اقتصاديات عيد الميلاد

تتناول الأمثلة والمنظور في هذه المقالة في المقام الأول العالم الناطق باللغة الإنجليزية ولا تمثل وجهة نظر عالمية للموضوع . يمكنك تحسين هذه المقالة، أو مناقشة القضية على صفحة المناقشة ، أو إنشاء مقال جديد ، حسب الاقتضاء. ( يونيو 2015 ) ( تعرف على كيفية ومتى تحذف هذه الرسالة )

إن اقتصاديات عيد الميلاد مهمة لأن عيد الميلاد هو عادة موسم بيع كبير الحجم لموردي السلع في جميع أنحاء العالم. تزداد المبيعات بشكل كبير حيث يشتري الناس الهدايا والديكورات والإمدادات للاحتفال. في الولايات المتحدة، يبدأ "موسم تسوق عيد الميلاد" في وقت مبكر من شهر أكتوبر. ^{[1] [2]} في كندا، يبدأ التجار في حملات الإعلان قبل عيد الهالوين (31 أكتوبر)، ويكثفون تسويقهم بعد يوم الذكرى في 11 نوفمبر. في المملكة المتحدة وأيرلندا، يبدأ موسم تسوق عيد الميلاد من منتصف نوفمبر، حوالي الوقت الذي يتم فيه تشغيل أضواء عيد الميلاد في الشوارع الرئيسية. ^{[3] [4]} في الولايات المتحدة، تم حساب أن حوالي خمس مبيعات التجزئة ^[5] إلى ربع إجمالي الإنفاق الشخصي يحدث خلال موسم تسوق عيد الميلاد / العطلات. ^[6] تكشف الأرقام الصادرة عن مكتب الإحصاء الأمريكي أن الإنفاق في المتاجر الكبرى على مستوى البلاد ارتفع من 20.8 مليار دولار في نوفمبر 2004 إلى 31.9 مليار دولار في ديسمبر 2004، بزيادة قدرها 54 بالمائة. وفي قطاعات أخرى، كانت الزيادة في الإنفاق قبل عيد الميلاد أكبر، وذلك بسبب زيادة الشراء من نوفمبر إلى ديسمبر بنسبة 100% في المكتبات و170% في متاجر المجوهرات. وفي نفس العام، ارتفعت العمالة في متاجر التجزئة الأمريكية من 1.6 مليون إلى 1.8 مليون في الشهرين السابقين لعيد الميلاد. ^[7] وهذا يعني أنه في حين قد ينفق المستهلكون المزيد خلال هذا الموسم، فإنهم يحصلون أيضًا على فرص عمل متزايدة مع ارتفاع المبيعات لتلبية الطلب المتزايد.

تشمل الصناعات التي تعتمد كليًا على عيد الميلاد بطاقات عيد الميلاد ، والتي يتم إرسال 1.9 مليار منها في الولايات المتحدة كل عام، وأشجار عيد الميلاد الحية، والتي تم قطع 20.8 مليون منها في الولايات المتحدة في عام 2002. ^[8] في معظم الدول الغربية، يعد يوم عيد الميلاد أقل أيام السنة نشاطًا للأعمال والتجارة؛ حيث تُغلق جميع شركات البيع بالتجزئة والتجارية والمؤسسية تقريبًا، وتتوقف جميع الصناعات تقريبًا عن النشاط (أكثر من أي يوم آخر في السنة)، سواء كانت القوانين تتطلب ذلك أم لا. في إنجلترا وويلز ، يمنع قانون يوم عيد الميلاد (التداول) لعام 2004 جميع المتاجر الكبيرة من التداول في يوم عيد الميلاد. تُصدر استوديوهات الأفلام العديد من الأفلام ذات الميزانية العالية خلال موسم العطلات، بما في ذلك أفلام عيد الميلاد أو أفلام الخيال أو الدراما عالية النبرة ذات قيم الإنتاج العالية على أمل تعظيم فرصة الترشيحات لجوائز الأوسكار .

يحسب تحليل أحد خبراء الاقتصاد أنه على الرغم من زيادة الإنفاق الإجمالي، فإن عيد الميلاد يمثل خسارة ميتة بموجب نظرية الاقتصاد الجزئي التقليدية ، بسبب تأثير إهداء الهدايا. يتم حساب هذه الخسارة على أنها الفرق بين ما أنفقه مقدم الهدية على العنصر وما كان سيدفعه متلقي الهدية مقابل العنصر. يُقدر أنه في عام 2001، أسفر عيد الميلاد عن خسارة ميتة قدرها 4 مليارات دولار في الولايات المتحدة وحدها. ^{[9] [10]} نظرًا للعوامل المعقدة، يتم استخدام هذا التحليل أحيانًا لمناقشة العيوب المحتملة في نظرية الاقتصاد الجزئي الحالية. تشمل الخسائر الميتة الأخرى تأثيرات عيد الميلاد على البيئة وحقيقة أن الهدايا المادية غالبًا ما يُنظر إليها على أنها أفيال بيضاء ، مما يفرض تكلفة على الصيانة والتخزين ويساهم في الفوضى. ^[11]

في أوائل التسعينيات، نشر جويل والدفوجل، الأستاذ المساعد للاقتصاد في جامعة ييل، ورقة بحثية بعنوان "الخسارة الميتة لعيد الميلاد" والتي ذكرت ودخلت بالتفصيل في العلاقة بين قيمة أي عنصر لشخص ما مقابل التكلفة الفعلية لذلك العنصر. أدى هذا المفهوم إلى المصطلح الاقتصادي "الخسارة الميتة" والذي نسميه الآن فقدان الكفاءة الاقتصادية من عنصر مقدر بأقل أو أكثر من قيمته الحقيقية. في عام 1993، ناقش جون إل سولو نظرية والدفوجل في ورقته البحثية "هل الفكر هو الذي يهم حقًا؟" والتي تقدم مثالين يمكن أن يتحدثا عن أقصى فائدة بناءً على هدايا مختلفة. الأول هو أنه عند تقديم هدية من المال، فإن هذا يسمح للآخرين بالإنفاق على العناصر التي تمنحهم أقصى فائدة لكل دولار ينفقونه والآخر هو أنه عندما تعتمد مرافق أحد الطرفين على استهلاك الطرف الآخر لسلع معينة، يمكن أن تكون هدايا السلع أكثر كفاءة اقتصاديًا من المال. في عام 2009، قدمت ليديا ياو، التي تخرجت من جامعة ديوك بدرجة البكالوريوس في العلوم الاقتصادية، وجهة نظر أخرى لموضوع تقديم الهدايا، وذلك باستخدام نموذج للمساعدة في قياس القيمة العاطفية للهدية غير النقدية مقابل تلك التي تكلف المال.

هذا القسم يحتاج إلى التوسعة ، يمكنك المساعدة بإضافة المزيد إليه. ( نوفمبر 2022 )

نوادي الكريسماس هي برامج ادخار ، أولها قدمته بنوك مختلفة في الولايات المتحدة خلال فترة الكساد الأعظم . والمفهوم هو أن عملاء البنوك يودعون مبلغًا محددًا من المال كل أسبوع في حساب توفير خاص ، ويستردون المال في نهاية العام للتسوق في الكريسماس . لعقود من الزمان، تنافست المؤسسات المالية على أعمال الادخار في العطلات، وعرضت أقساطًا مغرية وعناصر إعلانية مثل الرموز . أصدر بنك التوفير دايم في توليدو، أوهايو ، رمزًا نحاسيًا "صالحًا مقابل 25 سنتًا لفتح حساب عيد الميلاد" لعامي 1922 و1923. كانت هناك أيضًا رموز مرقمة أصدرتها شركة Atlantic Country Trust Co. في أتلانتيك سيتي، نيو جيرسي ، منقوشًا على ظهرها: "انضم إلى نادي الكريسماس الخاص بنا واحصل على المال عندما تكون في أمس الحاجة إليه". في عدد فبراير 2006 من مجلة فوربس ، لخص الكاتب الاقتصادي جيمس سورويكي جاذبية الحسابات: "شعبية حسابات نوادي الكريسماس ليست لغزًا؛ فإذا كانت أموالهم في حساب عادي، يفترض الناس أنهم سينفقونها". ^[12]

كتاب Sears Wish Book هو كتالوج هدايا عيد الميلاد الشهير الذي تصدره شركة Sears Holdings Corporation سنويًا في شهر سبتمبر. يحتوي الكتالوج على ألعاب وبضائع أخرى متعلقة بالعطلات. تم طباعة أول كتاب Sears Wish Book في عام 1933، ^[13] وكان كتالوجًا كبيرًا منفصلاً عن كتالوج Sears Christmas السنوي. في طبعة عام 2007 من الكتالوج، تم تخصيص نصف العدد الإجمالي للصفحات لألعاب عيد الميلاد وركز الباقي على عناصر المتجر الأخرى بما في ذلك الأجهزة والأدوات والملابس والمجوهرات. ^[14]

السوق الحرة هي السوق التي يرغب فيها المشترون في شراء سلعة من بائع بسعر محدد. ويرجع هذا إلى العرض والطلب. يحفز عيد الميلاد الاقتصاد من جميع الجوانب. يزداد العرض والطلب على كل من السلع والخدمات حول عيد الميلاد. ويرجع هذا إلى الإفراط في الاستهلاك والتسويق لعيد الميلاد، مما يتسبب في كثير من الأحيان في تجاوز الطلب للعرض. وقد استفادت تجارة التجزئة من عيد الميلاد لتوليد مبيعات إضافية. يشعر المستهلكون بالحاجة إلى استيعاب معايير العطلة، مما قد يؤدي إلى الديون. وتفيد أسعار الفائدة صناعة بطاقات الائتمان. وخارج سوق التجزئة، تزداد المبيعات في قطاعات أخرى من الاقتصاد مثل البقالة والسفر. تعتمد مبيعات التجزئة على سلسلة التوريد للشحن والتوزيع، مما يزيد من الإيرادات هناك أيضًا. كل هذه المنتجات الإضافية تعادل وظائف إضافية، مما يحفز الاقتصاد بشكل أكبر. يخلق الطلب على عيد الميلاد وظائف لم تكن لتوجد لولا ذلك. التأثير الاقتصادي للتجارة في عيد الميلاد كبير. تعمل الإعلانات عن عيد الميلاد على الترويج للتسوق وتؤكد على أهمية تقديم الهدايا الاجتماعية. لقد غير حجم الإعلانات التي تدفع المستهلكين إلى الشراء السرد الخاص بعيد الميلاد. يتم تحقيق الإشباع من خلال شراء الهدايا، والسفر لزيارة العائلة، والإفراط في الاستهلاك، وكل ذلك يحفز الاقتصاد.

الزحف الكريسماسي هو ظاهرة تسويقية يستغل فيها التجار وتجار التجزئة الوضع التجاري لعيد الميلاد من خلال تقديم بداية موسم التسوق في العطلات . ^[15] تم استخدام المصطلح لأول مرة في منتصف الثمانينيات. ^[16] يرتبط برغبة التجار في الاستفادة من التسوق الكثيف المرتبط بعيد الميلاد قبل الجمعة السوداء في الولايات المتحدة وقبل عيد الهالوين في كندا. لا يُستخدم المصطلح في المملكة المتحدة وأيرلندا، حيث يطلق تجار التجزئة على عيد الميلاد "الربع الذهبي"، أي أن الأشهر الثلاثة من أكتوبر إلى ديسمبر هي ربع العام الذي تأمل صناعة التجزئة في تحقيق أكبر قدر من الربح فيه. ^[17] يمكن أن ينطبق على الأعياد الأخرى أيضًا، ولا سيما عيد القديس فالنتاين وعيد الفصح وعيد الأم . الدافع وراء الزحف الكريسماسي هو أن يقوم تجار التجزئة بإطالة فترة البيع الخاصة بهم للسلع الموسمية من أجل تعظيم الربح ومنح المتسوقين الأوائل بداية مبكرة في تلك العطلة. ومع ذلك، ليس من الواضح أن هذه الممارسة كانت مفيدة باستمرار لتجار التجزئة. ^[18]

الجمعة السوداء هي الجمعة التي تلي عيد الشكر في الولايات المتحدة (الخميس الرابع من شهر نوفمبر)، وغالبًا ما يُنظر إليها على أنها بداية موسم التسوق لعيد الميلاد . في السنوات الأخيرة، فتحت معظم شركات التجزئة الكبرى متاجرها مبكرًا للغاية (حتى في ليلة عيد الشكر نفسها، وإن لم يكن ذلك بدون جدال ^[19] ) وعرضت مبيعات ترويجية لبدء موسم التسوق في العطلات، على غرار مبيعات يوم الملاكمة في العديد من دول الكومنولث . الجمعة السوداء ليست عطلة، لكن كاليفورنيا وبعض الولايات الأخرى تحتفل بـ "اليوم التالي لعيد الشكر" كعطلة لموظفي حكومة الولاية، وأحيانًا بدلاً من عطلة فيدرالية أخرى مثل يوم كولومبوس . ^[20]

يتمتع العديد من الموظفين غير العاملين في مجال البيع بالتجزئة والمدارس بعطلة عيد الشكر واليوم التالي له، تليها عطلة نهاية الأسبوع، مما يزيد من عدد المتسوقين المحتملين. لقد كان هذا اليوم هو اليوم الأكثر ازدحامًا للتسوق في العام منذ عام 2005، ^[21] على الرغم من أن التقارير الإخبارية، التي كانت غير دقيقة في ذلك الوقت، ^[22] وصفته بأنه اليوم الأكثر ازدحامًا للتسوق في العام لفترة أطول بكثير. ^[23] في السنوات الأخيرة، بدأت دول أخرى غير أمريكا في الاحتفال بالجمعة السوداء، بما في ذلك كندا والمملكة المتحدة ودول الكومنولث الأخرى، على الرغم من أن استخدام مصطلح "الجمعة السوداء" ليس منتشرًا في هذه البلدان.

El Buen Fin هو حدث تسوق وطني سنوي في المكسيك، موجود منذ عام 2011 ويقام في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة من شهر نوفمبر في المكسيك ، وبداية موسم التسوق لعيد الميلاد . في عطلة نهاية الأسبوع هذه، يمدد كبار تجار التجزئة ساعات عمل متاجرهم ^[24] ويقدمون عروضًا ترويجية خاصة، بما في ذلك شروط الائتمان الممتدة والعروض الترويجية للأسعار. الغرض من عطلة نهاية الأسبوع هذه هو إنعاش الاقتصاد من خلال تشجيع الاستهلاك ^[25] وتحسين نوعية حياة جميع الأسر المكسيكية من خلال تنفيذ العروض الترويجية والخصومات في أسعار المنتجات المختلفة. وقد استوحيت من الاحتفال الأمريكي ، الجمعة السوداء ، وظهرت كمبادرة من مجلس تنسيق الأعمال، ^[26] بالاشتراك مع الحكومة الفيدرالية ومنظمات القطاع الخاص.

سوق الكريسماس هو سوق شوارع مرتبط بالاحتفال بعيد الميلاد خلال الأسابيع الأربعة من زمن المجيء . نشأت هذه الأسواق في ألمانيا والنمسا وجنوب تيرول وشمال إيطاليا والعديد من المناطق الفرنسية مثل الألزاس ولورين وسافوي ، ^[27] ولكنها تُقام الآن في العديد من البلدان الأخرى. يعود تاريخ أسواق الكريسماس إلى أواخر العصور الوسطى في الجزء الناطق بالألمانية من أوروبا وفي العديد من أجزاء الإمبراطورية الرومانية المقدسة السابقة التي تضم العديد من المناطق الشرقية من فرنسا وسويسرا. أقيم سوق شتريزلماركت في درسدن لأول مرة في عام 1434. كانت أسواق الكريسماس في باوتسن (التي أقيمت لأول مرة في عام 1384)، ^[28] وفرانكفورت (التي ذُكرت لأول مرة في عام 1393) وميونيخ (1310) أقدم من ذلك. كان "سوق ديسمبر" في فيينا بمثابة نوع من رواد سوق الكريسماس ويعود تاريخه إلى عام 1294.

مؤشر أسعار الكريسماس هو مؤشر اقتصادي ساخر ، يتم صيانته من قبل بنك PNC Wealth Management الأمريكي ، والذي يتتبع تكلفة العناصر في ترنيمة " اثني عشر يومًا من الكريسماس ". ^{[29] [30]} يقوم PNC بتجميع كل من "مؤشر أسعار الكريسماس" و"التكلفة الحقيقية لعيد الميلاد". يتم حساب "مؤشر أسعار الكريسماس" عن طريق إضافة تكلفة العناصر في الأغنية. ومع ذلك، يتم حساب "التكلفة الحقيقية لعيد الميلاد" عن طريق شراء الحجل في شجرة الكمثرى في كل من الأيام الاثني عشر، وشراء اثنين من الحمام من اليوم الثاني فصاعدًا، بإجمالي 22 حمامة، وما إلى ذلك، للمجموعة الكاملة المكونة من 364 عنصرًا. ^[31]

السبت الكبير هو آخر سبت قبل عيد الميلاد، وهو يوم رئيسي للإيرادات لتجار التجزئة الأمريكيين ، حيث يمثل نهاية موسم التسوق الذي يعتقدونه والعديد من العملاء أنه يبدأ في الجمعة السوداء . يستهدف السبت الكبير المتسوقين في اللحظة الأخيرة. عادةً ما يكون اليوم مليئًا بمبيعات اليوم الواحد في محاولة لتجميع المزيد من الإيرادات أكثر من أي يوم آخر في موسم عيد الميلاد والعطلات . ^[32]

قانون يوم عيد الميلاد (التجارة) لعام 2004 (الفصل 26) هو قانون صادر عن برلمان المملكة المتحدة . يمنع هذا القانون المتاجر التي تزيد مساحتها عن 280 مترًا ^مربعًا / 3000 قدم مربع من الافتتاح في يوم عيد الميلاد في إنجلترا وويلز . ولا تتأثر المتاجر الأصغر من الحد الأقصى. وقد قدم كيفان جونز، عضو البرلمان عن شمال دورهام، هذا القانون إلى مجلس العموم باعتباره مشروع قانون خاص في 7 يناير 2004. وكان الهدف من القانون هو إبقاء يوم عيد الميلاد يومًا "خاصًا"، حيث يتم إغلاق جميع تجار التجزئة الرئيسيين. وعلى الرغم من أنه كان من التقليدي أن يغلق تجار التجزئة الرئيسيون في 25 ديسمبر، إلا أن بعض تجار التجزئة، مثل وولوورثس ، بدأوا في فتح بعض المتاجر في أواخر التسعينيات. وكانت كل من الجماعات الدينية ونقابات عمال المتاجر ضد فكرة افتتاح المتاجر في عيد الميلاد، مما أدى إلى الضغط على الحكومة لإقرار تشريع لمنع هذه الممارسة. وفي عام 2006، ناقش البرلمان الاسكتلندي قانونًا مشابهًا ينطبق على المتاجر في اسكتلندا. تم سن القانون في عام 2007 وكان يحتوي على أحكام خاصة لأنشطة البيع بالتجزئة في يوم رأس السنة الجديدة أيضًا. ^[33]

لاحظ الخبير الاقتصادي جويل والدفوجل  أنه بسبب عدم التطابق بين قيمة الهدية التي يقدمها الشخص المُهدى إليه والقيمة التي يدفعها المُهدى، تفقد الهدايا ما بين 10% وثلث قيمتها؛ ويطلق عليها "خسارة الوزن الميت لعيد الميلاد". ^[34] وهذا يؤدي إلى إعادة الهدايا أو بيعها أو إعادة إهدائها في كثير من الأحيان. في استطلاع أوروبي عبر الإنترنت عام 2016، كان 15% من المستجيبين غير راضين عن هداياهم ولم يستطع 10% تذكر ما تلقوه. قال 25% من المستجيبين إنهم أعادوا إهداء هداياهم لشخص آخر، وباع 14% العناصر، وحاول 10% إعادتها إلى المتجر، وأعاد 5% الهدية إلى المُهدى. ^[35] كان كبار السن أكثر عرضة لإرسال هداياهم غير المرغوب فيها إلى الجمعيات الخيرية، في حين أن أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا "ألقوا بها ببساطة". ^[35] الهدايا التي من غير المرجح أن تحظى بالتقدير تعتمد على الأذواق الشخصية، وتشمل عناصر مثل العطور ومستحضرات التجميل والحلي والملابس. ^[35]

"اشترِ شيئًا لعيد الميلاد" هو احتجاج مستمر ورد فعل على تسويق موسم عيد الميلاد في أمريكا الشمالية. بدأ بشكل غير رسمي في عام 1968، عندما قررت إيلي كلارك وعائلتها تجاهل الجوانب التجارية لعطلة عيد الميلاد علنًا. ^[36] في الوقت نفسه، تم إنشاء حركة لتمديد يوم " اشترِ شيئًا لعيد الميلاد" التابع لـ Adbusters إلى موسم عيد الميلاد بالكامل. ^[36] أصبح يوم "اشترِ شيئًا لعيد الميلاد" رسميًا لأول مرة في عام 2001 عندما أنشأت مجموعة صغيرة من المينونايت الكنديين موقعًا على الويب وأطلقوا على الحركة اسمًا. ^[37]

يوم عدم الشراء هو يوم احتجاج دولي ضد الاستهلاك . في أمريكا الشمالية، يقام يوم عدم الشراء يوم الجمعة بعد عيد الشكر الأمريكي (24 نوفمبر 2023؛ 29 نوفمبر 2024؛ 28 نوفمبر 2025)؛ وفي أماكن أخرى، يقام في اليوم التالي، وهو آخر يوم سبت من شهر نوفمبر. ^{[38] [39] [40] [41] [42] [43] [44 ] [ 45] [46]} تأسس يوم عدم الشراء في فانكوفر على يد الفنان تيد ديف ^[47] ثم روجت له مجلة Adbusters ^{، [48]} ومقرها كندا . تم تنظيم أول يوم عدم الشراء في كندا في سبتمبر 1992 "كيوم للمجتمع لفحص قضية الاستهلاك المفرط". في عام 1997، تم نقله إلى يوم الجمعة بعد عيد الشكر الأمريكي، والذي يُسمى أيضًا "الجمعة السوداء" ، وهو أحد أكثر أيام التسوق ازدحامًا في الولايات المتحدة . في عام 2000، تم حرمان إعلانات Adbusters التي تروج ليوم عدم الشراء من وقت الإعلان من قبل جميع شبكات التلفزيون الرئيسية تقريبًا باستثناء CNN . ^[38]

• تصنيف:نقد تسويق عيد الميلاد

^[1]