بهذا الموضوع في عروضهم. تُقام المعارض المسجلة كل خمس سنوات نظرًا لتكلفتها العالية، إذ تتطلب تصميمًا كاملًا لأجنحة العرض من الصفر. ونتيجةً لذلك، تتنافس الدول على تصميم أكثر الأجنحة تميزًا وخلودًا في الذاكرة، كما هو الحال مع اليابان وفرنسا والمغرب وإسبانيا في معرض إكسبو 92. وفي بعض الأحيان، تُستخدم هياكل جاهزة لتقليل التكاليف على الدول النامية، أو لتمكين دول من منطقة جغرافية واحدة من مشاركة المساحة (مثل ساحة الأمريكتين في معرض إشبيلية 92).
في القرن الحادي والعشرين، اتخذ المكتب الدولي للمعارض (BIE) قراراً يقضي بتنظيم معارض إكسبو العالمية كل خمس سنوات؛ فبعد المعارض العديدة التي أقيمت في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، يرى البعض في هذا القرار وسيلةً لخفض النفقات المحتملة للدول المشاركة. كما اعتبره البعض محاولةً لتجنب التعارض مع دورة الألعاب الأولمبية الصيفية . وتقتصر معارض إكسبو العالمية على خمس سنوات، مع إقامة معارض متخصصة في السنوات الفاصلة.
معارض متخصصة
منظر بانورامي لمعرض إكسبو 2012 في يوسو، كوريا الجنوبية
عادةً ما تتوحد المعارض المتخصصة (المعروفة رسميًا باسم المعارض الدولية المعترف بها) حول موضوع محدد، مثل "طاقة المستقبل" ( معرض أستانا 2017 )، أو "المحيط الحي والساحل" ( معرض يوسو 2012 )، أو "الترفيه في عصر التكنولوجيا" ( بريزبن ، معرض 88 ). وتتميز هذه المواضيع بتخصصها أكثر من النطاق الأوسع للمعارض العالمية.
تتميز المعارض المتخصصة عادةً بصغر حجمها وانخفاض تكلفة تنظيمها بالنسبة للجنة المنظمة والمشاركين، وذلك لانخفاض تكاليف التصميم المعماري، حيث يقتصر الأمر على تخصيص مساحة الجناح المقدمة مجاناً من الجهة المنظمة، والتي غالباً ما تكون جاهزة مسبقاً. وبذلك، تتاح للدول فرصة إضافة ألوانها وتصاميمها الخاصة إلى الهيكل الخارجي، وتعبئة المساحة الداخلية بمحتواها الخاص.
تُشرف الرابطة الدولية لمنتجي البستنة على تنظيم معارض البستنة (المعروفة رسميًا باسم معارض A1 الدولية للبستنة) . وكما هو الحال مع المعارض المتخصصة، تُنظم هذه المعارض وفقًا لموضوع محدد، مثل "صحراء خضراء، بيئة أفضل" ( معرض البستنة الدولي 2023، الدوحة، قطر )، أو "مدن خضراء متنامية" ( فلورياد 2022 )، أو "بناء منزل جميل يتميز بالتعايش المتناغم بين الإنسان والطبيعة" ( إكسبو 2019 ).
يهدف هذا المعرض إلى تعزيز التعاون وتبادل المعرفة والحلول بين الدول ومنتجي البستنة والصناعات الزراعية من خلال معالجة القضايا الأساسية المتعلقة بأنماط الحياة الصحية والاقتصادات الخضراء والمعيشة المستدامة والتعليم والابتكار.
قائمة المعارض
قائمة المعارض العالمية الرسمية (العالمية والدولية/المتخصصة/البستانية) وفقًا للمكتب الدولي للمعارض . [ 22 ]
صورة ملونة لأضواء برج إيفل عام 1889برج سبيس نيدل وقطار المونوريل الموضحان على طابع بريدي صدر عام 1962
معظم هذه المنشآت مؤقتة وتُفكك بعد انتهاء المعرض، باستثناء الأبراج الشهيرة. ويُعدّ برج إيفل أشهرها على الإطلاق ، والذي بُني خصيصًا للمعرض العالمي (1889) . ورغم أنه أصبح اليوم الرمز الأبرز لمدينة باريس ، المدينة المضيفة، فقد عارض بعض النقاد المعاصرين بناءه، وطالبوا بتفكيكه بعد انتهاء المعرض. [ 23 ]
الهياكل الأخرى المتبقية من هذه المعارض:
1851 – لندن: قصر الكريستال ، الذي تم تصميمه في أول معرض عالمي في لندن بحيث يمكن إعادة تدويره لتعويض الخسائر، حقق نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه تم نقله وكان من المقرر أن يكون دائمًا، إلا أنه دُمر بسبب حريق في عام 1936. [ 24 ]
١٩٠٦ - ميلانو: لا يزال حوض أسماك ميلانو المدني، الذي بُني خصيصًا لمعرض ميلانو، مفتوحًا بعد مرور مئة عام، وقد خضع مؤخرًا لعملية تجديد. استقرت اللجنة الدولية للصحة المهنية (ICOH) في ميلانو خلال فترة المعرض، وعقدت مؤتمرها الأول في أجنحة المعرض. في يونيو ٢٠٠٦، احتفلت اللجنة بمرور قرن على تأسيسها في ميلانو. ربط خط سكة حديد مرتفع، تسير فيه القطارات على فترات متقاربة، المعرض بمركز المدينة، وقد تم تفكيكه في عشرينيات القرن الماضي.
١٩٠٩ - سياتل: لا تزال أعمال تنسيق الحدائق (التي صممها الأخوان أولمستيد) من معرض ألاسكا-يوكون-المحيط الهادئ (AYPE) في سياتل تشكل جزءًا كبيرًا من حرم جامعة واشنطن . ويُستخدم مبنى قاعة الهندسة المعمارية، وهو المبنى الرئيسي الوحيد المتبقي من المعرض، من قبل كلية الهندسة المعمارية بالجامعة.
1915 – San Francisco: The Palace of Fine Arts in San Francisco and its adjacent artificial lagoon are the only major remnants of the Panama–Pacific International Exposition still in their original locations on the former fairgrounds (now the city's Marina District neighborhood), but the building is almost entirely a reconstruction. The plaster-surfaced original, not intended to survive after the fair, was a crumbling ruin in 1964 when all but the steel framework was demolished so that it could be reproduced in concrete. The San Francisco Civic Auditorium, now the Bill Graham Civic Auditorium, is another major legacy of the fair but was built off-site in the city's Civic Center. The independent Panama–California Exposition in San Diego left a substantial legacy of permanent buildings and other structures which today define its site, San Diego's central Balboa Park, including the Prado walkway, the California Tower and Dome (now home to the Museum of Us), the 1,500-foot Cabrillo Bridge, the lily pond and botanical gardens, and the Spreckels Organ Pavilion.[26]
1929 – Seville and Barcelona: much survives from the two simultaneous fairs Spain hosted that year. The most famous are the remnants of the Ibero-American Exposition in Seville, in which the Spanish Pavilion's Plaza de España forms part of a large park and forecourt. Most of that fair's pavilions have survived and been adapted for other uses, with many of them becoming consulates-general for the countries that built them. The Barcelona International Exposition featured the famous German pavilion designed by Mies van der Rohe, which was demolished but later rebuilt on the original site.[27]
1936 – Johannesburg: The Empire Exhibition, South Africa was built close to the University of the Witwatersrand, and by the late 1970s the growth of the university was large enough to incorporate the permanent buildings from the exhibition. In 1985, the university purchased the South African Government Building; the two Heavy Machinery Halls, now called Empire Hall and the Dining Hall; the Hall of Transport; the Tower of Light; the Cape Dutch complex; and the Bien Donne Restaurant.
1942 – روما: يُعد حيّ "يور" في روما حالةً خاصة ، فقد بُنيَ خصيصاً لاستضافة معرض عالمي كان مُخططاً له عام 1942، لكنه أُلغي بسبب الحرب العالمية الثانية . ويضم اليوم مكاتب حكومية وخاصة، بالإضافة إلى العديد من المتاحف.
1958 - بروكسل: لا يزال مبنى أتوميوم قائماً في موقع المعرض في بروكسل . وهو مبنى ضخم على شكل بلورة حديدية، تم تكبيره 165 مليار مرة. وحتى يونيو 2012، كان "المسرح الأمريكي" في أرض المعرض يُستخدم بشكل متكرر كاستوديو تلفزيوني من قبل هيئة الإذاعة والتلفزيون الفنلندية ( VRT) .
سياتل - لافتة المعرض العالمي عند تقاطع الشارعين 47 وأورورا، 1962
أصبح مهبط طائرات الهليكوبتر والمعرض التابع لهيئة الموانئ الآن مكانًا لإقامة الفعاليات وتقديم الطعام في تراس أون ذا بارك
يُعدّ جناح ولاية نيويورك مهجورًا في معظمه، ولكنه لا يزال معلمًا بارزًا، حيث ظهرت أبراج المراقبة فيه بشكل لافت في فيلم " رجال في ملابس سوداء " عام 1997. ويُعتبر مبنى "ثياتراما" الجزء الوحيد المتبقي منه، ويستخدمه مسرح كوينز . ويجري ترميم مبنى "خيمة الغد" وأبراج المراقبة منذ عام 2019..
1968 – سان أنطونيو: احتفظت سان أنطونيو ببرج الأمريكتين ومركز المؤتمرات من معرض هيميسفير 68.
1970 - أوساكا: بقي برج الشمس قائماً، لكنه أُهمل بعد انتهاء معرض إكسبو 70. وبعد اكتمال ترميم المبنى، أُعيد افتتاح المتحف الموجود داخل البرج في 18 مارس 2018. [ 28 ]
1974 – سبوكان: لا تزال مدينة سبوكان تحتفظ بمتنزه الواجهة النهرية الذي تم إنشاؤه لمعرض إكسبو 74 - ولا يزال المتنزه جزءًا شهيرًا ومميزًا من وسط مدينة سبوكان.
١٩٨٨ - بريسبان: لا يزال برج سكاي نيدل ، رمز معرض إكسبو ٨٨ في بريسبان، كوينزلاند، أستراليا، قائمًا. ومن المعالم الأخرى التي لا تزال قائمة معبد السلام النيبالي التابع للجناح النيبالي، والذي يقع الآن في موقع معرض إكسبو ٨٨ العالمي المُجدد، ساوث بانك باركلاندز، وبركة وحديقة اليابان التابعة للجناح الياباني، واللتان تقعان الآن في حدائق جبل كوثثا النباتية في بريسبان. في عام ٢٠١٨، أُعيد إحياء مسار الفنون الخاص بمعرض إكسبو ٨٨ العالمي، وتم توسيعه بشكل كبير كجزء من الاحتفال بالذكرى الثلاثين للمعرض، ليصبح الآن وجهة سياحية رئيسية بحد ذاته. [ ٢٩ ]
1998 – لشبونة: تم دمج المباني الرئيسية لمعرض إكسبو 98 في لشبونة بشكل كامل في المدينة نفسها، ولا تزال العديد من قطع المعرض الفني موجودة حتى اليوم.
2005 – ناغويا: لا يزال منزل ساتسوكي ومي كوساكابي ، الذي تم بناؤه لمعرض إكسبو 2005 في آيتشي ، يعمل في موقعه الأصلي في حديقة موريكورو وهو معلم سياحي شهير، وقد تم دمجه في النهاية في حديقة غيبلي في عام 2022.
نُقل جناح البحرين من معرض إكسبو 2015 إلى البحرين. ويقع جناح أذربيجان في عاصمتها باكو . أما الجناح الصيني فقد أُعيد إلى تشينغداو، وهو موجود في موقع معرض البستنة لعام 2014.
تم تفكيك جناح منظمة " أنقذوا الأطفال" الإيطالي من معرض إكسبو 2015 وإعادة بنائه كمدرسة لأطفال اللاجئين السوريين في لبنان . [ 33 ] [ 34 ]
نُقلت العديد من الأجنحة خلال معرض بروكسل إكسبو 1958 داخل بلجيكا : فقد نُقل جناح جاك شوكولا إلى بلدة ديست ليضم مسبح المدينة الجديد. كما نُقل جناح آخر إلى ويليبروك، ويُستخدم منذ ذلك الحين كقاعة رقص تُدعى كاريه [ 35 ] . ولا يزال جناح أصغر قائمًا على الطريق المؤدي إلى الأتوميوم : وهو مطعم "صالون 58" في جناح كونتوار تويليه.
أحيانًا تبقى بعض التذكارات الأخرى من المعارض. ففي مترو أنفاق مدينة نيويورك ، لا تزال اللافتات التي ترشد الناس إلى منتزه فلاشينغ ميدوز-كورونا قائمة منذ فعاليات عامي 1964-1965. وفي مترو أنفاق مونتريال، لا تزال لوحة فنية واحدة على الأقل من البلاط تحمل شعار "الإنسان وعالمه" موجودة. كما يمكن العثور على كميات هائلة من التذكارات من زيارات المعارض، والتي غالبًا ما تُباع في الولايات المتحدة، على الأقل، في معارض بيع الأغراض المستعملة أو التركات. وقد أصدرت العديد من المعارض طوابع بريدية وعملات تذكارية .
↑ تيد ديكسترا (مخرج) (2004). إكسبو 67: العودة إلى المستقبل (DVD). كندا: سي بي سي هوم فيديو.
↑ "معرض إكسبو العالمي 2020: وادي السيليكون - الآثار الاقتصادية للولايات المتحدة الأمريكية" (ملف PDF) . معهد مجلس منطقة خليج سان فرانسيسكو الاقتصادي . فبراير 2011. مؤرشف من النسخة الأصلية (ملف PDF) بتاريخ 13 أغسطس 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يوليو 2013 .
↑ تياكو والفيش (2003)، "بناء مواقع العلامات التجارية"، مراجعة سمعة الشركات ، المجلد 5، العدد 4، الصفحات 358-366
↑ "المعارض" . مؤرشف من الأصل في 11 مارس 2018. تم الاطلاع عليه في 26 مايو 2017 .