إعلان تلفزيوني

📅 آخر تحديث: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٨ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 17 صور
الموسوعة الحرة

إعلان تلفزيوني أمريكي عام 1981 عن منتج Quaker Corn Bran
كان التلفاز لا يزال في مرحلته التجريبية في عام 1928، ولكن قدرة هذه الوسيلة على بيع السلع والخدمات والأفكار كانت متوقعة بالفعل من خلال غلاف نشرة الأخبار الإذاعية في ذلك العام.

الإعلان التلفزيوني (يُسمى أيضًا إعلانًا تجاريًا أو فاصلًا أو إعلانًا أو إعلانًا ) هو فترة من البرامج التلفزيونية التي تنتجها وتدفع ثمنها منظمة. ينقل رسالة للترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة وتهدف إلى تسويقها. قد يشير المعلنون والمسوقون إلى الإعلانات التلفزيونية باسم TVCs . [1]

توفر عائدات الإعلانات جزءًا كبيرًا من التمويل لمعظم شبكات التلفزيون المملوكة للقطاع الخاص. خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، نما عدد الإعلانات التجارية بشكل مطرد، على الرغم من تناقص طول كل إعلان تجاري. [2] [3] روجت الإعلانات من هذا النوع لمجموعة واسعة من السلع والخدمات والأفكار منذ الأيام الأولى لتاريخ التلفزيون . [4] غالبًا ما يتم استخدام عدد مشاهدي البرامج التلفزيونية، كما تقيسه شركات مثل Nielsen Media Research في الولايات المتحدة، أو BARB في المملكة المتحدة، كمقياس لوضع الإعلانات التلفزيونية، وبالتالي، للأسعار التي يفرضها المذيعون على المعلنين للبث داخل شبكة معينة أو برنامج تلفزيوني أو وقت من اليوم (يُسمى "جزء من اليوم"). [5]

في العديد من البلدان، بما في ذلك الولايات المتحدة، تعتبر الإعلانات التلفزيونية للحملات الانتخابية أمرًا شائعًا في الحملات السياسية . وفي بلدان أخرى، مثل فرنسا، يتم فرض قيود شديدة على الإعلانات السياسية على شاشات التلفزيون، [6] بينما تحظر بعض البلدان، مثل النرويج ، الإعلانات السياسية تمامًا.

صدر أول إعلان تلفزيوني رسمي مدفوع الأجر في الولايات المتحدة في الأول من يوليو عام 1941، الساعة 2:30 مساءً، عبر محطة نيويورك WNBT (التي أصبحت فيما بعد WNBC ) قبل مباراة البيسبول بين فريق بروكلين دودجرز وفريق فيلادلفيا فيليز . عرض الإعلان عن ساعات بولوفا ، والتي دفعت الشركة مقابلها ما بين 4.00 دولارات إلى 9.00 دولارات (تختلف التقارير)، نمط اختبار WNBT معدّلًا ليبدو وكأنه ساعة مع عقارب تُظهر الوقت. ظهر شعار بولوفا، مع عبارة "وقت مشاهدة بولوفا"، في الربع الأيمن السفلي من نمط الاختبار بينما دار عقرب الثواني حول الميناء لمدة دقيقة واحدة. [7] [8] [9] تم بث أول إعلان تلفزيوني في المملكة المتحدة على الهواء على قناة ITV في 22 سبتمبر 1955، للإعلان عن معجون أسنان جيبس ​​إس آر . في آسيا، ظهر أول إعلان تلفزيوني على شاشة تلفزيون اليابان في طوكيو في 28 أغسطس 1953، للإعلان عن سيكوشا ( سيكو لاحقًا )؛ كما عرض أيضًا ساعة بالوقت الحالي. [10]

لقد نما سوق التلفزيون إلى حد أنه من المتوقع أن يصل إلى 69.87 مليار دولار للإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة لعام 2018. [11]

الخلفية العامة

يتضمن الإعلان التلفزيوني ثلاث مهام رئيسية: إنشاء إعلان تلفزيوني يلبي معايير البث، ووضع الإعلان على التلفزيون للوصول إلى العميل المطلوب، ثم قياس نتائج هذه الإعلانات، بما في ذلك العائد على الاستثمار . [12]

إن إنجاز الخطوة الأولى يعني أشياء مختلفة لأجزاء مختلفة من العالم اعتمادًا على اللوائح المعمول بها. على سبيل المثال، في المملكة المتحدة، يجب أن يتم منح الموافقة من قبل هيئة Clearcast . مثال آخر هو فنزويلا حيث يتم التحكم في الموافقة من قبل هيئة تسمى CNAC. [13] توفر الموافقة ضمانًا للمذيعين بأن محتوى الإعلان يلبي الإرشادات القانونية. وبسبب هذا، فإن الموافقة الموسعة الخاصة تنطبق أحيانًا على المنتجات الغذائية والطبية بالإضافة إلى إعلانات المقامرة.

أما المرحلة الثانية فهي عملية تقديم الإعلانات التلفزيونية وعادة ما تتضمن مشاركة شركة ما بعد الإنتاج ووكالة إعلامية ومتخصصين في توزيع الإعلانات والهدف النهائي وهو المذيعين.

في أسبوع التلفزيون في نيويورك في نوفمبر 2018، وصفت شركة Turner Broadcasting System نموذج الإعلان التلفزيوني بأنه معطل. [14]

الانترنت والرقمية

تُظهر عائدات الإعلانات كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة ارتفاعًا في الإعلانات السمعية والبصرية والرقمية على حساب وسائل الإعلام المطبوعة. [15]

ومع ذلك، مع ظهور خدمات الوسائط المتعددة ، أصبح الإنترنت نفسه منصة للتلفزيون، وبالتالي للإعلانات التلفزيونية. [16] إن إسناد التلفزيون هو مفهوم تسويقي يتم من خلاله قياس تأثير الإعلانات التلفزيونية على المستهلكين. [17]

يُعد التلفزيون القابل للتوجيه هو المكان الذي يتم فيه استخدام الإعلانات المستهدفة على المنصات الرقمية، [18] بحيث يتلقى شخصان يشاهدان نفس العرض إعلانات مختلفة.

مسجلات التلفزيون الرقمية وتخطي الإعلانات

على الرغم من حظر إعلانات السجائر في العديد من البلدان، باستثناء إندونيسيا ، إلا أنه لا يزال من الممكن رؤية مثل هذه الإعلانات في رعاية الأحداث مثل سباقات السيارات خلال معظم أواخر القرن العشرين وخلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

بعد أن أصبح مسجل شرائط الفيديو (VCR) شائعًا في الثمانينيات، بدأت صناعة التلفزيون في دراسة تأثير التقديم السريع للمستخدمين من خلال الإعلانات التجارية. حاربت وكالات الإعلان هذا الاتجاه من خلال جعلها أكثر تسلية. [19] كما مكّن تقديم مسجلات الفيديو الرقمية (المعروفة أيضًا باسم مسجلات التلفزيون الرقمية أو DTRs)، مثل TiVo ، وخدمات مثل Sky+ وDish Network وAstro MAX، والتي تسمح بتسجيل البرامج التلفزيونية على القرص الصلب ، المشاهدين من التقديم السريع أو التخطي تلقائيًا من خلال إعلانات البرامج المسجلة.

في نهاية عام 2008، كان لدى 22% من الأسر في المملكة المتحدة جهاز DTR. وكانت غالبية هذه الأسر تمتلك Sky+ ، وتُظهر البيانات من هذه المنازل (التي تم جمعها عبر لوحة SkyView [20] التي تضم أكثر من 33000) أنه بمجرد حصول الأسرة على جهاز DTR، فإنها تشاهد التلفاز بنسبة 17% أكثر. 82% من مشاهدتهم تكون للتلفزيون العادي الخطي الذي يتم بثه دون تسريع الإعلانات. وفي نسبة 18% من مشاهدة التلفزيون التي يتم تحويلها زمنيًا (أي لا يتم مشاهدتها كبث مباشر)، لا يزال المشاهدون يشاهدون 30% من الإعلانات بالسرعة العادية. وبشكل عام، فإن المشاهدة الإضافية التي تشجعها امتلاك جهاز DTR تؤدي إلى مشاهدة المشاهدين 2% من الإعلانات بالسرعة العادية مقارنة بما كانوا يشاهدونه قبل تثبيت جهاز DTR.

وتتعزز أدلة SkyView من خلال الدراسات التي أجريت على سلوك DTR الفعلي من قبل مجلس أبحاث جمهور البث (BARB) وكلية لندن للأعمال .

وضع المنتج

تشمل الأشكال الأخرى للإعلان التلفزيوني الإعلان عن وضع المنتج في البرامج التلفزيونية نفسها. على سبيل المثال، يعلن برنامج Extreme Makeover: Home Edition عن Sears و Kenmore و Home Depot باستخدام منتجات من هذه الشركات على وجه التحديد، كما تم تسمية بعض الأحداث الرياضية مثل Monster Energy Cup of NASCAR على اسم الرعاة، وغالبًا ما يتم تغطية سيارات السباق في الإعلانات. غالبًا ما تدفع الإعلانات الرياضية اليوم الحدود أو تختبر الأساليب المبتكرة باستخدام التطورات الرقمية، وتعتمد بشكل أقل وأقل على "البقع والنقط"، الإعلانات التجارية التقليدية التي تبلغ مدتها 30 ثانية على التلفزيون والراديو. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت الشركات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى الرياضي، خاصةً إذا ربطتها بجمهور رقمي يتكون في الغالب من رجال ونساء مطلوبين بشدة تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. [21] تم تسمية العديد من الأماكن الرياضية الكبرى في أمريكا الشمالية على اسم شركات تجارية، يعود تاريخها إلى Wrigley Field . كما توفر البرامج التلفزيونية المقدمة من خلال وسائل جديدة مثل بث الفيديو عبر الإنترنت فرصًا مختلفة للطرق التقليدية لتوليد الإيرادات من الإعلانات التلفزيونية.

إعلانات التراكب

هناك نوع آخر من الإعلانات التي تُعرض بشكل متزايد، وخاصة للإعلان عن البرامج التلفزيونية على نفس القناة، وهو عبارة عن طبقة إعلانية في أسفل شاشة التلفزيون، والتي تحجب جزءًا من الصورة. تُشير شركات الإعلام إلى "اللافتات" أو "أخطاء الشعارات" كما يطلق عليها، باسم الأحداث الثانوية (2E). يتم ذلك بنفس الطريقة التي يتم بها تحذير الطقس القاسي، إلا أن هذه تحدث بشكل متكرر. قد تشغل أحيانًا من 5 إلى 10 في المائة فقط من الشاشة، ولكن في الحالات القصوى، يمكن أن تشغل ما يصل إلى 25 في المائة من مساحة المشاهدة. يمكن إخفاء الترجمات التي تشكل جزءًا من محتوى البرنامج تمامًا بواسطة اللافتات. حتى أن بعضها يصدر ضوضاء أو يتحرك عبر الشاشة. أحد الأمثلة على ذلك إعلانات 2E لـ Three Moons Over Milford ، والتي تم بثها في الأشهر التي سبقت العرض الأول للبرنامج التلفزيوني. يُظهر مقطع فيديو يشغل حوالي 25 في المائة من الجزء السفلي الأيسر من الشاشة مذنبًا يصطدم بالقمر مع انفجار مصاحب، أثناء برنامج تلفزيوني آخر. يُستخدم مثال آخر في بولندا لاستخدام أي عروض أولى لبرامج جديدة/مواسم جديدة من نفس البرنامج. وقد اتخذت TVP خطوة أبعد من ذلك، حيث لم تعرض على الشاشة القناة التي يتم عرض البرنامج عليها فقط، بل وأيضًا قناة شقيقة.

إعلانات تفاعلية

إن أدلة الفيديو عبر الإنترنت هي شكل ناشئ من أشكال الإعلان التفاعلي ، والتي تساعد في تذكر والاستجابة للإعلانات المنتجة في المقام الأول للتلفزيون. تتمتع هذه الأدلة أيضًا بالقدرة على تقديم خدمات أخرى ذات قيمة مضافة، مثل أوراق الاستجابة والنقر للاتصال، والتي تعزز نطاق التفاعل مع العلامة التجارية. وجد الباحثون أنه بالنسبة لبعض أنواع المستهلكين وأنواع الإعلانات المحددة، فإن تنسيق الإعلان الخطي القياسي متفوق حقًا على الإعلان التفاعلي. وبشكل خاص، اكتشفوا أن "المطابقة" المعرفية لخصائص النظام (البصرية أو اللفظية في الغالب) ومتطلبات مجموعة العملاء (الذين يفضلون تقديم معلوماتهم بطريقة بصرية أو لفظية) تبدو بالغة الأهمية. [22]

فواصل إعلانية أقصر

خلال موسم 2008-2009 التلفزيوني، جربت فوكس استراتيجية جديدة، أطلقت عليها الشبكة اسم "التلفزيون الخالي من التحكم عن بعد". احتوت حلقات Fringe و Dollhouse على ما يقرب من عشر دقائق من الإعلانات، أي أقل بأربع إلى ست دقائق من البرامج الأخرى التي تستغرق ساعة واحدة. ذكرت فوكس أن الفواصل الإعلانية الأقصر تجعل المشاهدين أكثر تفاعلاً وتحسن تذكر العلامة التجارية للمعلنين، فضلاً عن تقليل تصفح القنوات والتقدم السريع بعد الإعلانات. ومع ذلك، لم تكن الاستراتيجية ناجحة كما كانت الشبكة تأمل وليس من الواضح ما إذا كانت ستستمر في المستقبل. [23]

في مايو 2018، قالت مجموعة شبكات فوكس إن قنواتها ستحاول إضافة فواصل إعلانية مدتها دقيقة واحدة، خاصة أثناء الأحداث الرياضية، ولكن أيضًا في بعض البرامج على قناة فوكس برودكاستنج كومباني . ستكلف الإعلانات خلال هذه الفواصل المزيد وسيكون عدد أقل من المعلنين على استعداد لدفع هذا المبلغ. [24] في عام 2018 أيضًا، استخدمت إن بي سي فواصل إعلانية مدتها دقيقة واحدة بعد الكتلة الأولى في العديد من البرامج. [25] تهدف هذه "الكبسولات الرئيسية" إلى إبقاء المشاهدين الذين يشاهدون البث المباشر، ويدفع المعلنون المزيد مقابل إعلانات إن بي سي. [26]

الأطفال مع الإعلان

يمكن أن يتأثر الأطفال بالإعلانات بطرق متنوعة، وستعتمد كيفية استجابتهم لها على عدد من العوامل، بما في ذلك أعمارهم وخلفيتهم المعرفية ومستوى خبرتهم. لا يستطيع الأطفال الذين تقل أعمارهم عن عامين التمييز بين البرامج التلفزيونية والإعلانات؛ ومع ذلك، يمكن للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ثلاث وست سنوات التمييز. يمكن للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 7 و11 عامًا إدراك أنهم يُباع لهم شيء ما، ويمكنهم تحديد تكتيكات المبيعات، وهم على استعداد لشراء سلع ذات نقاط بيع ضعيفة، وبالتالي قد لا يتمكنون أيضًا من فهم ما يتم تسويقه لهم. يمكن للمراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و13 عامًا عادةً فهم ما يُباع لهم وتحديد ما إذا كانوا يريدون شرائه بناءً على ما قيل لهم. ومع ذلك، قد لا يتمكنون من التعرف على المنتجات ذات المواضع الصعبة أو فهم أن المشاهير يتقاضون رواتب للترويج لمنتج ما. قد لا يتمتع الأطفال الذين تزيد أعمارهم عن 14 عامًا بمهارات الحكم اللازمة لإجراء عملية شراء لائقة وقد لا يفهمون كيفية عمل السوق. [27]

الإعلانات التلفزيونية حسب البلد

صفات

إعلان تلفزيوني لماكدونالدز من عام 1963 ، والذي يستخدم الفكاهة مع شخصية المهرج رونالد ماكدونالد

غالبًا ما تستخدم وكالات الإعلان الفكاهة كأداة في حملاتها التسويقية الإبداعية. وقد حاولت العديد من الدراسات النفسية إثبات تأثيرات الفكاهة وعلاقتها بتمكين الإقناع الإعلاني.

غالبًا ما تستخدم الرسوم المتحركة في الإعلانات. يمكن أن تتنوع الصور من الرسوم المتحركة التقليدية المرسومة يدويًا إلى الرسوم المتحركة بالكمبيوتر. من خلال استخدام الشخصيات المتحركة ، قد يكون للإعلان جاذبية معينة يصعب تحقيقها باستخدام الممثلين أو مجرد عروض المنتجات. تحمي الرسوم المتحركة أيضًا الإعلان من التغييرات في الموضة التي قد تجعله قديمًا. لهذا السبب، يمكن أن يستمر الإعلان المتحرك (أو سلسلة من هذه الإعلانات) لفترة طويلة جدًا، لعدة عقود في كثير من الحالات. ومن الأمثلة البارزة سلسلة الإعلانات الخاصة بحبوب الإفطار من شركة كيلوج ، بطولة سناب وكراكل وبوب وأيضًا توني النمر . غالبًا ما يتم دمج الرسوم المتحركة مع ممثلين حقيقيين. يمكن أن تحقق الإعلانات المتحركة شعبية دائمة. في أي تصويت شعبي لأكثر الإعلانات التلفزيونية التي لا تُنسى في المملكة المتحدة، مثل ITV [28] أو Channel 4 ، [29] تتضمن المراكز الأولى في القائمة دائمًا الرسوم المتحركة، مثل إعلانات Smash and Creature Comforts الكلاسيكية .

إن الحملات الإعلانية الأخرى التي استمرت لفترة طويلة تفاجئ الناس، بل وتخدع المشاهد، مثل سلسلة إعلانات أرنب إنرجايزر . فقد بدأت في أواخر ثمانينيات القرن العشرين كإعلان مقارنة بسيط، حيث شوهدت غرفة مليئة بالأرانب التي تعمل بالبطاريات وهي تدق طبولها، وكلها تتباطأ باستثناء واحد، باستخدام بطارية إنرجايزر. وبعد سنوات، ظهرت نسخة منقحة من هذا الإعلان الرائد حيث هرب أرنب إنرجايزر من المسرح وانتقل إلى مكان آخر (وفقًا للمذيع، فإنه "يستمر في التحرك والتحرك والتحرك..."). وتبع ذلك ما بدا أنه إعلان آخر: لم يدرك المشاهدون حقيقة أن "الإعلان" التالي كان في الواقع محاكاة ساخرة لإعلانات أخرى معروفة حتى اقتحم أرنب إنرجايزر الموقف فجأة، حيث قال المذيع "ما زال يعمل..." (وهي طريقة شركة إنرجايزر للبطاريات للتأكيد على أن بطاريتها تدوم لفترة أطول من البطاريات الرائدة الأخرى). واستمرت هذه الحملة الإعلانية لمدة خمسة عشر عامًا تقريبًا. لقد تم تقليد سلسلة Energizer Bunny من قبل الآخرين، من خلال إعلان لبيرة Coors Light ، وفي الأفلام السينمائية، ومن خلال الإعلانات الحالية لشركة GEICO للتأمين.

تتضمن العديد من الإعلانات التلفزيونية أغاني أو ألحان (" أغاني قصيرة ") أو شعارات مصممة لتكون لافتة للنظر ولا تُنسى، والتي قد تظل في أذهان مشاهدي التلفزيون لفترة طويلة بعد فترة الحملة الإعلانية. قد تكتسب بعض هذه الأغاني القصيرة أو العبارات الجذابة حياة خاصة بها، فتفرز نكاتًا تظهر في الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو المجلات أو القصص المصورة أو الأدب. يمكن القول إن عناصر الإعلان الطويلة الأمد هذه قد احتلت مكانًا في تاريخ الثقافة الشعبية للفئة السكانية التي ظهرت لها. ومن الأمثلة على ذلك العبارة الدائمة " وينستون مذاقها جيد مثل السيجارة "، من الحملة الإعلانية التي استمرت ثمانية عشر عامًا لسجائر وينستون من الخمسينيات إلى السبعينيات. ظهرت أشكال مختلفة من هذا الحوار والإشارات المباشرة إليه لمدة تصل إلى عقدين من الزمان بعد انتهاء الحملة الإعلانية. ومن الأمثلة الأخرى " أين اللحم البقري؟ "، والتي أصبحت شائعة جدًا لدرجة أنها استخدمت في الانتخابات الرئاسية لعام 1984 من قبل والتر مونديل . هناك عبارة شائعة أخرى وهي " لقد سقطت ولا أستطيع النهوض "، والتي لا تزال تظهر أحيانًا، بعد أكثر من عقدين من استخدامها لأول مرة. وقد ابتكر بعض المسؤولين التنفيذيين في وكالات الإعلان أكثر من شعار دائم، مثل ماري ويلز لورانس ، المسؤولة عن شعارات شهيرة مثل "ارفع يدك إذا كنت متأكدًا"، و" أنا أحب نيويورك " و"ثق في لمسة ميداس".

قبل سبعينيات القرن العشرين، كانت الموسيقى في الإعلانات التلفزيونية تقتصر عمومًا على الأغاني القصيرة والموسيقى العرضية ؛ وفي بعض المناسبات، كانت كلمات الأغاني الشعبية تتغير لإنشاء أغنية رئيسية أو أغنية قصيرة لمنتج معين. ويوجد مثال على ذلك في الإعلان الشعبي الأخير على موقع Gocompare.com الذي يستخدم أغنية "Over There"، وهي أغنية عام 1917 التي كانت شائعة بين جنود الولايات المتحدة في كلتا الحربين العالميتين والتي كتبها جورج م. كوهان أثناء الحرب العالمية الأولى. وفي عام 1971، حدث العكس عندما أعيد تسجيل أغنية كتبت لإعلان لشركة كوكاكولا على أنها أغنية البوب ​​المنفردة " أود أن أعلم العالم الغناء (بتناغم تام) " لفريق نيو سيكرز ، وأصبحت أغنية ناجحة. بالإضافة إلى ذلك، قام كاتب الأغاني بول ويليامز بتأليف مقطوعة لإعلان تجاري لشركة كروكر بانك قام بإطالتها وسجلها فريق ذا كاربنترز على أنها " لقد بدأنا للتو ". تم إعادة تسجيل بعض أغاني البوب ​​​​والروك بواسطة فرق غلاف لاستخدامها في الإعلانات، لكن تكلفة ترخيص التسجيلات الأصلية لهذا الغرض ظلت باهظة في بعض البلدان (بما في ذلك الولايات المتحدة) حتى أواخر الثمانينيات. [ بحاجة لمصدر ]

بدأ استخدام الأغاني الشعبية المسجلة سابقًا في الإعلانات التلفزيونية الأمريكية بشكل جدي في عام 1985 عندما استخدم برجر كينج التسجيل الأصلي لأغنية أريثا فرانكلين " طريق الحب " في إعلان تلفزيوني للمطعم. حدث هذا أيضًا في عام 1987 عندما استخدمت نايكي التسجيل الأصلي لأغنية البيتلز " الثورة " في إعلان للأحذية الرياضية. منذ ذلك الحين، تم استخدام العديد من الأغاني الشعبية الكلاسيكية بطريقة مماثلة. يمكن استخدام الأغاني لتوضيح نقطة ملموسة حول المنتج المعروض للبيع (مثل أغنية بوب سيجر " مثل الصخرة " المستخدمة لشاحنات شيفروليه )، ولكن في كثير من الأحيان يتم استخدامها ببساطة لربط المشاعر الطيبة التي يشعر بها المستمعون تجاه الأغنية بالمنتج المعروض. في بعض الحالات، يمكن أن يكون المعنى الأصلي للأغنية غير ذي صلة تمامًا أو حتى معاكسًا تمامًا لمضمون الاستخدام في الإعلان؛ على سبيل المثال، تم استخدام أغنية " Lust for Life " لإيجي بوب ، وهي أغنية عن إدمان الهيروين، للإعلان عن شركة رويال كاريبيان إنترناشيونال ، وهي شركة خطوط رحلات بحرية. أصبحت اتفاقيات ترخيص الموسيقى مع كبار الفنانين، وخاصة أولئك الذين لم يسمحوا في السابق باستخدام تسجيلاتهم لهذا الغرض، مثل استخدام مايكروسوفت لأغنية " Start Me Up " لفرقة رولينج ستونز واستخدام شركة Apple Inc. لأغنية " Vertigo " لفرقة U2 ، مصدرًا للدعاية في حد ذاتها.

في الحالات المبكرة، غالبًا ما كانت الأغاني تُستخدم رغم اعتراضات الفنانين الأصليين، [ بحاجة لمصدر ] الذين فقدوا السيطرة على نشر موسيقاهم ، وربما كانت موسيقى البيتلز هي الحالة الأكثر شهرة؛ وفي الآونة الأخيرة، طلب الفنانون بنشاط استخدام موسيقاهم في الإعلانات واكتسبت الأغاني شعبية ومبيعات بعد استخدامها في الإعلانات. ومن الحالات الشهيرة شركة ليفي ، التي استخدمت العديد من الأغاني الناجحة في إعلاناتها (أغاني مثل "Inside" و "Spaceman" و" Flat Beat "). [30] في عام 2010، كشف بحث أجرته PRS for Music أن أغنية " Light & Day " لفرقة The Polyphonic Spree هي الأغنية الأكثر أداءً في الإعلانات التلفزيونية في المملكة المتحدة. [31]

في بعض الأحيان، كان رد الفعل مثيرًا للجدل بعد استخدام أغنية معينة في إعلان. وكثيرًا ما كانت المشكلة أن الناس لا يحبون فكرة استخدام الأغاني التي تروج لقيم مهمة بالنسبة لهم في الإعلانات. على سبيل المثال، تم استخدام أغنية " Everyday People " المناهضة للعنصرية لفرقة Sly and the Family Stone في إعلان سيارة، مما أثار غضب بعض الناس. [ من؟ ] [ بحاجة لمصدر ]

غالبًا ما تشتمل النوتات الموسيقية العامة للإعلانات على الكلارينيت أو الساكسفون أو الأوتار المختلفة (مثل الجيتارات الصوتية / الكهربائية والكمان) كأدوات أساسية.

في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، استُخدمت الموسيقى الإلكترونية بشكل متزايد كموسيقى خلفية للإعلانات التلفزيونية، في البداية للسيارات، [32] وفي وقت لاحق للمنتجات التكنولوجية والتجارية الأخرى مثل أجهزة الكمبيوتر والخدمات المالية. أصبح الإعلان التلفزيوني منفذًا شائعًا للفنانين الجدد لكسب جمهور لأعمالهم، مع عرض بعض الإعلانات لمعلومات الفنان والأغاني على الشاشة في البداية أو النهاية.

تم حظر العديد من الإعلانات بعد وقت قصير من بثها على التلفاز بسبب طبيعتها المثيرة للجدل. في عام 2005، تم سحب الإعلان سيئ السمعة " Blood on the Carpet " لـ Mortal Kombat: Shaolin Monks بسبب التشويه الذي تم تصويره . [33] تم سحب إعلان Game Boy Advance Micro بسبب إظهار فأر مختبر " يمارس الجنس " على النظام المحمول، واستخدامه كلعبة جنسية . [34] تم سحب إعلان Snickers الذي يظهر فيه السيد T وهو يطلق النار على Snickers على مشاية سريعة أنثوية بسرعة لكونها معادية للمثليين . [35] تمت إزالة إعلان Cocoa Pebbles الذي يظهر رسم كاريكاتوري مستوحى من Hulk Hogan بعد أن رفع Hogan دعوى قضائية ضد Post بتهمة سرقة صورته . [36] في عام 2020، تم عرض إعلان Match.com الذي يصور امرأة صغيرة ( تايلور سويفت ) تواعد الشيطان ( ريان رينولدز ) مرة واحدة فقط قبل سحبه لأنه يعتبر حساسًا دينيًا. [37] يتم رفض عرض بعض الإعلانات للجمهور، مثل إعلان الكاميرا تحت الماء المثير للجدال لشركة AGFA والذي لم يتم بثه على التلفاز أبدًا بسبب التلميحات الجنسية والتعرض غير اللائق . [38] في عام 2012، تعرض إعلان برجر كينج الذي يظهر فيه مغني الراب ماري جيه بليج لانتقادات عنيفة من قبل المراجعين الأمريكيين من أصل أفريقي بعد عرضه على الإنترنت. ومع ذلك، تم وضعه على الرف قبل بثه على التلفاز. [39]

غالبًا ما يتم تغيير بعض الحملات في الإعلانات المثيرة للجدل في أوقات لاحقة، مثل شعار إعلان دكتور بيبر تين سيئ السمعة "ليس للنساء" الذي لم يعد يُستخدم في الإعلانات اللاحقة بعد اعتباره متحيزًا جنسيًا . [40] حتى شعار كوتكس "إنه مناسب. نقطة." (أظهر أحد الإعلانات نقطة حمراء مجسمة تذوب على وسادة ) لم يعد يُستخدم في الإعلانات اللاحقة بسبب نتيجة مصطلح "الفترة" في الشعار الذي يشير إلى كل من علامات الترقيم والحيض لم يكن مناسبًا للتلفزيون نظرًا للمشاهدين المحترمين المحيطين بالأطفال. [ بحاجة لمصدر ] ظهر تميمة ماك تونايت بشكل ضئيل قبل تقاعده من إعلانات ماكدونالدز بسبب أغنية " ماك ذا نايف " التي تم التعدي عليها بسبب شبه بوبي دارين حيث رفع ابنه دود ميتشل دارين دعوى قضائية ضد ماكدونالدز في عام 1989. [41]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ محفوظ، ياسر؛ محفوظ، فيصل (2013). "8: منظور سلوك المستهلك لكريمات التفتيح: حالة "فير آند لفلي"". في جهام، فيمي (المحرر). حالات حول إدارة التسويق الموجهة للمستهلك. سلسلة كتب التقدم في التسويق وإدارة علاقات العملاء والخدمات الإلكترونية (AMCRMES). هيرشي، بنسلفانيا: آي جي آي جلوبال. ص. 99. رقم ISBN 9781466643581تم الاسترجاع في 4 نوفمبر 2016. إن ربط الإنجاز بتفتيح البشرة هو رسالة تم نقلها في إعلان تليفزيوني (TVC).
  2. ^ لوكرسون، فيكتور (12 مايو 2014). "إليك بالضبط السبب الذي جعل مشاهدة التلفاز مزعجة للغاية". تايم . مؤرشف من الأصل في 14 أغسطس 2017. تم الاسترجاع في 6 أغسطس 2017 .
  3. ^ فلينت، جو (12 مايو 2014). "شبكات التلفزيون تمتلئ بالإعلانات التجارية". لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في 9 أغسطس 2017. تم الاسترجاع في 6 أغسطس 2017 .
  4. ^ شتاينبرغ، برايان (19 يناير 2016). "إذا كان الإعلان التلفزيوني الذي تبلغ مدته 30 ثانية يحتضر، فإن شبكات التلفزيون تساعد في القضاء عليه". فارايتي . مؤرشف من الأصل في 6 أغسطس 2017. تم الاسترجاع في 6 أغسطس 2017 .
  5. ^ جريجوري، توماس (4 يناير 2022). "أول جهاز تلفاز: تاريخ كامل للتلفاز" . تم الاسترجاع في 1 نوفمبر 2022 .
  6. ^ فريتز بلاسر، الحملات السياسية العالمية ، ص226
  7. ^ "التصوير من أجل الربح" ر.و. ستيوارت، نيويورك تايمز ، 6 يوليو 1941.
  8. ^ [1] تم أرشفته في 9 أكتوبر 2008، على موقع Wayback Machine نمط اختبار WNBT/Bulova
  9. ^ "الإعلانات التجارية الجديدة في أول ظهور لها على الفيديو" (PDF) . البث . 7 يوليو 1941. تم الاسترجاع في 8 نوفمبر 2021 .
  10. ^ جا: コマーシャルメッセジ
  11. ^ "انخفاض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة في عام 2018 - eMarketer". eMarketer . مؤرشف من الأصل في 31 يوليو 2018 . تم الاسترجاع في 31 يوليو 2018 .
  12. ^ كيف تقيس الشركات الكبرى عائد الاستثمار في حملاتها التلفزيونية؟ نُشر بواسطة marketingcharts.com، 19 نوفمبر 2015. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2018
  13. ^ cnac.gob.ve. “CNAC – رئيس الجامعة لمنصة السينما والوسائط السمعية والبصرية في فنزويلا”. cnac.gob.ve . أرشفة من الإصدار الأصلي في 20 شباط (فبراير) 2015 . تم الاسترجاع 20 يناير، 2015 .
  14. ^ أفكار حول أسبوع التلفزيون أرشيف 27 أغسطس 2020، على موقع Wayback Machine نشر بواسطة deductive.com، 7 نوفمبر 2018. تم الاسترجاع في 12 نوفمبر 2018
  15. ^ ناكامورا، ليونارد آي. (FRB)؛ سامويلز، جون (BEA)؛ سولوفيتشيك، راشيل إتش. (BEA) (24 أكتوبر 2017). "قياس الاقتصاد الرقمي "الحر" ضمن حسابات الناتج المحلي الإجمالي والإنتاجية" (PDF) . SSRN.com . شبكة أبحاث العلوم الاجتماعية تنشر ورقة عمل 17-37 لقسم الأبحاث، بنك الاحتياطي الفيدرالي في فيلادلفيا. ص. 37 (الشكل 3). مؤرشف (PDF) من الأصل في 20 مارس 2021.
  16. ^ تستمر خدمة OTT المدعومة بالإعلانات في النمو، ومن الحكمة أن يأخذ المعلنون ذلك في الاعتبار أرشيف 13 نوفمبر 2018، على موقع Wayback Machine، نُشر بواسطة Forbes، 26 يوليو 2018. تم الاسترجاع في 13 نوفمبر 2018
  17. ^ ما هو نسب المسلسلات التلفزيونية؟ تم أرشفته في 14 نوفمبر 2018، على موقع Wayback Machine في 28 فبراير 2017، تم استرجاعه في 13 نوفمبر 2018
  18. ^ التغلب على التحديات السبعة لتنفيذ الإعلانات التلفزيونية الموجهة 18 مايو 2023 نشر بواسطة Viaccess-Orca
  19. ^ دي أتلي، ريتشارد (7 سبتمبر 1985). "أجهزة تسجيل الفيديو تضع صناعة الترفيه في جنون التقدم السريع". ذا فري لانس ستار . أسوشيتد برس. ص. 12–TV . تم الاسترجاع في 25 يناير 2015 .
  20. ^ "SkyView". Skymedia.co.uk. مؤرشف من الأصل في 3 سبتمبر 2013. تم الاسترجاع في 1 سبتمبر 2013 .
  21. ^ Biddiscombe2018-05-25T10:40:00+01:00، Ross. "الإعلان الرياضي: لعبة جديدة تمامًا". IBC . تم الاسترجاع في 1 نوفمبر 2022 .{{cite web}}:CS1 maint: أسماء رقمية: قائمة المؤلفين ( الرابط )
  22. ^ BEZJIAN-AVERY, CALDER, IACOBUCCI, A., B., D. (1998). "مجلة أبحاث الإعلان" (PDF) .{{cite web}}:CS1 maint: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( الرابط )
  23. ^ بريان ستيلتر (12 فبراير 2009). "مقامرة قناة فوكس التلفزيونية: عدد أقل من الإعلانات في فترة الاستراحة، ولكن التكلفة أعلى". نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 12 مايو 2013. تم الاسترجاع في 13 فبراير 2009 .
  24. ^ Disis, Jill (17 مايو 2018). "هل الفاصل الإعلاني لمدة دقيقة هو مستقبل التلفزيون؟". CNN Business . تم الاسترجاع في 17 أبريل 2019 .
  25. ^ هيل، مايكل ب. (5 أكتوبر 2018). "NBC تتخلى عن تجديد العلامة التجارية بالكامل، لكنها تضيف بطاقة غرور جديدة". NewscastStudio . تم ​​الاسترجاع في 17 أبريل 2019 .
  26. ^ أوين، روب (27 فبراير 2020). "أسئلة وأجوبة تلفزيونية: "The Bachelor"، "A Million Little Things"، "The Sinner"، "Lego Masters". Pittsburgh Post-Gazette . تم الاسترجاع في 28 فبراير 2020 .
  27. ^ "الإعلان: كيف يؤثر على الأطفال والمراهقين". شبكة تربية الأطفال . تم الاسترجاع في 1 نوفمبر 2022 .
  28. ^ "thinkbox – Classic Ads". Thinkbox.tv. مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2009. تم الاسترجاع في 30 نوفمبر 2013 .
  29. ^ "Explore". القناة 4. مؤرشف من الأصل في 3 أبريل 2010. تم الاسترجاع في 30 نوفمبر 2013 .
  30. ^ "موسيقى إعلان تلفزيوني لشركة Levi's – Sounds-Familiar". مؤرشف من الأصل في 12 نوفمبر 2018. تم الاسترجاع في 12 نوفمبر 2018 .
  31. ^ "أغنية سينسبري تتصدر قائمة تشغيل الإعلانات". ديلي تلغراف . 19 أبريل 2010. مؤرشف من الأصل في 2 سبتمبر 2013. تم الاسترجاع في 1 سبتمبر 2013 .
  32. ^ الشكل المتغير لصناعة الثقافة؛ أو كيف دخلت موسيقى الإلكترونيكا إلى الإعلانات التلفزيونية؟، تيموثي د. تايلور، جامعة كاليفورنيا، لوس أنجلوس، التلفزيون والإعلام الجديد، المجلد 8، العدد 3، 235-258 (2007) محفوظ في 3 ديسمبر 2007، على موقع واي باك مشين
  33. ^ "التحكيم غير الإذاعي". 21 ديسمبر 2005. مؤرشف من الأصل في 26 مارس 2008. تم الاسترجاع 28 يوليو 2024 .
  34. ^ "إعلان عن ""فأرة مختبرية"" لجهاز Game Boy Micro". Reddit .
  35. ^ "السيد تي يتحدث عن إعلانه عن سنيكرز الذي تم سحبه بسبب الجدل حول المثلية الجنسية". فوكس نيوز . 7 أغسطس/آب 2008.
  36. ^ كاسينز فايس، ديبرا (28 مايو 2010). "هالك هوجان يتحدى بوست فوودز بدعوى قضائية، ويستشهد بهزيمة مهينة في إعلان كارتوني". مجلة ABA . تم الاسترجاع في 28 يوليو 2024 .
  37. ^ "إعلان Match.com يصور علاقة امرأة بالشيطان". لوس أنجلوس تايمز . 3 ديسمبر 2020. تم الاسترجاع في 28 يوليو 2024 .
  38. ^ "الإعلانات المحظورة التي لن تشاهدها في أي وقت قريب".
  39. ^ "انتقادات لاذعة لماري جيه بليج بسبب الترويج للدجاج في إعلان برجر كينج". اليوم . 4 أبريل 2024 . تم الاسترجاع في 28 يوليو 2024 .
  40. ^ ناتالي زمودا (21 فبراير 2011). "هل يمكن لمشروب الصودا من ماركة دكتور بيبر أن يحقق 10 نقاط مع الرجال؟". عصر الإعلان. مؤرشف من الأصل في 12 مارس 2011. تم الاسترجاع في 29 يوليو 2024 .
  41. ^ Brock Walsh (21 يناير 2022). "تاريخ شفوي لذيذ لـ 'Mac Tonight'". مؤرشف من الأصل في 11 يناير 2024. تم الاسترجاع 29 يوليو 2024 .

قراءة إضافية

  • قياس التأثيرات طويلة المدى للإعلانات التلفزيونية
  • فعالية واستهداف الإعلانات التلفزيونية
  • التعرف على العلامة التجارية في الإعلانات التلفزيونية: تأثير حضور العلامة التجارية وتقديمها
  • محتوى الإعلان وتجنب الإعلان التلفزيوني
  • ما هو الإعلان التلفزيوني؟ بقلم: The Media Ant
  • الإعلانات التلفزيونية في Curlie
  • AdViews – مجموعات مكتبات جامعة ديوك الرقمية: أرشيف رقمي للإعلانات التلفزيونية القديمة
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=الإعلانات_التلفزيونية&oldid=1245747236"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate