تاريخ شركة Apple Inc.

شركة أبل المحدودة ، والتي كانت تُعرف في الأصل باسم شركة أبل للكمبيوتر، هي شركة متعددة الجنسيات تُنشئ وتسوق الإلكترونيات الاستهلاكية وبرامج الكمبيوتر المصاحبة لها، كما أنها موزع رقمي لمحتوى الوسائط. خطوط منتجات أبل الأساسية هي الهاتف الذكي آيفون ، والكمبيوتر اللوحي آيباد ، والكمبيوتر الشخصي ماك . تعرض الشركة منتجاتها عبر الإنترنت ولديها سلسلة من متاجر البيع بالتجزئة تُعرف باسم متاجر أبل . أنشأ المؤسسون ستيف جوبز وستيف وزنياك ورونالد واين شركة أبل للكمبيوتر في الأول من أبريل عام 1976 لتسويق كمبيوتر سطح المكتب أبل 1 الخاص بوزنياك، ^[2] وقام جوبز ووزنياك بتأسيس الشركة في الثالث من يناير عام 1977، ^[3] في كوبيرتينو، كاليفورنيا .

لمدة تزيد عن ثلاثة عقود، كانت شركة أبل كمبيوتر في المقام الأول شركة مصنعة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية، بما في ذلك خطوط أبل 2 وماكنتوش وباور ماك ، لكنها واجهت مبيعات غير مستقرة وحصة سوقية منخفضة خلال التسعينيات. عاد جوبز، الذي طُرد من الشركة في عام 1985، إلى أبل في عام 1997 بعد أن اشترت أبل شركته نيكست . ^[4] وفي العام التالي أصبح الرئيس التنفيذي المؤقت للشركة، ^[5] والذي أصبح فيما بعد دائمًا. ^[6] غرس جوبز بعد ذلك فلسفة مؤسسية جديدة تتمثل في المنتجات المميزة والتصميم البسيط، بدءًا من جهاز آي ماك الأصلي في عام 1998.

مع طرح مشغل الموسيقى iPod الناجح في عام 2001 ومتجر iTunes Music Store في عام 2003، رسخت شركة Apple مكانتها كشركة رائدة في صناعات الإلكترونيات الاستهلاكية ومبيعات الوسائط، مما دفعها إلى إسقاط كلمة "كمبيوتر" من اسم الشركة في عام 2007. تشتهر الشركة أيضًا بمجموعة iOS من الهواتف الذكية ومشغلات الوسائط ومنتجات الكمبيوتر اللوحي التي بدأت بجهاز iPhone، ثم iPod Touch ثم iPad. اعتبارًا من 30 يونيو 2015، كانت شركة Apple أكبر شركة مدرجة في البورصة في العالم من حيث القيمة السوقية ، ^[7] بقيمة تقدر بنحو 1 تريليون دولار أمريكي اعتبارًا من 2 أغسطس 2018. ^[8] بلغ إجمالي الإيرادات السنوية لشركة Apple في جميع أنحاء العالم في عام 2010 65 مليار دولار أمريكي، ونمت إلى 127.8 مليار دولار أمريكي في عام 2011 ^[9] و156 مليار دولار أمريكي في عام 2012. ^[10]

التقى ستيف جوبز وستيف وزنياك ، اللذان يشار إليهما بشكل جماعي باسم "ستيفين"، لأول مرة في منتصف عام 1971، عندما قدم صديقهما المشترك بيل فرنانديز وزنياك البالغ من العمر 21 عامًا آنذاك إلى جوبز البالغ من العمر 16 عامًا. ^{[11] [12]} بدأت شراكتهما التجارية الأولى في خريف ذلك العام عندما قرأ وزنياك، مهندس الإلكترونيات المتعلم ذاتيًا، مقالاً في مجلة Esquire يصف جهازًا يمكنه إجراء مكالمات هاتفية مجانية لمسافات طويلة من خلال إصدار نغمات محددة. بدأ وزنياك في بناء " الصناديق الزرقاء " الأصلية الخاصة به، والتي اختبرها من خلال الاتصال بمدينة الفاتيكان متظاهرًا بأنه هنري كيسنجر يريد التحدث إلى البابا. ^[13] تمكن جوبز من بيع حوالي مائتي صندوق أزرق مقابل 150 دولارًا لكل منها، وقسم الربح مع وزنياك. ^{[11] [12]} أخبر جوبز لاحقًا كاتب سيرته الذاتية أنه لولا الصناديق الزرقاء الخاصة بوزنياك، "لما كانت هناك شركة آبل". ^[14]

بحلول عام 1972، انسحب جوبز من كلية ريد وانسحب وزنياك من جامعة كاليفورنيا في بيركلي . صمم وزنياك محطة فيديو يمكنه استخدامها لتسجيل الدخول إلى أجهزة الكمبيوتر الصغيرة في شركة كول كومبيوتر. كلف أليكس كامرادت بتصميمها وباع عددًا صغيرًا منها من خلال شركته. بصرف النظر عن اهتمامهما بالتكنولوجيا الحديثة، يبدو أن الدافع وراء وجود ستيفين كان له مصدر آخر. في مقالته من ساتوري إلى وادي السيليكون (نُشرت عام 1986)، أشار المؤرخ الثقافي ثيودور روزاك إلى أن شركة أبل كومبيوتر نشأت من داخل ثقافة الساحل الغربي المضادة والحاجة إلى إنتاج المطبوعات وملصقات الرسائل وقواعد البيانات. يقدم روزاك بعض الخلفية حول تطوير نماذج ستيفين الأولية.

في عام 1975، بدأ ستيفين في حضور اجتماعات نادي الكمبيوتر المنزلي . ^[15] ألهمت أجهزة الكمبيوتر الدقيقة الجديدة مثل Altair 8800 و IMSAI 8080 وزنياك لبناء معالج دقيق في دائرة محطة الفيديو الخاصة به لصنع كمبيوتر كامل. في ذلك الوقت، كانت وحدات المعالجة المركزية الوحيدة المتاحة بشكل عام هي Intel 8080 بسعر 179 دولارًا (ما يعادل 1014 دولارًا في عام 2023)، و Motorola 6800 بسعر 170 دولارًا (ما يعادل 963 دولارًا في عام 2023). فضل وزنياك 6800، لكن كلاهما كان خارج نطاق سعره. لذلك شاهد وتعلم وصمم أجهزة كمبيوتر على الورق، منتظرًا اليوم الذي يمكنه فيه شراء وحدة معالجة مركزية.

عندما أطلقت شركة MOS Technology رقاقة 6502 التي تكلفت 20 دولارًا (ما يعادل 107 دولارات في عام 2023) في عام 1976، كتب وزنياك نسخة من لغة البرمجة BASIC لها، ثم بدأ في تصميم كمبيوتر لتشغيلها. تم تصميم 6502 من قبل نفس الأشخاص الذين صمموا 6800، حيث ترك العديد من الأشخاص في وادي السيليكون أرباب العمل لتكوين شركاتهم الخاصة. لم يحتج الكمبيوتر الورقي 6800 الذي صممه وزنياك سابقًا سوى إلى تغييرات طفيفة لتشغيله على الشريحة الجديدة.

بحلول الأول من مارس عام 1976، أكمل وزنياك الآلة وأخذها إلى اجتماع نادي الكمبيوتر المنزلي لعرضها. ^[16] عندما رأى جوبز كمبيوتر وزنياك، والذي أصبح فيما بعد Apple I ، كان مهتمًا على الفور بإمكانياته التجارية. ^[17] في البداية، كان وزنياك ينوي مشاركة مخططات الآلة مجانًا، لكن جوبز أصر على أنه يجب عليهم بدلاً من ذلك بناء وبيع لوحات الدوائر المطبوعة العارية للكمبيوتر. ^[18] عرض وزنياك التصميم في الأصل على شركة هيوليت باكارد (HP)، حيث كان يعمل في ذلك الوقت، لكن الشركة رفضته في خمس مناسبات. ^[19] أقنع جوبز في النهاية وزنياك بالدخول في العمل معًا وبدء شركة جديدة خاصة بهما. ^[20] من أجل جمع الأموال التي يحتاجونها لإنتاج الدفعة الأولى من لوحات الدوائر المطبوعة، باع جوبز حافلة فولكس فاجن تايب 2 الصغيرة الخاصة به مقابل 1500 دولار، وباع وزنياك الآلة الحاسبة القابلة للبرمجة HP-65 الخاصة به مقابل 500 دولار. ^{[18] [16] [21] [22]}

في الأول من أبريل عام 1976، تأسست شركة أبل للكمبيوتر على يد ستيف جوبز وستيف وزنياك ورونالد واين . ^{[25] [20]} وقد تم تسجيل الشركة كشراكة تجارية في كاليفورنيا . ^[26] وأصبح واين، الذي عمل في شركة أتاري كمصمم رئيسي، أحد المؤسسين المشاركين مقابل حصة 10%. ^{[27] [20] [2]} وكان واين متردداً بسبب فشل مشروعه الخاص قبل أربع سنوات. وفي الثاني عشر من أبريل، بعد أقل من أسبوعين من تأسيس الشركة، غادر واين شركة أبل، وباع حصته البالغة 10% إلى ستيفين مقابل 800 دولار. ^{[28] [29]}

وفقًا لوزنياك، اقترح جوبز اسم "كمبيوتر أبل" عندما عاد للتو من مزرعة روبرت فريدلاند في ولاية أوريجون. ^[29] أخبر جوبز والتر إيزاكسون أنه كان "يتبع أحد أنظمته الغذائية التي تعتمد على الفاكهة"، عندما فكر في الاسم واعتقد أنه "يبدو ممتعًا وحيويًا وغير مخيف ... بالإضافة إلى ذلك، سيجعلنا نتفوق على أتاري في دليل الهاتف". ^[30]

قام ستيفين برحلة أخيرة إلى نادي الكمبيوتر المنزلي وعرضا جهاز Apple I (المعروف أيضًا باسم: كمبيوتر Apple). ^[31] أعجب بول تيريل ، الذي يدير سلسلة متاجر الكمبيوتر Byte Shop ، ^[27] وأعطى ستيفين بطاقته، وطلب منهما البقاء على اتصال. ^[32] في اليوم التالي، زار جوبز تيريل في متجر Mountain View Byte Shop، وحاول بيعه لوحات الدوائر العارية لجهاز Apple I. ^[29] قال تيريل إنه مهتم فقط بشراء الجهاز مجمعًا بالكامل، وأنه سيطلب 50 جهاز كمبيوتر مجمعًا ويدفع 500 دولار أمريكي لكل جهاز عند التسليم (ما يعادل 2700 دولار في عام 2023). ^{[33] [34] [27]} أخذ جوبز أمر الشراء من Byte Shop إلى موزع الأجزاء الإلكترونية الوطني Cramer Electronics، وطلب المكونات اللازمة. عندما سأله مدير الائتمان عن كيفية دفع ثمن الأجزاء، أجاب جوبز: "لدي طلب شراء من سلسلة متاجر بايت شوب لأجهزة الكمبيوتر لخمسين من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بي وشروط الدفع هي الدفع عند التسليم . إذا أعطيتني الأجزاء بشروط صافية مدتها 30 يومًا، يمكنني بناء وتسليم أجهزة الكمبيوتر في هذا الإطار الزمني، وجمع أموالي من تيريل في بايت شوب ودفعها لك." ^{[35] [36]}

للتحقق من أمر الشراء، اتصل مدير الائتمان بول تيريل، الذي أكد له أنه إذا وصلت أجهزة الكمبيوتر، فسيكون لدى جوبز ما يكفي من المال لطلب الأجزاء. أمضى ستيف وفريقهما الصغير الليل والنهار في بناء واختبار أجهزة الكمبيوتر، وتسليمها إلى تيريل في الوقت المحدد. فوجئ تيريل بتلقي دفعة من لوحات الدوائر المجمعة، حيث كان يتوقع أجهزة كمبيوتر كاملة مع هيكل وشاشة ولوحة مفاتيح. ^{[37] [38]} ومع ذلك، فقد أوفى بوعده ودفع لستيف وجوبز المال الذي وعد به. ^{[39] [37] [38] [40]}

تم طرح جهاز Apple I للبيع في يوليو 1976 كلوحة دوائر مجمعة بسعر تجزئة 666.66 دولارًا. ^{[41] [42] [43]} قال وزنياك لاحقًا إنه لم يكن لديه أي فكرة عن العلاقة بين الرقم وعلامة الوحش ، وأنه توصل إلى السعر لأنه يحب تكرار الأرقام. ^[39] تم بيع حوالي 200 وحدة من جهاز Apple I في النهاية. ^[44]

كان لجهاز كمبيوتر أبل 1 بعض الميزات البارزة، بما في ذلك استخدام شاشة تلفزيون ، في حين لم يكن لدى العديد من الأجهزة شاشة على الإطلاق. لم يكن هذا مثل شاشات الأجهزة اللاحقة؛ كان النص يُعرض بسرعة 60 حرفًا في الثانية - وهو ما يزال أسرع من الطابعات عن بعد للأجهزة المعاصرة في ذلك العصر. كان الجهاز يحتوي على كود تمهيدي على ذاكرة للقراءة فقط ، مما يجعل بدء التشغيل أسهل. بناءً على إصرار بول تيريل، صمم وزنياك واجهة كاسيت لتحميل البرامج وحفظها، بالوتيرة السريعة آنذاك البالغة 1200 بت/ثانية. كانت الآلة البسيطة تحفة فنية في التصميم باستخدام أجزاء أقل بكثير من أي شيء في فئتها، وأكسبت وزنياك سمعته كمصمم.

بحث جوبز عن استثمارات لتوسيع نطاق الأعمال، ^[38] لكن البنوك كانت مترددة في إقراضه المال؛ بدت فكرة وجود جهاز كمبيوتر للأشخاص العاديين سخيفة في ذلك الوقت. في أغسطس 1976، اقترب جوبز من رئيسه السابق في أتاري، نولان بوشنيل ، الذي أوصاه بلقاء دون فالنتين ، مؤسس شركة سيكويا كابيتال . ^[38] لم يكن فالنتين مهتمًا بتمويل شركة أبل، لكنه بدوره قدم جوبز إلى مايك ماركولا ، وهو مليونير عمل تحت قيادته في شركة فيرتشايلد سيميكوندكتور . ^[38] رأى ماركولا إمكانات كبيرة في ستيفين، وأصبح مستثمرًا ملائكيًا لشركتهما. ^[45] استثمر 92000 دولار في شركة أبل من ممتلكاته الخاصة بينما حصل على خط ائتمان بقيمة 250.000 دولار (ما يعادل 1.340.000 دولار في عام 2023) من بنك أوف أمريكا. ^{[45] [38]} في المقابل، حصل ماركولا على حصة ثلث في شركة أبل. ^[45] تأسست شركة Apple Computer, Inc. في 3 يناير 1977. ^[38] اشترت الشركة الجديدة الشراكة التي شكلها ستيفين قبل تسعة أشهر. ^[46]

في فبراير 1977، قام ماركولا بتجنيد مايكل سكوت من شركة ناشيونال سيميكوندكتور ليشغل منصب أول رئيس ومدير تنفيذي لشركة أبل كمبيوتر، حيث لم يكن لدى ستيفين الخبرة الكافية ولم يكن ماركولا مهتمًا بتولي هذا المنصب بنفسه. ^{[47] [48]} في نفس الشهر، استقال وزنياك من وظيفته في هيوليت باكارد للعمل بدوام كامل في أبل. ^{[46] [49]}

بمجرد أن بدأت شركة أبل في بيع أول أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها، انتقل وزنياك من جهاز أبل 1 وبدأ في تصميم جهاز كمبيوتر محسن بشكل كبير: جهاز أبل 2. ^[45] أكمل وزنياك النموذج الأولي العامل للجهاز الجديد بحلول أغسطس 1976. ^{[38] [50]} قدم ستيفين جهاز كمبيوتر أبل 2 للجمهور في أول معرض كمبيوتر على الساحل الغربي في 16 و 17 أبريل 1977. في اليوم الأول من المعرض، قدم جوبز جهاز أبل 2 إلى كيميائي ياباني يدعى توشيو ميزوشيما، والذي أصبح أول وكيل معتمد لشركة أبل في اليابان. في عدد مايو 1977 من مجلة بايت ، قال وزنياك عن تصميم جهاز أبل 2، "بالنسبة لي، يجب أن يكون الكمبيوتر الشخصي صغيرًا وموثوقًا به وسهل الاستخدام وغير مكلف". ^[51]

طرحت شركة آبل 2 للبيع في 10 يونيو 1977 بسعر تجزئة بلغ 1298 دولارًا. ^[52] كان الاختلاف الداخلي الرئيسي للكمبيوتر عن سابقه هو واجهة تلفزيون أعيد تصميمها بالكامل، والتي احتفظت بالشاشة في الذاكرة. لم يعد جهاز آبل 2 مفيدًا لعرض النص البسيط فحسب، بل تضمن رسومات، وفي النهاية ألوانًا. أثناء تطوير جهاز آبل 2، ضغط جوبز من أجل الحصول على هيكل بلاستيكي مصمم جيدًا ولوحة مفاتيح مدمجة، مع فكرة أن الجهاز يجب أن يكون معبأ بالكامل وجاهزًا للعمل بمجرد إخراجه من الصندوق. ^[53] كان هذا هو الحال تقريبًا بالنسبة لأجهزة كمبيوتر آبل 1، لكن لا يزال يتعين على المرء توصيل أجزاء مختلفة معًا وكتابة التعليمات البرمجية لتشغيل لغة البرمجة BASIC. أراد جوبز أن يكون هيكل آبل 2 "بسيطًا وأنيقًا"، واستأجر مصممًا صناعيًا يُدعى جيري مانوك لإنتاج مثل هذا التصميم للهيكل. ^[53] طور موظف آبل رقم 5 رود هولت مصدر الطاقة التبديلي . ^[54] في حين أن نماذج Apple II المبكرة تستخدم أشرطة الكاسيت العادية كأجهزة تخزين، فقد تم استبدالها في عام 1978 من خلال تقديم 5+محرك أقراص مرنة مقاس 1 ⁄ 4 بوصةوواجهة تسمى Disk II . ^{[55] [56]} تم تصميم نظام Disk II بواسطة Wozniak وتم طرحه بسعر التجزئة 495 دولارًا. ^[55]

في عام 1979، تم اختيار Apple II ليكون منصة سطح المكتب لما أصبح أول تطبيق قاتل في عالم الأعمال: VisiCalc ، وهو جدول بيانات . ^[55] كان مهمًا جدًا لدرجة أن Apple II أصبح ما وصفه جون ماركوف بأنه "ملحق VisiCalc"، ^[57] أنشأ التطبيق سوقًا تجاريًا للكمبيوتر ومنح المستخدمين المنزليين سببًا إضافيًا لشرائه: التوافق مع المكتب. ^[55] قبل VisiCalc، كانت Apple منافسًا بعيدًا في المركز الثالث لـ Commodore و Tandy . ^{[58] [59]}

كان جهاز Apple II واحدًا من ثلاثة أجهزة كمبيوتر " ترينيتي 1977 " يُنسب إليها عمومًا إنشاء سوق أجهزة الكمبيوتر المنزلية (الجهازان الآخران هما Commodore PET وTandy Corporation TRS-80 ). ^[60] تم تصنيع عدد من النماذج المختلفة لجهاز Apple II بعد ذلك، بما في ذلك Apple IIe و Apple II GS ، ^[61] والتي استمرت في الاستخدام العام لمدة تقرب من عقدين من الزمن. استمرت سلسلة Apple II في بيع حوالي ستة ملايين وحدة في المجموع قبل إيقافها في عام 1993. ^{[62] [63]}

في حين تم تأسيس Apple II بالفعل كمنصة ناجحة جاهزة للأعمال بسبب VisiCalc، لم تكن إدارة Apple راضية. تم تصميم Apple III لمواجهة بيئة الأعمال في محاولة للتنافس مع IBM في سوق الحوسبة التجارية والشركاتية. ^[64] بدأ تطوير Apple III في أواخر عام 1978 تحت إشراف Wendell Sander، ^[65] وتم تطويره لاحقًا بواسطة لجنة برئاسة Jobs. ^[66] تم الإعلان عن Apple III لأول مرة في 19 مايو 1980، بسعر تجزئة يتراوح من 4340 دولارًا إلى 7800 دولارًا، وتم إصداره في نوفمبر 1980. ^[66]

كان تصميم جهاز Apple III محافظًا في ذلك العصر، إلا أن جوبز أراد تبديد الحرارة الناتجة عن الإلكترونيات من خلال هيكل الجهاز بدلاً من مروحة التبريد المعتادة. لم تكن العلبة كافية لتبريد المكونات وكان جهاز Apple III عرضة لارتفاع درجة الحرارة، مما تسبب في فصل شرائح الدوائر المتكاملة عن اللوحة الأم. طُلب من العملاء الذين اتصلوا بخدمة عملاء Apple رفع أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم في الهواء، ثم تركها حتى تعود الدوائر المتكاملة إلى مكانها. تم سحب آلاف أجهزة كمبيوتر Apple III. تم تقديم طراز جديد في عام 1983 لمحاولة تصحيح المشكلات، لكن الضرر كان قد حدث بالفعل.

في عدد يوليو 1980 من مجلة Kilobaud Microcomputing ، ذكر الناشر واين جرين أن "أفضل الإعلانات الاستهلاكية التي رأيتها كانت تلك التي تنتجها شركة Apple. فهي تجذب الانتباه، ولا بد أنها تحفز المبيعات". ^[67] وفي أغسطس، ذكرت صحيفة فاينانشال تايمز أن

تخطط شركة أبل كمبيوتر، الشركة الكاليفورنية سريعة النمو التي تصنع أجهزة كمبيوتر صغيرة للأسواق الاستهلاكية والتجارية والتعليمية، لطرح أسهمها للاكتتاب العام في وقت لاحق من هذا العام. [إنها] أكبر شركة خاصة لتصنيع أجهزة الكمبيوتر الصغيرة في الولايات المتحدة. تأسست منذ حوالي خمس سنوات كشركة ورشة عمل صغيرة، وأصبحت ثاني أكبر شركة لتصنيع أجهزة الكمبيوتر الصغيرة، بعد قسم راديو شاك التابع لشركة تاندي . ^[68]

في 12 ديسمبر 1980، طرحت شركة أبل أسهمها للاكتتاب العام في بورصة ناسداك تحت الرمز "AAPL"، وبيعت 4.6 مليون سهم بسعر 22 دولارًا للسهم (0.10 دولار للسهم عند تعديل تقسيم الأسهم اعتبارًا من 30 نوفمبر 2020 ^[تحديث])، ^[69] مما أدى إلى توليد أكثر من 100 مليون دولار، وهو رأس مال أكبر من أي طرح عام أولي منذ شركة فورد موتور في عام 1956. ^[70] قام العديد من المستثمرين المغامرين بسحب أموالهم، وحصدوا مليارات الدولارات من مكاسب رأس المال طويلة الأجل. وبحلول نهاية اليوم، ارتفع السهم إلى 29 دولارًا للسهم وتم إنشاء 300 مليونير، بما في ذلك ستيفين. ^{[71] [72]} في هذا الوقت تقريبًا، عرض وزنياك 10 ملايين دولار من أسهمه الخاصة لموظفي أبل الأوائل، وهو ما رفضه جوبز. ^[71] بلغت القيمة السوقية لشركة أبل 1.778 مليار دولار في نهاية أول يوم تداول لها. ^{[70] [72]}

في يناير 1981، عقدت شركة أبل أول اجتماع لمساهميها كشركة عامة في مركز فلينت ، وهو قاعة كبيرة في كلية دي أنزا القريبة (والتي غالبًا ما تستخدم للحفلات الموسيقية السيمفونية) للتعامل مع الأعداد الأكبر من المساهمين بعد الطرح العام الأولي. تم التخطيط لأعمال الاجتماع بحيث يمكن إجراء التصويت في 15 دقيقة أو أقل. في معظم الحالات، يتم جمع توكيلات التصويت بالبريد ويتم عدها قبل أيام أو أشهر من الاجتماع. في هذه الحالة، بعد الطرح العام الأولي، كانت العديد من الأسهم في أيدٍ جديدة.

بدأ جوبز خطابه المعد مسبقًا، ولكن بعد مقاطعته بالتصويت عدة مرات، ألقى خطابه المعد مسبقًا وألقى محاضرة طويلة مشحونة عاطفياً حول الخيانة، وقلة الاحترام، والموضوعات ذات الصلة. [73]

بحلول أغسطس 1981، كانت شركة أبل من بين أكبر ثلاث شركات لأجهزة الكمبيوتر الصغيرة، وربما حلت محل راديو شاك كقائدة؛ ^[74] وكانت الإيرادات في النصف الأول من العام قد تجاوزت بالفعل 118 مليون دولار في الثمانينيات، وأفادت إنفوورلد أن نقص القدرة الإنتاجية كان يقيد النمو. ^[75] وبسبب VisiCalc، اشترت الشركات 90٪ من أجهزة كمبيوتر Apple II؛ ^{[76] [77]} فضل العملاء الكبار بشكل خاص شركة أبل. ^[78]

دخلت شركة آي بي إم سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية في ذلك الشهر بجهاز آي بي إم بي سي ^{[79] [80]} جزئيًا لأنها لم تكن تريد منتجات بدون شعار آي بي إم على مكاتب العملاء، ^[81] لكن آبل كانت تتمتع بالعديد من المزايا. بينما بدأت آي بي إم بجهاز كمبيوتر صغير واحد، وقليل من الأجهزة أو البرامج المتاحة، وبضع مئات من التجار، كان لدى آبل خمسة أضعاف عدد التجار في الولايات المتحدة وشبكة توزيع دولية راسخة. كان لدى آبل 2 قاعدة مثبتة تضم أكثر من 250.000 عميل، وعرض مئات المطورين المستقلين البرامج والأجهزة الطرفية؛ كانت هناك عشر قواعد بيانات على الأقل وعشر معالجات كلمات متاحة، بينما لم يكن لدى الكمبيوتر الشخصي أي قواعد بيانات ومعالج كلمات واحد. ^[82]

اكتسب عملاء الشركة سمعة طيبة بسبب تفانيهم وولائهم. صرحت شركة BYTE ^{في عام 1984 أن [83]}

هناك نوعان من الناس في العالم: الناس الذين يقولون إن شركة أبل ليست مجرد شركة، بل هي قضية؛ والناس الذين يقولون إن شركة أبل ليست قضية، بل هي مجرد شركة. وكلا المجموعتين على حق. فقد عطلت الطبيعة مبدأ عدم التناقض عندما يتعلق الأمر بشركة أبل. إن شركة أبل أكثر من مجرد شركة لأن تأسيسها يتمتع ببعض صفات الأسطورة... إن شركة أبل عبارة عن رجلين في مرآب يقومان بمهمة توفير قوة الحوسبة، التي كانت في السابق مخصصة للشركات الكبرى، للأفراد العاديين ذوي الميزانيات العادية. إن نمو الشركة من رجلين إلى شركة بمليار دولار يجسد الحلم الأمريكي . وحتى كشركة كبيرة، تلعب شركة أبل دور داود في مواجهة جالوت شركة آي بي إم ، وبالتالي فهي تلعب الدور المتعاطف في تلك الأسطورة.

وأشارت المجلة إلى أن الولاء لم يكن إيجابيًا تمامًا لشركة Apple؛ كان العملاء على استعداد للتغاضي عن العيوب الحقيقية في منتجاتها، حتى مع إلزام الشركة بمعايير أعلى من تلك التي تفرضها على المنافسين. ^[83] كان جهاز Apple III مثالاً على سمعته الاستبدادية بين التجار ^[78] والتي وصفها أحدهم بأنها "غطرسة Apple". ^[84] بعد فحص جهاز كمبيوتر ووجد أنه غير مثير للإعجاب، اشترت Apple بثقة إعلانًا على صفحة كاملة في صحيفة وول ستريت جورنال بعنوان "مرحبًا، IBM. بجدية". ^{[85] [80]} أعطت الشركة الأولوية لجهاز III لمدة ثلاث سنوات، وأنفقت ما قدره وزنياك بنحو 100 مليون دولار على التسويق والبحث والتطوير بينما لم تعمل على تحسين جهاز Apple II للتنافس مع الكمبيوتر الشخصي، لأن القيام بذلك قد يضر بمبيعات III. ^[77]

كان رئيس شركة مايكروسوفت بيل جيتس في مقر شركة أبل في يوم إعلان آي بي إم وقال لاحقًا "لم يبدو أنهم يهتمون. استغرق الأمر منهم عامًا كاملاً لإدراك ما حدث". ^[80] أنهى الكمبيوتر الشخصي مبيعات III تقريبًا بالكامل، وهو المنتج الأكثر قابلية للمقارنة للشركة. لا يزال II يباع جيدًا، ^[81] حيث أصبحت شركة أبل الشركة الرائدة في تصنيع أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة حيث تم بيع 7 ملايين وحدة بين عامي 1978 و 1982. ^[86] ولكن بحلول عام 1983، تجاوز الكمبيوتر الشخصي جهاز Apple II باعتباره الكمبيوتر الشخصي الأكثر مبيعًا. ^[87] قامت آي بي إم بتجنيد أفضل تجار آبل مع تجنب سوق الخصم الرمادية التي كرهتها. ^[81] قال رئيس سلسلة البيع بالتجزئة "يبدو أن آي بي إم كان لديها فهم أفضل لسبب نجاح Apple II مقارنة بآبل". ^{[78] تنبأ} جين أمدال بأن أبل ستكون واحدة أخرى من العديد من "الشركات الشابة الوقحة" التي هزمتها آي بي إم. ^[88]

بحلول عام 1984، وصفت الصحافة الشركتين بالخصمين اللدودين، ^[89] لكن شركة آي بي إم حققت 4 مليارات دولار من إيرادات أجهزة الكمبيوتر الشخصية السنوية، أي أكثر من ضعف إيرادات شركة أبل وتعادل مبيعاتها والشركات الثلاث التالية مجتمعة. ^[90] وجد استطلاع أجرته مجلة فورتشن أن 56% من الشركات الأمريكية التي تمتلك أجهزة كمبيوتر شخصية تستخدم أجهزة كمبيوتر آي بي إم، مقارنة بـ 16% لشركة أبل. ^[91] أصبحت الشركات الصغيرة والمدارس وبعض المنازل السوق الرئيسية لجهاز آي بي إم. ^[76]

ركز قسم الأعمال في شركة أبل كمبيوتر على جهاز أبل 3، وهو تكرار آخر للكمبيوتر النصي. وفي الوقت نفسه، عملت مجموعة ليزا على جهاز جديد يتميز بواجهة مختلفة تمامًا ويقدم كلمات الماوس والأيقونة وسطح المكتب في معجم جمهور الحوسبة . وفي مقابل الحق في شراء 1،000،000 دولار أمريكي من أسهم ما قبل الطرح العام الأولي ، منحت زيروكس شركة أبل كمبيوتر ثلاثة أيام من الوصول إلى مرافق بارك. بعد زيارة بارك، خرجوا بأفكار جديدة من شأنها إكمال الأساس لأول كمبيوتر بواجهة رسومية لشركة أبل كمبيوتر، وهو أبل ليزا . ^{[92] [93] [94] [95]} كان التكرار الأول لواجهة WIMP الخاصة بشركة أبل عبارة عن قرص مرن حيث يمكن نقل الملفات مكانيًا. بعد أشهر من اختبار قابلية الاستخدام، صممت أبل واجهة ليزا للنوافذ والأيقونات. تم تقديم ليزا في عام 1983 بتكلفة 9995 دولارًا أمريكيًا (ما يعادل 30600 دولارًا في عام 2023). بسبب السعر المرتفع، فشلت ليزا في اختراق سوق الأعمال.

بحلول عام 1984، رأى تجار الكمبيوتر أن شركة أبل هي البديل الواضح الوحيد لنفوذ شركة آي بي إم؛ ^[96] حتى أن البعض روّج لمنتجاتها لتقليل الاعتماد على أجهزة الكمبيوتر الشخصية. ^[81] أعلنت الشركة عن جهاز ماكنتوش 128K للصحافة في أكتوبر 1983، تلا ذلك كتيب من 18 صفحة مرفق بالمجلات في ديسمبر. ^[97] تم الإعلان عن ظهوره لأول مرة من خلال بث إعلان تلفزيوني وطني واحد بقيمة 1.5 مليون دولار أمريكي، " 1984 " (ما يعادل 4400000 دولار في عام 2023). أخرجه ريدلي سكوت وبث خلال الربع الثالث من سوبر بول الثامن عشر في 22 يناير 1984، ^[98] ويعتبر "حدثًا فاصلًا" ^[99] و"تحفة فنية". ^[100] يشير الإعلان إلى رواية جورج أورويل تسعة عشر وثمانون وأربعة التي تصف مستقبلًا بائسًا للتوافق القسري. في الإعلان التجاري، تمثل البطلة مجيء جهاز ماكنتوش لإنقاذ البشرية، ^[101] وتنتهي بالكلمات التالية: "في الرابع والعشرين من يناير، ستقدم شركة أبل كمبيوتر جهاز ماكنتوش. وستدركون لماذا لن يكون عام 1984 مثل عام 1984". ^[102]

في 24 يناير 1984، تم طرح جهاز ماكنتوش للبيع بسعر تجزئة 2495 دولارًا. ^{[103] [104]} وقد جاء مزودًا بتطبيقين مصممين لإظهار واجهته: MacWrite و MacPaint . في نفس اليوم، قدم جوبز العاطفي الكمبيوتر لجمهور متحمس بشدة في اجتماع المساهمين السنوي لشركة Apple الذي عقد في Flint Auditorium؛ ^{[105] [106]} وصف مهندس ماكنتوش آندي هيرتزفيلد المشهد بأنه "فوضى عارمة". ^[107] أدار جوبز تطوير ماكنتوش منذ عام 1981، عندما تولى المشروع من موظف Apple المبكر جيف راسكين ، الذي تصور الكمبيوتر، ^{[108] [109]} ووزنياك، الذي قاد التصميم الأولي والتطوير مع راسكين ولكنه كان في إجازة خلال هذا الوقت بسبب تحطم طائرة في وقت سابق من ذلك العام، مما سهل على جوبز تولي البرنامج. ^{[110] [111]} كان جهاز ماكنتوش مبنيًا على جهاز ليزا ( وواجهة المستخدم الرسومية التي تعمل بالماوس من شركة زيروكس بارك )، ^{[112] [113]} وقد نال استحسانًا واسع النطاق من قبل وسائل الإعلام مع مبيعات أولية قوية تدعمه. ^{[114] [115]} ومع ذلك، أدت سرعة المعالجة البطيئة والبرمجيات المحدودة إلى انخفاض سريع في المبيعات في النصف الثاني من عام 1984. ^{[114] [115] [116]}

كان نظام ماكنتوش جذريًا للغاية بالنسبة للبعض، الذين وصفوه بأنه مجرد "لعبة". نظرًا لأن الجهاز صُمم بالكامل حول واجهة المستخدم الرسومية، فقد كان لا بد من إعادة تصميم وضع النص والتطبيقات القائمة على الأوامر وإعادة كتابة كود البرمجة؛ كانت هذه مهمة صعبة ابتعد عنها العديد من مطوري البرامج ، وأسفرت عن نقص أولي في البرامج للنظام الجديد. في أبريل 1984، انتقلت Multiplan من Microsoft من MS-DOS ، تلاها Microsoft Word في يناير 1985. ^[117] في عام 1985، قدمت Lotus Software Lotus Jazz بعد نجاح Lotus 1-2-3 لجهاز IBM PC، على الرغم من أنه كان فاشلاً إلى حد كبير. ^[118] قدمت Apple Macintosh Office في نفس العام مع إعلان lemmings ، سيئ السمعة لإهانة العملاء المحتملين. لم يكن ناجحًا. ^[119]

في إصدار خاص بعد الانتخابات من مجلة نيوزويك في نوفمبر 1984، أنفقت شركة أبل أكثر من 2.5 مليون دولار أمريكي لشراء جميع صفحات الإعلان البالغ عددها 39 في الإصدار. ^[120] كما أجرت شركة أبل عرضًا ترويجيًا بعنوان "Test Drive a Macintosh"، حيث يمكن للمشترين المحتملين الذين لديهم بطاقة ائتمان أخذ جهاز Macintosh إلى المنزل لمدة 24 ساعة وإعادته إلى التاجر بعد ذلك. وبينما شارك 200000 شخص، لم يعجب التجار العرض الترويجي، وكان المعروض من أجهزة الكمبيوتر غير كافٍ للطلب، وتم إرجاع العديد منها في حالة سيئة لدرجة أنه لم يعد من الممكن بيعها. تسببت هذه الحملة التسويقية في قيام الرئيس التنفيذي جون سكولي برفع السعر من 1995 دولارًا أمريكيًا (ما يعادل 5900 دولار أمريكي في عام 2023) إلى 2495 دولارًا أمريكيًا (ما يعادل 7300 دولار أمريكي في عام 2023). ^[119]

بحلول أوائل عام 1985، أدى فشل ماكنتوش في هزيمة جهاز IBM PC ^{[114] [115]} إلى اندلاع صراع على السلطة بين جوبز والرئيس التنفيذي جون سكولي ، الذي تم تعيينه قبل عامين من قبل جوبز ^{[121] [122]} باستخدام السطر الشهير، "هل تريد بيع الماء السكري لبقية حياتك أم تأتي معي وتغير العالم؟" ^[123] اختلفت رؤى سكولي وجوبز للشركة بشكل كبير. فضل الأول أجهزة الكمبيوتر ذات الهندسة المعمارية المفتوحة مثل Apple II، التي تباع للتعليم والشركات الصغيرة والأسواق المنزلية الأقل عرضة لـ IBM. أراد جوبز أن تركز الشركة على Macintosh ذات الهندسة المعمارية المغلقة كبديل تجاري لجهاز IBM PC. كان للرئيس والمدير التنفيذي سكولي سيطرة قليلة على قسم Macintosh التابع لرئيس مجلس الإدارة جوبز؛ حيث كان يعمل هو وقسم Apple II كشركات منفصلة، ​​مما يؤدي إلى تكرار الخدمات. ^[124] على الرغم من أن منتجاتها وفرت 85٪ من مبيعات شركة Apple في أوائل عام 1985، إلا أن الاجتماع السنوي للشركة في يناير 1985 لم يذكر قسم Apple II أو الموظفين. وقد أحبط هذا وزنياك، الذي ترك العمل النشط في Apple في ربيع ذلك العام لمتابعة مشاريع أخرى، مشيرًا إلى أن الشركة "كانت تسير في الاتجاه الخاطئ خلال السنوات الخمس الماضية" وباع معظم أسهمه. ^{[125] [126] [127]} وعلى الرغم من هذه المظالم، غادر وزنياك الشركة وديًا واعتبارًا من يناير 2018 يستمر في تمثيل Apple في الأحداث أو في المقابلات، ^[126] حيث يتلقى راتبًا على مر السنين لهذا الدور يقدر في عام 2006 بمبلغ 120.000 دولار سنويًا. ^[128] كما ظل وزنياك مساهمًا في Apple بعد رحيله. ^[129]

كان أول مشروع لوزنياك بعد تركه لشركة أبل هو تأسيس شركة CL 9 في عام 1985 وإنشاء أول جهاز تحكم عن بعد عالمي قابل للبرمجة بعد عامين، والذي أطلق عليه اسم "CORE"، وذكر أنه "لم أشعر أبدًا أنني أدير ظهري لشركتي الخاصة [أبل]". أخبر مدير الهندسة في أبل واين روزينج بقراره بالابتعاد عن الشركة، لكنه لم يخبر شريكه التجاري وصديقه القديم ستيف جوبز. خمن وزنياك أن جوبز سمع الخبر لأول مرة من مقال في صحيفة وول ستريت جورنال حيث ذكر أنه لم يغادر لأنه كان غير راضٍ عن أبل، لكنه كان متحمسًا لبناء جهاز تحكم عن بعد جديد. ومع ذلك، تضمن المقال بعض انتقادات وزنياك لشركة أبل، وقال وزنياك لاحقًا "لقد كان حادثًا، لكن كل كتاب وكل جزء من التاريخ [منذ ذلك الحين] التقطته". ^{[128] : 289}

في أبريل 1985، قرر سكولي إقالة جوبز من منصبه كمدير عام لقسم ماكنتوش، وحصل على دعم إجماعي من مجلس إدارة شركة أبل. ^{[130] [121]} وبدلاً من الخضوع لتوجيهات سكولي، حاول جوبز إقالته من منصبه القيادي في أبل. ^[131] وبإبلاغه من جان لويس جاسي ، اكتشف سكولي أن جوبز كان يحاول تنظيم انقلاب ودعا إلى اجتماع تنفيذي طارئ انحاز فيه الموظفون التنفيذيون لشركة أبل إلى سكولي وجردوا جوبز من جميع المهام التشغيلية. ^[131]

لم يكن لدى جوبز، أثناء توليه منصب رئيس مجلس إدارة الشركة، أي تأثير على اتجاه شركة أبل واستقال في سبتمبر 1985، واصطحب معه عددًا من موظفي أبل لتأسيس شركة نيكست. ^[132] وفي إظهار للتحدي لتجاهله من قبل شركة أبل للكمبيوتر، باع جوبز جميع أسهمه البالغ عددها 6.5 مليون سهم في الشركة باستثناء سهم واحد مقابل 70 مليون دولار. ثم استحوذ جوبز على شركة المؤثرات البصرية ، بيكسار مقابل 5 ملايين دولار (ما يعادل 13.900.000 دولار في عام 2023). قامت شركة نيكست ببناء أجهزة كمبيوتر بتصميمات مستقبلية ونظام التشغيل نيكست ستيب المشتق من يونكس . تطور نيكست ستيب في النهاية إلى نظام التشغيل ماك أو إس إكس. على الرغم من أنه لم يحقق نجاحًا تجاريًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى سعره المرتفع، فقد قدم كمبيوتر نيكست مفاهيم مهمة لتاريخ الكمبيوتر الشخصي، بما في ذلك العمل كمنصة أولية لتيم بيرنرز لي أثناء تطويره لشبكة الويب العالمية . ^[133]

أعاد سكولي تنظيم الشركة، ووحد المبيعات والتسويق في قسم واحد وعمليات المنتج والتطوير في قسم آخر. ^{[134] [124]} وعلى الرغم من الصعوبات التسويقية الأولية، إلا أن علامة ماكنتوش التجارية كانت في النهاية ناجحة لشركة أبل، وذلك بسبب تقديمها للنشر المكتبي (ولاحقًا الرسوم المتحركة بالكمبيوتر ) من خلال شراكة أبل مع Adobe Systems ، والتي قدمت طابعة الليزر و Adobe PageMaker . أصبح ماكنتوش المنصة الافتراضية للعديد من الصناعات الفنية بما في ذلك السينما والموسيقى والإعلان والنشر.

تحت قيادة جون سكولي ، أصدرت شركة أبل أول توزيعات أرباح أسهم لها في 11 مايو 1987. بعد شهر واحد في 16 يونيو، انقسمت أسهم أبل لأول مرة بنسبة 2:1. بين مارس 1988 ويناير 1989، قامت أبل بخمس عمليات استحواذ، بما في ذلك شركات البرمجيات Network Innovations، ^[135] Styleware، ^[136] Nashoba Systems، ^[137] و Coral Software، ^[138] بالإضافة إلى شركة الاتصالات عبر الأقمار الصناعية Orion Network Systems. ^[139]

استمرت شركة أبل في بيع كلا خطي أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها، Apple II وMacintosh. بعد بضعة أشهر من طرح Mac، أصدرت شركة أبل نسخة مضغوطة من Apple II تسمى Apple IIc . وفي عام 1986، قدمت شركة أبل Apple IIGS ، وهو جهاز Apple II تم وضعه كمنتج هجين مع بيئة تشغيل تشبه Mac تعمل بالماوس. حتى مع إصدار أول جهاز Macintosh، ظلت أجهزة كمبيوتر Apple II المصدر الرئيسي للدخل لشركة Apple لسنوات. ^[140]

في الوقت نفسه، أصبح جهاز Mac عائلة منتجات قائمة بذاتها. تطور النموذج الأصلي إلى Mac Plus في عام 1986 وأنتج Mac SE و Mac II في عام 1987 و Mac Classic و Mac LC في عام 1990. وفي الوقت نفسه، حاولت شركة Apple إنتاج أول أجهزة Mac المحمولة: جهاز Macintosh Portable الفاشل في عام 1989 ثم جهاز PowerBook الأكثر شهرة في عام 1991، وهو منتج بارز أسس الشكل الحديث والتخطيط المريح للكمبيوتر المحمول. جعلت المنتجات الشعبية والإيرادات المتزايدة هذا وقتًا جيدًا لشركة Apple. وصفت مجلة MacAddict الفترة من عام 1989 إلى عام 1991 بأنها "العصر الذهبي الأول" لجهاز Macintosh. في 19 فبراير 1987، سجلت شركة Apple اسم المجال " Apple.com "، مما يجعلها واحدة من أول مائة شركة تسجل عنوان .com على الإنترنت الناشئة. ^[141]

في أواخر الثمانينيات، كانت منصات Amiga و Atari ST هي المنافسين التكنولوجيين الأشرس لشركة Apple . لكن أجهزة الكمبيوتر المستندة إلى IBM PC كانت أكثر شعبية من الأنظمة الثلاثة، وبحلول التسعينيات، أصبحت لديها أخيرًا واجهة مستخدم رسومية قابلة للمقارنة بفضل Windows 3.0 ، وكانت تتفوق على Apple في المنافسة.

كان رد شركة أبل على تهديد أجهزة الكمبيوتر الشخصية هو كثرة خطوط أجهزة ماكنتوش الجديدة بما في ذلك كوادرا وسنتريس وبيرفورما . وقد تم تسويق هذه الخطوط الجديدة بشكل سيئ من قبل ما يمكن القول الآن "إنها واحدة من أسوأ الشركات إدارة في الصناعة". [ ^142] كان هناك الكثير من النماذج، التي تم التمييز بينها بتدرجات بسيطة للغاية في المواصفات الفنية . لقد أربكت كثرة أرقام النماذج التعسفية المستهلكين وأضرت بسمعة أبل في البساطة. غالبًا ما فشل البائعون مثل سيرز وكومبيو إس إيه في بيع أو حتى عرض أجهزة ماكنتوش هذه بكفاءة. نما المخزون حيث قللت أبل باستمرار من تقدير الطلب على النماذج الشعبية وبالغت في تقدير الطلب على النماذج الأخرى. ^[142]

في عام 1991 ، دخلت شركة أبل في شراكة مع منافستها القديمة آي بي إم وموتورولا لتشكيل تحالف إيه آي إم ، بهدف نهائي يتمثل في إنشاء منصة حوسبة جديدة ثورية، تُعرف باسم بريب ، باستخدام أجهزة آي بي إم وموتورولا وبرامج أبل. كخطوة أولى، بدأت أبل خط باور ماكنتوش في عام 1994، باستخدام معالجات باور بي سي من موتورولا وآي بي إم. اختلفت بنية RISC لهذه المعالجات بشكل كبير عن سلسلة موتورولا ^680X0 المستخدمة في أجهزة ماك السابقة. تمت إعادة كتابة أجزاء من نظام تشغيل أبل للسماح لبعض برامج ماك القديمة بالعمل في محاكاة على سلسلة باور بي سي. رفضت أبل عرض آي بي إم لشراء الشركة، لكنها سعت لاحقًا دون جدوى إلى الحصول على عرض آخر من آي بي إم، ^{[ 143 ]} وفي مرحلة ما كانت "على بعد ساعات" من الاستحواذ من قبل شركة صن مايكروسيستمز . ^{[142] [144]} في عام 1993، أصدرت أبل نيوتن ، وهو مساعد رقمي شخصي مبكر فاشل (PDA).

في عام 1994 أطلقت شركة أبل خدمة eWorld ، وهي خدمة عبر الإنترنت توفر البريد الإلكتروني والأخبار ونظام لوحة الإعلانات لتحل محل AppleLink . تم إغلاقها في عام 1996. ^[145] في عام 1995، لتحقيق اختراق أعمق للسوق وإيرادات إضافية، بدأت شركة أبل رسميًا في ترخيص نظام التشغيل Mac OS وMacintosh ROMs لمصنعين تابعين لجهات خارجية. تنافست " Clonintoshes " مع أجهزة Mac الخاصة بشركة Apple وخفضت مبيعات Apple. ^[146] كانت حصة Apple في السوق تزيد عن 10٪ حتى أعيد تعيين جوبز في عام 1997 كرئيس تنفيذي مؤقت ليحل محل جيل أميليو، ووجد ثغرة لإنهاء برنامج ترخيص نظام التشغيل Macintosh. انخفضت حصة Macintosh في السوق إلى حوالي 3٪. ^[147]

خلال التسعينيات، تعاونت شركة أبل مع شركة آي بي إم في إطار "مشروع بينك " لتطوير نظام تشغيل جديد، أطلق عليه اسم تاليجنت ليحل محل نظام 7. أدى الصراع الداخلي إلى انسحاب أبل من المشروع وإنهاء آي بي إم له. بدأت أبل مشروع كوبلاند ، وهو جهد آخر لاستبدال نظام 7، لكنه تأثر بتوسع الميزات ثم جحيم التطوير بسبب إعادة تصميم البرنامج المخطط لتاليجنت لكوبلاند. في النهاية تم إلغاء كوبلاند. ^[148] مع وجود مشروع كوبلاند في حالة من الفوضى، قررت أبل أنها بحاجة إلى الاستحواذ على نظام تشغيل شركة أخرى. كان المرشحون المعتبرون هم سولاريس وويندوز إن تي من صن . كان هانكوك مؤيدًا لسولاريس، بينما فضل أميليو ويندوز. اتصل أميليو ببيل جيتس ، ووعد جيتس مهندسي مايكروسوفت بنقل كويك درو إلى إن تي. ^[149]

في عام 1996، تغلبت شركة NeXT المتعثرة على عرض BeOS من شركة Be Inc. لبيع نظام التشغيل الخاص بها إلى Apple. ^[150] في 20 ديسمبر 1996، أعلنت Apple أنها ستشتري NeXT ونظام التشغيل NeXTstep الخاص بها مقابل 429 مليون دولار و1.5 مليون سهم من أسهم Apple. ^[151] أعاد هذا جوبز إلى إدارة Apple لأول مرة منذ عام 1985، وأصبحت تقنية NeXT هي الأساس لنظام التشغيل Mac OS X.

في 9 يوليو 1997، أطاح مجلس الإدارة بجيل أميليو من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة أبل. وكان فريد د. أندرسون رئيسًا للمديرين في الأمد القريب وحصل على رأس مال عامل قصير الأجل من البنوك في يوليو 1997. ^{[152] [153]} في أغسطس 1997، تولى جوبز منصب الرئيس التنفيذي المؤقت لبدء إعادة هيكلة حاسمة لخط إنتاج الشركة. ^[5] أصبح في النهاية الرئيس التنفيذي وشغل هذا المنصب من يناير 2000 إلى أغسطس 2011. ^[6] في 24 أغسطس 2011، استقال جوبز من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة أبل قبل أن تودي معركته الطويلة مع سرطان البنكرياس بحياته في 5 أكتوبر 2011. ^[154] في 10 نوفمبر، قدمت أبل متجر أبل ، وهو متجر بيع بالتجزئة عبر الإنترنت يعتمد على خادم تطبيقات ويب أوبجيكتس الذي استحوذت عليه الشركة في شرائها لشركة نيكست . كان منفذ البيع المباشر الجديد مرتبطًا باستراتيجية تصنيع جديدة حسب الطلب. ^{[155] [156]}

في معرض ماك وورلد لعام 1997 ، أعلن جوبز أن شركة أبل ستبدأ شراكة مع مايكروسوفت ، بشروط تشمل التزامًا لمدة خمس سنوات من مايكروسوفت بإصدار مايكروسوفت أوفيس لماكنتوش، واستثمارًا بقيمة 150 مليون دولار أمريكي في أبل. تم تسوية النزاع الطويل الأمد حول ما إذا كان ويندوز ينتهك براءات اختراع أبل، ^[157] وسيتم شحن إنترنت إكسبلورر كمتصفح افتراضي لماكنتوش، مع تمكين المستخدم من تحديد تفضيل. ظهر رئيس مجلس إدارة شركة مايكروسوفت بيل جيتس على الشاشة يشرح خطط تطوير برامج ماك، ويعرب عن حماسه لمساعدة أبل على العودة إلى النجاح. خاطب جوبز الجمهور:

إذا أردنا المضي قدماً ورؤية شركة آبل وهي في صحة جيدة ومزدهرة مرة أخرى، فيتعين علينا أن نتخلى عن بعض الأمور هنا. يتعين علينا أن نتخلى عن فكرة مفادها أن فوز آبل يعني خسارة مايكروسوفت. ويتعين علينا أن نتقبل فكرة مفادها أن فوز آبل يعني أن أبل لابد أن تؤدي عملاً جيداً حقاً. وإذا كان الآخرون سيساعدوننا فهذا أمر رائع، لأننا في احتياج إلى كل المساعدة التي نستطيع الحصول عليها، وإذا أخطأنا ولم نؤدي عملاً جيداً، فهذا ليس خطأ شخص آخر، بل هو خطأنا. لذا أعتقد أن هذا منظور مهم للغاية. إذا كنا نريد مايكروسوفت أوفيس على أجهزة ماك، فمن الأفضل أن نتعامل مع الشركة التي تطرحه بقدر من الامتنان؛ فنحن نريد الحصول على برامجها. لذا فإن عصر إقامة منافسة بين آبل ومايكروسوفت قد انتهى في اعتقادي. إن الأمر يتعلق بجعل آبل في صحة جيدة، وبتمكين آبل من تقديم مساهمات عظيمة بشكل لا يصدق للصناعة والعودة إلى الصحة والازدهار مرة أخرى. ^[158]

في اليوم السابق للإعلان، بلغت القيمة السوقية لشركة أبل 2.46 مليار دولار، ^[159] وأنهت الربع السابق بإيرادات ربع سنوية بلغت 1.7 مليار دولار أمريكي واحتياطيات نقدية بلغت 1.2 مليار دولار أمريكي، ^[160] مما يجعل مبلغ الاستثمار البالغ 150 مليون دولار أمريكي رمزيًا إلى حد كبير. صرح المدير المالي لشركة أبل فريد أندرسون أن أبل ستستخدم الأموال الإضافية للاستثمار في أسواقها الأساسية للتعليم والمحتوى الإبداعي. ^[157]

أثناء توقف شركة أبل عن ترخيص نظام التشغيل الخاص بها لمصنعي أجهزة الكمبيوتر من جهات خارجية، كانت إحدى الخطوات الأولى التي اتخذها جوبز بصفته الرئيس التنفيذي بالإنابة الجديد هي تطوير جهاز iMac ، والذي وفر لشركة أبل الوقت لإعادة الهيكلة. كان جهاز iMac الأصلي يدمج شاشة CRT ووحدة معالجة مركزية في هيكل بلاستيكي شفاف مبسط. أصبح الخط نجاحًا كبيرًا في المبيعات، حيث تم بيع حوالي مليون وحدة كل عام. ساعد ذلك في إعادة تقديم شركة أبل إلى وسائل الإعلام والجمهور وأعلن عن التركيز الجديد للشركة على تصميم وجماليات منتجاتها.

في عام 1999، قدمت شركة Apple جهاز Power Mac G4 ، الذي استخدم معالج PowerPC 7400 الذي صنعته شركة Motorola والذي يحتوي على وحدة تعليمات 128 بت تُعرف باسم AltiVec ، وهو خط المعالجات الرائد لديها. كشفت شركة Apple عن جهاز iBook في ذلك العام، وهو أول كمبيوتر محمول موجه للمستهلك، وأول جهاز Macintosh يدعم استخدام شبكة LAN اللاسلكية عبر بطاقة AirPort الاختيارية. استنادًا إلى معيار 802.11b، ساعد في نشر تقنية شبكة LAN اللاسلكية لتوصيل أجهزة الكمبيوتر بالشبكات.

في عام 2001، قدمت شركة Apple نظام التشغيل Mac OS X ، وهو نظام تشغيل يعتمد على NeXTSTEP من NeXT ويتضمن أجزاء من نواة FreeBSD . ^[161] يستهدف نظام التشغيل Mac OS X المستهلكين والمحترفين على حد سواء، حيث يجمع بين استقرار وموثوقية وأمان يونكس وسهولة واجهة المستخدم التي تم تجديدها بالكامل. لمساعدة المستخدمين على الانتقال، سمح نظام التشغيل الجديد باستخدام تطبيقات Mac OS 9 من خلال بيئة Classic . سمحت واجهة برمجة تطبيقات Carbon من Apple للمطورين بتكييف برنامج Mac OS 9 لاستخدام ميزات Mac OS X.

في مايو 2001، وبعد الكثير من التكهنات، أعلنت شركة أبل عن افتتاح سلسلة من متاجر التجزئة التابعة لها، والتي ستنتشر في جميع أسواق شراء أجهزة الكمبيوتر الرئيسية في الولايات المتحدة. وقد صُممت هذه المتاجر لغرضين رئيسيين: وقف موجة انخفاض حصة أبل في سوق أجهزة الكمبيوتر والرد على التسويق السيئ لمنتجات أبل في منافذ البيع بالتجزئة التابعة لجهات خارجية.

في أكتوبر 2001، قدمت شركة أبل أول مشغل صوتي رقمي محمول من نوع آيبود . ثم بدأ آيبود كمشغل بسعة 5 جيجابايت قادر على تخزين حوالي 1000 أغنية. ثم تطور إلى مجموعة من المنتجات بما في ذلك ميني (توقف إنتاجه)، وآيبود تاتش (توقف إنتاجه)، وشافلز (توقف إنتاجه)، وآيبود كلاسيك (توقف إنتاجه)، ونانو (توقف إنتاجه)، وآيفون وآيباد . منذ مارس 2011، كانت أكبر سعة تخزين لجهاز آيبود 160 جيجابايت. [ 162 ^] وفي حديثه إلى مطوري البرامج في 6 يونيو 2005، قال جوبز إن حصة الشركة في سوق أجهزة الموسيقى المحمولة بالكامل بلغت 76٪. ^[163]

لقد أعطى iPod دفعة هائلة للنتائج المالية لشركة Apple. ^[164] في الربع المنتهي في 26 مارس 2005، حققت Apple 290 مليون دولار أمريكي، أو 34 سنتًا للسهم، من مبيعات بلغت 3.24 مليار دولار أمريكي. في العام السابق في نفس الربع، حققت Apple 46 مليون دولار أمريكي فقط، أو 6 سنتات للسهم، من إيرادات بلغت 1.91 مليار دولار أمريكي.

في أوائل عام 2002، كشفت شركة Apple عن جهاز iMac بتصميم جديد بالكامل، باستخدام معالج G4 وشاشة LCD. كان تصميم iMac G4 الجديد يحتوي على قاعدة نصف كروية بيضاء وشاشة مسطحة رقمية بالكامل مدعومة برقبة كروم دوارة. بعد عدة محاولات لزيادة سرعة المعالجة وأحجام الشاشة من 15 بوصة إلى 17 بوصة إلى 20 بوصة، تم إيقاف إنتاج iMac G4 واستبداله بجهاز iMac G5 في صيف عام 2004.

في وقت لاحق من عام 2002، أصدرت شركة Apple خادم Xserve 1U المثبت على الرف . كان Xserve في الأصل يحتوي على شريحتين من نوع G4، وكان غير عادي لشركة Apple لسببين. فقد مثل جهدًا جادًا لدخول سوق أجهزة الكمبيوتر المؤسسية، وكان أرخص من الأجهزة المماثلة للمنافسين. وكان هذا يرجع إلى حد كبير إلى محركات Fast ATA بدلاً من محركات الأقراص الصلبة SCSI المستخدمة في الخوادم التقليدية المثبتة على الرف. أصدرت Apple لاحقًا Xserve RAID ، وهو RAID مكون من 14 محركًا وكان أرخص مرة أخرى من الأنظمة المنافسة.

في منتصف عام 2003، أطلق جوبز جهاز Power Mac G5 ، الذي يعتمد على معالج IBM G5 . وقد أنهى هيكله المصنوع بالكامل من الألمنيوم المؤكسد تحول شركة Apple بعيدًا عن البلاستيك الملون في أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها. تزعم شركة Apple أن هذا كان أول جهاز كمبيوتر 64 بت يتم بيعه لعامة الناس. تم استخدام Power Mac G5 بواسطة Virginia Tech لبناء مجموعة الحوسبة الفائقة System X النموذجية الخاصة بها ، والتي كانت تعتبر في ذلك الوقت ثالث أسرع جهاز كمبيوتر فائق في العالم. تكلف بناؤه 5.2 مليون دولار أمريكي فقط، وهو أقل بكثير من أجهزة الكمبيوتر الفائقة السابقة التي احتلت المرتبة الثالثة وغيرها من أجهزة الكمبيوتر الفائقة ذات التصنيف الأعلى. تم تحديث أجهزة Xserves الخاصة بشركة Apple لاستخدام G5 أيضًا. لقد حلوا محل أجهزة Power Mac G5 باعتبارها اللبنة الأساسية لجهاز System X الخاص بـ Virginia Tech ، والذي تم تصنيفه في نوفمبر 2004 باعتباره سابع أسرع جهاز كمبيوتر فائق في العالم . ^[165]

تم الكشف عن جهاز iMac جديد يعتمد على معالج G5 في 31 أغسطس 2004، وتم طرحه في الأسواق في منتصف سبتمبر. استغنى هذا الطراز عن القاعدة تمامًا، حيث وضع وحدة المعالجة المركزية وبقية أجهزة الحوسبة خلف الشاشة المسطحة، والتي تم تعليقها من قاعدة من الألومنيوم المبسط. كان جهاز iMac الجديد هذا، والذي أطلق عليه اسم iMac G5 ، "أنحف جهاز كمبيوتر مكتبي في العالم"، ^[166] حيث بلغ سمكه حوالي بوصتين (حوالي 5 سنتيمترات). ^[167]

في عام 2004، وبعد إنشاء قاعدة مالية كبيرة للعمل معها، بدأت الشركة في تجربة أجزاء جديدة من موردين جدد. تمكنت شركة Apple من إنتاج تصميمات جديدة بسرعة، وأصدرت iPod Video، ثم iPod Classic، وفي النهاية iPod touch وiPhone. في 29 أبريل 2005، أصدرت شركة Apple نظام التشغيل Mac OS X v10.4 "Tiger".

اعتمدت أجهزة PowerBook و iBook الناجحة من Apple على بنية G4 من الجيل السابق التي أنتجتها Freescale Semiconductor ، وهي شركة فرعية من Motorola. حقق مهندسو IBM بعض النجاح في جعل معالج PowerPC G5 يستهلك طاقة أقل ويعمل بشكل أكثر برودة، ولكن ليس بدرجة كافية للعمل في تنسيقات iBook أو PowerBook. في أكتوبر 2005، أصدرت Apple جهاز Power Mac G5 Dual الذي يتميز بمعالج ثنائي النواة - نواتان في واحد بدلاً من معالجين منفصلين. يستخدم Power Mac G5 Quad معالجين ثنائيي النواة. تعمل نوى Power Mac G5 Dual بشكل فردي بسرعة 2.0 جيجاهرتز أو 2.3 جيجاهرتز. تعمل نوى Power Mac G5 Quad بشكل فردي بسرعة 2.5 جيجاهرتز، وتحتوي جميع الاختلافات على معالج رسومي بعرض نطاق ذاكرة 256 بت. ^[168]

في البداية، كانت متاجر أبل موجودة فقط في الولايات المتحدة، ولكن في أواخر عام 2003، افتتحت أبل أول متجر أبل لها في الخارج، في منطقة جينزا بطوكيو . وتبع ذلك متجر في أوساكا باليابان في أغسطس 2004. في عام 2005، افتتحت أبل متاجر في ناغويا ومنطقة شيبويا في طوكيو وفوكوكا وسينداي . وافتتح متجر في سابورو في عام 2006. افتتح أول متجر أوروبي لشركة أبل في لندن، في شارع ريجنت ، في نوفمبر 2004. وافتتح متجر في مركز التسوق بولرينغ في برمنغهام في أبريل 2005، وافتتح مركز التسوق بلو ووتر في دارتفورد ، كنت في يوليو 2005. افتتحت أبل أول متجر لها في كندا في منتصف عام 2005 في مركز التسوق يوركديل في نورث يورك ، تورنتو . وفي وقت لاحق من عام 2005، افتتحت أبل متجر ميدوهول في شيفيلد ومتجر ترافورد سنتر في مانشستر ، المملكة المتحدة. تشمل الإضافات اللاحقة في منطقة لندن برنت كروس (يناير 2006)، وويستفيلد في شيبردز بوش (سبتمبر 2008)، وكوفنت جاردن (أغسطس 2010)، والذي كان بمساحة 40000 قدم مربع (3700 متر ^مربع ) اعتبارًا من عام 2015، أكبر متجر أبل في العالم. ^[169]

افتتحت شركة أبل عدة متاجر "صغيرة" في أكتوبر 2004 بهدف الاستحواذ على الأسواق التي لا يتطلب الطلب فيها بالضرورة إنشاء متجر كامل. وقد افتُتح أول هذه المتاجر في مركز ستانفورد للتسوق في بالو ألتو، كاليفورنيا . وتبلغ مساحة هذه المتاجر نصف مساحة أصغر متجر عادي.

في عام 2000، قدمت شركة أبل iTools، وهي مجموعة من الأدوات المجانية المستندة إلى الويب والتي تضمنت حساب بريد إلكتروني وبطاقات تهنئة على الإنترنت تسمى iCards وخدمة مراجعة مواقع الويب تسمى iReview و"KidSafe" لمنع الأطفال من تصفح مواقع الويب غير المناسبة. تم إلغاء الخدمتين الأخيرتين بسبب عدم النجاح. تم دمج iCards والبريد الإلكتروني في خدمة Apple المستندة إلى الاشتراك .Mac التي تم تقديمها في عام 2002 وتوقفت في منتصف عام 2008 لإفساح المجال لـ MobileMe، تزامنًا مع إصدار iPhone 3G. تميز MobileMe، بنفس الاشتراك السنوي البالغ 99.00 دولارًا أمريكيًا لسلفه dotMac، بخدمات "دفع" لإرسال رسائل البريد الإلكتروني وجهات الاتصال وتحديثات التقويم على الفور وبشكل تلقائي مباشرة إلى أجهزة iPhone الخاصة بالمستخدمين. أدى الجدل حول إصدار MobileMe إلى توقف الخدمة ونافذة إصدار أطول بشكل ملحوظ. مددت Apple اشتراكات MobileMe الحالية لمدة 30 يومًا مجانًا. ^[170] في حدث WWDC في يونيو 2011، أعلنت Apple عن iCloud ، مع الاحتفاظ بمعظم خدمات MobileMe ولكنها أسقطت iDisk وGallery وiWeb. وأضافت Find my Mac وiTunes Match وPhoto Stream وDocuments & Data Backup والنسخ الاحتياطي لـ iCloud لأجهزة iOS. تتطلب الخدمة نظامي التشغيل iOS 5 وOS X 10.7 Lion.

تم إطلاق متجر iTunes Music Store في أبريل 2003، حيث تم تنزيله 2 مليون مرة في أول 16 يومًا. تم شراء الموسيقى من خلال تطبيق iTunes ، والذي كان في البداية مخصصًا لأجهزة Macintosh فقط؛ وفي أكتوبر 2003، تمت إضافة الدعم لنظام Windows . في البداية، كان متجر الموسيقى متاحًا فقط في الولايات المتحدة بسبب قيود الترخيص.

في يونيو 2004، افتتحت شركة أبل متجر iTunes Music Store في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا. تم افتتاح نسخة للاتحاد الأوروبي في أكتوبر 2004، لكنها لم تكن متاحة في البداية في جمهورية أيرلندا بسبب تعنت جمعية الموسيقى المسجلة الأيرلندية (IRMA) ولكن تم افتتاحها هناك بعد بضعة أشهر في يوم الخميس 6 يناير 2005. تم افتتاح نسخة لكندا في ديسمبر 2004. في 10 مايو 2005، تم توسيع متجر iTunes Music Store ليشمل الدنمارك والنرويج والسويد وسويسرا .

في 16 ديسمبر 2004، باعت شركة أبل أغنيتها رقم 200 مليون على متجر آي تيونز للموسيقى إلى ريان ألكمان من بلتشرتاون، ماساتشوستس . وكان التنزيل هو The Complete U2 ، من فرقة U2 . ^[171] وبعد أقل من ثلاثة أشهر، باعت شركة أبل أغنيتها رقم 300 مليون في 2 مارس 2005. ^[172] وفي 17 يوليو 2005، باع متجر آي تيونز للموسيقى أغنيته رقم 500 مليون. ^[173] في تلك المرحلة، كانت الأغاني تُباع بمعدل سنوي متسارع يزيد عن 500 مليون.

في 25 أكتوبر 2005، تم إطلاق متجر iTunes في أستراليا، حيث تم بيع الأغاني بمبلغ 1.69 دولارًا أستراليًا لكل أغنية، والألبومات بمبلغ 16.99 دولارًا أستراليًا (بشكل عام) ومقاطع الفيديو الموسيقية وأفلام بيكسار القصيرة بمبلغ 3.39 دولارًا أستراليًا. قبل إغلاق الثغرة، تمكن الأشخاص في نيوزيلندا لفترة وجيزة من شراء الموسيقى من المتجر الأسترالي. في 23 فبراير 2006، باع متجر iTunes Music الأغنية رقم مليار. ^[174]

تم تغيير اسم متجر iTunes Music Store إلى iTunes Store في 12 سبتمبر 2006، عندما بدأ في عرض محتوى الفيديو (البرامج التلفزيونية والأفلام) للبيع. منذ إنشاء iTunes، باع أكثر من 2 مليار أغنية، تم بيع 1.2 مليار منها في عام 2006. منذ إضافة محتوى التلفزيون والأفلام القابل للتنزيل، تم تنزيل 50 مليون حلقة تلفزيونية و1.3 مليون فيلم. في أوائل عام 2010، احتفلت Apple بتنزيل الأغنية رقم 10 مليار من متجر iTunes Music Store. ^[175]

في خطاب رئيسي في 6 يونيو 2005، أعلن جوبز أن شركة أبل ستنتج أجهزة كمبيوتر ماكنتوش تعتمد على معالجات إنتل بدءًا من عام 2006. ^[176] وأكد جوبز الشائعات التي تفيد بأن الشركة كانت تنتج سرًا إصدارات من نظام التشغيل ماك أو إس إكس لكل من معالجات باور بي سي وإنتل على مدار السنوات الخمس الماضية، وأن التحول إلى أنظمة معالجات إنتل سيستمر حتى نهاية عام 2007. وقد شجعت حقيقة أن نظام التشغيل ماك أو إس إكس يعتمد على نظام التشغيل أوبن ستيب ، وهو نظام تشغيل متاح للعديد من المنصات، على انتشار شائعات التوافق بين الأنظمة الأساسية. كما كان نظام التشغيل داروين الخاص بشركة أبل ، وهو الأساس مفتوح المصدر لنظام التشغيل ماك أو إس إكس، متاحًا أيضًا لهندسة إنتل x86. ^{[177] [178] [179]}

في 10 يناير 2006، تم طرح أجهزة iMac و MacBook Pro المستندة إلى معالجات Intel ، ^{[180] [181]} استنادًا إلى منصة Intel Core Duo. وقد جاء ذلك جنبًا إلى جنب مع الأخبار التي تفيد بأن شركة Apple ستكمل عملية الانتقال إلى معالجات Intel على جميع الأجهزة بحلول نهاية عام 2006، قبل عام من الجدول الزمني المحدد في الأصل.

في 9 يناير 2007، اختصرت شركة Apple Computer, Inc. اسمها إلى Apple Inc. في خطابه الرئيسي في معرض Macworld Expo ، أوضح جوبز أنه مع مزيج منتجاتهم الحالي المكون من iPod وApple TV بالإضافة إلى علامتهم التجارية Macintosh، لم تعد Apple مجرد شركة كمبيوتر بعد الآن. في نفس الخطاب، كشف جوبز عن منتج من شأنه أن يحدث ثورة في صناعة لم تنافس فيها Apple من قبل: Apple iPhone . جمع iPhone بين أول iPod بشاشة عريضة من Apple وأول جهاز محمول في العالم يتميز بالبريد الصوتي المرئي وجهاز اتصال عبر الإنترنت قادر على تشغيل إصدار كامل الوظائف من متصفح الويب الخاص بشركة Apple، Safari ، على نظام تشغيل iPhone المسمى آنذاك (أعيدت تسميته لاحقًا باسم iOS ).

أصبح الإصدار الأول من iPhone متاحًا للجمهور في 29 يونيو 2007، في بلدان/أسواق مختارة. واستغرق الأمر 12 شهرًا أخرى قبل أن يصبح iPhone 3G متاحًا في 11 يوليو 2008. أعلنت Apple عن iPhone 3GS في 8 يونيو 2009، إلى جانب خطط لإطلاقه لاحقًا في يونيو ويوليو وأغسطس، بدءًا من الولايات المتحدة وكندا والدول الأوروبية الكبرى في 19 يونيو. استمرت دورة التكرار التي استمرت 12 شهرًا هذه مع وصول طراز iPhone 4 بنفس الطريقة في عام 2010، وتم إصدار طراز Verizon في فبراير 2011، وطراز Sprint في أكتوبر 2011، بعد وقت قصير من وفاة جوبز.

في العاشر من فبراير 2011، أصبح هاتف iPhone 4 متاحًا على كل من Verizon Wireless وAT&T. والآن أصبح هناك نوعان من iPod يعملان بتقنية اللمس المتعدد: iPod nano وiPod touch، وهو تقدم كبير في التكنولوجيا. يحتوي Apple TV حاليًا على طراز من الجيل الثاني، وهو أصغر بأربع مرات من Apple TV الأصلي. كما أصبحت Apple أيضًا لاسلكية، حيث تبيع لوحة تتبع لاسلكية ولوحة مفاتيح وفأرة ومحرك أقراص ثابت خارجي. لا تزال الملحقات السلكية متوفرة.

تم الإعلان عن جهاز iPad من Apple في 27 يناير 2010، وبدأ توفره في المتاجر في أبريل وتزايد بشكل منهجي في الأسواق طوال عام 2010. يتناسب جهاز iPad مع خط منتجات iOS من Apple، حيث يبلغ حجم شاشته ضعف حجم شاشة iPhone بدون قدرات الهاتف. وفي حين كانت هناك مخاوف أولية من التهام المنتج، فقد تضمنت النتائج المالية للسنة المالية 2010 التي صدرت في يناير 2011 تعليقًا على تأثير "الهالة" العكسي، حيث أدت مبيعات iPad إلى زيادة مبيعات أجهزة iMac وMacBooks. ^[182]

منذ عام 2005، نمت إيرادات شركة أبل وأرباحها وسعر سهمها بشكل كبير. في 26 مايو 2010، تجاوزت القيمة السوقية لأسهم شركة أبل قيمة مايكروسوفت، ^{[183] ​​[184] [185]} وتجاوزت إيرادات أبل إيرادات مايكروسوفت في الربع الثالث من عام 2010. ^{[186] [187]} بعد إعطاء نتائجها للربع الأول من عام 2011، كانت أرباح مايكروسوفت الصافية البالغة 5.2 مليار دولار أقل في الربع من أرباح أبل، التي حققت 6 مليارات دولار صافي ربح للربع. ^{[188] [189]} كان إعلان الشركات في أواخر أبريل عن الأرباح هو المرة الأولى منذ 20 عامًا التي كانت فيها أرباح مايكروسوفت أقل من أرباح أبل، ^[190] وهو الموقف الذي وصفه موقع Ars Technica بأنه "لا يمكن تصوره قبل عقد من الزمان". ^[188]

ذكرت صحيفة الجارديان أن أحد أسباب التغيير كان لأن برامج الكمبيوتر الشخصي، حيث تهيمن مايكروسوفت، أصبحت أقل أهمية مقارنة بأسواق الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية، حيث تتمتع أبل بحضور قوي. ^[190] كان أحد أسباب ذلك هو الانخفاض المفاجئ في مبيعات أجهزة الكمبيوتر الشخصي في الربع. ^[190] كانت هناك مشكلة أخرى لشركة مايكروسوفت وهي أن أعمال البحث عبر الإنترنت الخاصة بها قد خسرت الكثير من المال، بخسارة 700 مليون دولار في الربع الأول من عام 2010. ^[190]

في 2 مارس 2011، كشفت شركة أبل عن الجيل الثاني من جهاز آيباد، آيباد 2. مثل الجيل الرابع من آيبود تاتش وآيفون، يأتي آيباد 2 مزودًا بكاميرا أمامية بالإضافة إلى كاميرا خلفية، بالإضافة إلى ثلاثة تطبيقات جديدة تستخدم هذه الميزات الجديدة: الكاميرا، وفيس تايم ، وفوتو بوث . في 24 أغسطس، استقال جوبز من منصبه كرئيس تنفيذي، ^[191] وتولى تيم كوك مكانه.

في 29 أكتوبر 2012، أعلنت شركة أبل عن تغييرات هيكلية لزيادة التعاون بين الأجهزة والبرامج والخدمات. ^[192] وشمل ذلك رحيل سكوت فورستال ، المسؤول عن إطلاق نظام التشغيل iOS (نظام تشغيل iPhone في وقت الإطلاق)، والذي تم استبداله بكريج فيديريغي كرئيس لفريقي iOS وOS X. أصبح جوني إيف رئيسًا لـ HI (واجهة المستخدم البشرية)، بينما تم الإعلان عن إيدي كيو رئيسًا للخدمات عبر الإنترنت بما في ذلك Siri وMaps. كان الاختلاف الأكثر بروزًا على المدى القصير في عملية إعادة الهيكلة هذه هو إطلاق iOS 7 ، أول إصدار من نظام التشغيل يستخدم تصميمًا مختلفًا تمامًا عن سابقاته، برئاسة جوني إيف، ^[193] تلاه OS X Yosemite بعد عام بتصميم مماثل.

خلال هذا الوقت، أصدرت شركة أبل هاتف آيفون 5 ، وهو أول هاتف آيفون يحتوي على شاشة أكبر من 3.5 بوصة، ^[194] وجهاز آيبود تاتش 5 بشاشة 4 بوصة، وهاتف آيفون 5 إس مع تقنية مسح بصمات الأصابع في شكل Touch ID ، وهاتفي آيفون 6 وآيفون 6 بلس ، بشاشات بمقاس 4.7 بوصة و5.5 بوصة. كما أصدرت الشركة الجيل الثالث من آيباد بشاشة ريتينا، تلاه الجيل الرابع من آيباد بعد نصف عام فقط. تم الإعلان عن iPad Mini جنبًا إلى جنب مع iPad 4th gen، وكان أول جهاز يتميز بشاشة أصغر من 9.7 بوصة. تبع ذلك iPad Mini 2 بشاشة Retina في عام 2013، إلى جانب iPad Air ، وهو استمرار لمجموعة 9.7 بوصة الأصلية من أجهزة iPad، والتي تبعها لاحقًا iPad Air 2 مع Touch ID في عام 2014. أصدرت Apple العديد من تحديثات Mac الرئيسية، بما في ذلك MacBook Pro بشاشة Retina ، ^[195] مع إيقاف مجموعة MacBook الأصلية لفترة قصيرة، قبل إعادة تقديمها في عام 2015 مع ميزات جديدة مختلفة وشاشة Retina وتصميم جديد نفذ USB-C ، مع إزالة جميع المنافذ الأخرى. ^[196] تم تحديث Mac Pro و iMac بمزيد من الطاقة وملف تعريف أصغر وأرق بشكل كبير. في 25 نوفمبر 2013، استحوذت Apple على شركة تسمى PrimeSense. ^[197]

في 28 مايو 2014، استحوذت شركة أبل على شركة بيتس إلكترونيكس ، وهي الشركة المنتجة لمجموعة سماعات الرأس ومكبرات الصوت الشهيرة بيتس باي دري ، بالإضافة إلى خدمة البث المباشر بيتس ميوزيك . في 9 سبتمبر 2014، أعلنت شركة أبل عن ساعة أبل ، وهي أول مجموعة منتجات جديدة منذ رحيل جوبز. ^[198] لا يمكن للمنتج أن يعمل بما يتجاوز الميزات الأساسية دون أن يكون ضمن نطاق البلوتوث أو واي فاي لجهاز آيفون ويحتوي على تطبيقات أساسية (يعمل العديد منها كجهاز تحكم عن بعد لأجهزة أخرى، مثل جهاز تحكم عن بعد للموسيقى، أو جهاز تحكم في تلفزيون أبل) وتتبع اللياقة البدنية. تلقت ساعة أبل مراجعات متباينة، حيث اقترح النقاد أنه على الرغم من أن الجهاز أظهر وعدًا، إلا أنه يفتقر إلى غرض واضح، على غرار العديد من الأجهزة الموجودة بالفعل في السوق. ^[199] تم إصدار ساعة أبل في 24 أبريل 2015. ^[200]

في 9 سبتمبر 2015، أعلنت شركة أبل عن هاتفي iPhone 6S و iPhone 6S Plus المزودين بتقنية 3D Touch، و iPad Pro ، والجيل الرابع من Apple TV ، بالإضافة إلى الجيل الرابع من iPad Mini . في 21 مارس 2016، أعلنت أبل عن الجيل الأول من iPhone SE وجهاز iPad Pro الأصغر .

في 7 سبتمبر 2016، أعلنت شركة أبل عن هاتفي آيفون 7 وآيفون 7 بلس بكاميرا محسنة ومعالج أسرع من الجيل السابق. يتمتع هاتفا آيفون 7 وآيفون 7 بلس بخيارات تخزين عالية. في 27 أكتوبر 2016، أعلنت شركة أبل عن جهاز ماك بوك برو الجديد مقاس 13 و15 بوصة مع شريط لمس شبكي. في 21 مارس 2017، أعلنت شركة أبل عن جهاز آيباد (2017) . هذا هو خليفة آيباد إير 2، المجهز بمعالج أسرع، ويبدأ سعره من 329 دولارًا. أعلنت شركة أبل أيضًا عن هاتفي آيفون 7 وآيفون 7 بلس (Product)RED.

في 5 يونيو 2017، أعلنت شركة أبل عن نظام التشغيل iOS 11 بالإضافة إلى إصدارات جديدة من أنظمة macOS و watchOS و tvOS . كما تم إصدار إصدارات محدثة من أجهزة iMac وMacBook Pro وMacBook، إلى جانب أجهزة iPad Pro مقاس 10.5 و12.9 بوصة ، و" HomePod "، مكبر صوت Siri مشابه لجهاز Amazon Echo . في 12 سبتمبر، في مسرح ستيف جوبز ، قدمت شركة أبل هاتفي iPhone 8 وiPhone 8 Plus مع ميزات كاميرا أفضل، وتحسينات أكثر في تصميم المنتج ، وتجربة المستخدم ، والأداء والمزيد، وأعلنت عن iPhone X بتقنية التعرف على الوجه والشحن اللاسلكي. أعلنت شركة أبل عن جهاز Apple TV بدقة 4K مع تجربة 4K وHDR وDolby Vision، وApple Watch Series 3، التي تدعم الاتصال الخلوي، وتعمل بنظام التشغيل watchOS 4 .

في مارس 2018، أفادت بلومبرج أن شركة أبل تعمل على تطوير شاشات MicroLED لأجهزة iPhone وiPad وMac والساعة ونظارات الواقع المعزز والسيارة الكهربائية . ^{[201] [202] [203]} وقد تم ربطها بمنشأة بحث وتطوير في سانتا كلارا، كاليفورنيا تحمل الاسم الرمزي Aria ^[204] بواسطة Bay Area News Group . ^[205] في 12 سبتمبر، في مسرح ستيف جوبز، قدمت شركة أبل أجهزة iPhone XS و iPhone XS Max و iPhone XR ، التي تعمل بنظام التشغيل iOS 12 ، مع تحسين التعرف على الوجه وHDR في الشاشة بالإضافة إلى كاميرات أفضل لجميع الهواتف الثلاثة. كما أعلنوا عن Apple Watch Series 4، التي تعمل بنظام التشغيل watchOS 5 ، بتصميم جديد تمامًا وشاشة أكبر بالإضافة إلى العديد من الميزات المتعلقة بالصحة.

في أكتوبر 2018، أفادت بلومبرج أنه في وقت مبكر من عام 2015، بدأت وحدة متخصصة من جيش التحرير الشعبي الصيني في إدخال شرائح في خوادم سوبرمايكرو مما سمح بالوصول إليها من الباب الخلفي . ^[206] أفادت التقارير أن حوالي 30 شركة تعرضت خوادمها للاختراق عبر الشرائح، بما في ذلك شركة Apple Inc. ^[206] في 20 سبتمبر 2019، تم تقديم iPhone 11 و iPhone 11 Pro وiPhone 11 Pro Max. كان iPhone 11 Pro أول هاتف iPhone يتميز بثلاث كاميرات.

في عام 2020، غُرِّمت شركة أبل بمبلغ 21 مليون يورو، مدعية أنها أبطأت عمدًا موديلات قديمة من هواتف آيفون لتشجيع الناس على شراء موديلات أحدث. واعترفت الشركة إلى حد ما بهذه الممارسة في عام 2017، قائلة إن الهواتف تباطأت للاستجابة لتدهور بطاريات الليثيوم أيون في هواتف آيفون ، مما جعل من الصعب على البطاريات الوصول إلى متطلبات الطاقة المتوقعة للهواتف. ^[207] أثر وباء كوفيد -19 بشدة على الصين، مما أضر بشركة أبل ماليًا، لأنها استثمرت في الصين بما يكفي لتصبح معتمدة بشكل متزايد على البلاد. ^[208] أغلقت المصانع الصينية وانخفض الطلب على منتجات أبل. ^[209] ومع ذلك، فقد تعافوا ووصلوا في النهاية إلى قيمة سوقية تبلغ 2 تريليون دولار أمريكي في وقت لاحق من ذلك العام. ^[210] تم تقديم آيفون 12 و 12 برو و12 برو ماكس ، وهي أول هواتف آيفون تدعم اتصال 5G . ^[211] بدأت الشركة أيضًا في استخدام معالجات السيليكون الخاصة بها من Apple في أجهزة Mac، بدلاً من الرقائق التي تصنعها شركة Intel. ^{[212] [213]}

في أبريل 2021، تم إطلاق جهاز iPad الذي يعمل بمعالج M1، إلى جانب جهاز iMac جديد يعمل بمعالج M1 متوفر بسبعة ألوان، مما يعيد إلى الأذهان أجهزة iMac المتوفرة بخمسة ألوان والتي تم الإعلان عنها في عام 1999. أطلقت شركة Apple جهاز تتبع GPS يسمى AirTag يستخدم شبكة Find My device من Apple . في عامي 2021 و2022، كررت شركة Apple نمطها المتمثل في تقديم أربعة هواتف iPhone جديدة في سبتمبر، مع خطوط iPhone 13 و iPhone 13 Pro لعام 2021 وخطوط iPhone 14 و iPhone 14 Pro لعام 2022. تخلص iPhone 14 Pro من الشق الذي يحتوي على المستشعرات لصالح "جزيرة ديناميكية"، مما يسمح بوجود مساحة بين الحافة العلوية للشاشة والمستشعرات الخاصة بـ Face ID. شهد عام 2022 إعلان شركة Apple عن أول أجهزة Mac مزودة بشريحة Apple M2 وسلسلة فرعية جديدة من Apple Watch بأداء متزايد للأنشطة الخارجية تسمى Apple Watch Ultra .

في عام 2022، أوقفت شركة أبل جميع مبيعات المنتجات في روسيا ردًا على غزو البلاد لأوكرانيا . ^[214] بدأ تيم كوك في التركيز على ميزات الخصوصية، مما أدى إلى خفض إيرادات مطوري متجر التطبيقات. كما طوروا أيضًا App Tracking Transparency، وهي مجموعة من ميزات الخصوصية التي كلفت فيسبوك 12 مليار دولار أمريكي. ^[208] أعلنت الشركة أيضًا أنها ستبدأ في تضمين الإعلانات في تطبيقات iOS للكتب والخرائط والتلفزيون، ^[215] وأنها ستنقل الإنتاج في النهاية خارج الصين. ^[216]

أطلقت شركة أبل خدمة الشراء الآن والدفع لاحقًا المسماة "Apple Pay Later" لمستخدمي Apple Wallet في عام 2023. يسمح البرنامج لمستخدميه بالتقدم بطلب للحصول على قروض تتراوح بين 50 دولارًا و 1000 دولار لإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت أو داخل التطبيق، ثم سدادها من خلال أربعة أقساط موزعة على ستة أسابيع دون أي فوائد أو رسوم. ^{[217] [218]} في يونيو، أصدرت شركة أبل Apple Vision Pro ، وهو كمبيوتر على شكل سماعة رأس للواقع المعزز تعمل بنظام التشغيل VisionOS . يستخدم مرتدو سماعة الرأس إيماءات اليد للتنقل في واجهة المستخدم. ^[219] تم إصداره في البداية بسعر 3500 دولار في الولايات المتحدة، وبينما لم يتم إصدار أرقام المبيعات حتى يونيو 2024، إلا أنه يُعتبر فشلًا ماليًا في مراحله الأولية. ^[220] ثم توصلت الشركة إلى تسوية بقيمة 25 مليون دولار في قضية وزارة العدل الأمريكية التي زعمت أنها تميز ضد المواطنين الأمريكيين في التوظيف؛ لقد أنشأوا وظائف لم تكن مدرجة على الإنترنت وتتطلب تقديم أوراق للتقدم إليها، بينما أعلنوا عن هذه الوظائف للعمال الأجانب كجزء من التوظيف لبرنامج PERM . ^[221]

في أبريل 2024، قامت شركة أبل بتسريح أكثر من 600 موظف يعملون في منشآت مرتبطة بمشروع السيارة الكهربائية وتطوير microLED. ^[222] وقد ورد أن المشاريع قد تم إغلاقها في الشهرين السابقين. ^{[223] [224]}

في يونيو 2024، أعلنت شركة أبل عن iOS18 و macOS Sequoia . ^{[225] [226]} بعد تطوير برامج الذكاء الاصطناعي القوية مثل ChatGPT من OpenAI في أوائل عشرينيات القرن العشرين، اتُهمت شركة أبل بالتخلف عن منافسيها في الابتكار باستخدام الذكاء الاصطناعي؛ ^[227] إلى جانب أنظمة التشغيل الجديدة، أعلنت الشركة أنها ستقدم ميزات الذكاء الاصطناعي في منتجاتها، مثل استخدام ChatGPT لتحسين Siri. ومن المقرر أن يكون أول منتج يتميز بهذه التحسينات، والذي يُسمى Apple Intelligence ، هو iPhone 15 Pro الذي يعمل بنظام iOS 18. ^[228] وُجِّهت الانتقادات إلى خطة دمج مدخلات المستخدم المسجلة في مجموعة بيانات ChatGPT . ^[229] لم تدفع شركة أبل لشركة OpenAI مقابل هذه الميزات، معتقدة أن التعرض لمنتجات OpenAI سيفيدها ماليًا بالفعل. ^[230] أدى الإعلان إلى تحسين أسهم شركة أبل، مما جعلها مؤقتًا الشركة الأكثر قيمة في العالم بدلاً من مايكروسوفت. ^[231] وفي الوقت نفسه، رفعت موظفتان دعوى قضائية ضد شركة أبل زعمتا فيها أن ممارسات التوظيف وتقييم الأداء في الشركة متحيزة ضد النساء. ^[232]

مع زيادة الاحتياطيات النقدية بشكل كبير في عام 2006، أنشأت شركة أبل شركة Braeburn Capital في 6 أبريل 2006 لإدارة أصولها. ^[233]

الفترة المالية	صافي المبيعات (مليون دولار أمريكي)	صافي الأرباح (مليون دولار أمريكي)	نمو الإيرادات	العائد على صافي المبيعات
السنة المالية 1977 [234]	0.773	غير متاح	---	---
السنة المالية 1978	7.856	0.793	920%	10%
السنة المالية 1979	47.867	5.073	508%	11%
السنة المالية 1980	117.126	11.698	146%	10%
السنة المالية 1981 [235]	335	39.420	184%	12%
السنة المالية 1982	583	61	74%	10%
السنة المالية 1983	983	77	69%	8%
السنة المالية 1984	1,516	64	54%	4%
السنة المالية 1985	1,918	61	27%	3%
السنة المالية 1986	1,902	154	-1%	8%
السنة المالية 1987	2,661	218	40%	8%
السنة المالية 1988	4,071	400	53%	10%
السنة المالية 1989	5,284	454	30%	9%
السنة المالية 1990	5,558	475	5%	9%
السنة المالية 1991	6,309	310	12%	5%
السنة المالية 1992	7,087	530	12%	7%
السنة المالية 1993	7,977	87	13%	1%
السنة المالية 1994	9,189	310	15%	3%
السنة المالية 1995	11,062	424	20%	4%
السنة المالية 1996	9,833	-816	-11%	-8%
السنة المالية 1997	7,081	-1,045	-28%	-15%
السنة المالية 1998	5,941	309	-16%	5%
السنة المالية 1999	6,134	601	3%	10%
السنة المالية 2000	7,983	786	30%	10%
السنة المالية 2001	5,363	-37	-33%	-1%
السنة المالية 2002	5,724	65	7%	1%
السنة المالية 2003	6,207	57	8%	1%
السنة المالية 2004	8,279	266	33%	3%
السنة المالية 2005	13,931	1,328	68%	10%
السنة المالية 2006	19,315	1,989	39%	10%
السنة المالية 2007	24,006	3,496	24%	15%
السنة المالية 2008	32,479	4,834	35%	15%
السنة المالية 2009 [236]	42,905	8,235	32%	19%
السنة المالية 2010	65,225	14,013	52%	21%
السنة المالية 2011	108,249	25,922	66%	24%
السنة المالية 2012	156,508	41,733	45%	27%
السنة المالية 2013	170,910	37,037	9%	22%
السنة المالية 2014	182,795	39,510	7%	22%
السنة المالية 2015	233,715	53,394	28%	23%
السنة المالية 2016	215,639	45,687	-8%	21%
السنة المالية 2017	229,234
السنة المالية 2018	265,595	59,531	15%	_

"AAPL" هو رمز السهم الذي تتداول به شركة Apple Inc. في سوق ناسداك للأوراق المالية . تم طرح شركة Apple للاكتتاب العام في الأصل في 12 ديسمبر 1980، بعرض عام أولي بسعر 22.00 دولارًا أمريكيًا ^[237] للسهم. تم تقسيم السهم 2 إلى 1 ثلاث مرات في 15 يونيو 1987 و21 يونيو 2000 و28 فبراير 2005. دفعت شركة Apple في البداية أرباحًا من 15 يونيو 1987 إلى 15 ديسمبر 1995. في 19 مارس 2012، أعلنت شركة Apple أنها ستبدأ مرة أخرى في دفع أرباح بقيمة 2.65 دولارًا أمريكيًا لكل ربع سنة (بدءًا من الربع الذي يبدأ في يوليو 2012) إلى جانب إعادة شراء أسهم بقيمة 10 مليارات دولار أمريكي والتي ستبدأ في 30 سبتمبر 2012، بداية السنة المالية 2013. جين مونستر ومايكل أولسون من Piper Jaffray هما المحللان الرئيسيان اللذان يتتبعان أسهم Apple. تقوم شركة Piper Jaffray بتقدير المخزون المستقبلي وإيرادات شركة Apple سنويًا، وقد كانت تفعل ذلك لعدة سنوات. ^[238]

الجدول الزمني لمنتجات شركة Apple Inc. ف ت هـ
تشير المنتجات الموجودة على هذا الجدول الزمني إلى تواريخ التقديم فقط وليس بالضرورة تواريخ التوقف عن الإنتاج، حيث تبدأ المنتجات الجديدة على خط إنتاج متجاور.

• إدواردز، جيم. هذه الصور لأول موظفي شركة أبل رائعة للغاية – بيزنس إنسايدر ، 26 ديسمبر 2013. تحتوي على صور قديمة من الأيام الأولى لشركة أبل.
• شركة Apple Inc. | توثيق كامل منذ عام 1976. هذه الصور لأول موظفي شركة Apple رائعة للغاية
• جرومان، جالين؛ جيم هايد (فبراير 1994). "ابتكار ماكنتوش". ماك وورلد : 86-98..

فيديو

• "لماذا تتخلف أبل عن سامسونج وشاومي في الهند". CNBC . 29 يناير 2019. مؤرشف من الأصل في 21 ديسمبر 2021.

• مرحبًا بكم في ماكنتوش – فيلم وثائقي صدر عام 2008 عن تاريخ شركة أبل وابتكاراتها.
• 25 عامًا من Mac: من اللون البيج المربع إلى اللون الفضي الأنيق - 2008 Wired في الذكرى الخامسة والعشرين لجهاز Macintosh .
• منتجات آبل التي فشلت تماما في السوق
• تاريخ شركة آبل، الجدول الزمني: الربع الأول من عام 2019
• تاريخ شركة آبل، الجدول الزمني: الربع الثاني من عام 2019