موكب أمريكا

كان شعار شركة دوبونت، "صانع أشياء أفضل لحياة أفضل من خلال الكيمياء"، يُقرأ في بداية كل برنامج، وكانت المسلسلات الدرامية تُركز على التقدم الإنساني، ولا سيما التحسينات في حياة النساء، غالبًا من خلال الابتكار التكنولوجي. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

بدأت حملة "موكب أمريكا" كجزء من حملة ناجحة لإعادة تنشيط شركة دوبونت. ^{[ 9 ] [ 10 ]} في أوائل ثلاثينيات القرن العشرين، خلصت تحقيقات لجنة ناي إلى أن دوبونت قد جنت ثروة طائلة من التربح غير المشروع خلال الحرب العالمية الأولى . ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} وُجهت للشركة تهمة تشجيع سباق تسلح بين أعداء الحرب العالمية الأولى، بعد أن تلقت دعمًا كبيرًا من الحلفاء لزيادة إنتاج البارود الأسود . تركت الآثار السلبية للتحقيق الشركة محبطة، بلا هدف، وبصورة مشوهة في خضم الكساد الكبير . لم تكن دوبونت الشركة الوحيدة التي خضعت للتحقيق، بل شملت أيضًا شركة إتش هيركليز للبارود ، وشركة جنرال موتورز ، وشركة أناكوندا للنحاس ، وشركة يو إس ستيل ، وشركة بيت لحم للصلب . ^{[ 15 ]}

لم تكن منتجات دوبونت مخصصة للاستهلاك العام في المقام الأول، لذا لم يكن هناك جدوى من الترويج لها عبر الإعلانات. كحل لمشاكل دوبونت، اقترح روي إس. دورستين ، المدير الإبداعي آنذاك في وكالة باتن، بارتون، دورستين وأوزبورن ، ابتكار برنامج "موكب أمريكا" مستخدمًا شعار الشركة. كان هذا عنصرًا هامًا في إعادة صياغة صورة دوبونت بنجاح كشركة أمريكية عريقة تُعنى بصناعة منتجات من أجل رفاهية الأمريكيين والإنسانية جمعاء. في عام ١٩٢٧، عيّن دورستين آرثر براير الابن رئيسًا لقسم الإذاعة في وكالة باتن، بارتون، دورستين وأوزبورن. أشرف براير على تطوير برامج " حفلة عائلة جنرال موتورز" و "موكب الولايات" ، و" رسومات سوكونيلاند" لشركة ستاندرد أويل في نيويورك ، وبرنامج " موكب أمريكا" لدوبونت . ^{[ ١٦ ]} قدّمت وكالة باتن، بارتون، دورستين وأوزبورن لدوبونت برنامجين: مونولوج لتشانينج بولوك وبرنامج "موكب أمريكا" . ^{[ 17 ]} قام لاموت دو بونت الثاني واللجنة التنفيذية لشركة دو بونت بفحص البرنامج بدقة حتى تدخل بروس بارتون . ^{[ 18 ]} توصل دورستين وشبكة كولومبيا للبث إلى اتفاق مع المحطات التابعة للشبكة واستعدادها لبث برنامج من شركة إعلانات. ^{[ 19 ]} لم يكن إدغار كوباك، نائب رئيس المبيعات في شبكة راديو إن بي سي ، سعيدًا بخسارة إن بي سي لصالح سي بي إس. ^{[ 20 ]}

دفعت مشاكل صورة شركة دوبونت الشركة إلى الترويج لبعض المُثُل السلمية والاشتراكية . واشترطت دوبونت أن تكون عدة مواضيع من المحظورات في البرنامج، مثل إطلاق النار بجميع أنواعه، مما جذب كُتّابًا مثل نورمان روستن وآرثر ميلر ، اللذين وقّعا على تعهد أكسفورد أثناء دراستهما في جامعة ميشيغان . أما بالنسبة للنصوص، فقد استطاع البرنامج أيضًا استقطاب كُتّاب بارزين مثل ماكسويل أندرسون ، وستيفن فنسنت بينيت ، وكارل ساندبرغ، وروبرت شيروود . وعلى الرغم من انضمام المؤرخ فرانك موناغان من جامعة ييل كمستشار لضمان الدقة التاريخية للنصوص، ^{[ 21 ]} إلا أن المستمعين سارعوا إلى الإشارة إلى المفارقات التاريخية ؛ فالقطارات لم تكن تستخدم مكابح هوائية في عام 1860، بل كان يستخدمها عمال المكابح ، ^{[ 22 ]} ولم يكن بإمكان قوات واشنطن غناء ترنيمة "يا شجرة عيد الميلاد" أثناء عبورها نهر ديلاوير لأنها كُتبت بعد ثمانية وأربعين عامًا من ذلك الحدث ^{، [ 23 ]} مما أدى إلى عدم اتساق البرنامج. ^{[ 5 ]}

قدّم برنامج "موكب أمريكا" شيئًا مختلفًا عن الترفيه الترفيهي ، والصراخ المثير في المسلسلات الدرامية ، أو الحوارات القاسية في أفلام الجريمة والإثارة . فقد قدّم نظرةً إلى الوراء على التاريخ الأمريكي . ^{[ 10 ]} اتخذ المنتجون قراراتٍ دقيقة بشأن النصوص، محاولين عمدًا تجنّب إثارة غضب الجمهور الميسور، وعدم إشراك الأشخاص الملونين . ^{[ 5 ]} اكتسب البرنامج جمهورًا أوسع، مما منح المنتجين الثقة لتقديم قصصٍ مختلفة. وقد أثمر ذلك قصصًا من كتّاب سيناريو هوليوود ، واقتباساتٍ سينمائية ، وأعمالًا أصلية. غنّى المغني وودي غوثري في حلقةٍ بعنوان "بيل هيكوك المتوحش: آخر عدالة المسدسين" عام 1940. ^{[ 24 ]} في يونيو 1944، فكّر المنتجون في تحويل البرنامج إلى مسلسلٍ شعبي، وبحثوا عن نجومٍ وقصصٍ لموسمه القادم. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

تم عرض الحلقة الأولى من برنامج Cavalcade of America بعنوان No Turning Back من بطولة والتر هامبدن في دور إدوارد وينسلو في الجزء الأول وفي دور مزارع، وهو أحد أحفاد وينسلو، في ولاية ساوث داكوتا في الجزء الثاني في 9 أكتوبر 1935. ^{[ 28 ]}

في صيف عام ١٩٣٦، انحرف برنامج "موكب أمريكا" عن أسلوبه السردي المعتاد ليبث الموسيقى، بدءًا من " تطور موسيقى الفرق في أمريكا، الجزء الأول: الفرق الصغيرة: سوزا، جيلمور، وبريور" ، وانتهاءً بـ "موسيقى الأفلام" . ^{[ ٧ ]} وافتُتحت حلقة الأول من سبتمبر ١٩٣٦ بأغنية "أغنية حب الغجر" من مسرحية "العرافة" لفيكتور هربرت ، وعُرضت فيها مقطوعات من مسرحيتي برودواي " على أطراف أصابعك" و "فلورودورا" . ^{[ ٢٩ ]}

عُرضت حلقة 20 مايو 1937، التي تناولت حياة توماس إديسون بعنوان "ساحر مينلو بارك". وعزفت فرقة دون فوريس الموسيقية. ^{[ 30 ]}

في حلقة 2 يناير 1940، قام بيرجس ميريديث بدور البطولة في قصة مستوحاة من حياة المستكشف والملاح والكاتب الإيطالي الشهير أمريكو فسبوتشي، بمشاركة الماركيز جيمس وكارل كارمر وفرانك موناغان . أخرج الحلقة دون فورهيس. ^{[ 31 ]} أما حلقة 13 فبراير، فقد قام ببطولتها ريموند ماسي ، حيث كتب روبرت إي. شيروود نصًا مقتبسًا ( نصًا إذاعيًا ) من كتاب كارل ساندبرغ " أبراهام لينكولن: سنوات الحرب" ، وهو جزء من سلسلة سيرة لينكولن المكونة من ستة مجلدات . ^{[ 32 ]} وفي حلقة 30 أبريل، التي حملت عنوان " توماس باين"، قام فرانك ريديك ببطولة الحلقة . ^{[ 33 ]}

بُثّت حلقة 22 يناير 1941 بعنوان " حياة إميلي ديكنسون" على الراديو، وشاركت فيها آن ستيريت . ^{[ 34 ]} وفي حلقة 31 مارس، قام الممثل بول موني بدور البطولة في قصة حياة إدوين بوث . ^{[ 35 ]} وفي حلقة 7 أبريل، عُرضت قصيدة ماكسويل أندرسون " أود إلى العندليب" . ^{[ 36 ]} أما حلقة 4 أغسطس، التي بُثّت على الراديو، فكانت من بطولة الدكتورة سارة جوزفين بيكر . ^{[ 37 ]} وفي حلقة 13 أكتوبر، بعنوان "مياه البرية" ، قامت كاي فرانسيس ببطولة الحلقة المقتبسة من رواية شيرلي سيفرت التي تحمل الاسم نفسه . [ ^{38 ] [ 39 ] وفي} حلقة 27 أكتوبر 1941، قام كلود راينز بدور الكابتن بول، المقتبس من كتاب إدوارد إلسبرغ الذي يحمل الاسم نفسه . ^{[ 40 ] [ 41 ]} في نوفمبر 1941، عُرض فيلم "طبول على طول نهر موهوك" من بطولة هنري فوندا ، وفيلم " ماتوا بأحذيتهم" من بطولة إيرول فلين . ^{[ 42 ]} بعد أسبوع من قصف بيرل هاربر ، عُرض فيلم "صوت الرجل العظيم" من بطولة أورسون ويلز لأول مرة. ^{[ 42 ]} كانت حلقة 22 ديسمبر إعادةً للنسخة السنوية الخاصة بعيد الميلاد من مسرحية "المراعي الخضراء " لمارك كونلي ، والتي شارك فيها جوقة هول جونسون وخوانو هيرنانديز . ^{[ 43 ] [ 44 ]}

تم عرض الحلقة التي تحمل عنوان "قادة الغيوم" في 2 فبراير 1942، والتي قام ببطولتها جيمس كاجني، قبل إصدار الفيلم في 12 فبراير 1942. ^{[ 42 ] [ 45 ]}

عُرضت حلقة "مقدمة للمجد" في 7 فبراير 1944 تكريمًا للرئيس أبراهام لينكولن . ^{[ 46 ]} وقد قام ماسي ببطولة الحلقة التي عُرضت في قاعة راديو سيتي الموسيقية بمدينة نيويورك . كما قام ماسي ببطولة حلقتين أخريين : "أبراهام لينكولن: سنوات الحرب" و "أبراهام لينكولن" . ^{[ 46 ] [ 47 ]} أما حلقة 2 مارس بعنوان "الكوماندوز الأول" فقد قام ببطولتها ألفريد دريك وإيفريت سلون . ^{[ 48 ]} وفي حلقة 13 مارس، شاركت مغنية الأوبرا باتريس مونسيل . ^{[ 49 ]} أما حلقة 4 سبتمبر بعنوان ^" ما الذي يصنع البطل ؟" فقد روت قصة العريف جيم سلاتون . ^{[ 50 ]} وتم تأجيل حلقة 6 نوفمبر بعنوان "جين آدامز من هول هاوس ^{" لإلقاء} خطاب الرئيس فرانكلين د. روزفلت . ^{[ 27 ] [ 51 ]}

في حلقة 5 فبراير 1945، قام بينغ كروسبي ببطولة عرض موسيقي بدعم من منظمة USO . ^{[ 52 ]}

في حلقة 29 سبتمبر 1947، قام بريان دونليفي ببطولة مسلسل "بيج بوي" الذي يتناول قصة بيبي روث . ^{[ 53 ]}

الحلقة التي عُرضت في 4 أكتوبر 1948 بعنوان "العملية في سانتياغ" ، من بطولة جون دال وروبرت تراوت . ^{[ 54 ]}

تناولت حلقة "الشاب المستعجل" التي عُرضت في 28 فبراير 1950 قصة هجرة هاينز جوزيف جيربر إلى الولايات المتحدة، وعزمه على إكمال دراسته الثانوية والتخرج منها، ثم الالتحاق بالجامعة، واختراعه للمسطرة المطاطية . ^{[ 55 ] [ 56 ]} أما حلقة "مصباح اليراع" التي عُرضت في 15 أبريل، فقد قام ببطولتها ويليام هولدن ، وتناولت كيفية بناء خط سكة حديد نورفولك والغربية . ^{[ 57 ]} بينما عُرضت حلقة "سبيندلتوب" في 17 ديسمبر، من بطولة روبرت كامينغز وتيريزا رايت . ^{[ 58 ]}

هذه قائمة الممثلين وفقًا للموسوعة الموجزة للإذاعة الأمريكية . ^{[ 59 ]} استذكر الممثل والمذيع ومقدم برامج المسابقات ، باد كولير، فترة عمله في البرنامج. ^{[ 60 ]} شارك مذيعون آخرون في البرنامج. ^{[ 61 ]} قدّم هانز كونريد ثماني حلقات إذاعية. ^{[ 62 ]}

• والتر هيوستن

• باد كولير
• بيل هاميلتون
• غابرييل هيتر
• روس مارتن
• تيد بيرسون
• باسل رويسيديل
• فرانك سينجيسر
• جاين ويتمان

• والتر برينان
• راي كولينز
• هانز كونريد
• تيد دي كورسيا
• كيني ديل مار
• روس إليوت
• كاري غرانت
• غاري غراي
• تيد جويت
• ريموند إدوارد جونسون
• بيل جونستون
• جون ماكنتاير
• أغنيس مورهد
• دينيس مورغان
• جانيت نولان
• تيرون باور
• فرانك ريديك
• رونالد ريغان
• ستافورد ريب
• ميكي روني
• لويس فان روتين
• إيفريت سلون
• جاك سمارت
• بول ستيوارت
• كارل سوينسون
• أورسون ويلز

قامت شركة دوبونت، وهي شركة كيميائية لا تبيع سلعًا عامة، برعاية برنامج "موكب أمريكا" ودمجت شعار شركتها وبرنامجها في المواضيع الملهمة والمؤيدة للإنجازات الأمريكية في كل حلقة. ^{[ 63 ]}

ساعدت شركة علاقات عامة عالمية المستوى شركة دوبونت على التخلص من وصمة "تاجر الموت"، وظلت راعية لبرنامج إذاعي شهير. ^{[ 64 ]}

كان برنامج "موكب أمريكا" بمثابة تجربة مبكرة في بناء صورة الشركات. روّجت شركة دوبونت لنفسها كبطل لأمريكا. كان هذا النوع من الدعاية ذكيًا وفعالًا؛ إذ ربط صورة الشركة بأبطال حقيقيين عاشوا قبل قرن من الزمان. ومن بين الطرق التي استطاعت دوبونت من خلالها إبراز منتجاتها في حلقات " موكب أمريكا" تخصيص حلقات متعلقة بالصحة للترويج لاستخدام منتجات المركبات الكيميائية التي تصنعها الشركة. لم يكن هذا بالضرورة إعلانًا، إذ لم يكن بإمكان الأفراد الذهاب إلى المتاجر وشراء هذه المواد الكيميائية. ^{[ 63 ]}

بحسب مسؤولي العلاقات العامة في شركة دوبونت، لم يكن الهدف بيع منتجاتهم مباشرةً، بل شرح أهداف الشركة وتعزيز ثقة الجمهور واحترامه ورضاه. ومن خلال إعادة تمثيل أحداث غير معروفة من حياة شخصيات أمريكية مرموقة تاريخيًا، نجح برنامج "موكب أمريكا" في ربط منتجات دوبونت بالوطنية والاعتماد على الذات لدى المستمعين. كما أضفى البرنامج هيبةً أكبر على التاريخ والكيمياء. وبفضل تقديمه برنامجًا شيقًا دون مبالغة في الإثارة، تمكنت دوبونت من تحسين صورتها العامة والابتعاد عن الصورة النمطية كشركة عسكرية بحتة. ^{[ 65 ]}

في أغسطس 1952، رُشِّحت فرقة "كافالكيد أوف أمريكا" لجائزة " أميريكان ليجن أوكسيليري" للعام الثالث على التوالي. ^{[ 69 ]} وفي فبراير 1954، فازت شركة "دوبونت" بجائزة "فريدومز فاونديشن" بالتعاون مع شركة "فايرستون تاير آند رابر" . ^{[ 70 ]}